Estudio de caso de la obra de Reesa Teesa "¿Con quién me casé?

Oh, ¿por dónde empiezo con "Who TF Did I Marry?" de Reesa Teesa en TikTok? 

Es una de esas historias que te mantienen pegado a la pantalla. 😳

Y es una mina de oro de lecciones para entusiastas del marketing de influencers como nosotros.

En enero, Reesa Teesa, una creadora de Atlanta, era una cara más en TikTok con 7.768 seguidores. 

Hoy es una mega influencer de TikTok con más de 3,2 millones de seguidores. 

Sí, ganó 3,2 millones de nuevos seguidores en un mes.

¿Cómo ha logrado este ascenso meteórico?

👉 A través de la fuerza de su narración.

Únete a mí mientras me sumerjo en este torbellino de historias y veo qué perlas de sabiduría podemos desenterrar.

Reesa Teesa, una tikToker de Atlanta, lanzó una serie de vídeos que tituló "¿Con quién TF me casé?".

En esta serie, Reesa comparte su historia sobre casarse y luego divorciarse de un hombre al que describe como un "mentiroso patológico".

Who TF Did I Marry consiste en unas 8 horas de Reesa compartiendo su vida, sus errores y sus realizaciones. 

Es relatablees en bruto, y tiene a la gente enganchada. 🎣

¿Por qué?

👉 Es como esa amiga que ha pasado por todo y está aquí para contarlo, con la esperanza de que otros puedan aprender de su experiencia. 

Habla directamente a la cámara, a veces en su coche, a veces en su casa, dando una sensación de intimidad y autenticidad.

Y al público le encantan sus contenidos. 🥰

¿Pruebas?

Utilicé mi plataforma de selección de influyentes y descubrí lo siguiente:

Piensa: 

📊 297 millones de visitas, 

📊 21,2 millones de me gusta, 

📊 1,25 millones de comentarios, 

📊 2,5 millones de favoritos, 

📊 y 927k compartidos.

📊 Ella también tuvo un crecimiento de seguidores de más de 138,668.43%!

Se entiende lo esencial. 🤯

Es impresionante.

De hecho, el tiempo de observación de los contenidos de Reesa es mayor que 98% de lo que hay en Netflix.

👉 Sí, has leído bien. 

Una serie creada por una mujer con sólo una cámara y una historia ha superado a la mayoría de los contenidos producidos profesionalmente en una de las principales plataformas de streaming del mundo.

Bien, abróchate el cinturón.

Imagina que tu marca puede alcanzar el mismo éxito que Reesa Teesa con Who TF Did I Marry?

¿Más de 3,2 millones de nuevos seguidores en un mes? ¡Sí, por favor!

¿Cómo se hace?

No se preocupe. Déjame compartir la fórmula de su éxito. 👇

Reesa es auténtica:

El enfoque de Reesa para contar historias es una fantástica lección de marketing de influencers. 

Se dirigió directamente a su público como si hablara por FaceTime con un amigo, haciendo su relato accesible y profundamente personal. 

Esta estrategia de personalización y autenticidad es lo que distingue a las campañas de influencers de éxito. 

No se trata sólo de vender un producto o una marca, sino de establecer conexiones genuinas con su público.

✅ Reesa utilizó contenidos de formato largo:

Reesa creó algo digno de admiración. 

Estamos hablando de casi ocho horas de contenido de vídeo en 50 vídeos, cada uno de los cuales acumula millones de visitas.

Esto desafía la idea errónea de que el público actual sólo tiene capacidad de atención para "subidones de dopamina de segundos". 

La gente busca profundidad, autenticidad e historias en las que pueda invertir emocional y temporalmente. 

Como señaló acertadamente un pronosticador de tendencias en medios digitales, "la gente ansía poder encontrar creadores en los que poner el teléfono, encontrar el vídeo y dejarlo a un lado mientras escuchan".

¿Cuál es la conclusión?

👉 No subestimes el poder del contenido de formato largo en tus estrategias de marketing de influencers. 

El público se quedará, escuchará y participará si la historia es convincente, cercana y auténtica.

✅ Reesa es identificable:

La respuesta de la comunidad a la serie de Reesa demuestra la importancia de la resonancia en el marketing de influencers. 

Los espectadores no se limitaron a mirar; empatizaron, apoyaron e incluso se movilizaron en torno a ella. Como se puede ver en los cientos de comentarios de cada vídeo 👇. 

Marcas como Smashbox Cosmetics, Dick's Sporting Goods y Microsoft se dieron cuenta de ello y se comprometieron con sus contenidos de una forma humana y solidaria. 

Smashbox Cosmetics escribió: "¡ESTO NO ES UNA SERIE! Es una obra de arte.“

Dick's Sporting Goods añadió: "He encontrado una nueva lista de reproducción para entrenar.“

Microsoft compartió: "Hoy me he saltado 4 reuniones de equipos para escuchar esto y me saltaré muchas más para sintonizar #ReesaInEurope.“

Y eso no es todo.

Tinder escribió: "Mi audiolibro favorito.“

Este es un excelente ejemplo de cómo las marcas pueden participar eficazmente en momentos culturales, creando buena voluntad y afinidad con su público.

✅ Recuerda diversificar:

Sin embargo, la historia de Reesa también pone de relieve la naturaleza volátil de la fama basada en plataformas. 

A pesar del éxito de la serie, se enfrentó a suspensiones y limitaciones dentro del Fondo de Creadores de TikTok. 

"Me suspendieron porque tengo múltiples infracciones porque había vuelto a subir algunos de los vídeos de la serie, y eso no se puede hacer", continuó. 

"Durante los próximos 30 días, no voy a ganar dinero con los vídeos. Simplemente estoy haciendo estos vídeos desde el corazón".

Se trata de un duro recordatorio del precario equilibrio que los creadores deben mantener con las directrices de las plataformas.

¿Qué podemos aprender de esto?

👉 Diversifica tus esfuerzos de marketing de influencers en todas las plataformas y asegúrate de que tu estrategia de contenidos es adaptable y cumple las normas.

Como decía mi abuela, no pongas todos los huevos en la misma cesta. Y eso es lo que hizo Reesa.

Reesa Teesa y Who TF Did I Marry es un excelente ejemplo de la magia del marketing de influencers cuando se hace bien. 

❌ No se trata de presupuestos elevados, equipos lujosos o repartos repletos de estrellas. 

✅ Se trata de autenticidad, vulnerabilidad y valor para compartir tu verdad. 

La trayectoria de Reesa Teesa, que pasó de ser una creadora relativamente desconocida a convertirse en una sensación viral, es un poderoso recordatorio para todos los directores de marketing y propietarios de empresas: al final, lo que de verdad importa es la autenticidad de tu historia y la conexión con tu público. 

¿Cuál es tu historia y cómo puedes compartirla de forma que cautive y resuene?