¿Quién es Mar Lucas?

Mar Lucas es una creadora española que, además de publicar vídeos, trabaja como cantante. Sus dos cuentas medidas usan el mismo nombre de usuario, @marlucas, y las dos están verificadas. Su biografía de Instagram, consultada el 9 de septiembre de 2026, menciona un lanzamiento actual, Sapoperro, con Juan Magán.

Dos cuentas, dos tamaños distintos

El gran volumen está en TikTok: 14.800.000 seguidores y 2.637 publicaciones, medidos el 9 de septiembre de 2026. Instagram es la cuenta más pequeña, con 2.614.183 seguidores y 842 publicaciones, medidos el 6 de septiembre de 2026. La proporción supera los cinco a uno, y es lo primero que complica leer este perfil a partir de una sola cifra.

La música no es un proyecto paralelo

No se presenta como una cuenta de moda o de estilo de vida. El lanzamiento que menciona su propia biografía es una canción, y uno de los tres TikToks patrocinados de la muestra la presenta como embajadora de una marca profesional de cuidado del cabello. Conviene leer la cuenta como la de una artista musical con una gran audiencia de vídeo corto, porque eso es lo que dicen tanto los textos de sus publicaciones como su historial con marcas.

Su pico de visualizaciones en TikTok fue en 2021

Sus cinco TikToks con más Me gusta de la muestra medida se publicaron todos en 2021, con entre 17.600.000 y 43.400.000 visualizaciones cada uno. Sus diez TikToks más recientes, publicados entre el 24 de agosto y el 3 de septiembre de 2026, sumaron entre 128.900 y 932.600 visualizaciones. La comunidad de seguidores que construyó entonces sigue ahí, y sigue siendo grande, pero hoy su vídeo medio suma 281.150 visualizaciones, menos de la sesentava parte del más bajo de esos cinco, algo que importa a quien fije un precio a partir de su cifra principal de seguidores.

En la muestra medida figuran como patrocinadas doce publicaciones de Instagram, de noviembre de 2021 a mayo de 2026, y tres TikToks de 2025. Diez de esas quince llevan publi, publicidad o ad en el texto. La belleza y el calzado dominan el trabajo reciente.

En TikTok, las dos más recientes son de diciembre de 2025. La de KIKO Milano, publicada el 16 de diciembre, llegó a 1.300.000 visualizaciones y 36.100 Me gusta, el mejor resultado patrocinado de toda la muestra. La de L'Oréal Professionnel, publicada el 12 de diciembre, alcanzó 639.100 visualizaciones y 28.800 Me gusta, y es la publicación en la que se presenta como embajadora de la marca.

En Instagram, la más reciente es la de Laneige con Sephora España, del 12 de mayo de 2026, con 390.753 visualizaciones y 11.322 Me gusta. Antes llegaron Refreshoes en julio de 2025, con 674.264 visualizaciones; un rodaje para Visa España en agosto de 2024, con 41.274 Me gusta; Warner Bros España en abril de 2022, con 560.434 visualizaciones, y dos colecciones de Lefties a finales de 2021 que sumaron 173.329 y 123.122 Me gusta.

En las doce publicaciones patrocinadas de Instagram, la media es de 62.359 Me gusta. La única de 2026, para Laneige, sumó 11.322. Las tres cifras más altas de ese conjunto, 173.329, 137.048 y 123.122 Me gusta, son de 2021 y 2022.

Desde 2021, la mezcla va de la belleza y el calzado a la ropa de Lefties y SHEIN, las gafas y el entretenimiento. Nada en la muestra apunta a un acuerdo de exclusividad, y las dos publicaciones de diciembre de 2025 están separadas por cuatro días y son para dos firmas de belleza distintas.

Las dos cuentas llegan a dos mapas distintos, y esa diferencia decide cuál debería contratar una campaña.

En TikTok, el público es latinoamericano

Medición del 9 de septiembre de 2026: México 20,7%, España 14,2%, Argentina 11,0%, Colombia 10,2% y Perú 7,2%. España es el segundo mercado de su cuenta más grande, no el primero. Una campaña para el mercado español que compre su audiencia de TikTok paga un alcance que, en su mayor parte, cae al otro lado del Atlántico.

En Instagram, el público es español

Medición del 6 de septiembre de 2026: España 29,0%, México 13,0%, Argentina 9,7%, y después Chile y Colombia con un 6,0% cada uno. Es el doble de cuota nacional que en la cuenta de TikTok, con una quinta parte de los seguidores. En un brief pensado para el mercado español, cambiar volumen por cuota nacional suele ser lo acertado.

Las dos audiencias son jóvenes y mayoritariamente femeninas

En TikTok, el 64,2% tiene entre 18 y 24 años y el 12,4% entre 13 y 17. El público de Instagram es de más edad: el 50,9% tiene entre 18 y 24 años y el 31,3% entre 25 y 34. Las dos rondan el 64% de mujeres, un 64,1% en TikTok y un 64,3% en Instagram, y es la única cifra que apenas cambia de una a otra.

Un idioma, dos continentes

Las dos audiencias leen en español y poco más: el 92,0% en TikTok y el 84,6% en Instagram, con el inglés en el 4,0% y el 7,0%, respectivamente. La división que importa es geográfica, no lingüística, y es la razón por la que las dos cuentas no pueden tratarse como una sola compra.

Qué le interesa a la audiencia de Instagram

Los intereses declarados en Instagram son amigos y familia (32,8%), viajes y turismo (25,9%), ropa y accesorios (25,2%), fotografía (23,9%) y deporte (19,9%). La afinidad de marca de esa audiencia se inclina hacia el gran consumo y no hacia el lujo: Disney, Apple, Nike, Adidas y Starbucks encabezan la lista.