9 factores a tener en cuenta:
Influyentes micro y macro,
¿cuál es el mejor?

¿Tratando de entender todo el asunto de "micro vs macro influencers"? Estás en el lugar adecuado. El mundo online bulle en torno a los influencers.

¿Sabías que los profesionales del marketing gastarán $34.000 millones en marketing de influencers en 2023? ¡Eso es un salto de 17%! Así que.., elegir al influencer adecuado no sólo es inteligente, ¡es imprescindible!

Pero no siempre es fácil. ¿Has oído hablar del drama entre Acne Studio y Kylie Jenner?

-> Tras elegir a Kylie Jenner como su nueva embajadora de marca, la marca recibió reacciones en contra por parte de su público debido a una claro desajuste en los valores de la marca, lo que provocó una tormenta de comentarios negativos. Esto dio lugar a una gran cantidad de charlas negativas y un ENORME +60.000 millones de visitas en TikTok con #KylieJennerAcneStudioBacklash. 

¿Te sientes perdido en un mar de nano, micro, macro y mega influencers? ¿Te preguntas cómo elegir al adecuado? No te preocupes. En este artículo, voy a desglosar: 

-> ¿Qué diferencia a los micro y macroinfluyentes?

-> 9 factores clave a la hora de elegir entre micro y macro influencers

-> El "juego" definitivo para elegir entre macrocreadores y microcreadores

-> Consejos para encontrar a los mejores micro y macroinfluenciadores

R¿Listo para sumergirte en el mundo del marketing de influencers conmigo? Adelante.

Bien, empecemos por lo básico. Al adentrarte en el marketing de influencers, te encontrarás con dos tipos principales de influencers: 

Definición: Se trata de un tipo de creador que cuenta con un número reducido de seguidores comprometidos (de 1.000 a 100.000) en las redes sociales, conocidos por su autenticidad y sus elevados índices de compromiso en nichos de mercado influyentes.

Se utilizan sobre todo para:

👉 Reseñas: Cree reseñas concisas de productos para públicos especializados.

👉  Regalos: Organice concursos a pequeña escala para impulsar la participación de la comunidad.

👉  Marketing de afiliación: Gane comisiones a través de campañas de afiliación.

👉 Creación de contenidos: Producir y compartir contenidos reutilizables relacionados con la marca. Blogueros locales / Aficionados / Clientes / Amigos y familiares / Expertos del sector, etc.

👉 Asistencia al evento: Genere expectación local asistiendo a eventos de la marca.

Un micro-influencer puede ser: Blogueros locales / Aficionados / Clientes / Amigos y familiares / Expertos del sector / Nanocreadores, etc.

Ejemplo de microinfluenciador:

Definición: Estos mega o macrocreadores suelen ser celebridades o personalidades conocidas con una gran diversidad de seguidores (más de 100.000), ideales para campañas de concienciación de marca, pero pueden tener índices de participación más bajos.

Se utilizan sobre todo para:

👉 Embajada: Ser embajadores de la marca a largo plazo.

👉 Medios de comunicación: Protagonista de campañas publicitarias a gran escala.

👉 Eventos de lanzamiento: Acoger y asistir a lanzamientos de productos de alto nivel.

👉 Colaboraciones: Co-crear productos de marca o ediciones limitadas.

👉 Campañas mundiales: Llegar a públicos diversos e internacionales a través de campañas globales.

Un macroinfluenciador puede ser: Famosos / Estrellas de las redes sociales / Personalidades de la televisión / Autores y escritores / Iconos de la moda / Chefs y críticos gastronómicos / Líderes empresariales / Figuras políticas / Gurús de la salud y el bienestar, etc.

Ejemplo de macroinfluenciador:

Bonus - aquí hay una infografía rápida para resumir las diferencias clave entre micro y macro influenciadores : 

Muy bien, ahora ya sabes qué son los micro y los macroinfluenciadores y cuáles son las principales diferencias. 

Tan fácil, ¿verdad? Vamos a utilizar macro-influencers, tienen un mayor alcance y pueden impulsar mejor mi negocio. ¡Waaaaiiiit! 

❌ No es tan fácil.

Antes de elegir el tipo de creador con el que colaborar, hay que tener en cuenta algunos factores fundamentales.

Encontrar el tipo de influencer adecuado para tu campaña puede ser una lucha, pero no te preocupes: compartiré contigo los 9 factores que te ayudarán a decidirte por micro o macro influencers (o ambos):

1. Tamaño de la audiencia

2. Tasa de compromiso

3. Coste y presupuesto 

4. Ubicación geográfica de la audiencia

5. Reputación de las personas influyentes

6. Autenticidad y credibilidad

7. Especialización

8. Creación de contenidos

9. Objetivos de la campaña

¿Preparados? Vámonos.

El tamaño de la audiencia es un factor crítico a la hora de elegir entre micro y macroinfluenciadores, que influyen tanto en el alcance como en la participación de su campaña.

Microinfluenciadores:

✅ Pro: Estos creadores cuentan con una audiencia especializada y comprometida, lo que lleva a mayores índices de conversión debido a un interés genuino por los productos avalados.

❌ Con: Sin embargo, su limitado alcance limita la exposición de las marcas a un público más reducido y segmentado.

Macroinfluenciadores:

✅ Pro: Los macroinfluenciadores ofrecen un amplio alcance y visibilidad, presentando su marca a una audiencia diversa y vasta.

❌ Con: A pesar de la gran base de seguidores, pueden experimentar menos engagement por publicación, lo que afecta a la eficacia de la campaña.

Resumen rápido 💡

Equilibrar las ventajas y desventajas de cada tipo de influencer es esencial. Por ejemplo, una marca como Glossier podría preferir un microinfluencer para su público nicho de belleza, garantizar un compromiso auténtico.

Por el contrario, una marca global como Nike podría optar por un macroinfluencer como Cristiano Ronaldo para maximizar el alcance y la visibilidad.

Alinear estas consideraciones con sus objetivos de marketing le guiará en la selección del influencer ideal para su campaña.

El número de seguidores es esencial, pero la estadística crítica a la hora de investigar a un influencer es la tasa de interacción. Puedes tener un millón de seguidores, pero si nadie interactúa con tu contenido, es inútil.

Microinfluenciadores:

✅ Pro: Los microinfluenciadores, conocidos por sus elevados índices de participación, fomentan un sentimiento de pertenencia. confianza y experienciaque suelen dar lugar a más interacciones.

❌ Con: Sin embargo, este compromiso suele ser a menor escala debido a su limitada audiencia. Pero no siempre (véase más abajo).

Macroinfluenciadores:

✅ Pro: Los macroinfluenciadores consiguen atraer a un público más amplio y diverso, lo que amplía el alcance de las marcas.

❌ Con: A menudo experimentan índices de participación más bajos e interacciones menos personalizadas. Peor aún, el alcance neto a veces puede ser inferior al de un microinfluencer.

Resumen rápido 💡

Todo es cuestión de alineación estratégica. Por ejemplo, elegir un microinfluencer con 50.000 seguidores y una tasa de interacción de 12% puede generar un mayor alcance neto que optar por un macroinfluencer con 500.000 seguidores y una tasa de interacción de 1%.

Sin embargo, la elección no siempre está clara. Dependiendo de los objetivos de su campaña, un embajador global que represente a un público amplio puede ser más beneficioso que dirigirse a una comunidad nicho.

La clave para tomar la decisión más informada es encontrar un equilibrio entre el alcance y la participación, y al mismo tiempo alinearse con su estrategia de marketing.

Al sumergirse en el mundo del marketing de influencers, nociones como CPM (Coste por Mil) y CPC (Coste por clic)) son fundamentales para tomar decisiones con conocimiento de causa. Ya hemos hablado de los aspectos teóricos de los micro y macroinfluyentes, pero el verdadero factor fundamental que determinará su decisión es su presupuesto y su estrategia.

Como se ha explicado anteriormente, encontrar un microinfluencer con una tasa de engagement de 12% puede aportar potencialmente más alcance neto que un perfil macro con menor engagement. Sin embargo, encontrar un microperfil muy comprometido puede ser todo un reto. Pero conocer tu presupuesto puede ayudarte.

-> Con el presupuesto de un macroinfluenciador de 500.000 seguidores, podrías seleccionar estratégicamente entre 5 y 10 microinfluenciadores de alto engagement, consiguiendo un CPM más bajo y un mayor alcance global.

Pero, de nuevo, todo depende de su estrategia de campaña.

Microinfluenciadores:

✅ Pro:  Suelen ser más rentables y asequibles para las marcas con presupuestos limitados.

❌ Con:  El reto radica en gestionar múltiples personas influyentes para lograr un mayor alcance, lo que puede ser logísticamente exigente. El tiempo es otro coste a tener en cuenta.

Macroinfluenciadores:

✅ Pro:  Colaborar con un único macroinfluenciador simplifica la gestión de las campañas y ofrece un amplio alcance y visibilidad.

❌ Con:  Sin embargo, el mayor coste de asociarse con personas influyentes conocidas puede ser una limitación para las marcas más pequeñas.

Resumen rápido 💡

Es esencial equilibrar estratégicamente la rentabilidad y el alcance.

He aquí un claro ejemplo:

Si selecciona 10 microinfluenciadores con 10-50.000 seguidores cada uno, el coste total podría rondar los $5.000, pero podría generar un alcance neto de 1.000 millones de euros. 25 000 nuevos consumidores (suponiendo que todos tengan una tasa de compromiso entre 3-5%).

En cambio, asociarse con un influencer que tenga entre 300 y 500.000 seguidores puede costar lo mismo, pero sólo consiguen un alcance neto de 10-15k.

Las marcas pueden optar por la asequibilidad y el mayor alcance de los microinfluenciadores, reconociendo la gestión de múltiples colaboraciones, o invertir en un macroinfluenciador para obtener una amplia visibilidad, a pesar de que el alcance neto sea potencialmente menor. Alinear estas consideraciones financieras con los objetivos de la campaña es crucial para maximizar el retorno de la inversión.

🎁 Aquí tienes una sorpresa extra. A continuación encontrarás nuestra tabla de precios para influencers en función de su tamaño y plataforma.

Al examinar las diferencias entre micro y macroinfluenciadores, hay una distinción significativa en cuanto a la ubicación geográfica del público. Los microinfluenciadores suelen tener una fuerte presencia en las comunidades locales, mientras que los macroinfluenciadores tienen la capacidad de llegar a una audiencia mundial.

Microinfluenciadores:

✅ Pro:  Estos creadores suelen tener una fuerte influencia local, lo que los hace ideales para campañas dirigidas a regiones o comunidades específicas.

❌ Con: Su influencia suele ser geográficamente limitada, lo que puede restringir el alcance global de la campaña.

Macroinfluenciadores:

✅ Pro: Ofrecen un amplio alcance geográfico, lo que permite a las marcas dirigirse a un público diverso y global.

❌ Con: Falta de influencia local y de conexión con la comunidad.

Resumen rápido 💡

Es esencial alinear estratégicamente las consideraciones geográficas con los objetivos de la campaña. Una marca dirigida a un público local podría beneficiarse de la conexión comunitaria de una microinfluenciar, mientras que una marca que aspire a una visibilidad mundial podría preferir el amplio alcance geográfico de un macroinfluenciador.

-> Equilibrar la influencia local con un amplio alcance es clave para seleccionar al influencer adecuado para su campaña.

Ya hemos hablado de que la demografía de la audiencia es un factor crítico a la hora de comparar los micro y los macro influencers, pero la reputación de los influencers también es importante. Tanto los microinfluyentes como los macroinfluyentes presentan distintas ventajas y desafíos en términos de credibilidad y percepción pública.

Microinfluenciadores:

✅ Pro: Por lo general, los microcreadores tienen menos probabilidades de sufrir publicidad negativa, ya que suelen ser considerados como más auténtico y cercano.

❌ Con:  Pueden tener una reputación menos consolidada, lo que podría afectar a la credibilidad y el alcance de la campaña.

Macroinfluenciadores:

✅ Pro:  Poseer una reputación establecida y un historial probado, lo que puede aumentar la credibilidad de la marca que respaldan.

❌ Con:  Están sometidos a un mayor escrutinio y se enfrentan a un mayor riesgo de publicidad debido a su alto perfil.

Resumen rápido 💡

Seleccionar entre micro y macroinfluenciadores = equilibrio entre autenticidad y reputación. El contragolpe Pepsi-Kendall Jenner ejemplifica el daño potencial a la marca de colaboraciones mal recibidas. Alinear la reputación con los objetivos de la marca es clave para el éxito de una colaboración.

A partir de la reputación de los influencers, profundizaremos en la autenticidad y la credibilidad, factores clave para generar confianza en el marketing de influencers. Tanto los microinfluenciadores como los macroinfluenciadores presentan ventajas y retos únicos en este ámbito. 

Microinfluenciadores:

✅ Pro:  A menudo se perciben como más auténticos, creando conexiones genuinas con la audiencia. 

❌ Con: Al ser menos conocidos, su credibilidad puede cuestionarse.

Macroinfluenciadores:

✅ Pro: Poseer una credibilidad bien establecida debido a su prominencia en el sector.

❌ Con: Pueden ser vistos como menos auténticos, lo que afecta a la conexión con el público. Suelen hacer más colaboraciones que los microcreadores.

Resumen rápido 💡

Equilibrar autenticidad y credibilidad es clave.

-> Los microinfluenciadores, con relaciones más estrechas con la audiencia, ofrecen autenticidad pero pueden enfrentarse a cuestiones de credibilidad.

-> Los macroinfluenciadores, a pesar de su credibilidad, pueden parecer menos auténticos debido a las frecuentes colaboraciones y al mayor número de seguidores falsos.

Alinear estos factores con los objetivos de la campaña es esencial para el éxito. Entre micro y macroinfluenciadores = equilibrio entre autenticidad y reputación.

A la hora de evaluar a los influenciadores micro frente a los macro, la especialización de nicho es otro factor fundamental, especialmente para las campañas dirigidas.

Microinfluenciadores:

✅ Pro: Destaque en la especialización de nichos para un enfoque específico.

❌ Con:  Para cubrir una variedad de nichos, las marcas pueden necesitar colaborar con varios microinfluenciadores.

Macroinfluenciadores:

✅ Pro:  Versátil para campañas más amplias con diversos intereses de seguidores.

❌ Con: Puede carecer de profundidad en la especialización de nicho.

Resumen rápido 💡

El objetivo de su campaña y el tipo de producto serán clave aquí.

En el debate entre microinfluenciadores y macroinfluenciadores, la especialización de nicho es fundamental. Los microinfluenciadores ofrecen profundidad en los nichos, mientras que los macroinfluenciadores aportan versatilidad pero pueden carecer de profundidad de nicho.

Profundizando en el debate entre micro y macro influencers, la creación de contenidos emerge como un factor de cambio. Cada tipo tiene un estilo único, pero uno se lleva claramente la palma en esta categoría... ¿Puedes adivinar quién? Averigüémoslo. 

Microinfluenciadores:

✅ Pro:  Asequible + Excel con contenidos personalizados que resuenan bien.

❌ Con:  ¡Sin estafa!

Macroinfluenciadores:

✅ Pro:  Conocida por sus contenidos profesionales de alta calidad y gran atractivo.

❌ Con: Caro + se echa de menos el toque personal.

Resumen rápido 💡

El objetivo de su campaña y el tipo de producto serán clave aquí.

En el debate entre microinfluenciadores y macroinfluenciadores, la especialización de nicho es fundamental. Los microinfluenciadores ofrecen profundidad en los nichos, mientras que los macroinfluenciadores aportan versatilidad pero pueden carecer de profundidad de nicho.

Ya hemos llegado. El último pero no menos importante factor a tener en cuenta a la hora de elegir entre micro y macro influencers. Ya hemos cubierto los beneficios de ambos tipos, desde la creación de contenidos hasta el alcance de la audiencia, pasando por las métricas de engagement y el coste. 

Ahora es el momento de centrarse en el último factor crítico para ayudarte a decidir entre macroinfluenciadores y microinfluenciadores para tu negocio. 

Cada tipo de influencer destaca en áreas diferentespero, ¿cuál se ajusta mejor a sus objetivos? Descubrámoslo.

Microinfluenciadores:

✅ Pro:  Destacan en la creación de comunidades, el fomento de conexiones sólidas y el compromiso.

❌ Con:  El impacto puede ser limitado cuando el objetivo es dar a conocer la marca.

Macroinfluenciadores:

✅ Pro: Son su mejor opción para dar a conocer su marca y llegar a un público muy amplio con facilidad.

❌ Con:  Cuando se trata de implicar a la comunidad y establecer relaciones estrechas, puede que no sean tan eficaces.

Resumen rápido 💡

Alinee los objetivos de su campaña con El tipo de influenciador adecuado es crucial.

-> Los microinfluenciadores son excelentes para crear comunidad, mientras que los macroinfluenciadores sobresalen a la hora de crear conciencia generalizada.

Equilibrar sus objetivos y elegir en consecuencia sentará las bases para una campaña de éxito.

Pero tengo una última sorpresa para ti. Hemos creado la lista de comprobación definitiva para decidir si los macroinfluenciadores o los microinfluenciadores (o quizá ambos) son los más adecuados para su marca

Compruébalo a continuación...

Muy bien, ¡es hora de jugar! He caminado a través de los entresijos de micro vs macro influenciadores, y ahora, Tengo una lista especial para ti.

Está diseñado para ayudarte a averiguar qué tipo de influencer es el que mejor encaja contigo. Estás listo para descubrir si lo que mejor se adapta a tu marca es el micro, el macro o un poco de ambos?

Empecemos.

👉 Por cada respuesta 'A', inclínate por los micro-influencers.

👉 Por cada respuesta 'B', inclínate por los macroinfluenciadores.

👉 Mayoritariamente A: Los microinfluenciadores se ajustan bien a sus objetivos especializados y centrados en la comunidad.

👉 La mayoría B: Los macroinfluenciadores ofrecen un amplio alcance y contenidos de calidad para su marca.

👉 A y B equilibradas: Considere una mezcla de ambos para un enfoque de campaña versátil.

Buen trabajo completando la lista de control.

Tanto si ha encontrado una coincidencia en lo micro como en lo macro, o una mezcla de ambos, ahora está listo para hacer una elección a la medida de su marca. ¿Y adivina qué? Tengo más consejos para ti.

Es hora de encontrar influencers para tu marca. 

Navegar entre 200 millones de creadores para decidir entre micro y macro influencers puede ser desalentador, pero aquí tienes un consejo rápido.

-> Uso de herramientas de búsqueda como Click Analytic puede ser tu atajo. Te permite aplicar filtros avanzados para encontrar personas influyentes que se alinean con su marca, ya sean micro o macro.

Esta herramienta de búsqueda de influencers te permite emplear filtros avanzados, como los datos demográficos de la audiencia, el tamaño y el interés del contenido, para asegurarte de que encuentras a los micro o macro influencers perfectos que realmente se alinean con el espíritu de tu marca.

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