Adidas x Molly-Mae voelde niet als een lancering. Het voelde duidelijk.
Toen de samenwerking werd aangekondigd, Er was geen verwarring en geen reactie. Gewoon een rustige reactie van de markt die zei: dit is logisch.
Die reactie is zeldzaam bij influencer marketing 🔥
...En dat is precies waarom deze samenwerking belangrijk is.
Bekijk dit bericht op Instagram
In dit korte artikel geven we een overzicht:
Waarom Adidas overstapte op een stabielere, op vertrouwen gebaseerde partnerschapsstrategie
👉 Hoe Molly-Mae's langdurige, organische relatie met Adidas deze deal onvermijdelijk maakte
👉 Wat de echte prestatie- en kijkcijfers laten zien met Click Analytic
Waarom organische influencer partnerschappen het altijd beter doen dan gedwongen partnerschappen
👉 En hoe merken deze aanpak kunnen kopiëren om sterkere creatorprogramma's voor de lange termijn op te bouwen
Niet omdat het partnerschap groot is.
Maar omdat het was gebouwd op gedrag dat al bestond.
Voor marketeers is Adidas x Molly-Mae een duidelijk voorbeeld van hoe organische invloed, vertrouwen van het publiek en op gegevens gebaseerde afstemming het altijd beter doen dan gedwongen partnerschappen.
Klaar? Laten we beginnen 👇
Adidas heeft stabiliteit nodig, niet nog een luid partnerschap
Adidas heeft de afgelopen jaren grote culturele veranderingen doorgemaakt.
Opvallende samenwerkingen brachten aandacht, maar ook risico's met zich mee.
Het einde van de Kanye West partnerschap liet zien hoe snel culturele relevantie kan veranderen in een zakelijk risico als een merk te zeer gebonden is aan één figuur.
Dat moment veranderde de regels.
Adidas had geen behoefte aan nog een polariserende persoonlijkheid.
Het had stabiliteit nodig. Geloofwaardigheid. Vertrouwen.
Iemand die gegrond voelde. Iemand in wie het publiek al geloofde.
Die context verklaart de omgeving. Maar het is niet het verhaal.
Het verhaal is Molly-Mae 👇
Molly-Mae droeg al Adidas voor de deal
Lang voor de officiële aankondiging droeg Molly-Mae al Adidas.
Niet als campagne.
Niet als lancering.
Gewoon als onderdeel van haar leven.
En nog belangrijker... Het was zichtbaar op al haar sociale mediakanalen.
Haar volgers zagen Adidas op haar Instagram-posts, op Stories, in alledaagse outfits. Geen uitleg nodig. Geen onderschrift dat iets probeerde te verkopen.
Dit is belangrijker dan de meeste merken beseffen 👇
💡Audenten accepteren merkassociaties niet plotseling op de dag van de aankondiging. Ze accepteren ze door herhaling. Door vertrouwdheid. Door gewoonte.
Tegen de tijd dat Adidas de samenwerking formaliseerde, had Molly-Mae's publiek zelf al het verband gelegd.
Daarom voelde deze samenwerking niet als een ommezwaai.
Het voelde als een natuurlijke volgende stap.
Van organische affiniteit naar een bedrijfsverplaatsing van 20 miljoen pond
Molly-Mae's opkomst ging niet over één nacht ijs.
Voordat ze een van de meest invloedrijke lifestylefiguren in het Verenigd Koninkrijk werd, bouwde ze haar publiek op door consistent, toegankelijk en commercieel slim te zijn. Wat begon als het creëren van content veranderde al snel in het opbouwen van een merk.
Ze is niet zomaar een influencer die producten promoot.
Ze is een oprichter, een operator en een zakenvrouw.
In de loop der jaren heeft Molly-Mae haar eigen ondernemingen gelanceerd en groot gemaakt, met name Maebe, haar modemerk, terwijl ze langdurige relaties onderhoudt met geselecteerde partners in plaats van van de ene deal naar de andere te springen. Die aanpak is belangrijk.
Het geeft discipline aan.
Tegen de tijd dat Adidas de schoenensamenwerking formaliseerde, werd Molly-Mae door haar publiek al gezien als iemand die:
- Maakt bewuste merkkeuzes
- Herhaalt partnerschappen waar ze echt in gelooft
- Bouwt bedrijven, niet alleen campagnes
Berichten in de media schatten haar nettowaarde op ongeveer 20 miljoen pond na de Adidas-deal zijn niet alleen een weerspiegeling van roem. Ze weerspiegelen haar vermogen om vertrouwen om te zetten in commerciële waarde op de lange termijn.
Voor Adidas was dit geen gok op een trend.
Het was een samenwerking met iemand die de merkwaarde van beide kanten van de tafel begrijpt.
Dat is wat een organische affiniteit verandert in een serieuze zakelijke zet.
Adidas x Molly-Mae Prestatiecijfers
Gebruik Klik Analytisch, kunnen we verder kijken dan de krantenkoppen en beoordelen wat er echt gebeurde toen de samenwerking eenmaal live ging.
Hoogtepunten van de campagneprestaties
▶️4,8 miljoen keer bekeken op Instagram
Meer dan 500.000 likes
Meer dan 2.000 reacties
441.000 keer bekeken op TikTok
@mollymaehague ADI X MM... wat jaren geleden als een droom begon, wordt nu werkelijkheid. Mijn eigen schoenencollectie met adidas, binnenkort. (PINCH ME😭) #fyp #adidas Origineel geluid - Molly-Mae
Deze cijfers zijn belangrijk omdat ze aandacht tonen, niet alleen blootstelling.
Mensen scrolden niet voorbij deze inhoud.
Ze gingen ermee aan de slag.
Maar prestaties alleen verklaren niet waarom dit partnerschap werkt.
Het diepere inzicht zit in de publieksgegevens 👇
Overlapping van publiek laat zien waarom dit partnerschap schaalbaar is
Een van de meest gemaakte fouten bij influencer marketing is het negeren van publieksoverlapping.
Click Analytic maakt dit direct zichtbaar.
In dit geval:
ℹ️ Ongeveer 4 procent van de Instagram-volgers van Adidas UK volgt Molly-Mae al.
ℹ️ Slechts ongeveer 0,77 procent van Molly-Mae's publiek volgt Adidas.
Dit is een sterk signaal.
Het betekent dat Adidas niet betaalt om mensen te bereiken die het merk al kennen.
Ze krijgen toegang tot nieuwe vraag.
Dat is incrementele groei.
Niet gerecycled bereik.
Vanuit demografisch oogpunt is de fit duidelijk. Molly-Mae's publiek is jong, vrouwelijk en op mode gericht. Precies waar Adidas vandaag de dag haar relevantie wil versterken.
Dit is hoe uitlijning eruit ziet als het wordt gemeten, niet verondersteld.
Waarom organische influencer partnerschappen altijd beter presteren
Het publiek is erg goed in het herkennen van geforceerde partnerschappen.
De meeste marketeers hebben dit zien gebeuren:
👉 Makers promoten producten die ze nooit meer gebruiken
Beroemdheden veranderen van de ene op de andere dag van merkcategorie
👉 Commentaarsecties die de verbinding onmiddellijk verbreken
Deze campagnes presteren niet alleen ondermaats. Ze schaden stilletjes het vertrouwen.
Bekende voorbeelden zoals de Pepsi en Kendall Jenner campagne of de influencerpromotie rond het Fyre Festival worden jaren later nog steeds aangehaald omdat het niet om de uitvoering ging.
Het was geloofwaardig.
De samenwerking begon met een contract, niet met gedrag.
Adidas x Molly-Mae volgde de tegenovergestelde weg ✅
Haar gemeenschap was er al aan gewend dat Adidas deel uitmaakte van haar identiteit. Ze had het product consequent gedragen. Ze had al eerder met het merk samengewerkt. Het publiek accepteerde de associatie lang voordat het officieel werd.
De campagne introduceerde niet iets nieuws.
Het bevestigde iets bekends.
Dat is het verschil tussen geloof verkopen en geloof versterken.
Hoe merken deze strategie kunnen kopiëren
Deze aanpak is niet beperkt tot wereldwijde beroemdheden. Het is een herhaalbaar proces voor elk merk 👇
Stap 1️⃣: Identificeer makers die je product al noemen of kopen
Voordat merken een outreach doen, moeten ze een eenvoudige vraag stellen.
Wie praat er al over ons?
Met Klik Analytisch, kunnen merken creators identificeren die hun product organisch hebben vermeld op Instagram, TikTok en YouTube. Deze vermeldingen worden niet gedreven door betaling. Ze worden gedreven door echt gebruik.
Dit is het sterkste signaal waarmee je kunt beginnen.
Als een maker al voor jouw product kiest zonder betaald te worden, daalt het afstemmingsrisico onmiddellijk.
Stap 2️⃣: Selecteer de beste pasvormen met behulp van echte prestatiegegevens
Niet elke biologische vermelding verdient een partnerschap.
Dit is waar gegevens het giswerk wegnemen.
Gebruik Klik Analytisch, merken kunnen ALLES evalueren!
Dit is waar Molly-Mae een schoolvoorbeeld is van hoe je het goed doet.
Op papier is ze een grote schepper.
Maar wat haar echt een sterke partner maakt, is niet het aantal volgers.
Het is hoe haar publiek zich gedraagt 👇
Met behulp van Click Analytic vallen verschillende signalen op:
Eerst, engagementkwaliteit.
Haar content zorgt consequent voor veel interactie, niet alleen voor views. De samenwerking met Adidas genereerde +5M weergaven op verschillende platforms.
Dat vertelt je dat mensen niet alleen de inhoud zien. Ze stoppen, kijken en reageren.
Ze heeft +10M volgers op Instagram en TikTok en ze kan een enorm aantal mensen bereiken.
-> gemiddeld 13,7M views op IG Reels
-> gemiddeld 4,5M weergaven op TikTok per inhoud
Tweede, betrokkenheid die op schaal standhoudt.
Via Instagram Reels en TikTok video's genereert haar content regelmatig:
- Sterke kijk-volger ratio's
- Hoog zoals volume in verhouding tot bereik
- Betekenisvolle commentaaractiviteit, niet alleen emoji's
Dit is belangrijk omdat veel grote makers hun betrokkenheid verliezen naarmate ze groeien. Molly-Mae heeft dat niet. Dat is een belangrijk signaal voor merken die op zoek zijn naar betrouwbaarheid, niet naar pieken.
Ten derde, doelgroepdemografie die past bij lifestylemerken.
Haar publiek zit scheef:
- Voornamelijk vrouwelijk
- Sterk geconcentreerd in jongere leeftijdsgroepen
- Sterk gericht op lifestyle, mode en schoonheid
Dit sluit uitstekend aan bij de lifestyle- en schoenenpositionering van Adidas, vooral voor alledaagse kleding in plaats van alleen prestatiegerichte producten.
Vierde, platformconsistentie.
Een van de grootste risico's bij influencer marketing zijn makers die op één platform presteren maar op andere ondermaats presteren.
Molly-Mae vertoont het tegenovergestelde patroon.
Haar Instagram- en TikTok-publiek zijn beide zeer betrokken, wat betekent dat Adidas niet afhankelijk is van één distributiekanaal. Het partnerschap werkt goed in verschillende formaten, van Reels tot TikTok-video en Stories.
Simpel gezegd is Molly-Mae niet geselecteerd omdat ze er goed uitziet in een campagnedek.
Ze werd geselecteerd omdat uit de gegevens blijkt:
- Consistente prestaties
- Sterke merk-publieksfit
- Echte groeikansen
Zo ziet “de beste pasvorm selecteren op basis van prestatiegegevens” er in de praktijk uit.
Stap 3️⃣: Bouw langdurige ambassadeursrelaties op
Het partnerschap tussen Molly en Ma werkt omdat het niet eenmalig is.
Langdurige samenwerkingen bouwen vertrouwdheid op. Ze verminderen creatieve wrijving. Ze versterken het vertrouwen.
Na verloop van tijd twijfelt het publiek niet meer aan de samenwerking en accepteert het deze als onderdeel van het merkverhaal.
Dit is het moment waarop creatieve marketing verschuift van campagnes naar het opbouwen van een merk.
Wat dit betekent voor Influencer Marketing
Adidas x Molly-Mae gaat niet over het vervangen van het ene gezicht door het andere.
Het weerspiegelt een bredere verschuiving in hoe invloed werkt.
Makers zijn niet langer alleen maar distributiekanalen.
Het zijn culturele filters.
De merken die zullen winnen zijn degene die:
✅ Let op gedrag voordat je contracten ondertekent
✅ Valideer uitlijning met gegevens
✅ Geef voorrang aan consistentie boven hype
Dit partnerschap is een duidelijk voorbeeld van een aanpak op schaal.
Laatste Takeaway voor marketeers
Adidas heeft geen relevantie gecreëerd met Molly-Mae ❌
➡️ Ze herkenden het.
➡️ Ze merkten gedrag op dat al bestond.
➡️ Ze hebben het gevalideerd met gegevens.
➡️ Toen hebben ze het geformaliseerd.
Dat is de toekomst van influencer marketing.
De beste partnerschappen voelen niet als lanceringen.
Ze voelen duidelijk aan.
En als ze zich vanzelfsprekend voelen, volgen de prestaties meestal vanzelf.
