Marketing de influencers en juegos para móviles: La guía definitiva para 2026

El marketing de influencers para juegos móviles es un canal de adquisición y retención fundamental para los editores de juegos, y está evolucionando rápidamente. Los vídeos cortos y los descubrimientos liderados por creadores determinan la forma en que los jugadores encuentran nuevos juegos, mientras que las campañas medidas demuestran el retorno de la inversión más allá de las métricas de vanidad. Para conocer el contexto de las descargas, el gasto y los patrones regionales, consulta el centro de información de data.ai y los informes de mercado de Sensor Tower; Think with Google también analiza cómo influyen los creadores en el comportamiento de compra de juegos.

En 2025, la atribución a través de socios de medición móvil (MMP) es más accesible que nunca, por lo que puede medir las instalaciones, los eventos dentro de la aplicación y el ROAS con confianza. Esta guía desglosa una definición sencilla, pasos de planificación, formatos creativos, medición, gobernanza, herramientas, presupuestos y ejemplos reales. También verá dónde se cruza el marketing de juegos para móviles con el contenido de los creadores para aumentar las instalaciones, la retención y la monetización.

¿Qué es el marketing de influencers en los juegos para móviles?

El marketing de influencers en juegos para móviles es una estrategia basada en el rendimiento que utiliza creadores (streamers, YouTubers, TikTokers y personalidades de los deportes electrónicos) para aumentar la base de jugadores y los ingresos de un juego. El objetivo no es una vaga concienciación. Se trata de resultados medibles: instalaciones, retención, monetización y expansión de la comunidad.

Cómo funciona en la práctica.
Las marcas colaboran con los creadores a través de varias capas tácticas:

• Patrocinios de pago - integraciones puntuales, menciones intermedias o vídeos dedicados que generen tráfico inmediato.

• Embajadas a largo plazo - Campañas estacionales con contenidos recurrentes que persiguen la retención y el LTV.

• Códigos de afiliación o remisión - enlaces únicos que rastrean las instalaciones y recompensan a los jugadores.

• Sembrado UGC - dar a los creadores acceso anticipado o activos exclusivos para generar expectación.

• Eventos co-creados en el juego - Desafíos de marca o promociones por tiempo limitado que aumentan la participación.

Qué lo diferencia del marketing de creadores en general.
Las campañas de juegos para móviles se centran en la conversión y la retención, no sólo en la visibilidad. El rendimiento se mide a través de instalaciones, eventos dentro de la aplicación, tasas de retención, ARPDAU y ROAS, no sólo impresiones. Las creatividades se centran en demostraciones de juego, consejos y retos en directo, en lugar de anuncios genéricos de estilo de vida.

Métricas y términos clave.
El lenguaje común en estas campañas incluye UGC, códigos de afiliación, códigos promocionales y MMP como AppsFlyer y Ajustar. CPI, CAC, LTV, ARPDAU y ROAS definen el éxito.

Formatos que impulsan el impacto.
Los vídeos de primera impresión, los playthroughs completos, las retransmisiones en directo, los Shorts and Reels, las recopilaciones de momentos destacados y las entregas de códigos se convierten en contenidos eficaces cuando se combinan con los creadores adecuados. Los contenidos breves se han convertido en el principal canal de descubrimiento de títulos para móviles, y las voces de confianza pueden hacer que los jugadores pasen rápidamente del descubrimiento a la instalación.

En resumen, el marketing de influencers para juegos móviles convierte el alcance de los creadores en un crecimiento directo y rastreable para los editores de juegos.

Cómo planificar campañas de marketing de influencers en juegos para móviles

Inicio rápido del fragmento destacado (8 pasos): 1) Definir objetivos e indicadores clave de rendimiento 2) Comprender a la audiencia y a los jugadores 3) Seleccionar los niveles de influencia 4) Elegir formatos de campaña y redactar informes 5) Establecer directrices creativas y normas de seguridad de la marca 6) Configurar el seguimiento y la atribución 7) Garantizar el cumplimiento y la divulgación 8) Garantizar el cumplimiento y la divulgación de la información Configurar el seguimiento y la atribución 7) Garantizar el cumplimiento y la divulgación 8) Establecer el presupuesto y el calendario, y luego ampliar.

1. Paso 1 - Definir objetivos y KPI
   Empiece por alinear los objetivos empresariales con resultados mensurables. Los objetivos típicos incluyen instalaciones (CPI), retención en el día 1/7/30, crecimiento de DAU/MAU, monetización temprana (ARPDAU), LTV, ROAS y métricas de compromiso como tiempo de visionado y CTR. Consejo: Fija las definiciones con antelación para que los creadores sepan cómo es el éxito. Guía de KPI para influencers.
2. Paso 2 - Entender a la audiencia y a los jugadores
   Construye 3-4 arquetipos y empareja a los creadores con ellos. Grupos de muestra: jugadores ocasionales de móviles, jugadores de puzles/estrategia de nivel medio y jugadores competitivos de nivel duro. Las diferencias regionales (APAC frente a NA/EMEA) también afectan al formato y al calendario. Para más información, consulte nuestros artículos anteriores sobre estudios de audiencia basados en datos.
3. Paso 3 - Seleccionar los niveles de influencia y su justificación
   Mezcle microcreadores (10.000-100.000), macrocreadores (100.000-1.000) y megacreadores para conseguir mayor alcance y profundidad. Los microcreadores suelen ofrecer una mayor interacción por impresión y rentabilidad, lo que resulta ideal para las pruebas de retención. Vea nuestra inmersión más profunda: ¿Qué es un microinfluenciador?
4. Paso 4 - Formatos de campaña y briefings creativos
   Cree informes claros con objetivos, entregables, activos, tono y CTA. Incluya los derechos de uso y las declaraciones. Un ejemplo de briefing puede incluir: dos teasers breves, un tutorial extenso y tres publicaciones para la comunidad con un código de recomendación.
5. Paso 5 - Directrices creativas y seguridad de la marca
   Permita libertad a los creadores dentro de unos límites. Garantice una colocación destacada del logotipo, una interfaz de usuario legible y unas clasificaciones adecuadas. Para recursos de seguridad de marca, consulte nuestra práctica lista de comprobación.
6. Paso 6 - Seguimiento y atribución
   Configura un MMP (AppsFlyer o Adjust) y crea enlaces únicos por creador con UTMs. Añade códigos de referencia/promo para redundancia. Sigue las etapas del embudo desde las instalaciones hasta los ingresos del día 7/30.
7. Paso 7 - Cumplimiento y divulgación
   La información debe ser explícita: "#ad" o "Patrocinado por [Juego]" en las descripciones; divulgaciones verbales en vídeo; uso de directrices específicas de la plataforma. Consulte las guías de patrocinio de la FTC para más detalles.
8. Paso 8 - Presupuesto y calendario
   Primero el piloto, luego la escala. Ejemplo de proyecto piloto: 5-10 microcreadores durante 2-4 semanas. Los presupuestos típicos asignan 60-75% a los honorarios de los creadores, 20-30% a la amplificación de pago y 5-10% a imprevistos. Un ejemplo de plan de 8 semanas abarca desde la firma del contrato hasta el post-mortem y la ampliación.

Formatos y plataformas de campaña

Elige formatos y canales que se adapten a la intención y a la audiencia. Los contenidos breves destacan en TikTok, Reels y Shorts para instalaciones rápidas, mientras que los vídeos largos de YouTube favorecen la retención mediante tutoriales e historias de progreso. Las retransmisiones en directo (Twitch, YouTube Live) estrechan los lazos de la comunidad durante eventos y lanzamientos.

Orientación plataforma por plataforma:

• YouTube: lo mejor para una jugabilidad profunda, contenido episódico y retención.
• Twitch: eventos en directo, torneos, preguntas y respuestas en tiempo real.
• TikTok: descubrimiento rápido, engancha en los primeros 2-3 segundos, potencial viral.
• Instagram Reels/Stories: alcance multiplataforma y recordatorios a mitad del túnel.
• Otros canales: X/Twitter y Snapchat para actualizaciones rápidas, gotas y códigos.

Orientación sobre la cadencia de programación: lanzar contenidos en un plazo de 7 a 10 días para maximizar la prueba social y, a continuación, hacer un seguimiento en la segunda y cuarta semana para mantener el impulso. Para conocer las macrotendencias de los canales, consulte Insider Intelligence y Nielsen en nuestras fuentes externas.

Métricas, medición y retorno de la inversión

ROI para campañas de influencers = ingresos atribuibles / gasto de campaña. En móviles, los equipos suelen informar del ROAS a los 7, 30 y 90 días.

• Instalaciones: contadas por su MMP; desglosadas por creador y plataforma.
• IPC: gasto total / instalaciones atribuidas.
• Retención: Día 1, Día 7, Día 30. Medido por sesiones de retorno o eventos de finalización de tutorías.
• ARPDAU: ingresos diarios / DAU; seguimiento por país/cohorte.
• LTV: ingresos totales por usuario en 30/90 días.
• ROAS: ingresos atribuidos / gasto; supervisar las señales tempranas en el día 7 y la amortización final en el día 30/90.
• Compromiso: tiempo de visionado, CTR del enlace, comentarios; se utiliza para diagnosticar la calidad creativa.

Pasos de atribución (listos para copiar):

1. Generar UTM y códigos promocionales únicos por creador.
2. Integra tu MMP (AppsFlyer o Adjust) para capturar instalaciones y eventos.
3. Alimentar eventos de ingresos al MMP para cálculos de ROAS/LTV.
4. Utilizar grupos de control para estimar la incrementalidad.

Cadencia del cuadro de mandos:
- Semanalmente: gasto, instalaciones, IPC por creador; anotar los aprendizajes creativos.
- Quincenal: Día 7 instantánea de retención vs línea base.
- Mensual: LTV y ROAS a 30 días; identificar a los principales creadores para su renovación.

Instantánea ficticia (ejemplo):
- Gasto $20.000 → 4.000 instalaciones → IPC $5
- Día 7 retención 18% vs 10% línea base
- LTV a 30 días $3,00 → ROAS a 30 días = ($3 × 4.000) / $20.000 = 60%

Fuentes: AppsFlyer attribution best practices; Adjust measurement guidance (ambos consultados en septiembre de 2025).

Gobernanza y consideraciones jurídicas y éticas

Aspectos básicos del cumplimiento que debe incluir en todos los informes y contratos:

• Declaraciones de la FTC: utiliza etiquetas claras como "#ad", "Colaboración remunerada" y declaraciones verbales al principio de los vídeos. Consulta las guías de aprobación de la FTC para obtener más información.
• Políticas de la plataforma: siga las normas de branded-content de cada plataforma y los centros de ayuda para actualizaciones.
• Publicidad adecuada a la edad: evitar presionar a los usuarios menores de edad para que gasten o falsear las probabilidades.
• Privacidad de los datos: confíe en los eventos dentro de la aplicación y en las mecánicas promocionales aprobadas por la plataforma en lugar de recopilar datos personales directamente de los creadores.

Lista de comprobación rápida de la seguridad de las marcas:
- Pre-aprobar los últimos 30 posts/streams de los creadores

• Excluir a los creadores con contenidos nocivos
• Disponer de un plan de crisis con respuestas aprobadas

Fuentes: FTC Endorsement Guides; Brand Safety in Influencer Marketing: A Practical Checklist; Whitelisting guide for content teams.

Casos prácticos y ejemplos reales

Think with Google mantiene estudios de casos sobre el descubrimiento impulsado por el creador y cómo la secuenciación multiplataforma afecta a la conversión. Estos ejemplos pueden orientar el ritmo de la activación y los ganchos creativos (Think with Google gaming insights, Sept 2025).

Un ejemplo anónimo (ficticio):

• Problema: Un RPG de puzles buscaba instalaciones más rápidas y una mejor retención en el Día 7 antes de una actualización de contenidos.
• Estrategia: Cohorte mixta de 8 microcreadores y 2 macrocreadores de YouTube y TikTok; las instrucciones se centraron en "los 10 primeros minutos + los 3 mejores consejos", con códigos de creador para desbloquear un paquete de inicio.
• Ejecución: Piloto de 2 semanas, 12 vídeos cortos, 4 episodios largos, 2 secuencias de preguntas y respuestas en directo. UTM + seguimiento de MMP + canje de códigos promocionales.
• Indicadores clave de rendimiento y resultados: IPC $3,80 (objetivo ≤ $4,00), retención en el séptimo día 20% (+6 puntos frente al valor de referencia), ROAS a 30 días 72% (en vías de amortización a 90 días).
• Para llevar: Los ganchos de los consejos superaron a las intros publicitarias; las caídas tempranas del código aumentaron el CTR; los macroanclajes ampliaron el alcance, mientras que los microcreadores impulsaron la retención.

Herramientas y pila tecnológica

Categorías a tener en cuenta al construir su pila:

• Descubrimiento y divulgación: mercados de creadores, redes de agencias y herramientas nativas de la plataforma (TikTok Creator Marketplace, YouTube BrandConnect).
• Atribución y medición: AppsFlyer, Adjust y SDK seguros para el seguimiento de instalaciones y eventos.
• Revisión creativa y derechos: almacenamiento en la nube con aprobaciones y seguimiento de los derechos de uso.
• Detección de fraudes: Suites de fraude MMP o auditorías de terceros para detectar anomalías.
• Integración de retransmisiones en directo: Herramientas para coordinar campañas en directo y hacer un seguimiento de la participación en todas las plataformas.

Lista de comprobación interna de herramientas e integración de ingeniería:
- Implemente los SDK de MMP y verifique los eventos dentro de la aplicación.

• Configure la generación de códigos promocionales y el seguimiento de los canjes.
• Garantizar la revisión de la privacidad y los flujos de consentimiento.
• Adoptar una convención de nomenclatura para las UTM y los ID de campaña.

Presupuestos y planificación piloto

Ejemplo de presupuesto (ficticio):

• Total: $100.000
• Honorarios del creador: $65.000
• UA/lista blanca de pago: $20.000
• Producción creativa: $8.000
• Imprevistos: $7.000

Plan piloto: 8-12 microcreadores durante 2-4 semanas para identificar a los ganadores por IPC y retención en el séptimo día. Las herramientas de ROI rápido incluyen CPI = gasto ÷ instalaciones; ingresos previstos = instalaciones × conversión de pago × valor medio de compra; ROAS = ingresos ÷ gasto.

Errores comunes

• Basarse únicamente en el alcance: dar prioridad al compromiso y a los resultados anteriores con los juegos.
• Mala configuración del seguimiento: asegúrese de que los MMP, las UTM y los códigos están instalados antes de la difusión.
• Sin pruebas creativas: primero pruebe los ganchos y formatos con grupos pequeños.
• Ignorar las revelaciones: incluir un lenguaje claro de revelación en los escritos y contratos; revisar el contenido durante las aprobaciones.
• Activaciones puntuales: planifique una secuencia de contenidos de 30 días con seguimientos en las semanas 2 y 4.
• Falta localización: utilice creadores y activos locales para los mercados clave.
• No negociar los derechos de uso: incluir las condiciones de la licencia en cuanto a duración, plataformas y amplificación.
• Sin presupuesto de reserva para imprevistos de fraude y revisión semanal de las anomalías.

Fuentes: buenas prácticas generales de marketing de influencers y orientaciones sobre gestión de riesgos (referencias internas y puntos de referencia de 2025).

Tendencias futuras del marketing de influencers en los juegos para móviles

• Velocidad del formato corto: ciclos creativos más rápidos y descubrimiento a través de Shorts/Reels/TikTok; los creadores siguen siendo esenciales para UA.
• Comercio en directo y propinas: las retransmisiones en directo fusionan entretenimiento y conversión con nuevas superposiciones de compras.
• Desarrollo conjunto con los creadores: las apariencias, misiones y mapas del juego diseñados conjuntamente con los creadores estrechan los lazos de la comunidad.
• Creatividad asistida por IA: las herramientas generativas agilizan los guiones, los subtítulos y la producción de clips para conseguir más ganchos por semana.
• Mejoras en la medición: la atribución segura para la privacidad y las pruebas de incrementalidad estandarizarán los informes de retorno de la inversión.

Para conocer las tendencias, consulte nuestras estrategias de marketing de influencers para 2025.

Conclusión

El marketing de influencers en juegos para móviles se ha convertido en un canal de crecimiento medible y escalable. Con objetivos claros, creadores alineados con la audiencia, un sólido seguimiento del MMP y un presupuesto disciplinado, puedes ir más allá de las métricas de vanidad para conseguir instalaciones, retención, LTV y ROAS en los que puedes confiar. Utilice esta guía para planificar una prueba piloto, aprender rápido y ampliar los creadores y formatos que ofrecen resultados. Trate las asociaciones con creadores como un pilar de su combinación de marketing de juegos para móviles, anclado en los datos, la creatividad auténtica y el valor de la comunidad a largo plazo.

Para conocer las tendencias actuales, consulte nuestra guía: Estrategias de marketing de influencers para 2025 (AI, 4 M's, ejemplo).

PREGUNTAS FRECUENTES

¿Cómo hacer marketing de influencers en juegos para móviles?
Defina los objetivos, elija las plataformas y los creadores adecuados, prepare la creatividad con UTM y códigos de seguimiento, realice una prueba piloto, mida el IPC/retención/LTV con un MMP y optimice los mejores resultados. Lista de comprobación rápida: definir los KPI → determinar la audiencia → preseleccionar a los creadores → configurar el MMP + UTM/códigos → poner en marcha el piloto → ampliar los ganadores.

¿Qué es el marketing de influencers en los juegos para móviles?
Es el uso estratégico de los creadores para impulsar las instalaciones, la retención, la monetización y el crecimiento de la comunidad de juegos para móviles. Se miden el IPC, la retención en el séptimo día, la LTV y el ROAS, no solo las visualizaciones.

¿Cómo se mide el ROI de las campañas de influencers en juegos para móviles?
Realice un seguimiento de las instalaciones y los eventos dentro de la aplicación a través de un MMP y, a continuación, calcule el ROAS: ingresos atribuidos a la campaña divididos por el gasto. Añada el IPC y la retención (Día 1/7/30) y la LTV a 30/90 días para comprender la amortización y el valor. Para medir las campañas de instalación de aplicaciones, consulte Medición de campañas de instalación de aplicaciones: De las UTM a las MMP.

¿Qué plataformas son las mejores para el marketing de influencers en juegos para móviles?
YouTube y Twitch destacan por la profundidad del juego y la retención; TikTok y Reels impulsan el descubrimiento rápido. Elige en función de tu audiencia, formato (en directo o editado) y mecánica de descubrimiento de la plataforma.

¿Cómo identifico a los influencers adecuados para un juego móvil?
Compruebe la adecuación de la audiencia por edad y región, el índice de participación, la relevancia del contenido y los resultados de juegos anteriores; realice comprobaciones de fraude y asegúrese de la disposición a utilizar códigos de seguimiento. Da prioridad a los creadores cuyo público juegue realmente a tu género.

¿Qué presupuesto debo destinar a las campañas de influencers en juegos para móviles?
Comience con un piloto de 10-20% y, a continuación, escale a los ganadores. Las tarifas típicas de los creadores varían según el nivel y el mercado; vincule su presupuesto a los objetivos de IPC y ROAS para evitar gastos excesivos.

¿Qué directrices legales se aplican al marketing de influencers en los juegos para móviles?
Utilice información clara y siga las guías de apoyo de la FTC; hágalo verbalmente en directo/vídeo cerca del inicio. Siga también las políticas de la plataforma y asegúrese de que los mensajes son apropiados para cada edad.

Fuentes: FTC Endorsement Guides; políticas de las plataformas; referencias sobre estrategias de marketing de influencers (septiembre de 2025).

Referencias externas (para CMS; un enlace por fuente; consultado en septiembre de 2025):

• data.ai insights hub (tendencias del mercado) - https://data.ai/insights
• Blog TORRE DE SENSORES (datos regionales) - https://sensortower.com/blog
• Statista mobile gaming topic - https://www.statista.com/topics/1519/mobile-gaming/
• Piensa con Google gaming insights - https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-us/marketing-strategies/
• Recursos de AppsFlyer - https://www.appsflyer.com/resources/
• Ajustar los recursos - https://www.adjust.com/resources/
• Informe comparativo sobre el marketing de influencias (2025) - https://www.influencermarketinghub.com/
• Cobertura de información privilegiada - https://www.emarketer.com/
• Nielsen digital media insights - https://www.nielsen.com/us/en/solutions/
• Academia de Creadores de YouTube - https://creatoracademy.youtube.com/
• TikTok para empresas - https://www.tiktok.com/business
• Meta guía de marketing de influencers - https://www.facebook.com/business/help
• Centro de creadores de Instagram - https://www.instagram.com/creators/
• Guía de marketing de influencers en Twitch - https://clickanalytic.com/twitch-influencer-marketing-guide-2025
• Seguridad de marca en el marketing de influencers: Una lista de comprobación práctica - https://clickanalytic.com/brand-safety-in-influencer-marketing-a-practical-checklist
• Medición de campañas de instalación de aplicaciones: De UTM a MMP - https://clickanalytic.com/measuring-app-install-campaigns-from-utms-to-mmps
• Guía de listas blancas para equipos de contenidos - https://clickanalytic.com/whitelisting-guide-for-content-teams

Otros artículos interesantes:

• ¿Qué es un microinfluenciador? - aprende por qué los microcreadores suelen impulsar una fuerte retención en los juegos.
• Medición de campañas de instalación de aplicaciones: De los UTM a los MMP - qué medir y cómo.
• Seguridad de marca en el marketing de influencers: Una lista de comprobación práctica - barandillas para las asociaciones.
• ¿Qué son las listas blancas? Guía práctica para los equipos de contenidos en 2025 - derechos de contenido y amplificación.
• Estrategias de marketing de influencers para 2025: AI, 4 M's, Ejemplo - estratégicas para este año.