Como criar um briefing de marketing de influenciadores: 6 etapas fáceis

Você já viu a mensagem de uma marca se perder na tradução? Influenciadores coçando a cabeça, prazos não cumpridos, e-mails mais longos do que a fila do café? 

Vamos corrigir isso com um resumo do marketing de influência. 📃

Em Análise de cliques, Em nosso artigo sobre a pesquisa de influenciadores, estamos explicando como elaborar um briefing de influenciador que não seja apenas um documento, mas uma plataforma de lançamento para a sua próxima colaboração.

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Pense em um resumo de campanha de influenciador como a Estrela do Norte de sua campanha. Ele é seu mapa para expectativas claras, repleto de suculentas detalhes como insights sobre produtos, datas importantes e o que fazer e o que não fazer com o conteúdo. 

E por que reinventar a roda para cada campanha? Um modelo personalizável economiza tempo e mantém a essência de sua marca consistente em todas as colaborações. ⏰

O negócio é o seguinte: seu briefing precisa ser conciso, mas completo. Estamos falando de:

Metas e expectativas gerais

Essa é a bússola de sua campanha. Defina o que é sucesso para você. 

Seu objetivo é aumentar reconhecimento da marca, um número específico de vendas, ou taxas de engajamento? 

A definição de objetivos claros e mensuráveis não apenas fornece uma direção, mas também ajuda os influenciadores a alinhar a estratégia de conteúdo deles com suas metas. 🎯

Por exemplo, se o seu objetivo é aumentar o conhecimento do produto, o conteúdo do influenciador deve ser projetado para apresentar e educar o público sobre o produto.

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Estrutura e elementos da campanha

Pense nisso como a arquitetura de sua campanha. Descreva o cronograma, o número e o tipo de postagens, as plataformas a serem usadas e os principais marcos da campanha. 

Essa estrutura garante que tanto você quanto o influenciador entendam o fluxo da campanha e os pontos de contato críticos.

Por exemplo, especificar se a campanha incluirá Histórias do Instagram, postagens de feed ou Vídeos do YouTube esclarece o formato do conteúdo. 

O destaque de datas importantes, como eventos de lançamento de produtos ou períodos de venda, garante a criação de conteúdo relevante e oportuno.

O estilo e a mensagem exclusivos de sua marca

Essa é a essência da identidade de sua marca na campanha. Comunique a identidade de sua marca tom, voz, e estético preferências para garantir a consistência e a autenticidade do conteúdo. 

Explique sua valores da marca, O conteúdo deve ser definido de acordo com as emoções que você deseja evocar e as principais mensagens que deseja transmitir. Esse elemento orienta os influenciadores na elaboração de conteúdo que pareça uma extensão natural de sua marca, ao mesmo tempo em que aproveita a voz exclusiva deles. 

Por exemplo, se a sua marca tem tudo a ver com sustentabilidade e respeito ao meio ambiente, o conteúdo do influenciador deve refletir esses temas tanto no estilo visual quanto nas mensagens.

Aqui estão nossas 6 etapas para escrever um briefing de influenciador.

A história de sua marca

Permita que os influenciadores sintam a batida do coração de sua marca. Compartilhe seus valores, sua singularidade e todos os links para seu mundo digital. Ilustre sua jornada e missão, convidando os influenciadores a se tornarem verdadeiros contadores de histórias da narrativa de sua marca.

👉 Visão geral da campanha

Faça com que eles se sintam à vontade com um instantâneo. Pense: “Nosso sorteio no Instagram é a festa de fim de ano do ano!” Detalhe o escopo da campanha, destacando sua singularidade e o papel empolgante que o influenciador desempenhará.

Detalhes da execução do conteúdo

Essa é a parte crítica. Você deve fornecer ao seu influenciador os detalhes da execução do conteúdo. 

Aqui está o que sugerimos que você inclua em seu briefing de marketing de influenciadores:

❓ Plataformas: Instagram, YouTube ou um evento sofisticado?

Conteúdo: Publicações em blogs, fotos do Instagram, vídeos do YouTube?

Descrição: Vídeos de desembalagem, fotos de produtos em ação?

Voz/Tom: Mantenha-o específico para a marca.

Hashtags e identificadores de marca: Não perca!

CTA: Oriente o influenciador sobre a ação a ser tomada.

Cronograma: Estabeleça prazos claros.

Extras: Códigos de vestimenta, regras de brindes e tudo o mais.

👉 Mensagens, inspiração, quadro de humor

Estimule sua criatividade. Os quadros de humor são um banquete visual para se alinhar à vibração de sua marca. Forneça uma colagem de imagens, cores e temas que encapsulam a essência de sua campanha, gerando conteúdo imaginativo e relevante.

👉 Metas

Pinte o quadro dos sonhos de sua campanha. “Nosso objetivo é aumentar o reconhecimento da marca com um toque ecológico!”

Conjunto específico, metas alcançáveis, Como aumentar o envolvimento dos seguidores em uma determinada porcentagem, para dar aos influenciadores uma referência clara de sucesso.

Condições de pagamento

A transparência é fundamental. Esclareça o que, como e quando da remuneração. Garanta a clareza em relação aos cronogramas de pagamento e a quaisquer bônus ou incentivos relacionados ao desempenho, promovendo um relacionamento baseado na confiança e mutuamente benéfico.

Dica profissional: Saiba como fazer isso sem esforço criar um contrato de marketing de influência antes de lançar sua campanha.

Lembre-se de dar um toque especial à sua pasta!

Seu briefing é mais do que um documento; é um convite para uma jornada criativa. Seja visual, abrace a criatividade e demonstre amor. Lembre-se, é uma via de mão dupla de entusiasmo e apreciação.

Ao elaborar seu briefing de marketing de influenciadores, evitar essas armadilhas comuns pode ser a diferença entre uma boa campanha e uma excelente. Veja o que deve ser observado:

Objetivos vagos

Objetivos claros são essenciais. Evite declarações vagas como “aumentar o conhecimento da marca”. Em vez disso, busque objetivos específicos como “ganhar 10.000 seguidores no Instagram em um mês”. A precisão orienta os influenciadores de forma eficaz.

Sobrecarga de informações

O equilíbrio é fundamental. Não sobrecarregue os influenciadores com muitos detalhes, mas garanta que eles tenham o suficiente para entender sua marca e os objetivos da campanha. Encontre o ponto ideal entre pouco e muito.

Restrições rígidas de criatividade

Lembre-se de que os influenciadores conhecem melhor seu público. Diretrizes muito rígidas podem sufocar a criatividade e a autenticidade deles. Forneça diretrizes claras e, ao mesmo tempo, dê espaço para o estilo exclusivo deles.

Negligenciar a adequação marca-influenciador

Nem todo influenciador é adequado para sua marca. Evite fazer parcerias com influenciadores apenas com base em seu número de seguidores. Certifique-se de que os valores e o público-alvo deles estejam alinhados com sua marca.

Ignorar as diretrizes legais e da FTC

A conformidade é fundamental. Certifique-se de que seu briefing inclua as divulgações obrigatórias e cumpra as diretrizes legais. Isso protege tanto sua marca quanto o influenciador.

Ignorar a chamada para ação (CTA)

Toda publicação de influenciador deve ter uma CTA clara. Seja para visitar um site, usar um código promocional ou participar de um evento, especifique o que você deseja que o público faça em seguida.

Esquecer de especificar os principais resultados

Seja explícito sobre o que você espera: número de publicações, tipo de conteúdo, frequência de publicação. A ambiguidade pode levar a expectativas não atendidas e inconsistências na campanha.

Falta de clareza no cronograma

Os prazos impulsionam a ação. Especifique cronogramas claros para a criação e a publicação de conteúdo. Isso ajuda a gerenciar sua campanha com eficiência e se alinha ao seu calendário de marketing.

Subestimar o impacto do briefing

Um briefing não é apenas uma formalidade; é uma ferramenta estratégica. Um briefing mal desenvolvido pode levar a expectativas desalinhadas e oportunidades perdidas.

Falha na atualização e revisão

À medida que sua campanha evolui, seu briefing também deve evoluir. Esteja aberto a fazer ajustes com base no feedback ou na mudança das circunstâncias.

Pronto para criar a obra-prima de sua campanha? Pegue nosso modelo de resumo de marketing de influenciadores e elevar seu jogo de influenciador.

Uma solução bem elaborada resumo do marketing de influência é a pedra angular das colaborações bem-sucedidas. 

Ao aproveitar essas diretrizes e nossos plataforma de marketing de influenciadores, Com isso, você está pronto para lançar campanhas que repercutem profundamente no seu público e se alinham perfeitamente à visão da sua marca.