Alison Liaudat e Cadillac Europe

A recente colaboração da influenciadora Alison Liaudat, da Suíça, com a Cadillac é um divisor de águas. 

Sim, a palavra “mudança de jogo” é usado com muita frequência.

Mas neste caso?

Eles merecem. 🤩

Em Análise de cliques, nós somos obcecados por dissecar campanhas de marketing de influenciadores de sucesso.

Foi o que fizemos quando a Swiss Cadillac Europa contratou o microinfluenciador Alison Liaudat. 

Este é um playbook que vale a pena examinar.

Vamos lá. 👇

A Suíça pode parecer um mercado pequeno, mas o segredo é encontrar a voz certa. 

Com mais de 25% de seu público local, Alison foi uma escolha estratégica. 

Suas seguidoras, principalmente mulheres de 25 a 44 anos, são apaixonados por moda e viagens; surpreendentemente, A 20% atua na área de conteúdo automotivo. 🚗

Apesar de uma taxa de engajamento modesta, Alison se destaca na criação conteúdo de alta qualidade Isso faz sentido. 

A prova?

Ela tem um média de 6 mil visualizações de Reels e um Aumento de engajamento 94% com marcas como Nespresso e L'Oréal. 🥰

A Cadillac Europa jogou com os pontos fortes de Alison.

Eles focaram a campanha em Reels curtos. 

O resultado? 

Um impressionante 5 mil visualizações e contando. 

Mas esta campanha foi mais do que apenas criação de conteúdo. 

Envolveu um evento meticulosamente planejado, engajando múltiplos criadores, adicionando autenticidade e promovendo relacionamentos entre criadores.

O divisor de águas verdadeiro? 

👉 Indo além da plataforma da Alison. 

A equipe inteligentemente reaproveitou o conteúdo através de seus canais e conteúdo de criadores de destaque turbinado através de lista branca de influenciadores. 

Este movimento inteligente quebrou o limite de alcance típico do 15-30% de conteúdo patrocinado, impulsionando-o para quase 100%. 🤯

Não se pode negligenciar a adaptação sazonal. A campanha focou de forma inteligente em conteúdo relacionado ao inverno, alinhando-se perfeitamente com a estação e os interesses do público.

Inspirado pelo sucesso da campanha de Alison Liaudat e Cadillac Europa? 

Você não está sozinho. 

Profissionais de marketing em todo o mundo estão procurando replicar este tipo de sucesso. 

Vamos detalhar passos práticos para lançar uma campanha semelhante e alcançar resultados notáveis. 👇

🎯 Identifique o influenciador certo

Tudo começa com a descoberta da sua Alison Liaudat. 

Encontre influenciadores que se alinham aos valores da sua marca e têm uma forte conexão com seu público-alvo. 

👉 Sim, estamos falando sobre principais líderes de opinião.

Use ferramentas como o Click Analytic para analisar a demografia, os interesses e as taxas de engajamento do público de potenciais influenciadores. 

Lembre-se, relevância supera alcance – um público menor e mais engajado pode muitas vezes gerar melhores resultados do que um público maior e menos engajado.

🎯 Foco na qualidade do conteúdo

Em seguida, invista em criar conteúdo de alta qualidade. 

Isso não significa necessariamente um orçamento alto; em vez disso, significa conteúdo que ressoa com o público, conta uma história e está alinhado com a ética da sua marca. 

🎯 Use o formato de conteúdo certo

Então fique de olho nas tendências atuais de formato de conteúdo. 

Se conteúdo de formato curto como Reels está em alta, como nesta campanha, considere usá-lo para engaje seu público.

Escolha um formato que melhor apresente seu produto ou serviço, ao mesmo tempo em que seja popular entre seu público-alvo.

🎯 Mire no microdirecionamento

Pegou o influenciador e o tipo de conteúdo? Excelente! 

Em seguida, aprofunde-se na análise de público. 

Assim como o direcionamento específico para mulheres de 25-44 anos interessadas em conteúdo de moda, viagens e automotivo em nosso estudo de caso. 

Identifique e foque em um segmento específico do seu público. Conteúdo personalizado para um grupo em particular geralmente leva a maiores taxas de engajamento e conversão.

🎯 Planejar um evento ou atividade envolvente

Criar um evento ou atividade que envolva múltiplos influenciadores. 

Sim, Hailey Bieber fez isso com a Rhode Skin, e vale a pena repetir.

👉 Eventos interativos aumentam a autenticidade da sua campanha.

👉 Isso também amplia seu alcance. 

Certifique-se de que o evento memorável e compartilhável, incentivando influenciadores a criarem conteúdo orgânico que ressoe com seus seguidores.

Pense além da distribuição tradicional de conteúdo

Pense em maneiras inovadoras de distribuir seu conteúdo, assim como a estratégia de "whitelisting" de influenciadores usada nesta campanha. 

Reaproveite conteúdo de influenciadores em seus canais, impulsione as postagens de melhor desempenho e explore oportunidades de promoção cruzada. O objetivo é maximizar o alcance e a vida útil do seu conteúdo.

🎯 Alinhe-se com tendências sazonais ou atuais

Finalmente, o tempo é tudo. ⏰

Alinhe sua campanha com tendências atuais, estações ou eventos relevantes para o seu público. Isso não apenas aumenta a relevância da sua campanha, mas também pode torná-la mais oportuna e envolvente.

Esta campanha não é apenas sobre estatísticas, é sobre estratégia. 

Ao capitalizar em um influenciadores locais Com seus pontos fortes únicos, focando em formatos de conteúdo envolventes e distribuindo conteúdo de forma inovadora, a Cadillac Europe e a Alison Liaudat estabeleceram um novo padrão em marketing de influência. 

Isso demonstra claramente como entender seu mercado e a distribuição criativa de conteúdo pode amplificar exponencialmente seu alcance. 🎉