Hoe maak je een briefing voor influencer marketing? 6 eenvoudige stappen

Ooit gezien dat de boodschap van een merk verloren ging in de vertaling? Influencers die zich op hun hoofd krabben, deadlines die niet gehaald worden, e-mail threads die langer zijn dan je koffie? 

Laten we dat oplossen met een vlijmscherpe influencer marketing briefing. 📃

Op Klik Analytisch, leggen we uit hoe je een influencer briefing in elkaar flanst die niet zomaar een document is, maar een lanceerplatform voor je volgende geweldige samenwerking.

Pro tip: Pak onze gratis template voor influencer marketing als je al weet wat je wilt.

Beschouw een influencer campagnebriefing als de Poolster van je campagne. Het is uw kaart naar duidelijke verwachtingen, boordevol sappige details Zoals productinzichten, belangrijke data en content do's en don'ts. 

En waarom zou je voor elke campagne het wiel opnieuw uitvinden? Een aanpasbaar sjabloon bespaart tijd en houdt de essentie van je merk consistent voor alle samenwerkingen. ⏰

Het zit zo: je briefing moet beknopt maar volledig zijn. We hebben het over:

Grote doelen en verwachtingen

Dit is het kompas van je campagne. Bepaal hoe succes er voor jou uitziet. 

Streeft u naar meer naamsbekendheid, een specifiek aantal verkoop, of inzetpercentages? 

Het stellen van duidelijke, meetbare doelen geeft niet alleen richting, maar helpt influencers ook om hun contentstrategie af te stemmen op jouw doelen. 🎯

Als het bijvoorbeeld je doel is om de productbekendheid te vergroten, moet de content van de influencer zo zijn ontworpen dat hij zijn publiek kennis laat maken met je product.

Pro tip: Leer hoe je influencer marketing meten en mis nooit meer iets.

Structuur en elementen van de campagne

Zie dit als de architectuur van je campagne. Schets de tijdlijn, het aantal en type berichten, de platforms die moeten worden gebruikt en de belangrijkste mijlpalen van de campagne. 

Deze structuur zorgt ervoor dat zowel jij als de influencer de campagnestroom en kritieke contactmomenten begrijpen.

Bijvoorbeeld door aan te geven of de campagne Instagram-verhalen, feed posts, of YouTube-video's verduidelijkt de inhoudsopmaak. 

Het markeren van belangrijke data zoals productlanceringen of uitverkoopperiodes zorgt voor tijdige en relevante content.

De unieke stijl en boodschap van je merk

Dit is de essentie van de identiteit van je merk in de campagne. Communiceer de toon, stem, en esthetisch voorkeuren om consistentie en authenticiteit van de inhoud te garanderen. 

Verklaar je merkwaarden, De emoties die u wilt oproepen en de belangrijkste boodschappen die u wilt overbrengen. Dit element begeleidt influencers bij het maken van content die aanvoelt als een natuurlijk verlengstuk van uw merk, terwijl ook hun unieke stem wordt gebruikt. 

Als je merk bijvoorbeeld draait om duurzaamheid en milieuvriendelijkheid, moet de inhoud van de influencer deze thema's weerspiegelen in zowel de visuele stijl als de berichtgeving.

Hier zijn onze 6 stappen om een influencer briefing te schrijven.

👉 Je merkverhaal

Laat beïnvloeders de hartslag van uw merk voelen. Deel uw waarden, uniciteit en alle links naar uw digitale wereld. Illustreer uw reis en missie en nodig beïnvloeders uit om echte vertellers te worden van het verhaal van uw merk.

👉 Campagneoverzicht

Breng ze op de hoogte met een snapshot. Denk: “Onze Instagram giveaway is het feest van het jaar!” Beschrijf de reikwijdte van de campagne, benadruk het unieke karakter ervan en de spannende rol die de influencer zal spelen.

Inhoud uitvoeringsdetails

Dit is het kritieke gedeelte. Je moet je influencer voorzien van de details over de uitvoering van de inhoud. 

Dit is wat we aanraden om op te nemen in je briefing voor influencer marketing:

Platformen: Instagram, YouTube of een chic evenement?

Inhoud: Blog posts, Insta snaps, YouTube video's?

Beschrijving: Unboxing video's, product-in-actie shots?

Stem/toon: Houd het merkspecifiek.

Hashtags en merkhandvatten: Mis deze niet!

CTA: Help de beïnvloeder welke actie hij moet ondernemen.

Timing: Stel duidelijke deadlines.

Extra's: Kledingvoorschriften, weggeefregels en al dat soort dingen.

👉 Berichten, inspiratie, moodboard

Stimuleer hun creativiteit. Moodboards zijn een visueel feest om aan te sluiten bij de vibe van je merk. Zorg voor een collage van beelden, kleuren en thema's die de essentie van je campagne samenvatten en die aanzetten tot fantasierijke en relevante content.

Doelen

Schets het droombeeld van je campagne. “Bij ons draait alles om het vergroten van de naamsbekendheid met een groen tintje!”

Specifieke set, haalbare doelen, Zoals het verhogen van de volgersbetrokkenheid met een bepaald percentage, om beïnvloeders een duidelijke maatstaf voor succes te geven.

👉 Betalingsvoorwaarden

Transparantie is de sleutel. Leg het wat, hoe en wanneer van compensatie uit. Zorg voor duidelijkheid over betalingsschema's en eventuele prestatiegerelateerde bonussen of stimulansen, zodat er een op vertrouwen gebaseerde en wederzijds voordelige relatie ontstaat.

Pro tip: Leer hoe je moeiteloos een influencer-marketingcontract opstellen voordat je je campagne lanceert.

👉 Vergeet niet om wat pit aan je briefje toe te voegen!

Je briefing is meer dan een document; het is een uitnodiging voor een creatieve reis. Word visueel, omarm creativiteit en laat wat liefde zien. Onthoud dat het een tweerichtingsverkeer is van opwinding en waardering.

Bij het opstellen van je briefing voor influencer marketing kan het ontwijken van deze veelvoorkomende valkuilen het verschil betekenen tussen een goede en een geweldige campagne. Hier is waar je op moet letten:

Vage doelstellingen

Glasheldere doelen zijn een must. Vermijd vage uitspraken als “merkbekendheid vergroten”. Richt je in plaats daarvan op specifieke dingen zoals “10.000 Instagram-volgers winnen in een maand”. Precisie stuurt beïnvloeders effectief.

Overbelastingsinformatie

Balans is de sleutel. Overstelp influencers niet met te veel details, maar zorg ervoor dat ze genoeg informatie hebben om je merk en campagnedoelstellingen te begrijpen. Vind de juiste balans tussen te weinig en te veel.

❌ Starre creativiteitsbeperkingen

Onthoud dat beïnvloeders hun publiek het beste kennen. Te strikte richtlijnen kunnen hun creativiteit en authenticiteit verstikken. Geef duidelijke richtlijnen en laat tegelijkertijd ruimte voor hun unieke stijl.

Het verwaarlozen van de merk-influencer fit

Niet elke influencer is geschikt voor je merk. Ga niet in zee met influencers alleen op basis van het aantal volgers. Zorg ervoor dat hun waarden en publiek overeenkomen met je merk.

❌ Negeren van wettelijke en FTC-richtlijnen

Naleving is cruciaal. Zorg ervoor dat je briefing verplichte openbaarmakingen bevat en voldoet aan de wettelijke richtlijnen. Dit beschermt zowel je merk als de influencer.

De oproep tot actie (CTA) overslaan

Elke influencer post moet een duidelijke CTA hebben. Of het nu gaat om het bezoeken van een website, het gebruiken van een promotiecode of het bijwonen van een evenement, geef aan wat je wilt dat het publiek vervolgens doet.

Vergeten om belangrijke deliverables te specificeren

Wees duidelijk over wat je verwacht - het aantal berichten, het soort inhoud, de frequentie van de berichten. Dubbelzinnigheid kan leiden tot onvervulde verwachtingen en inconsistenties in campagnes.

Gebrek aan duidelijkheid over de tijdlijn

Deadlines stimuleren actie. Geef duidelijke tijdlijnen op voor het maken en plaatsen van content. Dit helpt bij het effectief beheren van je campagne en sluit aan bij je marketingkalender.

Onderschatting van de impact van de briefing

Een briefing is niet zomaar een formaliteit; het is een strategisch hulpmiddel. Een onderontwikkelde briefing kan leiden tot verkeerd afgestemde verwachtingen en gemiste kansen.

❌ Niet bijwerken en herzien

Naarmate je campagne zich ontwikkelt, moet je briefing dat ook doen. Sta open voor aanpassingen op basis van feedback of veranderende omstandigheden.

Klaar om je meesterwerk van een campagne te maken? Pak onze sjabloon voor marketing briefing en je influencer game te verbeteren.

Een goed ontworpen influencer marketing briefing is de hoeksteen van succesvolle samenwerkingen. 

Door gebruik te maken van deze richtlijnen en onze platform voor influencer-marketing, Dan ben je klaar om campagnes te lanceren die diep aanslaan bij je publiek en naadloos aansluiten bij de visie van je merk.