TikTok vs Instagram para marketing

TikTok vs Instagram - ¿qué plataforma lanzará su marca al estrellato de las redes sociales?

No eres el único que se rasca la cabeza.

Con el meteórico ascenso de TikTok, ha enganchado a más de 1.000 millones de usuarios activos mensualesque pone en jaque la hegemonía de Instagram.

Pero ¡aguantad los caballos! 🐴

Instagram no se retira todavía. 

Sigue siendo una potencia de marketing con 1.300 millones de usuarios enganchado a su encanto visual.

En Click Analytic, nos abrimos paso entre el ruido de las redes sociales para poner a TikTok vs Instagram. 🥊🤑

Diseccionaremos su mojo de marketing, calcularemos los números y mostraremos dónde puede brillar su marca.

Manténgase en sintonía mientras desenredamos el características, audienciasy tendencias que distinguen a estas plataformas. 

Es hora de averiguarlo: ¿ganarán los ritmos de moda de TikTok o las publicaciones con imágenes perfectas de Instagram para tus objetivos de marketing? 🤔

TikTok es una aplicación de redes sociales donde reina el vídeo corto supremo.

Conocida inicialmente como Musical.ly, TikTok ha cautivado al mundo digital con sus vídeos del tamaño de un bocado, algoritmos a medida y la famosa "Página para ti". 

En 2020, TikTok irrumpía en escena. Rápidamente acumuló un asombroso 315 millones de descargas ¡en sólo un trimestre! 

En 2024, la aplicación cuenta con un asombroso 1.700 millones de usuarios activos mensuales. 

¡Hablando de hacerse viral! 🤯

Pero aquí es donde TikTok se distingue: es una plataforma todo en uno dedicada a los vídeos cortos, que ahora pueden durar hasta 10 minutos, gracias a una reciente actualización. 

TikTok lo tiene todo, desde la grabación y la edición hasta la publicación, en un solo paquete.

Instagram es una aplicación de redes sociales que comenzó como una aplicación para compartir fotos en 2010.

Desde su creación, Instagram se ha transformado en un centro de contenidos multiformato que ofrece una gran variedad de formas de compartir e interactuar. 

Propiedad de Meta (la misma gente que está detrás de Facebook), Instagram es el tercero más popular plataforma mundial de medios sociales. 

Cuenta con un enorme 1.300 millones de usuarios activos cada mes. 

¡Eso son muchos dedos desplazándose! 😯

Ahora, vamos a desentrañar este debate TikTok vs Instagram.

En primer lugar, echemos un vistazo a las audiencias de TikTok e Instagram. Saber quién frecuenta cada plataforma ayuda a determinar dónde gastar el dinero del marketing.

Empecemos por TikTok.

👉 El público de TikTok es joven y deseoso de comprar.

TikTok es una plataforma dominada por los jóvenes. La mayor parte de los usuarios son de la Generación Z, seguidos de los Millennials, la Generación X y los Boomers, en ese orden. 

Si tienen menos de 35 años, es probable que estén en TikTok.

🧬 Distribución por sexos

TikTok está más centrado en las mujeres, con 57% de usuarios que se identifican como mujeres frente a 43% de hombres.

Alcance mundial

El atractivo mundial de TikTok es innegable. Estados Unidos está a la cabeza, con 135 millones de usuarios, seguido de Indonesia y Brasil, con 99,07 y 73,58 millones de usuarios, respectivamente.

🛍️ Comportamiento del consumidor

Los usuarios de TikTok son amigos de la publicidad, especialmente de los contenidos que se integran perfectamente en su feed. 

Sienten predilección por los productos que atraen a un público más joven, como videojuegos, cosméticos asequibles y extravagantes artículos de comercio electrónico.

¿Contenido de marca y colaboraciones con influencers? 

Un gran sí. ✅

¿Anuncios tradicionales? 

No tanto. ❌

👉 La audiencia de Instagram es una mezcla de millennials y Gen Z.

Instagram es el patio de recreo de los millennials, pero también atrae a la Generación Z.

🧬 Distribución por sexos

Instagram cuenta con una mezcla de géneros más equilibrada, con un reparto casi equitativo entre usuarios femeninos (48,4%) y masculinos (51,6%).

Alcance mundial

La base de usuarios de Instagram se extiende por todo el mundo. La India encabeza la lista con 230,25 millones de usuarios, seguida de Estados Unidos y Brasil.

🛍️ Comportamiento del consumidor

El público de Instagram sigue abierto a la publicidad, aunque algo menos receptivo que el de TikTok. 

Gravitan hacia productos de gama altacomo productos sanitarios de primera calidad, decoración de gama media y productos profesionales. 

Los anuncios y las asociaciones con personas influyentes funcionan bien aquí, pero no descartes el valor de tu propio contenido.

A continuación, vamos a ver los formatos de contenido de TikTok frente a Instagram. Comprender los formatos de contenido puede ayudarte a decidir qué plataforma es mejor para tu negocio.

Instagram:

Instagram es la navaja suiza de las redes sociales. Tiene fotos, vídeos cortos, Instagram Reels, Historias, transmisión en directoy IGTV para contenidos más largos. 

Desplazarse por el feed de Instagram es una experiencia familiar y sencilla, similar a hojear una revista. Cada deslizamiento trae una nueva sorpresa, desde fotos vívidas a ágiles Reels.

⚠️ Aunque la variedad es una ventaja, también puede ser un poco laberíntica. 

Equilibrar la presencia de tu marca en múltiples formatos como Reels, Stories y publicaciones tradicionales también puede ser un acto de malabarismo. 🤹

👉 Los Reels y las Stories tienden a brillar más para los anuncios, aprovechando el estilo visual de Instagram.

TikTok:

TikTok es sencillo pero impactante. 

La plataforma gira en torno a una cosa y sólo una cosa: vídeos verticales, ahora de hasta 10 minutos de duración. 

En comparación con Instagram, la sencilla interfaz de TikTok crea una experiencia más envolvente.

Los usuarios suelen ver los vídeos en su totalidad, lo que los convierte en lugares privilegiados para captar la atención. incluso para anuncios.

Con un solo formato de contenido, el marketing en TikTok se convierte menos en un malabarismo de formatos y más en dar en el clavo con tu mensaje y creatividad.

¿El resultado? 

👉 A menudo, un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) más atractivo. 

La naturaleza ágil de la plataforma significa que averiguar la mejores horas de publicación, temas de contenidoy estrategias de participación suele ser más sencillo.

¿Cuál es la conclusión?

Instagram ofrece una gran variedad de formatos de contenido, lo que proporciona un terreno de juego para la creatividad, pero también exige una estrategia de contenidos más compleja. 

Por otro lado, el enfoque de formato único de TikTok permite un mayor compromiso y un ROAS potencialmente más alto, gracias a su enfoque más directo de la creación y optimización de contenidos.

Entonces, ¿qué podemos esperar en cuanto al tipo de contenido en cada plataforma? Averigüémoslo.

Instagram:

Instagram es como una pasarela de alta costura. 📸

El contenido tiende a ser meticulosamente editadoLos filtros y efectos añaden un toque de brillo y glamour.

Muchos usuarios de Instagram tratan sus cuentas como una marca personal. 

Sus fotos suelen seguir una estética coherente, que describe vívidamente su identidad y estilo. Es como entrar en la galería de arte digital de alguien.

En Instagram, el atractivo visual es tan importante como el propio contenido. 

Tanto si se trata de un paisaje sobrecogedor como de una comida bellamente emplatada, el aspecto y la sensación son componentes cruciales de la historia que se cuenta.

TikTok:

TikTok es el rendimiento en la calle a la puesta en escena de Instagram. 💃

Vídeos a menudo sin filtrar y sin pulircapturando la crudeza de la vida, momentos sin guión.

Existen filtros, pero el encanto de TikTok reside en su espontaneidad. 

Los vídeos rápidos y sobre la marcha son la norma, creando una sensación de inmediatez y autenticidad.

El contenido de TikTok está muy centrado en lo que ocurre en el vídeo. 

Ya sea un baile, una batalla de sincronización labial o un tutorial de bricolaje, la acción se impone a la estética.

Qué tipo de contenido es mejor para tu marca? 🤔

Entonces, ¿cómo decidir qué tipo de contenido se adapta mejor a su marca? Vamos a desglosarlo.

👉 Instagram es lo mejor para los anuncios.

El entorno elegante y pulido de Instagram lo hace ideal para anuncios bien diseñados. 

Los anuncios se funden a la perfección con el contenido nativo de la plataforma, proporcionando una experiencia de usuario discreta.

👉 TikTok es lo mejor para el engagement.

El ambiente auténtico de TikTok es perfecto para las colaboraciones con influencers y los contenidos que se sienten nativos de la plataforma. 

Aquí, los anuncios que imitan el aspecto y la sensación de los normales (léase: ¡orgánico!) pueden calar más hondo en los usuarios.

Ahora que entendemos las diferencias entre TikTok e Instagram, veamos cómo ambas plataformas gestionan la publicidad.

Instagram:

Instagram es como una valla publicitaria digital. Ofrece de todo, desde anuncios de foto a vídeo. 

Las marcas pueden mostrar sus anuncios en las noticias, las historias, IGTV, etc. 

Gracias a Instagram focalización sofisticadalos anuncios pueden llegar sin esfuerzo a los ojos adecuados. 👀

Ya sea a través de datos demográficos precisos, intereses o comportamientos, la segmentación publicitaria de Instagram se siente casi como un cupido digital que conecta a las marcas con su público ideal. Una combinación casi perfecta.

En cuanto a la eficacia, los anuncios de Instagram en Stories y Reel son los más llamativos. Se integran perfectamente en los feeds de los usuarios y ofrecen una experiencia publicitaria atractiva pero no intrusiva.

TikTok:

TikTok lo mantiene simple e impactante con anuncios en vídeo de hasta 60 segundos. 

Estos anuncios aparecen entre otros vídeos, por lo que a primera vista no se distinguen de los contenidos orgánicos.

La naturaleza inmersiva de la plataforma permite que los anuncios capten toda la atención, aunque sea brevemente.

Curiosamente, este último tiene ventaja cuando se enfrentan los anuncios de TikTok con los de Instagram Reels. 

Las estadísticas han demostrado que Instagram Reels ofrece un mayor alcanceUn menor coste por clic (CPC) y un menor coste por milla (CPM). 

¿Por qué?

Podría atribuirse a la mayor madurez de la plataforma publicitaria de Instagram y a la familiaridad de los usuarios con su navegación.

Nuestro consejo: experimenta para encontrar tu punto óptimo.

Mientras que los diversos formatos de anuncios de Instagram ofrecen flexibilidad y eficacia demostrada, el enfoque directo y centrado en el vídeo de TikTok proporciona una forma fresca y atractiva de llegar al público.

¿La clave? 

Experimentación. 🧑‍🔬

Probar diferentes formatos y estrategias publicitarias en ambas plataformas puede revelar ideas únicas y oportunidades para su marca.

Pero espera; ningún estudio de Instagram frente a TikTok estaría completo sin echar un vistazo al contenido orgánico en cada plataforma. 

El contenido orgánico puede proporcionar información sobre la audiencia y lo que espera ver en su plataforma de redes sociales favorita.

TikTok:

TikTok es el patio de recreo digital de los jóvenes y los jóvenes de corazón. Con más de la mitad de sus usuarios menores de 24 años, es donde nacen las tendencias y florecen los memes.

👉 El algoritmo de TikTok favorece a los creadores que producen un alto volumen de contenido. 

Es un juego de números en el que la constancia y la frecuencia pueden propulsarte hasta el codiciado Para ti foco de atención.

Instagram:

Instagram es donde el contenido de calidad es el rey. 

No se trata tanto de cuánto publiques como de la repercusión de tus publicaciones en tu audiencia.

En Instagram, compromiso es el billete dorado. Cuantos más "me gusta", comentarios y comparticiones reciba tu contenido, mayor será su visibilidad. 

Instagram es tu escenario si tu estrategia se inclina hacia la artesanía menos mensajes pero de mayor calidad. 

Este planteamiento se ajusta bien a Marketing de influencers B2B. 

¿Por qué?

Porque las marcas o los profesionales del marketing más ocupados prefieren invertir en crear contenidos impactantes y memorables en lugar de seguir el ritmo de un incesante calendario de publicaciones.

Así que, TikTok vs Instagram: ¿Cuál es mejor para el contenido orgánico?

Si su público objetivo es más joven y está dispuesto a subirse a la ola de la creación de contenidos, TikTok es tu mejor opción. 

El algoritmo de TikTok favorece a los creadores que producen contenidos de forma prolífica, ofreciendo una oportunidad de viralidad incluso a las cuentas más nuevas.

Instagram es el lugar ideal para quienes se dedican a la artesanía visualmente impresionante y contenidos profundamente atractivos. 

Instagram es ideal para las marcas que dan prioridad a la creación de una estética cohesiva y a la creación de contenidos que susciten un compromiso más profundo.

Ya casi has decidido qué plataforma, Instagram o TikTok, es mejor para tu marca. Pero, ¿es fácil encontrar personas influyentes y trabajar con ellos en estas plataformas? Averigüémoslo.

Instagram:

La estética de Instagram encaja perfectamente con marcas de lujo, productos de gama altay servicios que exigen una presentación refinada. 

Los influencers en Instagram son expertos en crear contenidos que combinan a la perfección con la sofisticada imagen de tu marca.

TikTok:

TikTok rompe moldes con contenidos que suelen ser más espontáneo y sin filtrar. 

Si la autenticidad y un real es lo que buscas, los influencers de TikTok pueden proporcionártelo.

Vamos a compartir algunos consejos específicos de la plataforma para ayudar a sacar el máximo provecho de TikTok o Instagram. Utiliza estos consejos para mejorar tu estrategia de marketing de influencers.

Consejos de Instagram para empresas

Empecemos compartiendo nuestros consejos de Instagram para empresas.

✅ Ofrecer contenidos coherentes y valiosos.

Ofrezca contenidos de calidad con regularidad. Por ejemplo, el propietario de un restaurante puede compartir historias entre bastidores, platos deliciosos o testimonios de clientes.

✅ Adoptar contenidos de vídeo

Los vídeos en Instagram, especialmente los Reels, son una mina de oro para la interacción. Ofrecen una forma dinámica de mostrar tus productos o servicios y contar la historia de tu marca.

✅ En directo

Las sesiones en directo en Instagram forjan conexiones en tiempo real con tu audiencia, ofreciendo una plataforma para preguntas y respuestas, lanzamientos de productos o simplemente charlas informales.

Anuncios específicos

Utiliza la publicidad segmentada de Instagram para llegar a grupos demográficos, intereses y comportamientos específicos, asegurándote de que tu contenido sea visto por aquellos que tienen más probabilidades de participar.

✅ Colaborar con personas influyentes

Asóciese con personas influyentes y creadores de contenidos para aprovechar su base de seguidores y aumentar la visibilidad de su marca.

✅ Aprovechar los contenidos generados por los usuarios

Anima a tus seguidores a crear contenidos relacionados con tu marca. Esto aumenta la participación y proporciona material promocional auténtico.

Desafíos de hashtags de marca

Inicie retos con hashtags para suscitar la participación de los usuarios y dar a conocer la marca de forma orgánica.

✅ Concursos de acogida

Los concursos son una forma divertida de atraer a su público y pueden aumentar su exposición.

✅ Comprométete con concursos e incentivos

Cree concursos interactivos y ofrezca incentivos, como productos personalizados, para atraer y recompensar a su público.

Consejos de TikTok para empresas

Y si quieres utilizar TikTok para los negocios, presta atención a estos consejos.

✅ Crear una cuenta de empresa

Registra una cuenta de empresa en TikTok para acceder a información y funciones comerciales.

✅ Comprometerse con las tendencias y los retos

Esté atento a los hashtags y retos de moda. Participar en ellos puede disparar tu visibilidad.

✅ Producir contenidos originales

Crea contenido que muestre la personalidad de tu marca. Recuerda que TikTok prefiere la autenticidad al refinamiento.

✅ Adoptar un enfoque informal

Adopta el ambiente relajado de TikTok. Evita los contenidos demasiado comerciales y céntrate en vídeos divertidos y atractivos.

✅ Experimenta con herramientas y sonidos.

Utiliza las numerosas herramientas de edición y los sonidos de moda de TikTok para crear vídeos que capten la atención.

✅ Utiliza las transmisiones en directo de TikTok.

Al igual que Instagram, las retransmisiones en directo en TikTok ofrecen una línea directa con tu audiencia, ideal para preguntas y respuestas, presentaciones de productos o simplemente charlas interesantes.

✅ Sigue tus progresos

Utiliza los análisis de TikTok para medir tu éxito y perfeccionar tu estrategia en función de la participación, el aumento de seguidores y el número de visitas.

Y ahí lo tienen. Con suerte, hemos resuelto el TikTok vs Instagram debate. Coge un prueba gratuita de nuestra plataforma de marketing de influencers independientemente de su plataforma.

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