Snapchat apuesta fuerte por los creadores

Snapchat siempre ha sido un centro de innovación y creatividad. 

Al fin y al cabo, así es como acabaron con un patrimonio neto de 1.000 millones de euros. $24,02 mil millones a partir del 26 de abril de 2024. 🤯

Esta vez, la plataforma de medios sociales está explorando formas de mejorar la forma en que las marcas y los creadores se conectan.

¿Cómo?

Recientemente, Snapchat se asoció con agencias de primer nivel como Billion Dollar Boy, Influencery La Agencia Goat. 

Estas colaboraciones pretenden animar a las marcas a trabajar con creadores en la plataforma. 

¿El resultado? 

👉 Un enfoque más ágil e impactante para el marketing de influencers en Snapchat.

Como responsable de marketing de influencers, sé que esto tendrá un impacto enorme en el futuro del marketing de influencers.

Acompáñame a desentrañar la nueva estrategia de Snapchat.

Examinaré las alianzas estratégicasla necesidad de compromiso auténticoy su nuevo Programa de recompensas para lentes AR.

¿Preparados? Vamos a rodar. 👇

Veamos primero la importancia de estas nuevas asociaciones.

Desde mi punto de vista, incluir a estos nuevos socios junto a los ya establecidos Whalar supone un avance significativo en la forma en que Snapchat gestiona las colaboraciones con influencers. 

¿Cómo?

En la actualidad, estas agencias se encargan de poner en contacto a las marcas con las personas más adecuadas. Snap Stars. Si no estás familiarizado con el término, no te preocupes. Snap Stars son los mejores creadores acreditados de la plataforma. 

Dejar que las mejores agencias se asocien con los mejores creadores de Snapchat garantiza que cada campaña sea creativa y esté perfectamente adaptada para alcanzar objetivos de marketing específicos. ¡Inteligente!

Y promete mejorar la sinergia marca-creador.

Entonces, ¿cómo funcionará este nuevo proceso y mejorará la colaboración entre marcas y creadores?

El proceso de Snapchat funciona así: 

✅ En primer lugar, identifican a las Snap Stars adecuadas para las campañas de la marca. 

✅ Después, crean contenido específico para Historias patrocinadas y Snap Ads. 

✅ Mientras tanto, las agencias gestionarán toda la logística, desde las propuestas hasta los pagos. 

Lo que más me llama la atención es la apuesta de la plataforma por potenciar los contenidos de marca. 

Al potenciar estas campañas "creator-first" a través de medios de pago, Snapchat prepara el terreno para que las marcas consigan un compromiso auténtico.

Thomas Walterscofundador de Billion Dollar Boy, subraya que la plataforma se centra en las conexiones auténticas. 

"El enfoque láser de la plataforma se centra en crear conexiones genuinas entre los usuarios y facilitar las relaciones de marca a través del Snap Star Collab Studio, que ofrece oportunidades para colaboraciones de marca verdaderamente auténticas con Snap Stars y sus audiencias". 

Una mayor autenticidad ofrece resultados más eficaces. Estamos impacientes por trabajar juntos para crear anuncios cada vez más atractivos y relaciones más estrechas impulsadas por la marca".

Cree que compromisos auténticos son cruciales para profundizar en las relaciones con las marcas. Y estoy de acuerdo.

Del mismo modo, Influencer CEO Ben Jeffries elogia a la plataforma por estrechar los lazos entre los creadores y sus seguidores.

"Este año, la priorización de Snap de los creadores a través de su programa Snap Stars presenta una oportunidad emocionante para las marcas." Esta estrategia fomenta el contenido genuino y la fidelidad a la marca.

Pero eso no es todo lo que planea Snapchat. 🤔

Snapchat también ha introducido el Programa de recompensas Lens Creator. Esta nueva iniciativa promete incentivar económicamente a los creadores de RA. 

Los creadores pueden ganar hasta $7.200 mensuales por Lentes de alto rendimiento en Estados Unidos, India y México. 

¿Por qué es importante?

Porque este movimiento abre nuevas vías de ingresos para los creadores, al tiempo que fomenta el desarrollo de contenidos de RA innovadores. 

En Paige PiskinSegún un creador de Snapchat, este programa mejora la viabilidad financiera de la creación de lentes e inspira un aumento de la actividad creativa en la plataforma.

"Soy creadora de Lens desde hace casi cuatro años. Empecé a diseñar por afición, y se convirtió en una carrera a tiempo completo". dijo Piskin. 

"En los últimos años, mis efectos han generado miles de millones de impresiones y cerca de mil millones de comparticiones en todas las plataformas, pero nunca he podido rentabilizar ese tráfico (como hace un creador de contenidos con los ingresos por publicidad). Me encanta crear, sobre todo personajes divertidos y looks de maquillaje. Ahora, con el nuevo programa de recompensas, me siento muy emocionada y animada para crear más objetivos y explorar nuevas capacidades y técnicas."

¿Qué significa esto para el resto del mundo?

El enfoque estratégico en los tres mercados iniciales (Estados Unidos, India y México) al tiempo que mantiene el programa accesible a nivel mundial ilustra el enfoque metódico de Snapchat para la expansión y su compromiso con su comunidad global de creadores. 

Lento y constante se gana el juego, y estoy de acuerdo.

A medida que el programa se desarrolle, es probable que se adapte en función de las reacciones de la comunidad, lo que podría allanar el camino para una aplicación más amplia.

Las iniciativas de Snapchat indican un firme compromiso con el fomento de un ecosistema próspero en el que los creadores puedan tener éxito y las marcas puedan forjar conexiones significativas con el público. 

El Snap Star Collab Studio, junto con el Lens Creator Rewards Program, marca una nueva era para Snapchat, donde la creatividad, la autenticidad y los incentivos financieros se alinean para redefinir el panorama del marketing en redes sociales. 

¿El resultado? Una plataforma vibrante en la que tanto creadores como marcas pueden prosperar en un entorno de innovación y auténtico compromiso.