Los patrocinios aumentan un 54% interanual en YouTube

Fuerte aumento de los contenidos patrocinados

Las marcas apuestan fuerte por los creadores de YouTube. Un nuevo informe de Gospel Stats muestra que los creadores subieron más de 65.000 vídeos patrocinados en el primer semestre de 2025, un 54% aumento interanual.

La audiencia total de los contenidos de marca también creció en casi 30%, alcanzando una cifra estimada de 1.000 millones de euros. 19.000 millones de visitas en seis meses.

Los resultados subrayan un cambio importante en la economía de los creadores: los patrocinios, que antes eran un complemento para los influenciadores más importantes, se están convirtiendo en una fuente de ingresos central en todos los niveles de los creadores.

Por qué crecen tan rápido los patrocinios

Son varias las fuerzas que impulsan este aumento asociaciones entre marcas y creadores:

• La autenticidad gana a los anuncios. El público confía ahora más en los creadores que en los anuncios tradicionales, lo que convierte a los patrocinios en una forma de marketing más persuasiva.

• Longevidad de los contenidos. Los vídeos de YouTube se pueden buscar y permanecen en el tiempo, por lo que ofrecen a las marcas visibilidad a largo plazo en comparación con las publicaciones breves en las redes sociales.

• Creadores de nivel medio en ascenso. Gran parte del crecimiento del patrocinio procede de canales con entre 100.000 y 500.000 abonados, lo que demuestra que el talento de la "clase media creadora" está adquiriendo valor comercial.

• Fatiga publicitaria y cambios de costes. A medida que los anuncios digitales de pago se vuelven más caros y menos eficaces, los profesionales del marketing reorientan sus presupuestos hacia las integraciones con creadores.

• Mejores datos y seguimiento. Las nuevas herramientas de análisis, como Gospel Stats, permiten a las marcas medir el rendimiento de las campañas con mayor precisión, lo que da confianza para ampliarlas.

Qué significa para los creadores, las marcas y YouTube

Para creadores

El auge del patrocinio abre nuevas oportunidades en todos los nichos, desde los juegos y la belleza hasta la educación y las finanzas. Los canales de tamaño medio pueden ahora asegurarse unos ingresos estables sin depender únicamente de los ingresos de AdSense. Aun así, la confianza de la audiencia sigue siendo el activo clave: la autenticidad no puede automatizarse ni forzarse.

Para las marcas

Los patrocinios ya no son experimentales, sino estratégicos. Los profesionales del marketing están pasando de las integraciones puntuales a los patrocinios estratégicos. programas anuales de embajadoresBuscando asociaciones más profundas que se alineen con la identidad de la marca.

Las métricas de rendimiento se están ampliando más allá de las impresiones para incluir la participación, el sentimiento y la conversión.

Para YouTube

YouTube se beneficia de esta expansión del ecosistema aunque el dinero de los patrocinadores fluya fuera de su negocio de publicidad directa. Refuerza el dominio de la plataforma como el canal más monetizable de la economía de los creadores.

Es de esperar que YouTube introduzca herramientas y análisis más favorables al patrocinio en 2026, a medida que se intensifique la competencia de TikTok e Instagram.

Lo que hay que ver a continuación

• ¿Se mantendrá el crecimiento del patrocinio hasta 2026 o se estancará a medida que aumente la oferta? 

• ¿Cómo evolucionará el tamaño medio de los acuerdos y qué segmentos de creadores se beneficiarán más?

• ¿Introducirá YouTube herramientas nativas para conectar más eficazmente a creadores y marcas?

• ¿Cómo afectarán a los modelos de patrocinio formatos emergentes como los cortos y el vídeo generado por inteligencia artificial?

La tasa de crecimiento de 54% demuestra que la economía de los creadores está madurando para convertirse en un canal publicitario estable, no sólo una tendencia pasajera.

Los patrocinios en YouTube están en auge y están cambiando el modo en que las marcas gastan y los creadores ganan.

Las fronteras entre el entretenimiento, el marketing y el espíritu empresarial siguen difuminándose, y para los creadores es la oportunidad de una generación.

Fuente. Tubefiltro