Encontrar nanoinfluenciadores: Liberar el poder del micromarketing

¿Estás intentando encontrar nanoinfluenciadores? Si no es así, debes hacerlo. Atrás quedaron los días en los que solo los mega influencers mandaban. 🐣

2023 marcó el auge de los nanoinfluenciadores, genios digitales con ejércitos de seguidores más pequeños pero más poderosos. 

¿A qué se debe este cambio? Se trata de autenticidad, compromiso e influencia en un nicho específico. 

Las marcas buscan ahora estas micropotencias para abrirse paso entre el ruido digital. 

En Click AnalyticLe llevaremos a profundizar en el "por qué" y el "cómo" de la búsqueda de estas joyas ocultas. Compartiremos 5 maneras de encontrar nanoinfluenciadores para su marca. ¡Adelante!

Los nanoinfluenciadores son las estrellas desconocidas del mundo del marketing digital. Se trata de personas influyentes con 1,000 a 10,000 seguidores. Tienen un público muy comprometido y fiel. 

No son las típicas celebridades; son consumidores cotidianos, afines y arraigados en la autenticidad.

Pero, ¿por qué tanto hablar de encontrar nanoinfluenciadores? ¿Qué tienen de significativo?

🎯 Los nanoinfluenciadores aportan alto compromiso, autenticidad, rentabilidady alcance enfocado por láser. 

Piense en ellos como el arma secreta de su marca, ya que introducen su mensaje en comunidades especializadas con un toque personal que los influenciadores de renombre no pueden igualar. 

👉 Los nanoinfluyentes son las voces genuinas en las que confían los clientes.

El marketing de influencers consiste en que las empresas colaborar con personas influyentesEn las redes sociales u otras plataformas digitales, para promocionar productos, servicios o mensajes de marca. 

Estas personas influyentes, que cuentan con un considerable y audiencia comprometidaAprovechan su credibilidad y alcance para influir en las decisiones de compra de sus seguidores.

¿Cómo funciona el marketing de influencers?

🏆 Identificar a las personas influyentes adecuadas: El primer paso consiste en encontrar personas influyentes cuya imagen, audiencia y contenido coincidan con los valores de la marca y su público objetivo. Estos influencers pueden ser desde famosos hasta microinfluencers con seguidores especializados.

🏆 Colaboración y acuerdo: Una vez identificadas las personas influyentes adecuadas, las empresas negocian las condiciones de asociación. Esto puede incluir la creación de contenidos, la duración de la campaña, la remuneración y los objetivos específicos de la campaña.

🏆 Creación de contenidos y lanzamiento de campañas: Los influencers crean y comparten contenidos sobre la marca o el producto adaptados a su público. Este contenido puede adoptar la forma de publicaciones en redes sociales, blogs, vídeos o historias.

🏆 Seguimiento y compromiso: La persona influyente y la empresa supervisan la participación y la interacción en el contenido a lo largo de la campaña. Esto incluye el seguimiento de los "me gusta", los "compartidos", los comentarios y, lo que es más importante, las conversiones y las ventas.

🏆 Evaluación y retroalimentación: Después de la campaña, se evalúa la eficacia en función de objetivos y parámetros predeterminados. Se recogen comentarios que pueden orientar futuras campañas.

¿Tienes tu lista? Genial, vamos a explicarte algunos métodos de eficacia probada para encontrar nanoinfluenciadores.

Consejo profesional: ¿Tienes prisa? Suscríbase gratis a un plataforma de marketing de influencers y ahórrese las molestias. Deje que el software haga el trabajo duro por usted.

Si quieres encontrar nanoinfluenciadores a la antigua usanza, aquí tienes cómo:

Puede encontrar nanoinfluenciadores aprovechando la el poder de los hashtags. La clave está en aprovechar los hashtags específicos que utilizan estas personas influyentes para conectar con su audiencia.

Esto es lo que sugerimos:

Búsqueda específica: Empieza con hashtags que estén estrechamente relacionados con tu marca o sector; por ejemplo, #EcoFriendlyLiving para marcas sostenibles.

Exploración comunitaria: A continuación, sumérgete en estas comunidades de hashtags. Busca las publicaciones que más te gusten y echa un vistazo a sus creadores.

Análisis del compromiso: Presta atención a las personas influyentes que utilizan hashtags relevantes con altos índices de participación.

Enhorabuena. Has encontrado un nano influencer.

Si la ruta del hashtag te parece complicada, siempre puedes intentar encontrar un nano influencer a través del bueno de Google. Aquí te explicamos cómo sacarle el máximo partido:

Palabras clave específicas: Al igual que con los hashtags, utiliza palabras clave precisas relacionadas con tu nicho. Por ejemplo, "moda sostenible + Instagram" en lugar de "influencers de moda".

Explorar más allá de la primera página: Profundice en los resultados de búsqueda. El nano influencer perfecto puede no estar en la primera página.

Consultar blogs y artículos: Los artículos sobre personas influyentes emergentes o tendencias específicas de un nicho a menudo pueden conducirle a posibles nanoinfluyentes. Por ejemplo, en Click Analytic publicamos con frecuencia blogs que clasifican a los influencers como este: Las 25 personas más influyentes de Armenia en 2023

Las búsquedas en Google requieren más excavación pero puede descubrir joyas ocultas si está dispuesto a dedicar tiempo y esfuerzo.

También puede encontrar nanoinfluenciadores en redes sociales. Las redes sociales son un terreno fértil. He aquí cómo hacerlo:

Consulta del perfil: Empieza a echar un vistazo a tus propios seguidores o a aquellos que interactúan con tu contenido. Puede que ya sean influencers en ciernes en tu nicho.

Comprobación del compromiso: Busque perfiles con una participación activa y auténtica. Un número elevado de "me gusta" y comentarios en relación con el número de seguidores es un buen indicador.

Coherencia de contenidos: Evalúe la coherencia y calidad de sus contenidos. Debe estar en consonancia con los valores y la estética de su marca.

Encontrar a nanoinfluenciadores en las redes sociales suele ser difícil. Sin embargo, puedes identificar a los nanoinfluyentes que ya interactúan con tu marca o dentro de tu nicho.

Blogs especializados puede ser un tesoro para descubrir nanoinfluyentes. Leer con regularidad blogs especializados y participar en ellos te permite mantenerte informado y descubrir posibles nanoinfluenciadores que estén causando sensación en tu sector. ¿Cómo hacerlo?

Identificar blogs relevantes: Céntrate en blogs que se dediquen a tu sector específico o área de interés.

Influenciadores destacados: Muchos blogs entrevistan o destacan a personas influyentes y prometedoras.

Invitados: Comprueba si hay artículos de personas influyentes, ya que pueden indicar su experiencia e influencia en el nicho.

Hay que trabajar un poco, pero al final se pueden encontrar nanoinfluenciadores de esta manera. 🕵️

Por supuesto, cuando todo lo demás falla, siempre puedes pedirle a un amigo, compañero de trabajo o incluso a tu audiencia que te ayude a encontrar nano influencers. Vamos a explicarlo:

Pregunte a su círculo: Acércate a amigos, colegas y a tu público. Puede que conozcan o sigan a nanoinfluencers que encajen con tu marca.

Participación de la comunidad: Participa en foros del sector o grupos de redes sociales. A menudo, los miembros pueden recomendar a personas influyentes en las que confían y a las que siguen.

De boca en boca: A veces, las referencias más eficaces proceden de conversaciones casuales. Mantén los oídos atentos a las menciones de personas influyentes en las interacciones de tu red.

La creación de redes aprovecha el poder de las recomendaciones personales. Estas recomendaciones pueden llegar muy lejos, pero falta de datos concretos para validar la autenticidad y el alcance del nanoinfluenciador.

Así que ya has encontrado varios nano influencers y te gustaría saber cómo evaluarlos para que encajen a la perfección. 

Al fin y al cabo, comprender el pros y contras del marketing de influencers puede ayudarle a afrontar los riesgos.

Esto es lo que debe tener en cuenta a la hora de evaluar a los posibles nanoinfluenciadores:

🎯 Alineación de los valores de la marca: Asegúrese de que su contenido y sus valores coinciden con los de su marca. Representan la imagen y el mensaje que quieres transmitir?

🎯 Los objetivos de la campaña coinciden: Compruebe si su estilo y su público coinciden con los objetivos de su campaña. Es probable que atraigan al público al que te diriges?

🎯 Actividad y compromiso recientes: Revise sus publicaciones recientes para comprobar la coherencia y la interacción de la audiencia. El contenido activo y reciente con altos índices de participación es crucial.

🎯 Calidad de la audiencia: Evaluar la autenticidad de su público. Utilizar un comprobador de seguidores falsos y fíjate en las señales de alarma, como el número exagerado de seguidores o la baja participación.

Una evaluación adecuada garantiza que los nanoinfluenciadores elegidos sean los embajadores perfectos de su marca y generen un compromiso genuino y resultados.

Consejo profesional: Utilice un plataforma de selección de influyentes. Esta herramienta ofrece análisis detallados sobre el rendimiento de las personas influyentes, datos demográficos de la audiencia y métricas de participación, lo que agiliza el proceso de selección.

¿Has encontrado a tu nano influencer? Perfecto. Ahora es el momento de ponerse manos a la obra. Aquí tienes algunos consejos para colaborar con nanoinfluencers.

👉 Enfoque personalizado: Envíe un mensaje personalizado. Demuestra que has hecho los deberes sobre su contenido y su audiencia.

👉 Comunicación clara: Deje claros los objetivos, los resultados y las expectativas de su campaña. Una comunicación abierta y transparente sienta las bases de una colaboración fructífera.

👉 Claridad de la compensación: Hable de la compensación por adelantado. Los nanoinfluenciadores pueden aceptar una combinación de compensación monetaria, productos gratuitos u otros incentivos. Sea transparente y justo en su oferta.

👉 Consejos de negociación: Esté abierto a la negociación. Los nanoinfluyentes valoran las asociaciones que reconocen su esfuerzo e influencia. Un enfoque flexible puede dar lugar a colaboraciones más fructíferas.

👉 Relaciones a largo plazo: Considere la posibilidad de establecer relaciones a largo plazo. Las colaboraciones constantes pueden dar lugar a mejores contenidos y a una mayor participación de la audiencia.

Aún no estoy convencido de que trabajar con nanoinfluenciadores ¿es el camino a seguir? Veamos algunos ejemplos épicos y estudios de casos que demuestran lo poderosos que son estos influenciadores.

Ritter Sport La campaña de la edición limitada de la barra Unicornio de Chocolate es un ejemplo de libro de texto de marketing de nanoinfluencers bien hecho. 

Con la participación de 30 nanoinfluenciadores, esta campaña elaboró 37 atractivos mensajes para los medios de comunicación. 

¿El resultado?

Una tasa de interacción estelar de 4,41%, que disparó el alcance de la marca a 5.952 y las impresiones a 7.622. 

Y no sólo cifras, la campaña impulsó un aumento de seguidores de 5,6%, lo que demuestra el poder de los nanoinfluenciadores para magnificar la presencia de la marca.

¿En cuanto a costes? Es impresionantemente eficiente, con sólo $0,87 por participación. La estrategia de Ritter Sport ilustra la capacidad de los nanoinfluenciadores para ofrecer resultados potentes sin arruinarse.

Aoura Londresfue otro ejemplo de nocaut de un nanoinfluencer. 

¿Su objetivo? 

Aumenta la notoriedad de la marca, consigue 300 nuevos seguidores en Instagram, duplica las interacciones y las impresiones y consigue 100 reseñas en boots.com. 

¿Cuál era su estrategia? Nano influencers, armados con su destreza en Instagram, mostrando las fragancias de Aoura London. 

El resultado fue un éxito rotundo de influencia digital. La campaña no solo cumplió los objetivos, sino que cambió las reglas del juego de la influencia social de la marca. 

El veredicto del responsable de la marca: una gran victoria para la creatividad, la participación del público y un impulso social muy necesario. 

👉 ¿Nanoinfluenciadores? Son de verdad.

Encontrar nanoinfluenciadores es imprescindible. No son sólo una tendencia; son una revolución. Las campañas de Ritter Sport y Aoura London lo demuestran. 

¿Cuál es el secreto para encontrar nanoinfluenciadores? Un plataforma de marketing de influencers. Simplifica el descubrimiento y el análisis.

Aprovéchalo para liberar todo el potencial de las colaboraciones con nanoinfluencers e impulsar tu marca.