Lees een band als de bandbreedte waarin een redelijk eerste bod valt, niet als het tarief van de creator. Een nanocreator in een markt met lage advertentieprijzen, gemiddelde engagement en zonder hergebruiksrechten zit onderin. Hetzelfde account in beauty, fitness of persoonlijke financiën, met een schoon publiek en posts die al eens iets verkochten, zit bovenin of erboven.
Vijf dingen prijst het model niet, en geen enkele tabel kan dat:
Creators onder de 10.000 volgers.
Stories, Reels, TikTok-video's, YouTube-video's, Twitch-streams of losse UGC als aparte regels.
Gebruiksrechten, betaalde versterking en exclusiviteit.
Productie: opnames, montage, reizen, props, ruw materiaal, extra correctierondes.
Bureaucommissie, belastingen en betaalkosten.
Uit die posten bestaat een offerte, en ze komen hieronder aan bod. De band zegt waar het gesprek begint.
Hoeveel creators in Nederland in elke prijsband zitten
Bijna vier van de vijf accounts die een merk redelijkerwijs kan betalen zitten in de goedkoopste band. Tegenover elk account boven een miljoen volgers staan er 170 in de nanoklasse, de scheefste verhouding van de markten die we voor dit artikel telden. In de Verenigde Staten is het 70 op 1; wereldwijd staan 7,2 miljoen nano-accounts tegenover 67.261 accounts boven een miljoen.
Daarom gedraagt de onderkant van de lijst zich als een markt en de bovenkant niet. Bij 114 tot 679 dollar kan een merk elke afzonderlijke creator laten lopen, omdat er tienduizenden accounts in die band zitten. Boven een miljoen volgers zijn er 204 aanbieders in het hele land, de meeste in een handvol categorieën, en de prijs is wat beide kanten afspreken.
Andersom gelezen: 62% van de goedkoopste band is nog nooit voor een post betaald. Sommige van die creators vragen weinig omdat ze geen referentie hebben, andere vragen om dezelfde reden veel. Een creator met zichtbare sponsorgeschiedenis heeft een bedrag in het hoofd, en dat ligt meestal dichter bij de band dan de gok van een beginner.
Beide tellingen zijn live databasecijfers: ze komen niet exact overeen met het cohort van het rapport over 2025 en bevatten accounts die het filter op menselijke creators van het rapport zou wegfilteren. Ze staan hier om de vorm van de markt te laten zien, en die vorm laat weinig ruimte voor discussie.
Kies creators op de cijfers van de niche, niet op de ene naam die je kent
De meeste merken beginnen een campagne met een creator in gedachten, meestal degene die ze zelf volgen. Dat is het duurste startpunt, om drie redenen die niets met het talent van de creator te maken hebben.
We kunnen ze tellen. In Nederland de accounts die in de laatste 30 dagen postten, een engagementratio van minstens 3% houden en in hun geschiedenis geen gesponsorde post hebben:
Bron: de SEC-bevelen, de faillissementsschikking rond Fyre Festival en het besluit van de Italiaanse mededingingsautoriteit, hieronder gelinkt. Volgersaantallen zoals in elk document vermeld op het moment van de post.
Het grootste bedrag in deze lijst is geen tarief per post. De bedrijven van Chiara Ferragni ontvingen meer dan 1 miljoen euro voor de licentie en de Instagram-content van de Balocco-pandorocampagne van november 2022, en de Italiaanse mededingingsautoriteit legde hen op 15 december 2023 boetes van 400.000 en 675.000 euro op omdat kopers moesten geloven dat de aankoop een al gedane donatie financierde.
Prijzen die nergens op sloegen, en wat elk ervan leert
Elke markt heeft zijn verhalen. Deze vijf zijn gedocumenteerd en gedateerd, en elk zegt iets wat een prijslijst niet kan zeggen.
3,4 miljoen dollar per post, geschat. De Instagram Rich List 2024 van Hopper HQ zet Cristiano Ronaldo op 3.432.000 dollar per gesponsorde post met 633 miljoen volgers, Lionel Messi op 2.731.000 dollar en Selena Gomez op 2.560.000 dollar. Dat zijn schattingen van de lijst uit eigen data, bureautarieven en openbare informatie, geen bekendgemaakte tarieven, en ze worden overal geciteerd alsof het facturen zijn. Behandel elk cijfer van dat soort zoals deze pagina haar eigen banden behandelt: een model met een methode erachter, of niets.
Creatieve productie. Concept, opnames of fotografie, montage, bijschriften, versies per platform.
Organische plaatsing. Het exacte format, het aantal posts, de minimale tijd online.
Gebruiksrechten. Waar het merk het materiaal mag hergebruiken, hoe lang en in welke landen. Plaatsen en hergebruiken zijn twee verschillende toestemmingen.
Betaalde versterking. Advertenties, whitelisting of door de creator toegestane boosting, met looptijd en bestedingslimiet.
Exclusiviteit. Genoemde concurrenten of een genoemde categorie, een gebied, een begin- en een einddatum. "Geen concurrenten" zonder data blokkeert andere inkomsten en maakt de offerte onvergelijkbaar.
Correcties. Inbegrepen rondes, wat als ronde telt, de prijs van de volgende. Een feitelijke correctie en een andere creatieve richting zijn niet dezelfde correctie.
Ruw materiaal. Of ongemonteerd beeld wordt geleverd en waarvoor het gebruikt mag worden.
Timing. Goedkeuring van de briefing, datum van het concept, plaatsingsvenster, spoedtoeslag, verzetten.
Rapportage. Welke cijfers, links, codes of screenshots worden geleverd, en wanneer.
Rechten en exclusiviteit zijn waar het meeste geld boven de band naartoe gaat. Een creator die van meerdere inkomstenbronnen leeft, geeft echte omzet op als een categorie op slot gaat, en rekent dat door. Een merk dat het materiaal zes maanden als advertentie wil draaien, koopt media, geen post, en mag mediaprijzen verwachten.
Marktplaatsprijzen zijn een andere markt
Wie dit onderwerp heeft gezocht, kent tabellen waarin een Instagram-post 200 dollar kost en tabellen waarin hij 2.000 dollar kost, en beide hebben gelijk over hun eigen data. Het rapport 2026 van Collabstr, uit meer dan 472.000 aangeboden pakketten en 21.000 samenwerkingen op zijn marktplaats in 2025, vond dat 80% van de samenwerkingen onder de 300 dollar kostte, en dat het gemiddelde Instagram-pakket 214 dollar vroeg en 193 dollar kreeg. Op Twitch was het gat tussen vraagprijs en uitbetaling 398 dollar tegenover 127 dollar.
Dat zijn selfservicedeals op een marktplaats, vooral kleine creators die vaste pakketten aan kleine merken verkopen, en ze beschrijven die markt goed. De banden bovenaan deze pagina beschrijven een andere: een gedefinieerde creator met een gedefinieerd publiek, geprijsd voor een briefing. Zet de twee op dezelfde as en je krijgt de tienvoudige verwarring die de zoekresultaten vult.
Herschrijf beide in de tien regels hierboven. Als de campagne de korte versies en het hergebruik nodig heeft, vraag A ze te prijzen. Zo niet, vraag B ze te schrappen. Vergelijk pas dan de twee gecorrigeerde totalen. Zo gedaan komt A vaak boven B uit, omdat rechten die later worden toegevoegd meer kosten dan rechten die in de eerste offerte zaten.
Maak van geen van beide totalen een omzetprognose. Een prijslijst ondersteunt een budget. Omzet vraagt aannames, een meetplan en resultaten, en het aantal volgers levert daar niets van.
De regels voor reclamevermelding, en wat onvermelde posts kosten
Zes van de acht tarieven in de tabel met rechterlijke stukken kwamen uit posts die de betaling niet vermeldden. Voor de vijf Tron-tweets kwamen de SEC-schikkingen op ongeveer vier keer het tarief: Lindsay Lohans 10.000 dollar werd met rente en boete 40.670 dollar, Akons 42.000 dollar werd 170.814 dollar. Kim Kardashians post van 250.000 dollar kostte haar vijf keer dat bedrag. Kendall Jenners zaak ging ook over een onvermelde betaalde post; zij schikte voor een derde van het tarief. De zaak Ferragni ging over een misleidende donatiebelofte, niet over de vermelding. In Nederland staat de regel in de Reclamecode en sinds 2022 ook onder toezicht van het Commissariaat voor de Media, en de geschiedenis past in een paar data:
19 april 2017: de Amerikaanse FTC stuurt meer dan 90 brieven aan influencers en adverteerders over het vermelden van hun relatie met merken.
1 juli 2022: het Commissariaat voor de Media start actief toezicht op video-uploaders, in eerste instantie met minstens 500.000 volgers; zij vallen onder de Mediawet en moeten duidelijk zijn over commerciële boodschappen. De herziene beleidsregel liet die volgersdrempel later vallen, zodat een grotere groep uploaders onder toezicht kwam.
3 oktober 2022: Kim Kardashian schikt met de SEC voor 1,26 miljoen dollar over een post die 250.000 dollar opleverde.
22 maart 2023: acht beroemdheden aangeklaagd wegens betaalde TRX- en BTT-tweets; zes schikken voor samen meer dan 400.000 dollar.
15 december 2023: de boetes voor Ferragni en Balocco in Italië.
14 augustus 2024: de FTC kondigt haar regel over consumentenreviews en testimonials aan, van kracht sinds 21 oktober 2024, met boetes ook voor het kopen van valse indicatoren van invloed op social media.
De praktische regel voor Nederland staat in artikel 3 van de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing: een relevante relatie, of dat nu betaling, commissie of een gratis product is, wordt duidelijk en ondubbelzinnig vermeld, zodat de kijker meteen begrijpt dat het reclame is. Niet achter "meer", niet in een blok hashtags. Het contract noemt de adverteerder, de deliverables, de exacte vermelding, de licentie, de exclusiviteit, het goedkeuringsproces, annulering, betaling en rapportage. Dit is marketingadvies, geen juridisch advies.
Wie deze pagina schreef
Click Analytic is een influencermarketingplatform met meer dan 400 miljoen creatorprofielen op Instagram, TikTok en YouTube, gebruikt door meer dan 3.500 merken en bureaus. De prijsbanden op deze pagina zijn het Instagram-deel van ons Creator Pricing Report 2026; de tellingen per klasse draaiden voor dit artikel op dezelfde database.
Een betrouwbaar tarief per 1.000 volgers bestaat niet. In de Tron-bevelen van de SEC kregen vijf beroemdheden voor dezelfde tweet in dezelfde week tussen 796 en 6.774 dollar per miljoen volgers, een spreiding van 8,5 keer. Gebruik de band voor de omvang van het account en prijs daarna de prestatie en de rechten.
Alleen als de offerte dat uitdrukkelijk zegt. Organische plaatsing en hergebruik door het merk zijn aparte toestemmingen. De offerte hoort te vermelden waar het materiaal hergebruikt mag worden, hoe lang en in welke landen, en betaalde versterking, whitelisting en exclusiviteit als eigen regels te prijzen.
