Taylor Swift se une a Meta y TikTok para promocionar su nuevo álbum

Cuando Taylor Swift lanzó "The Tortured Poets Department", no se trataba de un álbum más. 

Fue una clase magistral de marketing de influencers, en la que se combinaron las fuerzas de Meta y TikTok para desatar una tormenta de fans. 

¿La prueba?

👉 En EE.UU., Billboard informó de que el álbum aterrizó 243,4 millones de emisiones a la carta y 1,4 millones de ejemplares vendidosde los cuales 600.000 eran LP de vinilo.

¡Ha batido el récord de Spotify! 🤯

No se trata de una campaña cualquiera, sino de un manual que todo responsable de marketing de influencers debería estudiar.

Acompáñame a descubrir qué podemos aprender de la asociación de Taylor con Meta y TikTok.

Vamos a ver:

👉 La función especial de Instagram de Taylor,

👉 Problemas de licencia entre UMG y TikTok,

👉 El trato especial de Taylor en TikTok,

👉 Y el escándalo de Kim Kardashian.

¿Preparados? Vamos a rodar.👇

Empecemos por la asociación de Taylor con Meta.

La colaboración de Taylor con Meta convirtió Instagram y Threads en un patio de recreo para Swifties. 

¿Qué han hecho?

A partir del 15 de abril, una simple actualización en el perfil de Instagram de Taylor inició una cuenta atrás, despertando la expectación e incitando a los fans a visitar Threads para descubrir más sorpresas. 

Aquí, hashtags como #TTPD y #Swifties desencadenan efectos de brillo y corazones festivos que sumergen a los aficionados en la experiencia. 

¿Cuál es mi conclusión? 

👉 El uso inteligente de las funciones sociales puede disparar la participación, manteniendo a los seguidores pegados e interactivos.

Y la prueba está en los números.

Mi favorito plataforma de marketing de influencers encontré las estadísticas de Instagram de Taylor Swift, y eran bastante impresionantes:

📊 Taylor tiene casi 284 millones de seguidores en Instagram.

📊 Tiene una épica 2.23% tasa de compromiso!

Su audiencia está creciendo 3.4%.

¿Pero qué pasa con TikTok? ¿Cómo Taylor se burló de su álbum en la plataforma? ¿Y funcionó?

Vamos a descubrirlo. 👇

A pesar de una disputa entre Universal Music Group (UMG) y TikTok por cuestiones de licencias, el equipo de Swift consiguió un acuerdo que devolvió su música a TikTok. 

Este movimiento fue crucial porque, como me di cuenta, no utilizar TikTok podría haber tenido un impacto significativo en el éxito del álbum.

La campaña de Swift en TikTok animaba a sus fans a crear vídeos con su música, participar en retos y utilizar el hashtag #EL DEPARTAMENTO DE POETAS TORTURADOS para tener la oportunidad de aparecer en el carrusel de Fan Spotlight de Taylor Swift.

Esta estrategia amplificó el alcance del álbum y fomentó un sentimiento de comunidad entre los fans, demostrando la importancia de integrar los contenidos generados por los usuarios en las estrategias de marketing.

Las estadísticas de Taylor en TikTok también son impresionantes.

📊 Taylor tiene casi 30 millones de seguidores en TikTok.

📊 Sus últimas 3 publicaciones tuvieron una tasa de engagement por encima de 32%!

📊 Su audiencia en TiKTok crece por 34.5%.

¿Qué podemos aprender de todo esto?

Kim Kardashian perdió más de 1 millón de seguidores en Instagram después de que Taylor Swift lanzara su canción "thanK you aIMee". 🤯

Muchos fans creen que esta canción alude a su larga enemistad.

Justo después de que saliera el álbum, la gente se dio cuenta de que los seguidores de Kardashian estaban disminuyendo.

Encontraron varias pistas en la canción "thanK you aIMee" de que podría tratarse de Kardashian.

Una pista es cómo las letras K, I y M están en mayúsculas en el título de la canción, deletreando su nombre de pila.

Ni Kardashian ni Swift han comentado estas teorías de los fans.

Sin embargo, los seguidores de Instagram de Kardashian cayeron de 364,3 millones a 363 millones durante el fin de semana después de que se publicara el álbum llamado The Tortured Poets Department.

Las lecciones de la asociación de Taylor con Meta y TikTok valen oro. Esta es mi opinión: 

✅ Utiliza todas las funciones de la plataforma:

El inteligente uso que hace Taylor de la cuenta atrás de Instagram y de los retos comunitarios de TikTok muestra la mina de oro que suponen las funciones específicas de cada plataforma. Adapta tu contenido y verás cómo se dispara la participación.

✅ Empuja siempre hacia los contenidos generados por los usuarios:

Involucra a tus fans Si les animas a crear sus propios vídeos o publicaciones, la emoción se mantendrá orgánica y generalizada. Más contenido significa más expectación, así de sencillo.

✅ Sé flexible:

Las negociaciones de Taylor con TikTok en medio de la resaca del sector ponen de relieve una habilidad fundamental: la adaptabilidad. Hay que estar siempre preparado para cambiar de rumbo y mantener la campaña en marcha.

Mantén viva la expectación:

No te limites a soltar una bomba y rebotar. El lanzamiento gradual de Taylor con huevos de Pascua hizo que los fans volvieran a por más, demostrando que la anticipación puede ser tan poderosa como el acontecimiento principal.

El uso estratégico que Taylor Swift ha hecho de Meta y TikTok para su último álbum no solo es impresionante, sino que es un modelo de éxito en marketing. Si estás diseñando campañas, sigue el ejemplo de Taylor: utiliza la creatividad, adáptate rápidamente y mantén a tu público siempre con ganas de más.