TikTok es una plataforma de publicidad interactiva que involucra a las audiencias, y se percibe como el canal "más innovador".

Los estudios demuestran que 72% de los usuarios encuentran inspiradores los anuncios en TikTok... más que en cualquier otra plataforma social.

La publicidad en los canales digitales puede verse a menudo como una interrupción inoportuna, pero no es en absoluto el caso en TikTok. Además de ser percibido como el "más innovador", la plataforma fue el medios de comunicación marca entre los consumidores para la equidad publicitaria global.   

Con mil millones de usuarios activos repartidos por 154 países y una popularidad destacada entre el público de la Generación Z, las compras en línea y la adquisición de productos a través de TikTok están en su punto más alto.

💸 56% de los usuarios de TikTok afirman que los anuncios en TikTok les llevan a descubrir nuevos productos o marcas.

Pero, ¿cómo emular este éxito en TikTok?

¿Cómo te asegurarás de que tu campaña y tu marca destaquen entre los miles de anuncios brillantes y llamativos de TikTok?

Sigue leyendo para conocer nuestros trucos y consejos sobre cómo sacar el máximo partido a esta aplicación de moda. lo mejor de sus habilidades ... 👀  

Nike puntúa a lo grande con su campaña publicitaria en TikTok 🏆

Empresa de ropa deportiva Nike 'La campaña She's Ballin' es un reciente éxito publicitario de TikTok, ya que el anuncio aterrizó en el top 20% de todos los anuncios del Reino Unido.

Los participantes en un estudio afirmaron que les gustaba el "ambiente alegre y comunitario" del anuncio: "Es alegre y envuelve al espectador como si estuviera allí".

65% de los usuarios reprodujeron el anuncio completo, con un promedio de visualización de de 80% en general.

El éxito de la campaña de Nike se debe ...

👏 Su carácter interactivo.

👏 Participación del público.

👏 Su contribución a la creación de afinidad de marca.

Los usuarios que vieron el anuncio respondieron de forma abrumadoramente positiva, calificando el anuncio deambiente divertido.’   

Siguiendo la fórmula del éxito de Nike en TikTok, hemos profundizado en los componentes clave para una campaña de éxito en la plataforma de vídeo de formato corto ...

Factores clave del éxito

Interactividad y planteamiento del reto #C 💪

Un anuncio de ritmo rápido con una canción de moda y un ambiente alegre no dirigirá únicamente a los usuarios hacia su producto.

El compromiso es la clave.     

¿La mejor manera de captar la atención del usuario y fomentar su compromiso?

RETAR al público.

Los retos de los hashtags, ante todo, ofrecen escala... no se puede encontrar un compromiso así en ninguna otra plataforma.                                                         

- Carolyn Nephew, Directora de Medios de Comunicación, Reckitt Benckiser

Plantear un reto bien pensado con un hashtag rápido atrae mayores niveles de participación, ya que permite a los usuarios de TikTok ser creativos y presentar su propio giro en el reto o tema.

Esto amplía aún más el alcance de su campaña, creando un potencial de viralidad.

Autenticidad y afinidad de marca 🚀.

Cuando la aplicación lanzó su plataforma TikTok for Business en 2020, introdujo el siguiente mantra: 

"No hagas anuncios. Haz TikToks."

TikTok anima a las empresas a conocer a fondo la plataforma que utilizan y a sacarle el máximo partido.

Esta aplicación y forma de publicidad es NO el lugar para un largo Powerpoint o un anuncio de televisión.

En cambio, es un lugar para vídeos creativos y desenfadados de gente auténtica y real. Tu estrategia de contenidos y publicidad para la plataforma debe reflejar estos ideales si buscas ventas además de una audiencia presente y comprometida.

La inclusión y la diversidad refuerzan la autenticidad de su marca. La representación en su publicidad demuestra sus valores genuinos y su enfoque reflexivo del marketing. 

Lo bueno de TikTok como plataforma de medios sociales es su naturaleza intrínsecamente visual, por lo que incluir un grupo diverso de personas influyentes en su anuncio de TikTok crea una conexión y un vínculo con un vasto público a escala internacional.

Gran impacto, pero ¿es rentable?

Encontrar el formato perfecto

Los retos no son la única forma de anunciarse y atraer al público en TikTok, hay muchos enfoques y direcciones que seguir para obtener el mejor ROI y maximizar las conversiones.

Estos formatos incluyen ...

>> Anuncios In-Feed

Los anuncios de pago aparecen en la página "Para ti" de los usuarios, lo que permite a los anunciantes dirigir el tráfico directamente a una página de destino. Esto, a su vez, genera ventas, descargas de aplicaciones, seguidores y mucho más.

Estos anuncios son bien recibidos porque a menudo no parecen anuncios en absoluto: son una extensión natural y fluida de la página "Para ti".

>> Anuncios de adquisición de marcas

Los anuncios de Brand Takeover se lanzan en cuanto un usuario de TikTok abre la aplicación, ocupando la pantalla completa durante unos 3-5 segundos.

También garantizan un 100% cuota de voz para el día en que aparecen, por lo que es una opción con un alto coste publicitario en TikTok.

>> Vistas superiores 

Los anuncios de vista superior son similares a las tomas de posición de marca, con la diferencia clave de que no cubren la totalidad de la pantalla.

Este formato de anuncio es una buena opción para los anunciantes que lanzan un nuevo producto o una campaña con un borrar, gancho llamativoya que los usuarios tendrán unos instantes para decidir si miran o siguen desplazándose.

>> Efectos de marca 

Los efectos de marca son interactivo forma de publicidad TikTok.

Aquí es donde las marcas pueden crear filtros, pegatinas y efectos divertidos para que los usuarios experimenten con ellos y los añadan a sus propios contenidos de vídeo. Es una forma estupenda de animar al público a interactuar con tu marca.

>> Anuncios Spark

Los anuncios Spark le permiten transformar puestos ecológicos en anuncios.

Si tienes un vídeo de buen rendimiento en tu página o trabajas con una serie de personas influyentes, puedes convertir el mejor contenido en un anuncio Spark.

Esta opción se recomienda a las marcas que intentan conocer mejor a su público.

Otras campañas de TikTok que vieron el éxito 💫

Cosméticos Elf

Foto: Cosméticos Elf.

Con cuatro mil millones de visitas y tres millones de vídeos generados por los usuarios, Cosméticos Elf‘ ‘Ojos Labios Cara‘ desafío ha sido descrito como el 'campaña más influyente en TikTok' hasta la fecha.

En la campaña participaron creación de una canción original (llamado 'Ojos Labios Carapara acompañar el reto de la marca.

Varios influencers promocionaron la canción en sus propios vídeos, lo que animó a otros famosos y usuarios a seguir su ejemplo.

La canción acabó haciéndose viral - no sólo en TikTok, sino también en otras plataformas como Instagram y YouTube. En respuesta, Elf Cosmetics crearon su propio vídeo musical coincidiendo con el lanzamiento de la canción completa.

Esta campaña en TikTok fue un éxito rotundo por su enfoque a medida de la aplicación. El anuncio no fue una simple reutilización de otra plataforma en un vago intento de ganar exposición. En su lugar, se aplicó un marketing reflexivo y centrado en el público a la creación del anuncio, lo que convirtió a la marca en una de las primeras en demostrar el potencial de la publicidad en TikTok.   

Gymshark

Gymshark es otra marca que trata a TikTok como una plataforma independiente en lo que respecta a la publicidad, lo que inevitablemente conduce a un flujo de campañas exitosas.

Para su reto de 66 días, Gymshark se asoció con Six Fitness e influencers de baile que han más seguidores en TikTok que en Instagram.

Así, la marca pudo llegar a una gran audiencia en la plataforma, aprovechando las audiencias existentes de los influencers elegidos. El hashtag de la campaña #gymshark66 alcanzó los siguientes resultados 45,5 millones de visitas en total.

Chipotle

Es posible que algunas marcas aún se muestren reacias a invertir en publicidad en TikTok, tal vez por la conexión con la ya desaparecida Vid.

Sin embargo, este pensamiento nunca Chipotleque se convirtió en la primera gran cadena de restaurantes con una cuenta oficial en TikTok en 2019. Su objetivo era hacer que la marca fuera cercana y relevante para un público nuevo, mayoritariamente de la Generación Z.

Chipotle sin duda ha conseguido aumentar la notoriedad y el conocimiento de la marca. Su campaña, #GuacDance (coincidiendo con el Día Nacional del Aguacate) cosechó más de 250.000 vídeos enviadosy casi 430 millones de vídeos durante seis días en TikTok.

La campaña también se tradujo en pedidos reales, ya que Chipotle sirvió más de 800.000 raciones de guacamole gratis en el día.

Chipotle ha seguido utilizando TikTok para dar a conocer (y vender) los eventos de temporada.

Asociaciones con personas influyentes y creación de marcas

Fotógrafo: Dia Dipasupil/Getty Images

Una gran parte de la publicidad en TikTok se centra en marketing de influencers, a la que ya nos hemos referido brevemente.

Hermanas estadounidenses e influencers de TikTok Charli D'Amelio y Dixie D'Amelio se han asociado con una serie de marcas en TikTok, entre ellas: Morphe, Takis, Linktree, Dunkin' Donuts y Invisalign. La pareja incluso se ha asociado con Hollister para crear su propia línea de ropa llamada 'Turista social.’

Ahora los hermanos se están diversificando, teniendo recaudó fondos para iniciar su propia casa de marcas ya que buscan hacer crecer sus propios negocios en lugar de centrarse únicamente en acuerdos con influencers.

Los fieles seguidores de los D'Amelio, de nprincipios de 400 millones de seguidores en todas las plataformas les han llevado de la asociación con múltiples marcas al estatus de empresarios. Esto se debe en gran medida a la interactividad de los usuarios de TikTok, así como a la fuerza específica y poderosa del algoritmo de TikTok, que fomenta y empuja la viralidad en Internet.

TikTok : La publicidad que se lleva la corona 👑

Si comparamos la publicidad en TikTok con otras opciones de plataformas de medios sociales, TikTok produce sin duda el ROI más lucrativo.

Con su amplia selección de formatos publicitarios y funciones que fomentan los contenidos orgánicos generados por los usuarios, como los duetos, la naturaleza interactiva de la aplicación la convierte en una plataforma centrada en las personas. Está demostrado que esta publicidad genera más engagement (así como otros KPI).

El resultado es un entorno conectado y genuino. Con anuncios que fluyen de forma natural y no parecen forzados en su colocación, ya sea un anuncio de adquisición de marca o un anuncio que aparece en la página "Para ti", la publicidad en TikTok resonará con seguridad en grandes grupos demográficos de todo el mundo.

Para obtener más consejos y trucos exclusivos sobre el marketing de influencers, consulte este espacio aquí en el blog de Click Analytic ...  👀