Hoe Skyn ICELAND ontdekte dat Sydney Sweeney en Kristen Bell hun producten droegen, dankzij ClickAnalytic

Via het giftingprogramma ontvingen elke maand honderden creators producten van Skyn ICELAND. Velen postten organisch over het merk. Anderen noemden de producten in stories, skincareroutines en aanbevelingen zonder Skyn ICELAND ooit te taggen.

Al die content bijhouden werd al snel onmogelijk. Het grootste deel van het proces was handmatig. Celia besteedde uren per week met scrollen door Instagram, vermeldingen controleren en stories in de gaten houden voordat ze verdwenen, om vervolgens alles te screenshotten om het handmatig te delen en bij te houden.

Hoe groter het giftingprogramma werd, hoe moeilijker het was om overzicht te houden. Een gemiste story betekende die content voor altijd kwijtraken. Een gemiste vermelding betekende een creator over het hoofd zien die echt van het merk hield. Het team had geen eenvoudige manier om simpele vragen te beantwoorden: wie praat er over ons, wie gebruikt onze producten, en in welke creators is het de moeite waard om langdurig te investeren?

Zodra Skyn ICELAND ClickAnalytic had gekoppeld, stroomde creatoractiviteit automatisch naar één plek. In plaats van voortdurend meldingen, stories en DM's te checken, kon Celia direct zien wie er over het merk postte, welke creators betrokken waren en welke samenwerkingen resultaten opleverden.

Het team leunde tijdens het hele programma op vier functies:

Social listening volgt merkvermeldingen automatisch zodra ze live gaan.

Influencers onder je volgers toont creators en beroemdheden die al betrokken zijn bij het merk.

Creator zoeken vindt nieuwe skincarecreators op onderwerp, platform en doelgroep.

Campagne-tracking meet welke giftingcreators de meeste zichtbaarheid opleverden.

Doordat alles gecentraliseerd was, besteedde het team minder tijd aan het zoeken naar content en meer tijd aan relaties op te bouwen met creators die echt bij het merk pasten, waaronder sommigen die ze handmatig nooit hadden gevonden.

De grootste ontdekking was niet het vinden van nieuwe influencers. Het waren de beroemdheden die Skyn ICELAND al volgden en de producten gebruikten. ClickAnalytic bracht ze rechtstreeks binnen de eigen volgersbasis van het merk aan het licht: Sydney Sweeney die het merk tagde, Hilary Duff die ermee in interactie ging, en Kristen Bell, wier organische vermelding de bestellingen deed exploderen. Echte fans die het team kon omzetten in samenwerkingen, en vervolgens gebruiken om vergelijkbare creators met soortgelijke doelgroepen te vinden.