Anuncios UGC: 5 mejores tácticas y consejos

Hablemos de los anuncios UGC. 

Si te estás preguntando por qué todas las marcas se están subiendo a este carro, es porque los anuncios UGC son la leche. 

Por qué los anuncios UGC son el c de nueva generaciónreativos?

👉 92% de consumidores confíe en orgánica, contenidos generados por los usuarios más que la publicidad tradicional.

👉 Compromiso con la marca aumenta por 28% cuando los consumidores ven tanto contenidos profesionales como anuncios UGC.

👉 Los anuncios UGC generan 5 veces mayor de clics y tienen un 4,5% superior tasa de conversión.

👉 Costes de UGC 80% menos que las campañas de marketing tradicionales.

👉 Los consumidores que utilizan UGC son 50% más propensos a mantente leal a una marca.

Parece un sueño, ¿verdad? Pero hay algo más en los anuncios UGC. Déjame que te lo explique.

Compartiré algunas tácticas y consejos valiosos para sacar el máximo provecho de sus anuncios UGC.

¿Preparados? Vamos a rodar. 👇

UGC significa Contenidos generados por los usuarios.

Se trata de anuncios que utilizan contenidos creados por personas normales, no por profesionales del marketing o actores.

Piensa en la última vez que viste el post de Instagram de un amigo hablando maravillas de un producto que le encanta: esa es la esencia del CGU.

Permítanme compartir mi ejemplo favorito de un anuncio UGC en TikTok. 👇

Kiala Nutrición utilizó TikTok para promocionar su suplemento en polvo Super Greens.

La marca se asoció con creadores de su público objetivo para producir contenidos UGC cercanos y atractivos. 

Estos creadores compartieron cautivadoras reseñas de productos y experiencias personales utilizando sonidos de moda, transiciones rápidas y mucho más para mantener enganchada a la audiencia.

¿El resultado?

👉 La marca recaudó más de 75 millones de impresiones y más de Conversiones 10K de su campaña UGC. 🤯

Aquí tienes uno de mis vídeos UGC favoritos para inspirarte.

Ahora que sabemos lo poderosos que son los anuncios UGC veamos algunas de las mejores tácticas y consejos para crearlos y trabajar con ellos. 👇

📌 ¿Qué son los anuncios UGC y por qué están en todas partes ahora mismo?

Si te has estado preguntando "¿Qué son los anuncios UGC?" - no estás solo. UGC significa Contenidos generados por los usuariosLos anuncios UGC son anuncios de pago que utilizan contenido real creado por usuarios cotidianos, no por profesionales del marketing. Pueden ser vídeos de TikTok, Instagram Stories, YouTube Shorts o incluso tuits que las marcas reutilizan como prueba social.

La gente confía en la gente, así de sencillo. Cuando una marca muestra contenido de usuarios reales, se siente más cercana y auténtica. Por eso Publicidad UGC sigue superando a los anuncios tradicionales en plataformas como Facebook, Instagram y TikTok.

🎥 ¿Qué son los anuncios de vídeo UGC?

Anuncios de vídeo UGC son uno de los formatos más potentes que existen. Combinan la narración de historias con la autenticidad, normalmente filmadas por los propios usuarios en sus teléfonos. A diferencia de los anuncios pulidos, los anuncios de vídeo UGC a menudo siguen una narración casual, de la vida real: "Esto es lo que he pedido, así es como lo uso y por qué me encanta".

Son fáciles de consumir, atractivos de ver y convierten. Por eso, marcas como Gymshark, Billie y Glossier recurren en gran medida a los vídeos de tipo UGC para dar a conocer sus productos y aumentar las ventas. Si te estás preguntando qué es un anuncio en vídeo UGC - es el boca a boca moderno, pero turboalimentado para la cultura scroll.

⚙️ Cómo crear anuncios UGC eficaces (que realmente conviertan)

Creación de anuncios UGC eficaces no se trata de encontrar a una persona al azar que hable de tu marca. Se trata de encontrar al derecho creador con una voz, un tono y un público acordes con los valores de su marca. He aquí cómo hacerlo bien:

• ✅ Asóciate con microinfluencers o clientes reales que reflejen tu público objetivo

• 🎯 Dales libertad creativa: no te pases con el guión

• 📦 Céntrate en unboxing, testimonios, formatos antes/después o vídeos estilo FAQ.

• ✂️ Sé breve, directo y directo.

¿Quieres saber más sobre cómo estructurar campañas de CGU de alto rendimiento?

Concierte una cita con uno de nuestros expertos. 

🧠 Cómo escalar anuncios UGC al estilo de TikTok usando IA

Uno de los principales cambios en 2024 es el auge de la Anuncios UGC generados por IA. Con herramientas como HeyGen, Synthesia y DeepBrain, ahora puedes crear contenidos al estilo TikTok utilizando Avatares de IA que imitan la voz y las expresiones humanas, a escala.

Esto es perfecto para las marcas de comercio electrónico que quieren probar múltiples variaciones de vídeos de productos o localizar anuncios sin contratar a 10 creadores diferentes. 

💬 ¿Cuáles son los diferentes estilos de anuncios UGC que puedes crear?

No existe una solución única para todos los casos. Estilos de anuncios UGC. He aquí algunos formatos que funcionan bien:

• 🎥 Vídeos de tipo testimonial ("Llevo un mes usando esto y esto es lo que pienso...")

• 📦 Unboxing del producto o primeras impresiones

• 🧴 "Prepárate conmigo" o vídeos de demostración

• ❓ Preguntas y respuestas o eliminación de mitos

• 🎙️ Contenido estilo Reacción (especialmente ideal para anuncios UGC de TikTok)

Experimente con distintos formatos para descubrir cuál es el que mejor se adapta a su público.

⚡ Cómo automatizar la producción de vídeos UGC para anuncios de eCommerce

¿Tienes una marca de eCommerce y no puedes satisfacer la demanda de vídeo? No es el único. Aquí es donde producción automatizada de CGU interviene. Ahora las marcas pueden producir contenidos de creadores por lotes utilizando mercados de influencers, plataformas de anuncios UGC o incluso herramientas de vídeo basadas en IA.

🧲 Anuncios UGC: Un must-have del marketing digital moderno

Todavía me pregunto qué es el CGU en el marketing digital? Es el arma secreta de muchas campañas virales. Tanto si se trata de una nueva empresa de venta directa como de una marca tradicional, el marketing UGC ayuda a generar confianza, mejorar el porcentaje de clics y aumentar las conversiones sin gastar una fortuna en agencias o estudios.

Con plataformas como TikTok e Instagram impulsando la narración auténtica de historias, el contenido generado por el usuario ya no es algo "bonito de tener", sino el núcleo de las estrategias publicitarias de alto rendimiento.

He aquí mis 5 mejores consejos y tácticas para utilizar los anuncios UGC.

Lo primero es lo primero. Únete siempre a creadores que coincidan con tu público objetivo.

Producirán contenidos cercanos y atractivos que calen en su público.

Por ejemplo, digamos que eres una marca de fitness.

Asóciate con personas influyentes del mundo del fitness a las que les apasione la salud y el bienestar. Crearán contenidos que resulten auténticos para sus seguidores.

¿Mi consejo? 

⚠️ Haga sus deberes. 

Comprueba los índices de participación de los creadores potenciales y el tipo de contenido que producen. Asegúrate de que su audiencia coincide con la tuya. Cuando encuentres a la persona adecuada, los resultados pueden ser asombrosos.

💡 Yo uso un plataforma de marketing de influencers para conocer mejor a los posibles creadores.

Nike, por ejemplo. Colaboran con atletas y entusiastas del fitness que encarnan los valores de su marca.

¿El resultado? 

👉 Contenidos que no sólo enganchan, sino que también inspiran.

Además, mantenga abierta la comunicación. Comparta los objetivos de su marca y deje libertad creativa a los creadores. Este equilibrio garantizará que el contenido resulte natural y no forzado.

Esto me lleva a mi segundo consejo para ejecutar anuncios UGC, que se trata de contenido auténtico y natural. 👇

Utilice contenidos en bruto, sin pulir. 

La autenticidad triunfa sobre la perfección, así que adopte experiencias de la vida real e historias de usuarios.

Por ejemplo, imagina que comercializas una marca de cuidado de la piel. Compartir un vídeo de la rutina de cuidado de la piel de un cliente real y sus sinceras opiniones puede ser mucho más impactante que un anuncio pulido. 

A la gente le encanta ver reacciones auténticas y resultados reales. No rehúyas los momentos difíciles. Una crítica sin filtro o un momento sincero pueden reforzar la conexión con tu público.

Por ejemplo, Glossier. Suelen compartir contenidos generados por los usuarios en los que aparecen personas corrientes utilizando sus productos. Este enfoque hace que su marca resulte más accesible y cercana. 

Aquí tienes un ejemplo de sus anuncios UGC en Instagram. 🤩

Recuerde que la autenticidad genera confianza. Anime a sus clientes a compartir sus historias y experiencias. Estos momentos de la vida real realmente resuenan. 

A continuación, vamos a hablar sobre el uso de características específicas de la plataforma. 👇

Aproveche al máximo las características únicas de plataformas como Spark Ads de TikTok y Partnership Ads de Instagram para mejorar la participación y el alcance.

Por ejemplo, los anuncios Spark de TikTok te permiten potenciar el contenido orgánico creado por los usuarios. Esto puede hacer que tu anuncio parezca menos intrusivo y más parecido a una publicación normal. 

Por otro lado, los anuncios de asociación de Instagram te permiten colaborar directamente con los creadores para promocionar contenidos sin problemas en su feed.

¿Mi consejo? Familiarícese con estas funciones. Pueden aumentar significativamente su alcance y participación. 

Más adelante en este artículo comparto algunos consejos épicos para potenciar tus anuncios UGC, así que sigue leyendo.

Organiza concursos, crea hashtags y motiva a tu público para que comparta sus experiencias. Esto aumenta la participación y proporciona un flujo constante de contenido fresco.

Por ejemplo, lanza un reto de hashtags en Instagram. 

Pide a tus seguidores que compartan sus formas favoritas de utilizar tu producto con un hashtag específico. ¿El resultado? Toneladas de contenido auténtico y una mayor visibilidad de la marca.

Haga que participar sea divertido y fácil. Ofrezca incentivos como descuentos o funciones en la página de su marca.

Fíjate en la campaña de Coca-Cola "Comparte una Coca-Cola". Animaron a los usuarios a publicar fotos con botellas de Coca-Cola personalizadas, lo que generó una avalancha de contenido generado por los usuarios e impulsó la participación.

Coca-Cola hizo esto en 2017, y la gente todavía está compartiendo videos UGC al respecto. 🤯

Acuérdate: interactuar con los participantes dándoles a me gusta, comentando y compartiendo sus publicaciones. Esta interacción fomenta una mayor participación y construye una comunidad más fuerte en torno a su marca.

Ahora, pasemos a mi último consejo sobre anuncios UGC. 👇

Realice un seguimiento continuo del rendimiento de sus anuncios UGC. 

Utilice los análisis para perfeccionar su enfoque y asegurarse de que siempre crea los contenidos más eficaces.

Por ejemplo, se pueden utilizar herramientas como Google Analytics o social media insights para ver qué anuncios funcionan mejor. 

Herramientas como Click Analytic son la respuesta para obtener análisis más detallados. Presta atención a métricas como las tasas de participación, los porcentajes de clics y las conversiones.

Esto es algo que aprendí por las malas: No lo pongas y te olvides. 

Revise sus datos periódicamente y ajuste su estrategia en consecuencia.

Estar al tanto de sus análisis le ayuda a adelantarse a los acontecimientos y mantiene su contenido fresco y eficaz.

¿Y si te dijera que es fácil potenciar el contenido UGC en TikTok e Instagram? 

Puedes promocionar las publicaciones de cualquier creador, al igual que tus anuncios y publicaciones habituales. Esto es lo que debes saber.

Anuncios Spark son una función publicitaria de TikTok que permite a las marcas potenciar el contenido orgánico creado por los usuarios. 

Estos anuncios hacen que las publicaciones promocionadas parezcan más auténticas, integrándose perfectamente en el feed de TikTok y generando un mayor engagement. Así es como suelo impulsar mis Spark Ads en TikTok:

✅ Impulsar las entradas más populares: Identifica los contenidos generados por los usuarios que ya funcionan bien y utiliza Spark Ads para darles un empujón extra.

✅ Comprometerse con las tendencias: Utiliza tendencias y hashtags para que tus anuncios sean más descubribles y relevantes.

✅ Probar distintos formatos: Experimenta con formatos publicitarios como los vídeos en los feeds y los retos de hashtags de marca para ver qué resuena mejor entre tu audiencia.

✅ Supervisar el rendimiento: Supervise de cerca los análisis para hacer un seguimiento de la participación y ajustar su estrategia para obtener mejores resultados.

A continuación, déjame enseñarte sobre los Anuncios de Colaboración de Instagram. 👇

Anuncios de colaboración en Instagram permite a las marcas colaborar directamente con los creadores para promocionar contenidos en sus feeds. Estos anuncios aparecen como publicaciones normales de los creadores, lo que los hace más genuinos y atractivos para sus seguidores.

Aquí tienes mis pasos fáciles de seguir para sacar el máximo partido a tus anuncios de colaboración en Instagram:

✅ Elegir a los creadores adecuados: Colabora con personas influyentes que conecten con tu público objetivo.

✅ Establecer objetivos claros: Comunique claramente sus objetivos a los creadores para asegurarse de que el contenido se ajusta a la visión de su marca.

✅ Utilizar las características de las historias: Utiliza Instagram Stories para anuncios de colaboración para crear una experiencia más inmersiva e interactiva.

✅ Optimizar el compromiso: Utiliza las herramientas integradas de Instagram para realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento y optimizar tus anuncios para mejorar la participación.

A continuación, vamos a hablar de algunas preguntas frecuentes sobre los anuncios UGC.

¿Tienes alguna pregunta sobre los anuncios UGC? No se preocupe. Ya he pasado por eso. Aquí tienes mis respuestas.

Y ahí lo tienes. He compartido 5 consejos y respondido a algunas preguntas frecuentes sobre la publicación de anuncios UGC. Tu marca puede convertirse en la próxima gran tendencia gracias a los anuncios UGC en redes sociales. ¿Estás preparado?