Acontecimientos como la Semana de la Moda de Nueva York ponen de relieve la importancia y relevancia de las activaciones de marca.
Semana de la Moda de Nueva York (NYFW, por sus siglas en inglés) concluyó con éxito el miércoles 14 de septiembre de 2022, y el evento sin duda demostró su existencia necesaria y beneficiosa en su importancia para crear relaciones estables entre marcas e influencers.
En evento bianual es una de las mayores oportunidades para que los diseñadores presenten sus nuevas colecciones a críticos y compradores, así como al público.
En los últimos años, cada vez más marcas de moda de prestigio se han asociado con estrellas emergentes de TikTok y otras personas influyentes de las redes sociales para que modelen su ropa y asistan al evento.
En el pasado, sólo se invitaba a modelos famosas y blogueras vinculadas a la industria de la moda, como por ejemplo Chiara Ferragni, Chrishelle Lim y Lauren Conrad. Últimamente, el objetivo común de muchas marcas de gama alta es atraer a una generación de consumidores más nueva y joven, y el enfoque más popular es recurrir a personas influyentes para dirigirse a estos grupos demográficos.
Pero, ¿qué plataforma es la mejor aplicación para las personas influyentes del mundo de la moda y para captar audiencias con afinidad por la moda?
Echemos un vistazo a algunos de los grandes influencers que asistieron este año, y a los métodos que utilizaron estas marcas de moda y belleza para asegurarse una serie de influencers para promocionar sus últimas colecciones ...
Los influencers Noah Beck y Rickey Thompson.
Fotos: Entrenador
TikTok vs Instagram: Desglosando las estadísticas 📈
TikTok e Instagram son plataformas de medios sociales muy diferentes que se lanzaron en entornos de medios sociales igualmente diferentes.
Pero ambas tienen algo en común: su atractivo diseño de plataforma con funciones disponibles para criar a un montón de influencers de éxito.
Aquí están las estadísticas que detallan la popularidad de cada plataforma, y qué aplicación prefieren los vendedores en general:
📱 Por término medio, los TikTok los usuarios abren la aplicación más de 8 veces al día.
🌍 15% de los 3.800 millones de personas en las redes sociales utilizan Instagram a diario, y 11% por ciento de los 4.540 millones de usuarios de Internet en el mundo acceder diariamente a Instagram.
👥 Instagram tiene 1.300 millones de usuarios frente a los 1.000 millones de TikTokpero en 2021, TikTok tuvo 745 millones de descargas frente a los 545 millones de Instagram.
💸 Sin embargo, 89% de los profesionales del marketing prefieren Instagram sobre TikTok para el marketing digital. Esto se debe principalmente a la función "Instagram Shopping" incorporada en Instagram, que permite a las empresas etiquetar productos y conducir a los usuarios a un producto vinculado en su sitio web, proporcionando una mayor accesibilidad a los sitios web de las marcas.
Construyendo hype de marca: Pre-eventos NYFW, fiestas y campañas de la semana 🥂
Foto: Roy Rochlin/Getty Images para NYFW: The Shows
En los prolegómenos de la NYFW, las marcas suelen aprovechar la expectación que suscita el evento para crear más puntos de activación de marca que contribuyan a crear un ambiente más animado y seguido de cerca.
Esto se consigue a menudo a través de "pop-ups" y fiestas que se celebran antes de que comience oficialmente la semana, o que se prolongan durante toda ella.
Algunos de los acontecimientos destacados de 2022 son:
Guest In Residence de Gigi Hadid Pop-up
Gigi Hadid organizó una fiesta en vísperas de la NYFW con invitados influyentes como: la hermana Bella Hadid, Emily Ratajkowski, Precious Lee, Sophia Roe y muchos más.
Hadid luego lanzó su nueva marca de cachemira Invitado en residencia en The Feel Shop el 11 de septiembre. Su tienda pop-up dedicada al evento estaba situada en el moderno barrio del Soho. Se ofrecieron bordados personalizados gratuitos con la compra, así como girasoles de Popup Florist.
Fiesta Saks x Chloe Bailey NYFW
La influencer y artista Chloe Bailey.
Grandes almacenes de lujo Saks La Quinta Avenida acogió una noche exclusiva antes de que la NYFW diera el pistoletazo de salida oficial con una velada llena de champán, lentejuelas y, sobre todo, un aluvión de influencers y VIPs.
Chloe Bailey ha sido elegida recientemente imagen de SaksLa noche también sirvió para celebrar su propia campaña para la tienda.
La socia de Saks, influencer y artista Chloe Bailey publicó su agradecimiento, etiquetando a la marca en su Instagram.
Participó en la celebración interpretando tres canciones de su próximo álbum en L'Avenue en Saks.
Entre los asistentes al acto se encontraban la drag queen Envidia escarlataestrella del baloncesto James Harden y grown-ish actriz y cantante Justine Skyeasí como otros grandes nombres.
Drag Queen Scarlet Envy en la Fiesta Saks x Chloe Bailey NYFW
Escaparate y tienda pop-up de REVOLVE
La influencer Remi Bader asiste a la presentación exclusiva para invitados en la Galería REVOLVE.
Ataviado con REVOLVEEn la edición de este año, la presencia de personas influyentes en las redes sociales no ha tenido precedentes.
El minorista de moda para consumidores millennials y de la Generación Z también organizó 'Galería REVOLVEdel 9 al 11 de septiembre. Se trata de la segunda edición de esta instalación multimarca de inmersión en la que participan diseñadores de moda emergentes, marcas exclusivas y marcas colaboradoras.
Este acto se celebra exclusivamente destacó una serie de marcas, entre ellas: Aya Muse, Santa Brands, Andrea Iyamah, Kim Shui, Michael Costello, LITA By Ciara y Good Man Brand, y los asistentes pudieron comprar estas marcas en persona y en línea en tiempo real..
Entre los influyentes asistentes figuran Remi Bader que saltó a la fama en el lado de la moda de TikTok y otros grandes nombres como Elsa Hosk, Olivia Culpo y Nube de Angus.
Los asistentes, sólo por invitación, pudieron comprar en línea todas las colecciones de la Galería REVOLVE a través de la tienda REVOLVE Gallery IRL pop-up, impulsada por Perno.
Como socio exclusivo de REVOLVE Gallery, Bolt presentó sus nuevos enlaces de pago de productos, que ofrecen a los compradores una experiencia de pago con un solo enlace y un solo clic. Mediante códigos QR personalizados, los compradores podían escanear y realizar transacciones, lo que simplificaba y facilitaba el acceso inmediato a sus artículos favoritos de REVOLVE Gallery.
La presencia de las plataformas en la Semana de la Moda 🌟
Marcas como Entrenador tienen buen ojo para captar a la nueva generación de personas influyentes que marcan tendencia.
Estrella de TikTok y modelo Sabiduría Kaye fue vista en primera fila en Semana de la Moda de Nueva York en el show de Coach.
También se sabe que ha recibido lujosos regalos de diseñadores, como Rick Owensque quieren verle llevar su ropa en los actos de la Semana de la Moda.
Por otro lado, marcas como Nicole Miller que están más en sintonía con la millennials en adelante históricamente prefieren a los influencers de Instagram como Christina Caradona en sus primeras filas...
Esto se debe probablemente al predominio de la audiencia millenial de Christina, combinado con el factor de la mayor población millenial en la aplicación Instagram. En comparación, TikTok es la plataforma preferida de los usuarios de la Generación Z.
Pero con la Generación Z pisándole los talones en la categoría de 18 a 24 años, poner a influencers como Christina en primera fila para representar a su marca dará a sus prendas el doble de exposición, ya que la influencer atrae significativamente a ambos públicos, a caballo entre los grupos de edad.
Click Analytic Gráfico de género/edad para @christinacaradona Seguidores de Instagram que ilustran los géneros de los seguidores por edad.
Instagram - favorable para la moda 👠.
Influencer y modelo de la Generación Z Cole Etgenque ha participado y desfilado en la Semana de la Moda de Nueva York. 70.000 seguidores en Instagram y la friolera de 468.000 en TikTok.
Aunque su número de seguidores en TikTok es considerablemente mayor, considera que las marcas con las que ha trabajado le cortejan más en Instagram:
Instagram es la primera plataforma de moda, por lo que la gente se toma la moda más en serio.
En TikTok, si te perciben como atractivo y llevas ropa de moda en TikTok lo haces bien. En Instagram, la gente se preocupa menos por ser percibida como atractiva y se centra más en la moda en sí.
- Cole Etgen, influencer y modelo de la Generación Z.
Resultados y compromiso con la marca 🤝
La asociación de las marcas con personas influyentes ha dado lugar a una mayor accesibilidad en el ámbito de la moda en general, con una mayor cobertura en las redes sociales y listas de invitados más inclusivas.
Esto ha abierto las puertas a nuevos creadores y a sellos propiedad de minorías, como Casa de Amma y Chuks Collins a medida que se presenten mayores oportunidades de exposición y creación de redes.
Además, muchas marcas han pensado de forma más amplia en la inclusión, asociándose con personas influyentes que promueven la diversidad.
Eventos como Semana de la Moda de Nueva York se han ampliado y reforzado, a medida que respetados creadores con distintos tamaños de seguidores aportan tracción y expectación a las casas de moda y las marcas.
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