Adidas x Molly-Mae fühlte sich nicht wie eine Markteinführung an. Es fühlte sich offensichtlich an.
Als die Partnerschaft angekündigt wurde, Es gab keine Verwirrung und keine Gegenreaktion. Nur eine ruhige Reaktion des Marktes, der sagte: Das macht Sinn.
Diese Reaktion ist im Influencer-Marketing selten 🔥.
...Und genau deshalb ist diese Zusammenarbeit so wichtig.
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In diesem kurzen Artikel werden wir das aufschlüsseln:
👉 Warum Adidas zu einer stabileren, auf Vertrauen basierenden Partnerschaftsstrategie übergegangen ist
👉 Wie Molly-Maes langfristige, organische Beziehung zu Adidas diesen Deal unausweichlich machte
👉 Was die realen Leistungs- und Zuschauerdaten mit Click Analytic zeigen
👉 Warum organische Influencer-Partnerschaften durchweg besser abschneiden als erzwungene
👉 Und wie Marken diesen Ansatz nachahmen können, um stärkere, langfristige Kreativitätsprogramme aufzubauen
Nicht, weil die Partnerschaft groß ist.
Sondern weil es auf einem bereits vorhandenen Verhalten aufbaut.
Für Vermarkter ist Adidas x Molly-Mae ein klares Beispiel dafür, dass organischer Einfluss, das Vertrauen des Publikums und eine datengestützte Ausrichtung erzwungene Partnerschaften immer übertreffen.
Sind Sie bereit? Lasst uns aufdecken 👇
Adidas brauchte Stabilität, keine weitere laute Partnerschaft
In den letzten Jahren hat Adidas einen bedeutenden kulturellen Wandel durchgemacht.
Aufsehen erregende Kooperationen brachten Aufmerksamkeit, aber auch Risiken.
Das Ende der Partnerschaft mit Kanye West zeigte, wie schnell sich kulturelle Relevanz in eine geschäftliche Belastung verwandeln kann, wenn eine Marke zu sehr an eine Figur gebunden ist.
Dieser Moment hat die Regeln geändert.
Adidas brauchte keine weitere polarisierende Persönlichkeit.
Sie brauchte Stabilität. Glaubwürdigkeit. Vertrauen.
Jemand, der sich geerdet fühlte. Jemand, an den das Publikum bereits glaubte.
Dieser Zusammenhang erklärt das Umfeld. Aber er ist nicht die Geschichte.
Die Geschichte ist Molly-Mae 👇.
Molly-Mae trug schon vor dem Deal Adidas
Lange vor der offiziellen Ankündigung trug Molly-Mae bereits Adidas.
Nicht als Kampagne.
Nicht als Start.
Einfach als Teil ihres Lebens.
Und was noch wichtiger ist: Es war auf allen ihren Social-Media-Kanälen zu sehen.
Ihre Follower sahen Adidas in ihren Instagram-Posts, in Stories, in Alltagsoutfits. Keine Erklärung nötig. Keine Bildunterschrift, die etwas verkaufen will.
Das ist wichtiger, als den meisten Marken bewusst ist 👇.
💡Das Publikum akzeptiert Markenassoziationen nicht plötzlich am Tag der Bekanntmachung. Sie akzeptieren sie durch Wiederholungen. Durch Vertrautheit. Durch Gewohnheit.
Als Adidas die Partnerschaft formalisierte, hatte Molly-Maes Publikum die Verbindung bereits selbst hergestellt.
Aus diesem Grund fühlte sich diese Zusammenarbeit nicht wie ein Schwenk an.
Es fühlte sich wie ein natürlicher nächster Schritt an.
Von organischer Affinität zu einem 20-Millionen-Pfund-Geschäftsumzug
Molly-Maes Aufstieg geschah nicht über Nacht.
Bevor sie zu einer der einflussreichsten Lifestyle-Persönlichkeiten Großbritanniens wurde, baute sie ihr Publikum auf, indem sie konsequent, zugänglich und kommerziell klug war. Was mit der Erstellung von Inhalten begann, wurde schnell zum Aufbau einer Marke.
Sie ist nicht nur eine Influencerin, die für Produkte wirbt.
Sie ist eine Gründerin, Betreiberin und Geschäftsfrau.
Im Laufe der Jahre hat Molly-Mae ihre eigenen Unternehmen gegründet und vergrößert, vor allem Maebe, Dabei pflegt sie langfristige Beziehungen zu ausgewählten Partnern, anstatt von Geschäft zu Geschäft zu springen. Dieser Ansatz ist wichtig.
Es signalisiert Disziplin.
Als Adidas die Zusammenarbeit mit dem Schuhhersteller formalisierte, wurde Molly-Mae von ihrem Publikum bereits als jemand angesehen, der:
- Entscheidet sich bewusst für eine Marke
- Wiederholung von Partnerschaften, an die sie wirklich glaubt
- Baut Unternehmen auf, nicht nur Kampagnen
Medienberichten zufolge wird ihr Nettovermögen auf rund 20 Millionen Pfund nach dem Adidas-Deal sind nicht nur ein Spiegelbild des Ruhms. Sie spiegeln ihre Fähigkeit wider, Vertrauen in langfristigen kommerziellen Wert zu verwandeln.
Für Adidas war dies keine Wette auf einen Trend.
Es war eine Partnerschaft mit jemandem, der den Markenwert auf beiden Seiten des Tisches versteht.
Das ist es, was eine organische Affinität zu einem ernsthaften geschäftlichen Schritt macht.
Adidas x Molly-Mae Leistungskennzahlen
Verwendung von Klick-Analytik, können wir über die Schlagzeilen hinausblicken und beurteilen, was tatsächlich geschah, nachdem die Zusammenarbeit in Gang gesetzt wurde.
Höhepunkte der Kampagne
▶️4.8 Millionen Aufrufe auf Instagram
👍Mehr als 500.000 Likes
💬Über 2.000 Kommentare
👀 441.000 Aufrufe auf TikTok
@mollymaehague ADI X MM...was vor Jahren als Traum begann, wird nun Wirklichkeit. Meine eigene Schuhkollektion mit adidas, die bald erscheint. (PINCH ME😭) #fyp #adidas ♬ Originalton - Molly-Mae
Diese Zahlen sind wichtig, denn sie zeigen die Aufmerksamkeit und nicht nur die Exposition.
Die Leute haben nicht über diesen Inhalt hinweggeblättert.
Sie haben sich damit beschäftigt.
Doch die Leistung allein erklärt nicht, warum diese Partnerschaft funktioniert.
Der tiefere Einblick liegt in den Zuschauerdaten 👇.
Überschneidungen beim Publikum zeigen, warum diese Partnerschaft skaliert
Einer der häufigsten Fehler im Influencer-Marketing ist das Ignorieren Überschneidung der Zielgruppen.
Click Analytic macht dies sofort sichtbar.
In diesem Fall:
ℹ️ Rund 4 Prozent der Instagram-Follower von Adidas UK folgen Molly-Mae bereits.
ℹ️ Nur etwa 0,77 Prozent der Zuschauer von Molly-Mae folgen Adidas.
Dies ist ein starkes Signal.
Das bedeutet, dass Adidas nicht dafür bezahlt, Menschen zu erreichen, die die Marke bereits kennen.
Sie erschließen eine neue Nachfrage.
Das ist ein inkrementelles Wachstum.
Nicht recycelte Reichweite.
Vom demografischen Standpunkt aus gesehen, ist die Übereinstimmung klar. Molly-Mae's Publikum ist jung, weiblich und modeorientiert. Genau dort, wo Adidas heute seine Relevanz stärken will.
So sieht die Ausrichtung aus, wenn sie gemessen und nicht angenommen wird.
Warum organische Influencer-Partnerschaften immer besser abschneiden
Das Publikum ist sehr gut im Erkennen von erzwungenen Partnerschaften.
Die meisten Vermarkter haben das schon einmal erlebt:
👉 Schöpfer werben für Produkte, die sie nie wieder verwenden
👉 Prominente wechseln über Nacht die Markenkategorie
👉 Kommentarabschnitte, die die Unterbrechung der Verbindung sofort anzeigen
Diese Kampagnen sind nicht nur nicht erfolgreich. Sie schädigen stillschweigend das Vertrauen.
Bekannte Beispiele wie die Kampagne von Pepsi und Kendall Jenner oder die Influencer-Werbung rund um das Fyre Festival noch Jahre später erwähnt werden, weil es nicht um die Ausführung ging.
Das war Glaubwürdigkeit.
Die Partnerschaft begann mit einem Vertrag, nicht mit einem Verhalten.
Adidas x Molly-Mae ging den umgekehrten Weg ✅.
Ihre Gemeinschaft war bereits daran gewöhnt, Adidas als Teil ihrer Identität zu sehen. Sie hatte das Produkt ständig getragen. Sie hatte schon früher mit der Marke zusammengearbeitet. Das Publikum akzeptierte die Assoziation, lange bevor sie offiziell wurde.
Die Kampagne hat nichts Neues gebracht.
Sie bestätigte etwas Bekanntes.
Das ist der Unterschied zwischen Verkaufen und Verstärken von Überzeugungen.
Wie Marken diese Strategie nachahmen können
Dieser Ansatz ist nicht auf globale Berühmtheiten beschränkt. Es ist ein wiederholbarer Prozess für jede Marke 👇.
Schritt 1️⃣: Identifizieren Sie Kreative, die Ihr Produkt bereits erwähnen oder kaufen
Vor der Kontaktaufnahme sollten die Marken eine einfache Frage stellen.
Wer redet schon über uns?
Mit Klick-Analytik, können Marken Kreative identifizieren, die ihr Produkt auf Instagram, TikTok und YouTube organisch erwähnt haben. Diese Erwähnungen sind nicht auf Bezahlung zurückzuführen. Sie werden durch echte Nutzung angetrieben.
📶 Dies ist das stärkste Signal, von dem Sie ausgehen können.
Wenn sich ein Urheber bereits für Ihr Produkt entscheidet, ohne dafür bezahlt zu werden, sinkt das Ausrichtungsrisiko sofort.
Schritt 2️⃣: Auswahl der besten Anpassungen anhand realer Leistungsdaten
Nicht jede Bio-Erwähnung ist eine Partnerschaft wert.
Hier machen Daten das Rätselraten überflüssig.
Verwendung von Klick-Analytik, können Marken ALLES bewerten!
👉 Hier ist Molly-Mae ein Musterbeispiel dafür, wie man es richtig macht.
Auf dem Papier ist sie eine große Schöpferin.
Aber was sie wirklich zu einem starken Partner macht, ist nicht die Anzahl der Follower.
So verhält sich ihr Publikum 👇.
Bei der Verwendung von Click Analytic fallen mehrere Signale auf:
👉 Erstens, Qualität des Engagements.
Ihre Inhalte sorgen durchweg für eine hohe Interaktion, nicht nur für Aufrufe. Die Zusammenarbeit mit Adidas generierte +5 Mio. Aufrufe auf allen Plattformen.
Das zeigt Ihnen, dass die Leute nicht nur den Inhalt sehen. Sie bleiben stehen, beobachten und reagieren.
Sie hat mehr als 10 Millionen Follower auf Instagram und TikTok und kann so eine große Anzahl von Menschen erreichen.
-> 13,7 Mio. Aufrufe im Durchschnitt auf IG Reels
-> 4,5 Mio. Aufrufe im Durchschnitt auf TikTok pro Inhalt
👉Second, Engagement, das auch in großem Maßstab gilt.
Über Instagram Reels und TikTok-Videos generiert sie regelmäßig Inhalte:
- Starkes Verhältnis von Ansichten zu Anhängern
- Hohes Volumen im Verhältnis zur Reichweite
- Aussagekräftige Kommentare, nicht nur Emojis
Das ist wichtig, denn viele große Unternehmen verlieren an Engagement, wenn sie wachsen. Molly-Mae hat das nicht. Das ist ein wichtiges Leistungssignal für Marken, die auf Zuverlässigkeit und nicht auf Spitzenwerte achten.
👉Drittes, Publikumsdemografien, die zu Lifestyle-Marken passen.
Ihr Publikum ist schräg:
- Überwiegend weiblich
- Starke Konzentration in jüngeren Altersgruppen
- Starke Orientierung an Lifestyle, Mode und Schönheit
Dies passt sehr gut zur Positionierung von Adidas in den Bereichen Lifestyle und Schuhe, insbesondere für den Alltag, und nicht für reine Leistungsprodukte.
👉Viertens, Plattform-Konsistenz.
Eines der größten Risiken im Influencer-Marketing sind Kreative, die auf einer Plattform erfolgreich sind, aber auf anderen Plattformen zu wenig liefern.
Molly-Mae zeigt das gegenteilige Muster.
Sowohl ihr Instagram- als auch ihr TikTok-Publikum ist sehr engagiert, was bedeutet, dass Adidas sich nicht auf einen einzigen Vertriebskanal verlassen muss. Die Partnerschaft lässt sich gut auf verschiedene Formate übertragen, von Reels über TikTok-Videos bis hin zu Stories.
Einfach ausgedrückt: Molly-Mae wurde nicht ausgewählt, weil sie in einem Kampagnen-Deck gut aussieht.
Sie wurde ausgewählt, weil die Daten zeigen:
- Konsistente Leistung
- Starke Übereinstimmung zwischen Zielgruppe und Marke
- Echte Wachstumschancen
So sieht die “Auswahl der besten Anpassung anhand von Leistungsdaten” in der Praxis aus.
Schritt 3️⃣: Aufbau langfristiger Botschafterbeziehungen
Die Partnerschaft zwischen Molly und Mae funktioniert, weil sie keine einmalige Sache ist.
Langfristige Kooperationen schaffen Vertrautheit. Sie verringern kreative Reibungen. Sie stärken das Vertrauen.
Mit der Zeit hört das Publikum auf, die Partnerschaft in Frage zu stellen, und beginnt, sie als Teil der Markengeschichte zu akzeptieren.
Dies ist der Zeitpunkt, an dem das Kreativmarketing von Kampagnen zum Markenaufbau übergeht.
Was dies für das Influencer Marketing bedeutet
Bei Adidas x Molly-Mae geht es nicht darum, ein Gesicht durch ein anderes zu ersetzen.
Sie spiegelt eine breitere Veränderung in der Art und Weise wider, wie Einflussnahme funktioniert.
Die Urheber sind nicht mehr nur Vertriebskanäle.
Sie sind kulturelle Filter.
Die Marken, die gewinnen, werden diejenigen sein, die:
✅ Beobachten Sie das Verhalten vor der Unterzeichnung von Verträgen
✅ Abgleich mit Daten validieren
✅ Priorisieren Sie Beständigkeit vor Hype
Diese Partnerschaft ist ein klares Beispiel dafür, dass dieser Ansatz in großem Maßstab funktioniert.
Abschließende Schlussfolgerung für Vermarkter
Adidas hat mit Molly-Mae keine Relevanz geschaffen ❌.
➡️ Sie haben es erkannt.
➡️ Sie bemerkten Verhaltensweisen, die bereits vorhanden waren.
➡️ Sie haben sie anhand von Daten validiert.
➡️ Dann haben sie es formalisiert.
Das ist die Zukunft des Influencer Marketings.
Die besten Partnerschaften fühlen sich nicht wie Starts an.
Sie fühlen sich offensichtlich an.
Und wenn sie das Gefühl haben, dass es offensichtlich ist, folgt in der Regel auch die Leistung.
