Cómo crear un briefing de marketing de influencers: 6 sencillos pasos

¿Alguna vez has visto cómo el mensaje de una marca se pierde en la traducción? Influencers rascándose la cabeza, plazos incumplidos, correos electrónicos más largos que la cola del café? 

Arreglémoslo con un afilado resumen de marketing de influencers. 📃

En Click Analyticte explicamos cómo preparar un briefing para influencers que no sea sólo un documento, sino una plataforma de lanzamiento para tu próxima colaboración.

💡Pro consejo: Consigue nuestro plantilla gratuita de marketing de influencers si ya sabe lo que quiere.

Piense en las instrucciones de una campaña de influencers como la estrella polar de su campaña. Es su mapa hacia expectativas clarasrepleto de jugosas detalles como información sobre productos, fechas clave y lo que se debe y no se debe hacer con los contenidos. 

¿Y por qué reinventar la rueda para cada campaña? Una plantilla personalizable ahorra tiempo y mantiene la esencia de tu marca en todas las colaboraciones. ⏰

La cuestión es la siguiente: el informe debe ser conciso pero completo. Estamos hablando de..:

✅ Objetivos y expectativas generales

Esta es la brújula de su campaña. Define qué es para ti el éxito. 

¿Pretende aumentar notoriedad de marcaun número determinado de ventaso índices de compromiso? 

Establecer objetivos claros y medibles no solo proporciona dirección, sino que también ayuda a los influencers a alinear su estrategia de contenidos con tus metas. 🎯

Por ejemplo, si tu objetivo es dar a conocer un producto, el contenido del influencer debe estar diseñado para presentar y educar a su audiencia sobre tu producto.

💡Pro tip: Aprenda a medir el marketing de influencers y no vuelvas a perderte nada.

✅ Estructura y elementos de la campaña

Piense en esto como la arquitectura de su campaña. Describa el calendario, el número y el tipo de publicaciones, las plataformas que se utilizarán y los principales hitos de la campaña. 

Esta estructura garantiza que tanto usted como la persona influyente comprendan el flujo de la campaña y los puntos de contacto críticos.

Por ejemplo, especificando si la campaña incluirá Historias de Instagramo bien Vídeos de YouTube aclara el formato del contenido. 

Destacar las fechas importantes, como el lanzamiento de productos o los periodos de rebajas, garantiza la creación de contenidos oportunos y pertinentes.

✅ El estilo y los mensajes exclusivos de tu marca

Esta es la esencia de la identidad de su marca en la campaña. Comunique la tono, vozy estética preferencias para garantizar la coherencia y autenticidad de los contenidos. 

Explique su valores de la marcaLos influencers deben saber cuáles son las emociones que quieren evocar y los mensajes clave que desean transmitir. Este elemento guía a las personas influyentes en la elaboración de contenidos que se sienten como una extensión natural de su marca, mientras que también aprovecha su voz única. 

Por ejemplo, si su marca se centra en la sostenibilidad y el respeto por el medio ambiente, el contenido del influencer debe reflejar estos temas tanto en el estilo visual como en el mensaje.

Aquí tienes nuestros 6 pasos para redactar un briefing para influencers.

👉 La historia de tu marca

Deja que los influencers sientan el latido de tu marca. Comparta sus valores, su singularidad y todos los vínculos con su mundo digital. Ilustra tu viaje y tu misión, invitando a los influencers a convertirse en auténticos narradores de la narrativa de tu marca.

👉 Resumen de la campaña

Acércales una instantánea. Piensa: "Nuestro sorteo en Instagram es la fiesta del año". Detalla el alcance de la campaña, destacando su singularidad y el emocionante papel que desempeñará el influencer.

👉 Detalles de la ejecución del contenido

Esta es la parte crítica. Debes proporcionar a tu influencer los detalles de ejecución del contenido. 

Esto es lo que te sugerimos que incluyas en tu briefing de marketing de influencers:

❓ Plataformas: ¿Instagram, YouTube o un evento elegante?

❓ Contenido: ¿Publicaciones de blog, fotos de Instagram, vídeos de YouTube?

❓ Descripción: Vídeos de presentación, fotos de productos en acción...

❓ Voz/Tono: Que sea específico de la marca.

Hashtags y marcas: No se los pierda.

❓ CTA: Orientar al influencer sobre qué acción debe impulsar.

❓ Tiempo: Establezca plazos claros.

Extras: Códigos de vestimenta, normas para los regalos y todo ese rollo.

👉 Mensajería, inspiración, mood board

Estimule su creatividad. Los tablones de anuncios son un festín visual para alinearse con el ambiente de su marca. Proporcione un collage de imágenes, colores y temas que encapsulen la esencia de su campaña, despertando contenidos imaginativos y relevantes.

Objetivos

Pinte la imagen soñada de su campaña. "¡Lo nuestro es potenciar la notoriedad de marca con un toque ecológico!".

Set específico, objetivos alcanzablesPor ejemplo, aumentar la participación de los seguidores en un determinado porcentaje, para dar a los influencers una referencia clara de éxito.

Condiciones de pago

La transparencia es la clave. Explique el qué, el cómo y el cuándo de la retribución. Garantice la claridad en torno a los calendarios de pago y las primas o incentivos relacionados con el rendimiento, fomentando una relación basada en la confianza y mutuamente beneficiosa.

💡Pro tip: Aprenda a crear un contrato de marketing de influencers antes de lanzar su campaña.

Acuérdate de darle un toque especial a tu informe.

El briefing es más que un documento: es una invitación a un viaje creativo. Sé visual, abraza la creatividad y muestra algo de amor. Recuerde que es una calle de doble sentido de entusiasmo y aprecio.

A la hora de elaborar el briefing de marketing de influencers, evitar estos errores comunes puede marcar la diferencia entre una buena campaña y una gran campaña. Esto es lo que hay que tener en cuenta:

❌ Objetivos imprecisos

Los objetivos claros son imprescindibles. Evita frases vagas como "aumentar la notoriedad de la marca". En su lugar, apunta a cosas concretas como "ganar 10.000 seguidores de Instagram en un mes". La precisión guía a los influencers con eficacia.

❌ Información sobre la sobrecarga

El equilibrio es la clave. No abrumes a los influencers con demasiados detalles, pero asegúrate de que tienen los suficientes para entender tu marca y los objetivos de la campaña. Encuentra el punto óptimo entre poco y demasiado.

❌ Limitaciones rígidas de la creatividad

Recuerde que las personas influyentes son las que mejor conocen a su público. Unas directrices demasiado estrictas pueden ahogar su creatividad y autenticidad. Proporciona directrices claras y deja espacio para su estilo único.

❌ Descuidar el ajuste marca-influenciador

No todos los influencers son adecuados para tu marca. Evita asociarte con influencers únicamente por su número de seguidores. Asegúrate de que sus valores y su público coinciden con los de tu marca.

❌ Ignorar las directrices legales y de la FTC

El cumplimiento es crucial. Asegúrate de que tus instrucciones incluyan la información obligatoria y cumplan las directrices legales. Esto protege tanto a tu marca como al influencer.

❌ Omitir la llamada a la acción (CTA)

Todas las publicaciones de influencers deben tener una CTA clara. Ya sea visitar un sitio web, utilizar un código promocional o asistir a un evento, especifica qué quieres que haga la audiencia a continuación.

❌ Olvidarse de especificar los entregables clave

Sea explícito sobre lo que espera: número de publicaciones, tipo de contenido, frecuencia de publicación. La ambigüedad puede generar expectativas insatisfechas e incoherencias en la campaña.

❌ Falta de claridad en los plazos

Los plazos impulsan la acción. Especifique plazos claros para la creación y publicación de contenidos. Esto le ayudará a gestionar su campaña con eficacia y a alinearla con su calendario de marketing.

❌ Subestimar el impacto del informe

Un briefing no es una mera formalidad; es una herramienta estratégica. Un briefing poco elaborado puede dar lugar a expectativas desajustadas y oportunidades perdidas.

❌ Falta de actualización y revisión.

A medida que su campaña evoluciona, también deben hacerlo sus instrucciones. Esté abierto a realizar ajustes en función de los comentarios o las circunstancias cambiantes.

¿Listo para crear la obra maestra de tu campaña? Hazte con nuestro plantilla de resumen de marketing de influencers y eleva tu juego de influencers.

Un trabajo bien hecho resumen de marketing de influencers es la piedra angular del éxito de las colaboraciones. 

Aprovechando estas directrices y nuestra plataforma de marketing de influencersy estará listo para lanzar campañas que calen hondo en su público y se alineen a la perfección con la visión de su marca.