Cómo LEGO gastó $0 y consiguió +3M de visitas

La reciente campaña de LEGO para San Valentín, bautizada como Le Florist, demostró lo poderoso que es el marketing de influencers. ⚒️

Sin gastar un céntimo, consiguieron más de 3 millones de visitas.

Únete a mí al ver cómo la campaña Le Florist de LEGO consiguió ganarse el corazón de millones de personas.

Vamos a rodar. 👇

En pleno corazón de Londres, la emblemática empresa de juguetes LEGO lanzó una innovadora campaña que arrasó en las redes sociales antes del Día de San Valentín.

En colaboración con Jamie Laing y Sophie Habboo, presentadoras del podcast Newlyweds, LEGO presentó 'Le Florist', una floristería pop-up en su tienda de Battersea Power Station. 

No se trataba de una floristería al uso, sino de una vibrante mezcla de flores reales y de LEGO, que mostraba la colección LEGO Botanicals como una alternativa creativa a los ramos tradicionales.

Pero, ¿qué hizo diferente a esta pop-up store y al lanzamiento de este producto? 🤔

A diferencia de las campañas tradicionales, que dependen en gran medida de la promoción directa del producto, la estrategia de LEGO con "Le Florist"centrado en crear una experiencia narrativa atractiva y envolvente. 

👉 Sí, LEGO optó por una experiencia, y como hemos visto en el pasado, las experiencias triunfan sobre los anuncios.

LEGO transformó a Sophie Habboo, una famosa influencer conocida por su presencia en las redes sociales, en un personaje llamado "Le Florist" para esta campaña. 

Diseñaron su personaje para cautivar al público objetivo de LEGO mostrando creatividad, imaginacióny el alegría de construcción con ladrillos LEGO, haciendo especial hincapié en la colección botánica.

La campaña utilizó hábilmente la vasta y comprometida audiencia de TikTok para llegar a clientes potenciales. 

Consiguieron suscitar interés y participación sin recurrir a la publicidad tradicional.

La campaña creó un esfuerzo de marketing memorable y eficaz utilizando el aspecto narrativo y el atractivo inherente a los productos LEGO. 

¿En resumidas cuentas?

💡 La estrategia de LEGO de centrarse en las posibilidades experienciales y creativas de sus productos, más que en los productos en sí, hizo que esta campaña funcionara.

Esta genial campaña no sólo atrajo multitudes, sino que explotó en TikTok, acumulando más de 1.000 millones de euros. 3 millones de visitas sin gastar un céntimo en medios de comunicación. 

¿Cómo? 

Usando:

✅ Contenidos visualmente atractivos, 

El lanzamiento coincide perfectamente con el día de San Valentín, 

Aprovechar la influencia de famosos y microinfluenciadores.

Esta campaña se convirtió rápidamente en una tendencia online, y la gente compartió sus experiencias. 👇 Como este TikTokker:

¿El resultado?

👉 Marketing gratuito para LEGO.

Pero aquí hay otro secreto. 🫢

Utilizando mi plataforma de selección de influyentesAprendí que LEGO eligió al influencer perfecto para esta campaña.

Sophie Habboo tiene algunas estadísticas interesantes y relevantes, como:

📊 79% Presencia en el país. Esto significa que casi 80% de sus seguidores viven en el Reino Unido. ¡Es una elección inteligente para una influencer local!

📊 49% del público de Sophie se interesa por los amigos, la familia y las relaciones. Y ¿qué une mejor a la gente que San Valentín y una actividad compartida, como los ladrillos LEGO?

📊 Mi plataforma de marketing de influencers puntúa a la audiencia de Sophie con un 85% puntuación de autenticidad. Esto significa que tiene seguidores reales y auténticos que interactúan con su contenido.

¿Qué quiero decir?

💡 Una gran campaña puede llegar a ser aún mejor cuando la emparejas con el influencer ideal como hizo LEGO con Sophie.

¿Inspirado? Seguro que lo estás. 🤓

Te sugiero que imites el éxito de LEGO:

🎯 Adopte la creatividad visual: 

Al igual que la floristería visualmente cautivadora de LEGO, diseñe su campaña para que llame la atención. Hágala visualmente irresistible, ya se trate del lanzamiento de un producto o de una promoción estacional.

🎯 La puntualidad es clave:

Alinee su campaña con eventos o festividades relevantes. La campaña de LEGO para San Valentín no fue una coincidencia, sino un movimiento estratégico que dio sus frutos.

🎯 Recurra a personas influyentes:

Identifique y colabore con personas influyentes que resuenen con su marca. La implicación de Jamie y Sophie atrajo a sus seguidores y dio un toque personal a la campaña.

💡Mi consejo profesional: Coge esto prueba gratuita de mi plataforma favorita de marketing de influencers para encontrar y examinar rápidamente a posibles personas influyentes.

🎯 Implicar a la comunidad:

LEGO no se limitó a montar una tienda; creó una experiencia. Organiza eventos o pop-ups que inviten a la participación y creen momentos memorables para tu público.

🎯 Aproveche al máximo las redes sociales:

Consulta plataformas como TikTok para compartir tu historia. El poder de la narración visual y la plataforma adecuada pueden ampliar significativamente tu alcance.

🎯 Analizar y adaptar:

Por último, aprenda de la estrategia de LEGO. Aprovecharon una idea sencilla pero poderosa, demostrando que el pensamiento innovador, unido a una ejecución eficaz, puede marcar una gran diferencia.

LEGO 'Le Floristes un excelente ejemplo de marketing de influencers bien hecho.

Lograron resultados notables combinando creatividad, sincronización estratégica y el poder de las redes sociales. 

Tómese estas lecciones muy en serio y piense en cómo aplicarlas a su próxima campaña. 

Recuerde que el objetivo no es sólo vender un producto, sino crear una experiencia que resuene en su público.

Empieza hoy mismo a planificar tu estrategia de marketing de influencers y observa cómo florece tu marca.