13 Fracassos do marketing de influência

Falhas no marketing de influência. 😐

Essa é uma frase que envia calafrios pela espinha dorsal de todos os experientes gerente de marketing de influenciadores! 🙀 

Você sabia que, apesar de sua crescente popularidade, cerca de 25% de campanhas de influenciadores não produzirem os resultados esperados?

Essa é uma parte considerável de oportunidades perdidas batendo em sua porta! 😲

De combinações incompatíveis entre marca e influenciador a campanhas que fracassam espetacularmente, as armadilhas são muitas e impiedosas.

Mas não se preocupe, pois Análise de cliques, acreditamos que todas as falhas de marketing de influenciadores é apenas um trampolim para o sucesso. 

Fique ligado em nossa desvendar os segredos para transformar os fracassos do marketing de influência em vitórias fabulosas! 🚀🔍

Pronto para rir e chorar um pouco? 😏

Estamos mergulhando no 13 piores fracassos do marketing de influência. 

(Sim, 13 é azarado, assim como essas campanhas de marketing de influenciadores azaradas!)

Não se preocupe se você for um startup analisando o marketing de influência ou um veterano. Compartilharemos alguns insights para evitar esses erros épicos do marketing de influência.

Vamos lá. 👇

Começando nossa lista de falhas épicas do marketing de influência, Estamos falando de uma tempestade em uma lata de refrigerante! 🌪️ 

Você se lembra dessa campanha cafona da Pepsi com a Kendall Jenner? 👇

É um caso exemplar de marketing de influência que deu errado. 🚫 

O anúncio mostrava Jenner, uma mega influenciadora, transformando um protesto tenso em um desfile pela paz, entregando uma lata de Pepsi a um policial. 

Parece simples, certo? 

Bem, não é bem assim. 🤔

A reação foi imediato e feroz. 

Os críticos criticaram o anúncio por simplificar e trivializar o complexo e complexo problema da saúde pública. natureza sensível de movimentos de justiça social. 

A tentativa da Pepsi de aproveitar o zeitgeist do ativismo político saiu pela culatra de forma espetacular.

O resultado?

A Pepsi retirou o anúncio apenas 24 horas após seu lançamento. 

E aqui está um fato surpreendente: as ações da PepsiCo caiu em 0,12% no dia seguinte ao lançamento do anúncio, refletindo o impacto imediato do fracasso da campanha. 💥

Então, qual é a lição a tirar dessa campanha fracassada? 

Quando se trata de marketing de influência, é fundamental agir com cautela em relação a questões sociais delicadas. 

Explorá-los para um golpe de marketing pode prejudicar sua campanha e prejudicam a reputação de sua marca em longo prazo. 🛑

Acelerando em direção ao nosso próximo falha no marketing de influência, Na semana passada, temos a campanha da Adidas com a icônica Naomi Campbell. 🏃‍♀️💨 

Mas, desta vez, a lenda das passarelas tropeçou, não na passarela, mas no Instagram. 📱✨

No que só pode ser descrito como um ‘oops’, Campbell copiou e colou a instrução do e-mail da Adidas em sua legenda no Instagram. 

Sim, você leu certo - instruções de e-mail, hashtags e tudo mais! 😱

O resultado? 

Uma publicação no Instagram que gritava ‘dissimulado’ e ‘preguiçoso.’ 

Esse erro deu ao mundo uma rara olhada por trás da cortina do marketing de influência, revelando o lado não tão glamouroso do que deveria ter sido uma campanha perfeitamente polida. 👎 

A lição aqui é tão clara quanto um par de tênis Adidas novinho em folha. Quando se trata de colaborações com influenciadores, a criatividade deve ser o copiloto, não uma reflexão tardia. 🛠️

Não está convencido?

Aqui está uma estatística para analisar: 92% dos consumidores confiam mais em um influenciador quando sua publicação na mídia social parece genuína. 

A gafe de Campbell é um exemplo clássico do motivo. 📉

A principal conclusão? 

Dê aos seus influenciadores a liberdade criativa para criar suas promoções. 

Use isso modelo gratuito de briefing de marketing de influenciadores para ajudá-los a permanecer dentro de suas linhas.

Trata-se de combinar a voz exclusiva deles com a mensagem de sua marca para criar uma autêntico e envolvente narrativa.

Prepare-se para uma reviravolta que é mais louca do que uma barra de Snickers! 🍫🌪️ 

Estamos falando da época em que a Snickers fez parceria com Katie Price. 

Nesse caso, Katie Price é uma modelo glamourosa conhecida mais por seu senso de moda do que por sua perspicácia política. 

De repente, o feed do Twitter de Price deu uma guinada inesperada para o campo da política, deixando seus seguidores mais do que um pouco perplexos. 🤔💬

A reviravolta?

Tudo isso fazia parte de uma campanha da Snickers. 

Mas foi aqui que o doce se desfez: 

A campanha enfrentou um grande escrutínio por não ser transparente que era, de fato, um show patrocinado. 

Os seguidores ficaram com a cabeça coçando, perguntando-se por que Price estava de repente tuitando sobre economia e crises de dívida da zona do euro. 🤷‍♂️💼

Essa falta de clareza levou a um acidente de marketing que poderia ter sido facilmente evitado. 

De fato, 85% dos consumidores dizem que é mais provável que apoiem uma marca que seja transparente nas mídias sociais. 

A mudança repentina de Katie Price é um excelente exemplo do que acontece quando a transparência é deixada em segundo plano. 📉

A lição aqui é muito clara: a transparência não é apenas uma coisa boa de se ter; é uma obrigação. indispensável. 

Certifique-se de que seu público saiba quando o conteúdo é patrocinado. 

Isso gera confiança e autenticidade. 👍

Aperte o cinto para um passeio na galáxia dos jogos, onde nem todas as estrelas se alinham! 

Entre no curioso caso da EA (Electronic Arts) e de Benjamin Burnley, o vocalista da banda de rock Breaking Benjamin. 🎮🔨 

O que aconteceu?

A EA recruta o Burnley para promover seu tão esperado jogo, Star Wars Battlefront. 

Parece uma medida inteligente.

Mas, em vez de cantar louvores, Burnley fez o que o nome de sua banda sugere - ele literalmente quebrou o disco do jogo! 🤯🎸

Postando uma foto do disco quebrado nas mídias sociais, o Burnley expressou sua insatisfação com o jogo em termos inequívocos. 

É isso mesmo, o influenciador que a EA escolheu para destacar seu produto acabou publicamente em uma galáxia muito, muito distante. 🌌💥

O que podemos aprender com esse fracasso do marketing de influência?

Assegurar os valores e interesses de seu influenciador alinhar-se genuinamente com seu produto. 

É uma etapa crucial que a EA parece ter pulado. 

E aqui está uma estatística que reforça esse ponto: 70% dos consumidores é mais provável que comprem um produto se a promoção parecer honesto e autêntico ao conteúdo habitual do influenciador.

Não se trata apenas de conseguir qualquer influenciador; trata-se de conseguir o direito influenciador. 

Escolher alguém que se identifique com seu produto e acredite nele é fundamental para uma campanha bem-sucedida.

É assim que você evita esses desafios comuns do marketing de influência.

Dica profissional: Não tenho certeza de como fazer encontrar influenciadores? Use uma plataforma de marketing de influência.

A seguir, vamos dar uma olhada em um instantâneo de um erro de marketing envolvendo a gigante da tecnologia Huawei e a atriz Sarah Elshamy. 

No que deveria ser uma campanha perfeita, a Huawei deu a entender que seu smartphone estava por trás de algumas fotos incrivelmente profissionais. 

O problema? 

As imagens dos bastidores revelaram uma história diferente - as fotos foram realmente tiradas com uma câmera DSLR, não com um telefone Huawei! 🤳🚫

Essa revelação abalou a credibilidade do anúncio. 

Isso levou a acusações de publicidade enganosa. 

Isso é que é tirar uma foto que deu errado! 

Esse erro destaca uma regra fundamental do marketing: A honestidade é a única política. 📉

A campanha da Huawei, embora visualmente atraente, errou o alvo ao não ser franca sobre os verdadeiros recursos de seu produto. 📚

👉 Qual é a lição a tirar dessa situação difícil? 

Sempre seja honesto sobre os pontos fortes e os recursos de seu produto em seus anúncios. Trata-se de mostrar a verdadeira mágica que seu produto pode realizar, não uma ilusão.

Vamos mudar nosso olhar para outro campanha de marketing de influenciadores que não teve o sucesso que imaginava.

Desta vez, estamos analisando a promoção do Snap Spectacles pelo influenciador de moda Luka Sabbat.

Conhecido por seu estilo inovador e por sua forte presença nas mídias sociais, Sabbat parecia ser o combinação perfeita para trazer os óculos inovadores da Snap para o centro das atenções.

Mas, como se viu, nem tudo que reluz é ouro. 🚫✨

O objetivo da campanha era combinar moda com tecnologia, apresentando o Snap Spectacles como a próxima grande novidade em tecnologia vestível.

No entanto, não repercutiu no público como esperado.

Apesar de seu conceito exclusivo, o produto foi visto como uma novidade em vez de um acessório indispensável.

Esse desafio de percepção foi agravado pelo fato de a promoção do Sabbat não ter conseguido mudar a visão do público sobre o produto, que passou de um gadget descolado para um item de moda essencial. 📉

Embora o envolvimento do Sabbat tenha trazido um senso de estilo à campanha, não foi suficiente para superar os desafios inerentes ao produto e as percepções do consumidor. 📚

A lição aqui?

Uma campanha de marketing bem-sucedida requer mais do que apenas um rosto popular.

Ele precisa de um produto que ressoa com as necessidades e o estilo de vida do público.

Ainda está aqui para ver algumas falhas de marketing de influenciadores?

Bom. 😈

É hora de destacar uma joia de falha. 

Conheça a Tower Jewellers e Terrie McEvoy. 💍💫 

Isso falha épica do influenciador não tem a ver com o brilho das joias, mas sim com a história manchada de um presente que deu errado. 

McEvoy, uma conhecida influenciadora, foi acusada de fraudar um sorteio ao dar os prêmios a seus amigos. Isso é que é um erro de marketing! 💔🤦‍♀️

Esse ato de desonestidade não apenas diminuiu o brilho da campanha, mas também corroeu a confiança no influenciador e na marca. 

Lembre-se de que a confiança é como um diamante precioso. difícil de encontrar e até mesmo mais difícil de manter. 

E aqui está uma estatística que reflete essa realidade: 81% dos consumidores dizem que a confiança em uma marca é um fator decisivo em suas decisões de compra. 📉🔍

O que podemos aprender com esse fiasco? 

A honestidade e a integridade são as joias da coroa das atividades promocionais. 

Tanto as marcas quanto os influenciadores devem manter a transparência e a imparcialidade em todos os aspectos do marketing. Afinal de contas, um brinde deve ser uma celebração, não uma controvérsia!

Trata-se de criar campanhas como autêntico e atraentes, garantindo que a reputação de sua marca permaneça tão impecável quanto um diamante bem lapidado. 💎✨

Entre no ringue com um dos nocautes mais polêmicos da história do marketing de influência - a luta entre Floyd Mayweather e a Centra Tech. 🥊💻 

Nesse canto, temos Mayweather, campeão mundial de boxe dos pesos pesados. 

Ele entrou na área de tecnologia para promover a Centra Tech. 

Mas essa partida teve uma reviravolta inesperada:

A Centra Tech acabou se revelando uma empresa fraudulenta. 

Fale sobre um falha de marketing! 🚨👎

Isso endosso de celebridades passou rapidamente de um soco forte para um uppercut legal. Isso levou a repercussões legais significativas para o famoso boxeador. 

A história da Centra Tech é uma advertência, que ressalta a importância vital de examinar minuciosamente as empresas antes de entrar no ringue do endosso. 📚🕵️‍♂️

Vamos falar de números assustadores. 👻

Uma pesquisa revelou que 65% dos consumidores perdem a confiança em uma marca devido à associação com uma empresa de má reputação ou fraudulenta. 

O confronto de Mayweather com a Centra Tech é um lembrete claro da rapidez com que a a confiança pode ser perdida quando a devida diligência é ignorada. 📉

A lição? 🔍 

Sempre, sempre faça sua lição de casa antes de endossar uma empresa ou contratar um influenciador.

Agora, vamos nos concentrar em um passo em falso de marketing que atingiu uma nota amarga. 👕🎵 

Esta é a história da saga das camisetas Vintage Band Tees estreladas por Kendall e Kylie Jenner. 

As irmãs Jenner lançaram uma linha de camisetas com seus rostos sobrepostos a músicos lendários como Tupac, Biggie e Ozzy Osbourne. 

Parece ousado, certo? 

Errado! 🚫🎤

O erro de moda causou descontentamento, levando a reação pública pelo que foi visto como desrespeito ao legado desses artistas icônicos.

sua campanha se transformou de um passeio pela memória em uma marcha da insensibilidade, destacando a importância de entender e respeitar o significado cultural e histórico no marketing. 📉

Considere o seguinte: 

Um estudo mostra que 71% de consumidores preferem comprar de marcas que estejam alinhadas com seus valores. 

A confusão com as camisetas das irmãs Jenner é um excelente exemplo de falha no alinhamento de um produto com os valores culturais e éticos de seu público. 🤦‍♀️

A lição desse fiasco da moda? 

Esteja sempre atento a sensibilidade cultural e o legado de outros.

Navegando nas águas complicadas do marketing farmacêutico, encontramos a campanha do Diclegis com ninguém menos que Kim Kardashian. 💊

Mesmo trabalhando com mega influenciadores como a rainha do Instagram, Kim Kardashian, pode levar a um fracasso de marketing.

Kim Kardashian usou a mídia social para promover o Diclegis, um medicamento para enjoo matinal. 

No entanto, ela omitiu um detalhe crucial. os efeitos colaterais do medicamento. 🚫💬

Embora elegante e influente, a postagem deixou passar um elemento essencial da publicidade farmacêutica: transparência sobre os possíveis riscos. 

Essa supervisão chamou a atenção da FDA, O que levou a uma intervenção por não aderir às normas de publicidade médica. 📉🏥

Aqui está uma pílula da verdade: uma pesquisa descobriu que 73% dos consumidores querem transparência das marcas nas mídias sociais. 

A lição aqui? 

Ao promover produtos, especialmente em setores sensíveis como o de saúde, é imperativo incluir todas as informações necessárias, inclusive riscos e efeitos colaterais. 

A conformidade com as diretrizes regulatórias é uma não negociável parte do marketing responsável.

Estamos chegando ao fim do nosso lista de falhas do marketing de influência. 👇

Em seguida, entrando em um foco polêmico, temos a campanha da Vimal com o astro de Bollywood Ajay Devgan. 

Devgan, conhecido por seus papéis impactantes, assumiu o papel de endossar uma marca de pan masala - Vimal. 

No entanto, esse papel teve uma reviravolta inesperada.

Posteriormente, a marca passou a ser associada a problemas de saúde, provocando uma tempestade de reações públicas. 🚫👀

A reação não foi apenas uma questão de reputação manchada; ela se traduziu em vendas em declínio. 

Esse cenário é um exemplo clássico das consequências quando o endosso de produtos ignora as possíveis implicações para a saúde. 📉

Aqui está uma estatística preocupante: 

59% dos consumidores provavelmente deixarão de comprar uma marca se acharem que ela não é ética. 

O endosso de Devgan ao Vimal é uma prova disso, mostrando como a associação de uma marca com riscos à saúde pode levar à confiança do consumidor e à perda de negócios. 📚

A lição que fica dessa saga? 

Sempre considere as implicações para a saúde dos produtos que você está endossando. 

Não se trata apenas do impacto imediato de um endosso; trata-se das implicações éticas e de saúde a longo prazo.

Agora, vamos voltar os holofotes para uma campanha que despertou mais do que apenas o interesse do consumidor - o endosso Fair and Handsome (Justo e Bonito) do megastar de Bollywood Shahrukh Khan. 🌟🧴 

Em uma ação que provocou debate social, Khan tornou-se o rosto de um produto para clareamento da pele. 

O resultado?

Isso gerou uma polêmica generalizada sobre a questão delicada do colorismo. 🚫🎭

Esse endosso levantou não apenas as sobrancelhas, mas também acusações de perpetuação de estereótipos prejudiciais e inseguranças associadas à cor da pele. 

A reação foi um lembrete claro dos profundos impactos sociais que as mensagens de produtos podem ter. 📉

Considere o seguinte: Uma pesquisa descobriu que 64% de consumidores em todo o mundo agora compram ou boicotam uma marca somente por causa de sua posição em um social ou questão política. 

O endosso de Khan à Fair and Handsome trouxe essa realidade à tona, destacando como os endossos de celebridades podem, às vezes, entrar em conflito com a consciência social em evolução. 📚

A principal lição aqui? 

As marcas e os influenciadores devem estar ciente do impacto social mais amplo dos produtos e mensagens que promovem. 

O marketing não se trata apenas de vender um produto; trata-se de compreensão e respeito o contexto social em que seu produto existe.

Esses foram alguns falhas assustadoras do marketing de influência.

Então, vamos terminar com uma que lhe trará uma risada.

Nossa análise final é um dos endossos que mais chamaram a atenção nos últimos tempos: a promoção de Cristiano Ronaldo do Facial Fitness Pao. ⚽️🤸‍♂️ 

Qual foi o tema dessa campanha?

Um dos jogadores de futebol mais renomados do mundo endossou um dispositivo de condicionamento facial para tonificar os músculos faciais.

Parece intrigante, não é? 

Bem, acabou sendo mais desconcertante do que intrigante para muitos. 🚫😕

O produto, destinado a melhorar a tonificação facial, foi recebido com ceticismo e uma boa dose de risadas. 😂

Ele foi visto como estranho e, francamente, não é levado a sério pelo público. 

A proeza atlética e a personalidade carismática de Ronaldo, geralmente uma combinação vencedora para endossos, não conseguiram salvar o dia dessa vez. 

A campanha é um exemplo clássico de um desajuste entre o produto e a personalidade do endossante. 📉

E onde está a prova?

71% de consumidores compram de marcas que compartilham os mesmos valores que eles. 

A incompatibilidade entre a imagem esportiva de Ronaldo e a natureza peculiar do Facial Fitness Pao destaca a importância de garantir a relevância e a credibilidade do produto no marketing. 📚

A conclusão? 

Ao selecionar um produto para endossar, certifique-se de que ele se alinha com a imagem do influenciador e expectativas do público é fundamental. 

Autenticidade e credibilidade Os valores de confiança e de confiança em endossos de produtos são essenciais, pois podem fazer ou desfazer a percepção do público sobre o produto e o endossante.

E aí está: 13 fracassos de marketing de influenciadores.

Ria ou chore; há algo a aprender em cada uma delas.

Agora, vá em frente e pegue este teste gratuito de nossa plataforma de marketing de influenciadores. Use-o para encontrar o influenciador perfeito para campanhas de marketing épicas. Rápido e fácil.