Polémica por el apoyo de Kylie Jenner a un juego de móvil

El marketing de influencers puede ser complicado y, en ocasiones, francamente extraño. 🥴

Tomemos como ejemplo la siguiente campaña. 

¿Alguna vez pensaste que verías a Kylie Jenner promocionando un juego para móviles? 

Sí, has leído bien. 😶

Kylie, con sus casi 400 millones de seguidores en Instagram, decidió promocionar un juego llamado Travel Town. 

Y digamos que no todo el mundo estaba encantado.

Únete a mí en Click Analytic mientras analizo lo que funcionó y lo que no con esta promoción de marketing de influencers.

Vamos a rodar. 👇

Muy bien, vamos a sumergirnos en esta saga de endosos de juegos de Kylie Jenner. 

En diciembre, Kylie Jenner, sí, la magnate del maquillaje y estrella de telerrealidad con una base de fans del tamaño de un país pequeño, decidió vocear en su Insta un juego para móviles llamado Travel Town.

Parece una pareja perfecta, ¿verdad? 

⚠️ Bueno, no exactamente. ⚠️ 

Imagínate desplazándote por tu Instagram y ahí está Kylie hablando maravillas de este juego. 

Es como ver a tu amigo vegano favorito hablando maravillas de un asador. 

👉 Es inesperado, por decir lo menos. 

Internet ha hecho su agosto, lanzando palabras como "asqueroso" y "agotado.” 

Sinceramente, fue un poco rompedor de cabeza para todos y merece un puesto en mi lista de fallos de marketing de influencers.

¿Ha funcionado este grito?

Los datos dicen que no. 👎

De hecho, Web similar informa de que el juego no empezó a funcionar bien en las tiendas de aplicaciones hasta casi 5 semanas después El puesto de Kylie. 

¿Podría tratarse de un efecto retardado de la estrategia de marketing de Travel Town?

Creo que no.

Utilicé mi plataforma de selección de influyentes para ver algunas de las estadísticas de Kylie. 

Esto es lo que he encontrado:

📊 El promedio de likes de Kylie ha bajado en 16% en los últimos 6 meses. ¿Se debe a malos emparejamientos como éste?

📊 El público de Kylie está interesado en artículos de lujo, belleza y cosméticay moda. No jugar. 

📊 De hecho, sólo 4% de su audiencia está interesada en los juegos. 

Eso es una bandera roja.

¿Qué muestra? 

👉 Un mal partido del influencer.

¿No le convence?

Haz un poco de matemáticas conmigo.

Sólo 4% de los 400M de seguidores de Kylie (leer: 16M) están interesados en el juego.

Con una tasa de interacción de 0,9%, eso significa que, en el mejor de los casos, sólo 144.000 personas interactuarán con esta publicación sobre juegos.

Y a una tarifa estimada de $2,2M - $4,2M por post, estás ante un coste de $15 - $35 por cada compromiso.

👉 Ese es un mal ROI.

Recuerda que los "me gusta" no significan dinero en el bolsillo.

Y como hemos visto, hace poco que Travel Town ha empezado a funcionar bien en las tiendas de aplicaciones. Está claro que no se debe al apoyo de Kylie.

Llevo años en el mundo del marketing de influencers. Basta decir que tengo la experiencia necesaria para desmenuzar esta campaña. 

Esto es lo que pienso:

✅ Sé realista: Todos sabemos cuando algo huele mal. Si a Kylie no le gustan los videojuegos, ¿por qué promocionar un juego? Tu público sabe cuándo no estás siendo sincero, y la autenticidad siempre gana.

✅ Conoce tu valor: ¿Kylie promocionando aplicaciones de poca monta? Da la sensación de que no es tu marca. Creo que es crucial elegir colaboraciones que reflejen tu estatus y tu rollo. ¿Tú qué opinas?

✅ El poder del ajuste adecuado: Aquí hay una lección sobre cómo elegir asociaciones que realmente encajen con tu marca. Para los profesionales del marketing, recuerden que no se trata solo de los grandes nombres, sino de los nombres adecuados.

✅ Los comentarios son oro: El caso de Kylie nos mostró lo ruidosos que pueden ser los fans. Escucha lo que dice la gente; son consejos gratuitos sobre lo que funciona y lo que no.

✅ No subestimes la transparencia: Si vas a hacer un anuncio, dilo alto y orgulloso. La gente respeta la honestidad y te mantiene en el lado correcto de la confianza.

Si te estás sumergiendo en el marketing de influencers, piensa en estos puntos:

🎯 Busca una pareja hecha en el cielo: 

Encontrar personas influyentes que vibren de verdad con tu producto. Es como invitar a dos amigos a una cita: ¡quieres que salten chispas!

🎯 Lo pequeño puede ser poderoso:

No pase por alto esos microinfluenciadores. Suelen tener audiencias muy comprometidas y pueden ofrecerle más por su dinero.

🎯 Háblalo:

¿Tienes reacción? Atiéndela. Entiende lo que no le ha gustado a la gente y utilízalo para modificar tu enfoque.

🎯 Utiliza una plataforma de selección de influencers:

💡 Evita malas coincidencias con una plataforma de vetting de influencers. Hazte con esta prueba gratuita de mi plataforma favorita de selección de influencers.

Utilízala para encontrar y examinar a personas influyentes antes del lanzamiento su próxima campaña.

La inesperada promoción del juego de Kylie fue una bola curva que, francamente, no muchos estábamos preparados para atrapar. 

Es un recordatorio clásico de que cuando se trata de apoyo de famososLa autenticidad y la alineación de la marca no son sólo algo bueno, sino algo imprescindible.