A controvérsia sobre o endosso do jogo para celular de Kylie Jenner

O marketing de influenciadores pode ser complicado e, às vezes, até mesmo estranho. 🥴

Veja esta próxima campanha como exemplo. 

Você já imaginou ver Kylie Jenner promovendo um jogo para celular? 

Sim, você leu certo. 😶

Kylie, com seus quase 400 milhões de seguidores no Instagram, decidiu lançar um jogo chamado Travel Town. 

E digamos que nem todos ficaram entusiasmados com isso.

Junte-se a mim em Análise de cliques enquanto analiso o que funcionou e o que não funcionou com essa promoção de marketing de influência.

Vamos lá. 👇

Muito bem, vamos nos aprofundar nessa saga de endosso de jogos da Kylie Jenner. 

Em dezembro, Kylie Jenner, sim, a magnata da maquiagem e estrela de reality show com uma base de fãs do tamanho de um pequeno país, decidiu divulgar um jogo para celular chamado Travel Town em seu Instagram.

Parece uma combinação perfeita, certo? 

⚠️ Bem, não exatamente. ⚠️ 

Imagine percorrer seu Instagram e ver a Kylie falando sobre esse jogo. 

É como ver seu amigo vegano favorito elogiando uma churrascaria. 

É inesperado, para dizer o mínimo. 

A Internet teve um dia de folga, usando palavras como “irritante” e “esgotado.” 

Honestamente, foi um pouco surpreendente para todos e merece um lugar na minha lista de falhas crônicas do marketing de influência.

Essa mensagem funcionou?

Os dados dizem que não. 👎

De fato, Web semelhante relata que o jogo só começou a ter um bom desempenho nas lojas de aplicativos quase 5 semanas depois Postagem de Kylie. 

Esse poderia ser um impacto tardio da estratégia de marketing da Travel Town?

Acho que não.

Usei meu favorito plataforma de verificação de influenciadores para dar uma olhada em algumas das estatísticas de Kylie. 

Aqui está o que encontrei:

A média de curtidas da Kylie diminuiu em 16% nos últimos 6 meses. Será que é por causa de confrontos ruins como esse?

O público da Kylie está interessado em produtos de luxo, beleza e cosméticos, e moda. Não é um jogo. 

📊 De fato, apenas 4% de seu público está interessado em jogos. 

Isso é um sinal de alerta.

O que isso mostra? 

Uma combinação ruim de influenciadores.

Não está convencido?

Faça um pouco de matemática comigo.

Apenas 4% dos 400 milhões de seguidores de Kylie (leitura: 16M) estão interessados em jogos.

Com uma taxa de envolvimento de 0,9%, isso significa que, na melhor das hipóteses, apenas 144 mil pessoas se envolverão com essa publicação sobre jogos.

E com uma taxa estimada de $2.2M - $4.2M por publicação, você está considerando um custo de $15 - $35 para cada engajamento.

Esse é um ROI ruim.

Lembre-se, curtidas não significam dinheiro em seu bolso.

E, como vimos, o Travel Town só recentemente começou a ter um bom desempenho nas lojas de aplicativos. Claramente, não é por causa do endosso de Kylie.

Estou no mercado de marketing de influência há anos. É o suficiente para dizer que tenho a experiência necessária para desmembrar essa campanha. 

O que eu acho é o seguinte:

Seja real: Todos nós sabemos quando algo cheira mal. Se Kylie realmente não gosta de jogos, por que promover um jogo? Seu público pode perceber quando você não está sendo genuíno, e a autenticidade sempre vence.

Conheça seu valor: Kylie promovendo aplicativos de pequeno porte? Parece fora da marca. Acho que é fundamental escolher parcerias que reflitam seu status e sua vibração. O que você acha?

O poder da adequação correta: Há uma lição aqui sobre como escolher parcerias que realmente combinem com sua marca. Para os profissionais de marketing, lembrem-se de que não se trata apenas de grandes nomes, mas dos nomes certos.

Feedback é ouro: O caso de Kylie nos mostrou como os fãs podem ser vocais. Ouça o que as pessoas estão dizendo; é um conselho gratuito sobre o que funciona e o que não funciona.

Não subestime a transparência: Se estiver fazendo um anúncio, diga-o em alto e bom som. As pessoas respeitam a honestidade e isso o mantém no lado certo da confiança.

Se estiver mergulhando no marketing de influência, pense nestes pontos:

Procure um par feito no céu: 

Encontre influenciadores que realmente se identificam com seu produto. É como marcar um encontro entre dois amigos; você quer que as faíscas voem!

O pequeno pode ser poderoso:

Não negligencie esses microinfluenciadores. Eles costumam ter públicos superengajados e podem lhe dar mais retorno pelo seu investimento.

Conversar sobre o assunto:

Tem reações adversas? Envolva-se com isso. Entenda o que não foi bem aceito pelas pessoas e use isso para ajustar sua abordagem.

🎯 Use uma plataforma de verificação de influenciadores:

Evite combinações ruins com uma plataforma de verificação de influenciadores. Pegue isso teste gratuito da minha plataforma favorita de verificação de influenciadores.

Use-o para encontrar e examinar influenciadores antes de iniciar sua próxima campanha.

A promoção inesperada do jogo de Kylie foi uma bola curva que, francamente, muitos de nós não estavam preparados para pegar. 

É um lembrete clássico de que, quando se trata de endossos de celebridades, A autenticidade e o alinhamento da marca não são apenas algo agradável de se ter, mas sim algo obrigatório.