Victoria Secret 2025: De Comeback

Victoria Secret: Van fantasie tot mislukking

Jarenlang was Victoria's Secret onaantastbaar.

In 2016 domineerde het bijna 32% van de Amerikaanse lingeriemarkt, die meer dan $7,7B in jaarlijkse verkoop.

Toen stortte het merk in - snel.
In 2019 was het marktaandeel gedaald tot onder 12%, De verkoop daalde $2.5B, en de ooit beroemde modeshow was geannuleerd.

Critici beschuldigden het bedrijf ervan geen voeling te hebben met de nieuwe generatie vrouwen die waarde hechtten aan diversiteit, authenticiteit en inclusiviteit.

Het Angels-tijdperk - een en al glamour en exclusiviteit - vond geen weerklank meer.

Voor meer details over hun groeitraject en inkomstenstatistieken - kijk hier.

Of dit geweldige artikel over de top 5 van merken voor damesondergoed die marktaandeel verliezen.

Het keerpunt: Het “Tour 23”-experiment

In 2023, Victoria's Secret zette een gedurfde stap terug in de schijnwerpers met De Tour ’23 - een documentairespecial op Prime.

Video met wereldwijde makers, ontwerpers en verhalenvertellers in plaats van supermodellen.

De boodschap was duidelijk:

“We laten niet alleen mode zien. We laten de vrouwen erachter zien.”

Deze stap gaf het merk niet alleen een nieuw gezicht, maar introduceerde Victoria's Secret ook opnieuw bij Gen Z en millennials die het merk hadden afgeschreven.

Victoria's Secret 2025: De Comeback van de Schepper

De 2025 Victoria's Secret Mode Toon, gehouden op 15 oktober 2025 in de Steiner Studios in New York, markeerde de volledige wedergeboorte.

Dit was geen terugkeer naar de oude formule - het was een creator-first media-evenement overal gestreamd:

Prime Video, Amazon Live, YouTube, TikTok en Instagram Live.

Waar te zien

Je kunt de volledige show nog steeds bekijken op Prime Video of officiële hoogtepunten vinden op TikTok en YouTube via #VSTour2025 (al meer dan 300 miljoen keer bekeken).

Vijf strategieën achter de heruitvinding van Victoria's Secret

1️⃣ Overal streamen - niet alleen op tv

In 2025 schrapte Victoria's Secret exclusiviteit voor toegankelijkheid.

De show werd live uitgezonden op Prime Video, YouTube, TikTok en Instagram Live, Zo kunnen fans wereldwijd in realtime meedoen.

Deze gedecentraliseerde distributie creëerde een vloedgolf van UGC - reacties, bewerkingen en commentaar - waardoor elke kijker een micro-omroep werd.

 

 

Les voor marketeers:
Hou je grootste merkmomenten niet tegen. Vermenigvuldig ze. Stream waar je publiek al is.

2️⃣ Gebouwd voor Creator Capture

Elk beeld van de show was gebouwd om gefilmd en gedeeld te worden.

Vooraf goedgekeurde audiotracks, backstage media zones en “shop-the-runway” integraties stelden makers in staat om direct te publiceren.

Zelfs de officiële TikTok van Victoria's Secret richtte zich op content van ontwerpers achter de schermen en toonde de reacties van Angel Reese en Quenlin Blackwell na de show, wat miljoenen organische weergaven opleverde:

https://www.tiktok.com/@victoriassecret/video/7561581359643315469?lang=en

Les:
De nieuwe regel voor inhoud? Ontwerp het voor remix, niet voor herhaling.

3️⃣ Cast voor gemeenschappen, niet voor categorieën

De 2025 cast weerspiegelde elke hoek van de cultuur - van sport tot sociale media tot film.

• Angel Reese (WNBA) sloeg een brug tussen sport- en modepubliek.

• Suni Lee (Olympisch turnster) liep voor VS Pink, om aansluiting te vinden bij jongere fans.

• Quenlin Blackwell (TikTok) bracht Gen Z energie en virale zichtbaarheid.

• Barbie Ferreira (Euforie) belichaamde de inclusiviteitspivot van het merk.

Les:
Je publiek past niet meer in één demo. Werf mensen die gemeenschap, Niet alleen volgers.

4️⃣ Maak van evenementen altijd werkende systemen

Na de show liet Victoria's Secret het momentum niet verslappen.

Door zijn Open Content Creator Programma - beschikbaar voor iedereen met meer dan 2.000 volgers - makers kunnen het hele jaar door reviews, hauls en affiliate links delen.

Dit veranderde een tentpole-evenement in een motor voor duurzame inhoud.

Les:
Bouw een systeem, geen piek. Creators moeten je marketingvliegwiel het hele jaar door van brandstof voorzien.

5️⃣ Maak van inclusiviteit een prestatiecriterium

De 2025 show was niet alleen divers - hij was ook meetbaar.

Volgens Traackr, Het sentiment onder het publiek van Victoria's Secret verschoof van 44% positief in 2018 tot 72% positief in 2025, grotendeels gedreven door inclusief casten en authentiek vertellen.

De kern van de campagne - “Ieder lichaam is klaar voor de catwalk” - genereerde recordaantallen saves en shares op Instagram en TikTok.

Les:
Vertegenwoordiging is geen liefdadigheid. Het is goed zakendoen.

De resultaten

De resultaten spraken voor zich.
Volgens Traackr en Vogue Zakelijk, de show van 2024 al geactiveerd meer dan 2.000 makers, die 66 miljoen engagementen en 414 miljoen bekeken video's op verschillende platforms.

In 2025 heeft Victoria's Secret dat draaiboek aangepast en het waarschijnlijk beter gedaan! Laten we wachten op de cijfers.

Wat marketeers kunnen leren

1. Stop met het kopen van aandacht - ontwerp voor participatie.
Victoria's Secret maakte makers deel van het verhaal.

2. Distribueer over cultuur, niet over kanalen.
Van Amazon Live tot TikTok, ze ontmoetten het publiek waar ze scrollen.

3. Investeer in systemen, niet in pieken.
Het Creator Program zorgt ervoor dat de inhoud tussen de tienpalen blijft stromen.

4. Cultuur koppelen aan handel.
Shoppable livestreams zetten hype om in transacties - de blauwdruk voor DTC-groei.

🔎 Gerelateerde vragen

Wanneer is de Victoria's Secret Fashion Show 2025?
15 oktober 2025 - Steiner Studio's, New York

Waar kun je het bekijken?
Streamen op Prime Video, met hoogtepunten op TikTok en YouTube.

Wanneer is de halfjaarlijkse uitverkoop 2025?
Zomervakantie: 14 juni - 15 juli | Winterverkoop: 26 dec - 20 jan 2026

Laatste afhaalmaaltijd

Victoria's Secret kwam niet gewoon “terug” - het herbouwde haar bedrijfsmodel voor de creatieve economie.

Door live entertainment, content van influencers en inclusieve casting samen te voegen, herwon het merk culturele tractie - en bewees het dat authenticiteit verkoopt net zoveel als aspiratie.

Voor marketeers is het de perfecte blauwdruk:

De toekomst van invloed gaat niet over gezien worden - het gaat over zijn gedeeld.