Garnier lanza una nueva línea con Charli' D'Amelio
En todos mis años como experto en marketing de influencers, hay una verdad constante: sólo unas pocas campañas de marketing de influencers pueden realmente destacar.
¿Por qué? 🤔
Porque logran un equilibrio entre creatividad y brillantez estratégica.
He aquí un ejemplo:
👉 La reciente colaboración de Garnier con Charli D'Amelio para su nueva línea de rellenos capilares.
Sí, D'Amelio, con casi 200 millones de seguidoreses la última embajadora de la marca Garnier.
Pero hay más.
Garnier no sólo se asoció con D'Ameliio, sino que también lo hizo con Las Vegas Sphere y más de 50 creadores.
Acompáñenme a examinar esta innovadora campaña y sus implicaciones para nosotros.
Vamos a rodar. 👇
Garnier utiliza el poder de TikTok y los influencers
Garnier se ha asociado con la célebre sensación de TikTok Charli D'Amelio y más de 50 creadores para lanzar una cautivadora serie de contenidos.
@charlidamelio He estado usando estos productos @GarnierUSA Fructis Hair FIller desde hace un tiempo y estoy muy agradecida de anunciar nuestra asociación juntos! todo el proceso fue muy divertido y especial y estoy muy emocionada de que todos ustedes puedan ver cómo se hace realidad ahora 💚 #garniersocio #fillmein #FructisRelleno Capilar ♬ sonido original - charli d'amelio
En esta serie, D'Amelio explora los fundamentos científicos del Hair Filler de Garnier Fructis. Será guiada y acompañada por la experiencia de un dermatólogo certificado, Muneeb Shah.
Como cara principal de una iniciativa publicitaria más amplia, la participación de D'Amelio abarca múltiples canales, mostrando los beneficios del producto y la ciencia que lo sustenta.
Sí, incluso utilizaron la Esfera de Las Vegas para presentar su nueva campaña.
Rápidamente miré algunas de las estadísticas de D'Amelio en TikTok, que eran bastante perspicaces.
📊 65% de su público está formado por mujeres.
📊 ¡En TikTok consigue una media de 9,74M de visualizaciones!
📊 14,5% de sus casi 200M de seguidores en Instagram y TikTok se interesan por la cosmética.
📊 D'Amelio ha trabajado anteriormente con marcas de belleza como ULTA Beauty, por lo que tanto ella como sus seguidores están familiarizados con el sector.
Y Garnier hizo algo más que seleccionar cuidadosamente a su nueva embajadora de la marca.
También organizaron un acto previo al lanzamiento.
¿Qué ha pasado?
Garnier creó un FOMO a la antigua usanza.
Recibieron a cientos de miembros de los medios de comunicación y personas influyentes en Los Ángeles, incluido D'Amelio, antes del lanzamiento de la campaña.
Y funcionó.
Consiguieron más de 10 millones de visitas en TikTok e Instagram.
¿Qué podemos aprender de esta campaña?
Así pues, esta campaña está repleta de lecciones esenciales para todos nosotros.
Aquí están mis favoritos:
✅ TikTok cuenta con más de 1.000 millones de usuarios activos, lo que supone una gran audiencia para Garnier.
Mi consejo profesional: Asóciate siempre con personas influyentes que se identifiquen con tu marca y tengan la credibilidad necesaria para respaldar las afirmaciones de tus productos. Como hace Garnier con D'Amelia y los dermatólogos certificados.
✅ Las campañas en las que participan personas influyentes como D'Amelio pueden disparar los índices de participación por encima de la media del sector, que es de 2-3%.
✅ El enfoque de Garnier de destacar la investigación científica que respalda sus productos ayuda a generar confianza en el consumidor. Y todos sabemos que la confianza es un factor crítico en el proceso de toma de decisiones.
¿Mi opinión?
👉 Garnier aspira al éxito con este movimiento.
Mis reflexiones finales
No es ningún secreto que L'Oréal se enfrenta a una desaceleración en los mercados internacionales. Sin embargo, esta campaña es un soplo de aire fresco que podría poner fin a sus problemas financieros.
La campaña de Garnier es un modelo para futuras campañas que quieran combinar la credibilidad de las personas influyentes, la participación digital y la publicidad innovadora.
El mensaje para los directores de marketing y los propietarios de empresas es claro: en un mundo en el que los consumidores son bombardeados con contenidos, las campañas innovadoras e integradas pueden hacer que su marca destaque.
Es esencial seguir aprendiendo, adaptándose e innovando. Deja que la campaña de Garnier te sirva de inspiración.
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ANALIZAR LOS DATOS
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