L'Oréal Paris cambia Instagram por LinkedIn
L'Oréal Paris lanza una nueva campaña. Pero aquí está el truco. En abandonó Instagram y eligieron LinkedIn como su plataforma preferida.
¿Es LinkedIn la próxima plataforma de redes sociales para el marketing de influencers? 🤯
Loreal parece pensar que sí, ¡ha lanzado su última campaña al respecto con una embajadora de lujo como Eva Longoria!
Y es una gran idea. Con más de 930 millones de usuariosLinkedIn es un mercado sin explotar.
L'Oréal Paris utiliza historias auténticas y resonantes para conectar con un público nuevo y más amplio.
Consiguen acceder a un público nuevo y profesional, pero también ganan puntos de buena voluntad con una campaña inteligente.
Acompáñeme a analizar la nueva campaña de L'Oréal Paris y ver qué podemos aprender de ella.
¿Preparados? Vamos a rodar. 👇
La presión de la perfección
L'Oréal Paris invita a las mujeres a redefinir el éxito compartiendo sus fracasos en LinkedIn.
La campaña "Un currículum que merece la pena", que cuenta con el respaldo de famosos, demuestra que el camino hacia el éxito no siempre es recto.
Las mujeres a menudo se enfrentan a una inmensa presión para ser perfectas, temiendo constantemente el fracaso.
La actriz America Ferrera captó perfectamente esta lucha en su monólogo de "Barbie", destacando las constantes críticas que soportan las mujeres.
En mi opinión, esta campaña aborda brillantemente un problema importante al que muchas mujeres se enfrentan a diario.
El fracaso forja el carácter y no debería ser tabú. La última campaña de L'Oréal Paris, creada con McCann Paris, pretende acabar con el estigma y el miedo que rodean al fracaso.
Normalizar el fracaso puede ayudar a las mujeres a sentirse más seguras en su trayectoria profesional, y parece que esta campaña tiene eco entre su público.
Lanzamiento del "Currículum que vale"
Lanzada el martes, la campaña "Un currículum que merece la pena" invita a las mujeres a compartir sus reveses, subrayando que los fracasos son cruciales para el éxito profesional.
La campaña comienza con un vídeo de la actriz Eva Longoria en el que comparte sus fracasos en su perfil de LinkedIn. Explica cómo esos fracasos fueron peldaños hacia su éxito, cambiando la forma en que vemos una "carrera de éxito".
¿Por qué LinkedIn?
La campaña está en marcha en LinkedIn, inspirada en un estudio de KPMG según el cual 81% de las mujeres se sienten más presionadas que los hombres para no fracasar.
L'Oréal Paris pretende empoderar a las mujeres mostrando a mujeres de éxito que comparten abiertamente sus fracasos. En mi opinión, LinkedIn es la plataforma ideal para esta campaña, ya que llega a profesionales que pueden beneficiarse de este mensaje.
"Queremos cambiar la narrativa en torno al fracaso, especialmente en el lugar de trabajo, y LinkedIn es la plataforma perfecta para esta campaña". afirmó Charlotte Franceries, presidenta y responsable mundial de negocios de L'Oréal en McCann París.
"Tanto si ganas como si pierdes, vales la pena. Lo que una vez pensaste que era tu peor derrota puede que en realidad te lleve a tu mayor victoria."
No podría estar más de acuerdo con Franceries; aceptar el fracaso puede conducir a un mayor éxito.
Patrocinios de famosos de L'Oréal Paris
Además de Eva Longoria, otras portavoces de L'Oréal como Andie MacDowell, Helen Mirren, Jane Fonda, Aja Naomi King y Kate Winslet compartirán sus currículos de fracasos en LinkedIn.
También participarán notables líderes empresariales como Reshma Saujani, CEO de Girls Who Code, y Michelle Wong, CMO de Sprinkles, junto con líderes de McCann Worldgroup.
El hecho de que estas personalidades influyentes compartan sus historias añade una gran credibilidad y relacionabilidad a la campaña.
"Desde hace más de medio siglo, L'Oréal Paris se dedica a derribar las barreras que impiden a las mujeres afirmar su autoestima". ha declarado Delphine Viguier-Hovasse, presidenta mundial de marcas de L'Oréal Paris.
"Inspirado en nuestro icónico eslogan, 'Porque yo lo valgo', el 'Currículum Worth It' pretende crear una nueva definición de éxito. Es un homenaje a los retos a los que todos nos enfrentamos, que son realmente los peldaños hacia el éxito."
Mis reflexiones finales
Esta campaña es un poderoso recordatorio de que el viaje de todo el mundo incluye contratiempos, y esos contratiempos son los que hacen posible el éxito.
Al compartir estas historias auténticas y cercanas, L'Oréal Paris espera inspirar a las mujeres a aceptar sus fracasos y verlos como partes vitales de sus historias de éxito.
Como experta en marketing de influencers, creo que campañas como esta pueden cambiar significativamente la percepción de la sociedad y animar a las personas a perseguir sus objetivos sin miedo al fracaso.
APLICACIÓN TODO EN UNO
ENCONTRAR PERSONAS INFLUYENTES
ANALIZAR LOS DATOS
RESULTADOS DE LA PISTA
Artículos sobre marketing de influencers
Consejos prácticos para tener más éxito con las campañas de marketing de influencers