¿Qué son las listas blancas en las redes sociales?

Así que se preguntará: "¿Qué son las listas blancas en las redes sociales?"

La respuesta de manual es la siguiente: La lista blanca en las redes sociales es cuando un influencer concede permiso a una marca para publicar anuncios a través de su cuenta. 

Los profesionales del marketing afirman que las listas blancas de personas influyentes pueden aumentar la conversión de los anuncios de la siguiente manera 30% frente a los anuncios tradicionales y reducir el coste de adquisición en un 70%!

👉 Porque esta estrategia amplifica el alcance de tus campañas a la vez que se integra perfectamente en los feeds de los usuarios. Mejora autenticidad y compromiso.

Pero hay más. Acompáñame mientras te lo explico:

👉 en qué se diferencian las listas blancas de los anuncios de las marcas,

👉 qué tipos de creadores y contenido a la lista blanca,

👉 y los pasos para empezar. 

Además, destacaré las numerosas ventajas de esta poderosa herramienta de marketing. 

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La lista blanca de redes sociales es cuando un influencer permite a una marca utilizar su cuenta de redes sociales para anuncios. 

Sencillo, ¿verdad? Veamos algunos ejemplos de listas blancas en redes sociales.

Los anuncios de la lista blanca se publican a través de la cuenta del influencer, mientras que los de la marca se publican a través de la cuenta de la marca. Déjame que te lo explique:

Cuando se piensa en el marketing de influencers, los 1TP5Patrocinado probablemente le vengan a la mente las publicaciones en cuentas personales. 

Usted los ha visto - "Colaboración remunerada con [Marca]" en Instagram, o "[Creador] con [Marca]"en Facebook.

A menudo, estas publicaciones se convierten en anuncios propios de la marca, que se publican bajo su nombre. Por ejemplo, Curology.

Trabajaron con personas influyentes que compartieron sus experiencias con el acné en vídeos, y Curology los convirtió en anuncios propios de la marca en Facebook. Esta estrategia humaniza la marca y añade la prueba social de usuarios reales.

Pero aquí es donde las listas blancas dan un paso adelante.

Las listas blancas permiten a las marcas publicar anuncios directamente a través de la cuenta del influencer. Así, el anuncio se muestra como si el propio influencer lo estuviera publicando. 

Las marcas pueden modificar ligeramente el anuncio para obtener mejores resultados, añadiendo "Comprar ahora", cambiar el texto o editar un poco el contenido. 

Echa un vistazo a cómo Cometeer utilizó un vídeo de creador de lista blanca para su campaña Reels.

El contenido del anuncio refleja a la perfección el Carrete original del creador, pero no hay "Asociación remunerada" o mención directa del creador.

Además, pueden crear "dark posts", anuncios de pago que no saturan la cronología del influencer pero que llegan al público objetivo.

¿Otra función interesante? 

Las listas blancas permiten a las marcas acceder a los datos de audiencia del influencer. Pueden crear audiencias similares y dirigirse a personas parecidas a los seguidores del influencer, no solo a su audiencia actual.

Mi consejo profesional: Coge esto prueba gratuita de mi plataforma favorita de marketing de influencers y encuentre rápidamente parecidos para su marca.

Pero hay más.

Normalmente, con un post patrocinado puedes llegar a 30 – 40% de un público influyente debido al algoritmo de las plataformas de medios sociales.

Pero con las listas blancas puede llegar a 100% ¡y también expandirse a audiencias parecidas! 🤯

Y se pone mejor.

Con el contenido de las redes sociales en la lista blanca, las marcas pueden añadir parámetros UTM a los botones de llamada a la acción y a los swipe-ups de IG Story en las publicaciones oscuras, obteniendo visibilidad completa en Google Analytics. 

¿El resultado?

Las marcas pueden medir claramente el ROI de sus campañas con influencers, tanto si su objetivo es el alcance, las páginas vistas o las ventas.

Mi consejo profesional: No te olvides de las otras formas de trabajar con influencers. También debe utilizar contenido patrocinado y Contenido UCG para impulsar realmente el compromiso.

En mi opinión, los anuncios en listas blancas ofrecen más control, una mejor segmentación y un seguimiento preciso, lo que los convierte en una poderosa herramienta para que las marcas alcancen sus objetivos de marketing.

Lamentablemente, no puedes poner en la lista blanca el contenido de ningún creador. Déjame explicarte. 👇

Para potenciar sus campañas publicitarias con contenido de primera categoría, es fundamental incluir en la lista blanca a las personas influyentes adecuadas.

En primer lugar, busque personas influyentes que produzcan creativo y auténtico contenido. 

Quiere que sus publicaciones se integren perfectamente en los feeds de los consumidores sin dejar de ser fieles a su marca.

Recuerde que los mejores anuncios ni siquiera parecen anuncios: simplemente forman parte del flujo.

A continuación, dedique tiempo investigación de influyentes. Compruebe a fondo sus datos de audiencia. 

Necesitas influencers cuyos seguidores coincidan con tu público objetivo. De este modo, podrá crear audiencias similares precisas y llegar a nuevos clientes potenciales de forma eficaz.

Mira este ejemplo:

Aquí puede ver que 62% de la audiencia de Anna Sheri se interesa por la cosmética y la belleza. Por eso trabajan con ella grandes marcas como Dove, L'Oréal Paris y Estee Lauder.

Aquí tienes otro consejo. 👇

Elige siempre a personas influyentes cuyo contenido te parezca genuino y cuya audiencia coincida con los objetivos de tu marca. De este modo, tus anuncios en la lista blanca tendrán más resonancia y generarán mejores resultados.

Ahora bien, ¿qué pasa con el tipo de contenido? 🤔

No es necesario reinventar la rueda. Los anuncios de la lista blanca deben dirigirse a un público similar a la comunidad existente de su marca. 

Comience con una estrategia de contenidos que ya haya demostrado su eficacia. De este modo, ofrecerás contenidos que probablemente resonarán entre tu público objetivo.

En Click Anlytic, soy partidario del método de probar e invertir. Probar diferentes tipos de contenido te ayuda a descubrir qué es lo que realmente hace clic entre tu audiencia. 

He aquí algunos factores que hay que tener en cuenta a la hora de realizar las pruebas:

⚙️ Nicho de influencia: Los distintos influencers conectan de forma diferente con tu audiencia. Por ejemplo, los creadores centrados en la moda pueden conectar mejor con tu audiencia que los influencers de estilo de vida general.

⚙️ Estética: Pruebe diferentes estilos. Puede que su público prefiera colores llamativos y atrevidos a un aspecto minimalista. Colabora con creadores que ofrezcan una estética variada para ver qué suscita más interés.

⚙️ Tipo creativo: Combina imágenes fijas, carruseles de Instagram, Stories y vídeos. Los distintos formatos pueden generar diferentes niveles de interacción.

⚙️ Copia: La longitud óptima del texto puede variar. Los textos más cortos y con más garra pueden funcionar mejor en Instagram Stories. Experimenta con pies de foto largos, cortos y titulares para encontrar el punto óptimo.

⚙️ CTA (Llamada a la acción): Pruebe diferentes botones CTA para ver cuál obtiene más clics. Hace "Comprar ahora" superar "Más información"?

Si pone a prueba estos elementos, podrá perfeccionar su estrategia y encontrar el contenido que obtenga los mejores resultados.

En cuanto a los beneficios de las listas blancas de redes sociales, ¡te vas a llevar una sorpresa!

Las listas blancas de las redes sociales ofrecen una serie de ventajas tanto para las marcas como para las personas influyentes. He aquí un breve resumen:

🎯 Orientación mejorada: 

Los anuncios en la lista blanca permiten a las marcas dirigirse con precisión a públicos específicos, incluidos aquellos que aún no siguen al influencer. Esto significa que sus anuncios llegan a más clientes potenciales que se ajustan a su grupo demográfico ideal.

🎯 Control creativo:

Las marcas pueden realizar pequeñas modificaciones en el contenido del influencer, como retocar el texto, añadir botones de llamada a la acción o ajustar los elementos visuales. Esto ayuda a optimizar los anuncios para obtener un mejor rendimiento sin perder el toque auténtico del influencer.

🎯 Mayor alcance y longevidad:

A diferencia de las publicaciones típicas con una vida útil corta, especialmente en plataformas como Instagram Stories, los anuncios de la lista blanca pueden mostrarse durante más tiempo. Esto garantiza que tu contenido permanezca visible y siga atrayendo interacción a lo largo del tiempo.

🎯 Rentabilidad:

Al integrar las listas blancas en tus condiciones de colaboración, maximizas el valor de tus asociaciones con influencers. Esto puede reducir los costes de adquisición de clientes (CAC) y aumentar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

🎯 Acceso a las métricas de rendimiento:

Tanto las marcas como las personas influyentes obtienen acceso a métricas de rendimiento detalladas. Las marcas pueden analizar la eficacia de sus campañas, mientras que los influencers obtienen información sobre qué tipo de contenido resuena mejor entre su audiencia.

🎯 Autenticidad y confianza:

Publicar anuncios a través de la cuenta de un influencer confiere autenticidad al contenido, haciendo que parezca menos un anuncio tradicional y más una recomendación de confianza. Esto genera confianza en la audiencia y aumenta la credibilidad de la marca.

🎯 Integración perfecta:

Los contenidos de la lista blanca se integran de forma natural en los feeds de los usuarios, lo que aumenta las probabilidades de que los vean y se interesen por ellos. La perfecta integración de estos anuncios garantiza que no interrumpan la experiencia del usuario.

🎯 Formatos publicitarios versátiles:

Las marcas pueden experimentar con varios formatos de anuncios, desde imágenes fijas y carruseles hasta vídeos e Historias. Esta flexibilidad permite experimentar de forma creativa para ver qué funciona mejor.

En resumen, las listas blancas en las redes sociales son una poderosa herramienta que mejora la segmentación, el control creativo y la rentabilidad, al tiempo que fomenta la confianza y la autenticidad. 

¿Ves por qué lo llamo una estrategia en la que todos ganan? Puede aumentar significativamente el impacto de tus campañas de marketing de influencers.

¿Estás listo para empezar con las listas blancas en las redes sociales?

Ahora que ya tiene la respuesta a "¿Qué son las listas blancas en las redes sociales?" ¿Cuál es tu próximo paso? Puedes utilizar una plataforma de marketing de influencers para encontrar rápidamente al influencer perfecto para tu próxima campaña.