Pop-up de Jo Malone con influencers
En las bulliciosas calles de Miami tuvo lugar un acontecimiento olfativo mágico.
Los días 22 y 23 de marzo, Jo Malone London organizó un evento pop-up en Lincoln Road para presentar su nueva fragancia floral solar.
Pero hay más.
👉 Establecieron un nuevo estándar sobre cómo llevar a cabo una experiencia pop-up cautivadora.
Como experta en marketing de influencers, he diseccionado los elementos que hicieron de este evento un triunfo. 🕵️
Alerta Spoiler: ¡Se las arreglaron para aterrizar más de 1.5M vistas! 🤯
¿Quiere hacer lo mismo con su marca?
Aquí tienes mis ideas y estrategias que puedes adoptar.
¿Preparados? Vamos a rodar. 👇
La esencia de la atracción con influencers
El núcleo de la estrategia de eventos de Jo Malone fue su capacidad para transformar el lanzamiento de una simple fragancia en una experiencia multisensorial.
Se invitó a los asistentes a un "escapada soleada llena de aromas,"con juegos, sorpresas y refrescantes golosinas.
Este planteamiento de atraer a los clientes a través de experiencias inmersivas es una poderosa herramienta para crear interacciones de marca memorables.
Se trata de crear momentos que resuenen emocionalmente en los asistentes, garantizando que la marca permanezca grabada en sus mentes mucho después de que concluya el evento.
Utilizar el poder de las personas influyentes
Un componente esencial del éxito del acto fue el uso estratégico de personas influyentes.
Jo Malone colaboró con al menos siete influencers, entre ellos @valegenta, @gabbiesuly @katybellotteaprovechando su alcance y credibilidad para amplificar la visibilidad del acontecimiento.
¿El resultado?
Un asombroso total de 1,54 millones de visitas y un estimado de 1,28 millones de impresiones.
¿Cuál es la lección?
Seleccionar a las personas influyentes adecuadas cuyo público coincida con el de su marca puede mejorar notablemente la promoción y la participación en el evento.
Mi consejo profesional: no se trata sólo de los números; se trata de la adecuación entre la imagen del influencer y la esencia de la marca.
La sinfonía de las redes sociales
La estrategia de promoción se basó en gran medida en los Reels y en unos cuantos reportajes cuidadosamente seleccionados, que mostraron los momentos más destacados del acontecimiento y generaron expectación.
Este enfoque específico muestra la importancia de elegir los formatos de medios sociales adecuados para transmitir su mensaje con eficacia.
Los carretes, con su formato dinámico y atractivo, eran perfectamente adecuados para captar el vibrante ambiente del evento. 👌
Incorporación de contenidos generados por los usuarios de los asistentes y las personas influyentes pueden autenticar y diversificar aún más la presencia de su evento en las redes sociales.
He aquí un ejemplo que me encanta.
Lo que podemos aprender de esta campaña de influencers
Hay bastantes cosas que podemos aprender de esta campaña. 🤔
✅ Crear experiencias inmersivas:
Vaya más allá de los tradicionales lanzamientos de productos. Diseñe su evento para captar múltiples sentidos, creando un entorno envolvente que cuente una historia.
✅ Asociarse estratégicamente con personas influyentes:
Identifique y colabore con personas influyentes que se identifiquen con su marca. Su apoyo puede aumentar significativamente la visibilidad y credibilidad de su evento.
✅ Optimiza tu combinación de redes sociales:
Promocione su evento aprovechando las ventajas de los distintos formatos de las redes sociales. Los formatos atractivos, como los Reels, pueden captar y transmitir con mayor eficacia la energía de su evento.
El compromiso es la clave:
Incorpore elementos interactivos, como juegos o sesiones fotográficas, para fomentar la participación. Esto no solo mejora la experiencia de los asistentes, sino que también aumenta la probabilidad de que se comparta en las redes sociales.
✅ Crear FOMO con disponibilidad limitada:
El atractivo de la exclusividad, como demuestra la campaña "disponible únicamente en"puede fomentar la asistencia y el interés.
Destacar ofertas únicas o experiencias por tiempo limitado puede crear una sensación de urgencia entre su público objetivo.
✅ Siempre seguimiento:
El compromiso posterior al evento es igual de crucial. Compartir los momentos más destacados, dar las gracias a los asistentes y a las personas influyentes y anunciar futuros eventos puede mantener el impulso.
Mis reflexiones finales
El evento pop-up de Jo Malone en Miami es un brillante ejemplo de cómo combinar la promoción de productos con el marketing experiencial, creando una expectación que se extiende mucho más allá del lugar físico.
Si adopta estas estrategias, sus eventos dejarán de ser meras exposiciones de productos para convertirse en experiencias de marca inolvidables.
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