Encuentra personas influyentes:
El libro de jugadas del experto para la captación estratégica de influyentes

Aprender a encontrar personas influyentes puede cambiar las reglas del juego para el éxito de su marca.

Pero con más de 250 millones de personas influyentes¿Cómo saber cuál es el más adecuado para su marca? 

Como experto en Click Analytic Con años de experiencia en el marketing de influencers, estoy aquí para compartir mis conocimientos para ayudarte a dominar esta tarea. 

El poder de la participación de los influencers es innegable, y encontrar al influencer adecuado puede aumentar significativamente la visibilidad y rentabilidad de su marca.

Sin embargo, no encontrar al influencer perfecto puede sabotear su marketing antes incluso de que empiece.

Permítame mostrarle cómo evitar las trampas desagradables y encontrar personas influyentes que lleven su marketing al siguiente nivel.

👉 Consejo profesional: ¿Tiene prisa? Utilice un plataforma de análisis y marketing de influencers para encontrar personas influyentes con las que trabajar.

Hay una verdad que no pasa desapercibida: trabajar con personas influyentes es una estrategia poderosa. 

Los influencers pueden tender puentes entre una marca y su público objetivo, aprovechando la confianza y la autenticidad.

He aquí por qué te recomiendo que encuentres un influencer hoy mismo:

🎯 Mayor alcance y participación

Las personas influyentes tienen seguidores incondicionales que confían en sus opiniones.

Esta confianza se traduce en mayores índices de participación de su marca cuando está respaldada por una persona influyente.

Mi experiencia demuestra que es más probable que el público que interactúa a través de personas influyentes lo haga con su contenido, lo que aumenta la notoriedad y el alcance de la marca.

🎯 Mayor credibilidad de la marca

Aliarse con el influencer adecuado puede aportar una credibilidad inmensa a su marca.

Los influyentes son autoridades en sus nichos.

Cuando defienden un producto o servicio, su respaldo es una poderosa forma de prueba social.

🎯 Acceso del público objetivo

Las personas influyentes se dirigen a nichos específicos y proporcionan acceso a un público concentrado que ya está interesado en su sector o producto.

Este enfoque específico suele dar lugar a mayores tasas de conversión que los métodos de marketing tradicionales.

🎯 Marketing rentable

Según mis observaciones, el marketing de influencers puede ser increíblemente rentable, especialmente en comparación con la publicidad tradicional.

Muchas marcas informan de un mayor retorno de la inversión (ROI), hasta 11 veces superior al de otros medios de marketing.

🎯 Contenidos creativos y auténticos

Los influencers son en el fondo creadores de contenidos.

Saben cómo elaborar mensajes que resuenen entre su público.

Al colaborar con ellos, se accede a contenidos auténticos y creativos que resultan más cercanos a los consumidores que la publicidad estándar.

🎯 Mejor rendimiento

El contenido generado por el usuario (CGU) muestra un rendimiento excepcional cuando las marcas muestran este tipo de contenido de influencers en sus sitios web, medios de pago, etc.

👉 ¿Qué significa eso para usted?

Una buena colaboración con un influencer puede transformar la historia de tu marca y conectarte con tu audiencia de forma significativa y rentable.

Ahora, déjame ayudarte a encontrar influenciadores.

Lo he resumido en 6 pasos rápidos que puede reproducir, independientemente del sector al que pertenezca su empresa.

Como en cualquier otra campaña de marketing, el primer paso es establecer objetivos de campaña claros y alcanzables.

No puedes enviar al influencer un montón de productos y esperar que hagan magia. 

En mi experiencia, un objetivo bien definido es la brújula que guía toda colaboración exitosa con influencers.

He aquí cómo hacerlo bien:

🌟 Definir objetivos claros

Empieza por preguntarte, "¿Qué quiero conseguir con esta campaña de influencers?".

Puede tratarse de aumentar la notoriedad de la marca, impulsar las ventas, lanzar un nuevo producto o mejorar la presencia de su marca en las redes sociales.

Sea lo más específico posible.

Por ejemplo, en lugar de fijarte como objetivo "aumentar la participación", márcate como meta "un aumento de 20% de la participación en Instagram en los próximos tres meses".

🌟 Entiende a tu público

Conocer a su público objetivo es fundamental. Alinee sus objetivos con los intereses y necesidades de su público.

Si su marca se dirige a jóvenes adultos interesados en la vida sostenible, su objetivo podría ser asociarse con personas influyentes que tengan credibilidad y seguidores en este nicho.

🌟 Establecer resultados mensurables.

Establecer criterios cuantificables métricas del marketing de influencers para el éxito es vital.

Esto podría incluir métricas como la tasa de participación, la tasa de conversión o el número de nuevos seguidores.

Disponer de estas métricas ayuda a seguir el progreso y la eficacia de la campaña.

🌟 Alinearse con los valores y objetivos de la marca.

Asegúrese de que los objetivos de su campaña coinciden con los objetivos y valores generales de su marca.

Si su marca valora la autenticidad y la implicación en la comunidad, elija a personas influyentes que encarnen estos rasgos y puedan comunicar con autenticidad el mensaje de su marca.

🌟 Sé realista y flexible

Aunque es bueno apuntar alto, también es esencial fijarse objetivos realistas teniendo en cuenta el presupuesto, los recursos y las condiciones del mercado.

Prepárate para ajustar tus objetivos a medida que avances en función de las respuestas y los resultados que observes.

👉 Al establecer objetivos de campaña claros, medibles y alineados, se sientan unas bases sólidas para la estrategia de marketing de influencers.

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Una vez fijados unos objetivos concretos, es hora de determinar el presupuesto.

Determinación de el presupuesto adecuado para su campaña de marketing de influencers es un paso crítico que requiere una cuidadosa consideración y planificación estratégica.

Le aseguro que un presupuesto bien planificado es crucial para el éxito de una campaña.

He aquí cómo enfocarlo:

🌟 Evalúa tus recursos financieros

Empiece por evaluar su presupuesto global de marketing.

¿Cuánto puedes destinar al marketing de influencers sin agotar tus recursos?

Recuerda, el marketing de influencers debe complementar tus otros esfuerzos de marketing, no eclipsarlos.

🌟 Entender los índices de influencia

Los costes de los influencers pueden variar mucho en función de su alcance, tasa de participación, nicho y calidad del contenido. Investigue tarifas para influencers dentro de su nicho objetivo.

No dudes en ponerte en contacto con personas influyentes o con sus agentes para pedir presupuestos. Esto le dará una idea realista de las tarifas del mercado.

Consejo profesional: ¿Sabías que herramientas como nuestro plataforma de análisis de influencers ¿ayuda a calcular el coste de trabajar con un influencer? ¡Ahorra tiempo y dinero!

🌟 Calcular el ROI potencial

Considere el posible retorno de la inversión (ROI) a la hora de fijar su presupuesto.

Basándose en referencias del sector, como el $5.78 retorno por cada $1 gastado en marketing de influencers, calcula qué ROI puedes esperar.

Ajuste su presupuesto para maximizar este ROI, teniendo en cuenta que un mayor gasto no siempre garantiza mejores rendimientos.

🌟 Explorar opciones rentables

Si trabajas con un presupuesto limitado, considera la posibilidad de colaborar con micro o nano influencers.

Suelen tener audiencias muy comprometidas y pueden ser más asequibles que los influencers con más seguidores.

Es una forma inteligente de conseguir alto compromiso sin un precio elevado.

Consejo profesional: Consigue gratis consejos de marketing de microinfluenciadores para ganar dinero.

🌟 Prepárate para los costes adicionales

Además de los honorarios del influencer, hay que tener en cuenta los costes de creación de contenidos, los posibles regalos de productos y el posible gasto en publicidad para amplificar el contenido del influencer.

Un presupuesto completo tiene en cuenta todos estos aspectos.

🌟 Controlar y ajustar

Una vez que su campaña esté en marcha, mide tu marketing de influencers rendimiento frente a su gasto.

Sea flexible y esté preparado para adaptar su asignación presupuestaria en función de lo que funcione. Este enfoque garantiza una mayor inversión en estrategias que den resultados.

👉 Fijar su presupuesto le permite invertir en una asociación estratégica que puede reportarle importantes beneficios.

Un enfoque equilibrado del presupuesto, que tenga en cuenta tanto el coste como la eficacia, posiciona su campaña de marketing de influencers para el éxito.

Comprender los matices de tu público objetivo es un paso que no puedes permitirte pasar por alto en el marketing de influencers.

He aprendido que un conocimiento profundo del público separa una buena campaña de una gran campaña.

He aquí por qué es esencial:

🌟 Identificar a las personas influyentes adecuadas

Conocer al dedillo a su público le ayuda a identificar a las personas influyentes que resuenan con él.

Si tu público objetivo son millennials con conciencia ecológica, un influencer especializado en sostenibilidad y vida verde sería una combinación perfecta.

La concordancia entre los intereses de su público y el nicho del influencer es crucial para el éxito de la campaña.

🌟 Adaptación eficaz de los contenidos

Comprender las preferencias, los puntos débiles y los comportamientos de su audiencia le permite adaptar el contenido para que toque su fibra sensible.

Esta información orienta a la persona influyente en la creación de contenidos atractivos, pero también relevantes y relacionables con su audiencia.

🌟 Maximizar el compromiso y la conversión

Cuando conoces bien a tu público, puedes anticiparte a sus reacciones y preferencias.

Este conocimiento le permite diseñar campañas con más probabilidades de generar altos índices de participación y conversión.

🌟 Construir relaciones a largo plazo

Entender a su público va más allá de los beneficios inmediatos de la campaña. Se trata de construir relaciones a largo plazo.

Cuando su público se siente visto y escuchadoDe este modo, es más probable que desarrollen una conexión duradera con su marca, convirtiendo a los clientes esporádicos en fieles defensores de la marca.

🌟 Evoluciona con tu público

Recuerde que las audiencias evolucionan, al igual que su comprensión de las mismas.

La actualización periódica de los estudios de audiencia y el seguimiento de sus necesidades y preferencias cambiantes garantizan la eficacia de las campañas.

👉 Comprender a su público es la base del éxito de las campañas de marketing de influencers.

Entienda lo que les mueve y utilice esta información para crear campañas que resuenen más profundamente.

Bien, ahora que conoces a tu público y sabes con qué presupuesto cuentas, es hora de encontrar personas influyentes.

Elegir a las personas influyentes adecuadas es un paso fundamental en el camino hacia el marketing de personas influyentes.

He creado una serie de criterios y herramientas para asegurarme de que te asocias con personas influyentes que puedan amplificar el mensaje de tu marca.

He aquí cómo abordar esta tarea crítica:

🌟 Seleccionar en función del público pertinente

La audiencia de la persona influyente debe coincidir estrechamente con su grupo demográfico objetivo.

Una persona influyente con una audiencia más pequeña, pero muy comprometida y relevante, puede dar mejores resultados que otra con un grupo de seguidores más numeroso y menos específico.

🌟 Evaluar los índices de compromiso

La tasa de participación es una métrica más reveladora que el número de seguidores.

Busca personas influyentes con altos niveles de interacción (me gusta, comentarios, compartir) con su audiencia. Esto indica un seguimiento activo e interesado que es más probable que responda a tu marca.

🌟 Autenticidad del valor

Elija personas influyentes que mantengan la autenticidad en sus contenidos.

Sus publicaciones promocionales deben parecer naturales y acordes con su contenido habitual.

Las personas influyentes que son selectivas en sus colaboraciones y mantienen una voz genuina tienen más probabilidades de que su público confíe en ellas.

🌟 Utilizar herramientas y plataformas

Análisis de influyentes y herramientas de marketing como Click Analytic ofrecen información valiosa sobre las métricas de las personas influyentes y los datos demográficos de la audiencia.

Estas plataformas pueden ayudarte a analizar el alcance, la participación y la autenticidad de la audiencia de los posibles influencers, entre otras cosas, para agilizar el proceso de selección.

🌟 Comprender el significado de las métricas.

Más allá de las métricas básicas de alcance y participación, profundice en la información sobre la audiencia, como la edad, la ubicación, los intereses y el comportamiento de los consumidores.

Estas métricas proporcionan una comprensión más profunda de lo bien que un influencer puede conectar su marca con su público objetivo.

🌟 Busca expertos en nichos de mercado

Las personas influyentes que son consideradas expertas en un nicho específico suelen tener audiencias muy comprometidas y fieles.

Su respaldo puede tener mucho peso si su experiencia coincide con la de su producto o servicio.

Consejo profesional: Lea mi épica guía sobre marketing de nichos de influencia para saber más.

👉 Aplicando meticulosamente estos criterios y utilizando las herramientas adecuadas, podrá identificar a los influencers que son populares y encajan con su marca y su público.

A lo largo de los años, he perfeccionado un proceso que garantiza que ambas partes -marca y persona influyente- trabajen juntas a la perfección para obtener resultados óptimos.

A continuación te explicamos cómo relacionarte eficazmente con las personas influyentes:

🌟 Alcance inicial

El primer contacto con las personas influyentes debe ser personalizado y respetuoso con su trabajo.

Destaca por qué crees que encajan bien con tu marca y explica claramente lo que buscas. para. Esta primera toma de contacto marca el tono de la relación, así que haz que cuente.

Consejo profesional: He escrito 5 plantillas gratuitas de correo electrónico para marketing de influencers para ayudarle en sus esfuerzos de divulgación. Hágase con ellos ahora.

🌟 Diálogo abierto y colaboración

Cuando un influencer muestre interés, entabla una conversación con él sobre los objetivos de tu campaña y sus ideas creativas.

Este enfoque de colaboración garantiza que ambas partes estén de acuerdo y entusiasmadas con la asociación.

🌟 Documentación contractual

Un contrato claro es vital.

Debe definir el alcance del trabajo, los resultados, los plazos, la remuneración y los requisitos legales.

La transparencia y la claridad en el contrato protegen tanto a tu marca como al influencer.

Consejo profesional: ¿Tiene prisa? Utiliza este contrato gratuito de marketing de influencers para empezar.

🌟 Establecer las directrices de contenido

Aunque es esencial contar con directrices de contenido, éstas no deben sofocar la creatividad del influencer.

Proporcione unas instrucciones claras, pero anime también a las personas influyentes a utilizar su propia voz y estilo. Este equilibrio es fundamental para crear contenidos auténticos y atractivos.

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🌟 Respetar la libertad creativa

Uno de los mayores errores que cometen las marcas es microgestionar el contenido de los influencers. Confía en la experiencia del influencer en la creación de contenidos.

Su autenticidad es lo que atrae a su público, así que permítales la libertad de presentar su marca de una manera que resuene con sus seguidores.

🌟Apoyo y comunicación continuos

A lo largo de la campaña, mantenga abiertas las líneas de comunicación. Esté disponible para responder a sus preguntas, dar su opinión y apoyar sus esfuerzos.

Reconozca su trabajo y participe en los contenidos que crean para su marca.

🌟 Retroalimentación y ajuste

Tras la puesta en marcha de los contenidos, evalúen juntos su rendimiento.

Esté abierto a dar y recibir opiniones. Esto ayuda a perfeccionar las estrategias actuales y sienta las bases para futuras colaboraciones.

👉 Si sigues estos pasos, te asegurarás una relación fluida y productiva con las personas influyentes.

Este enfoque fomenta el respeto profesional y anima a las personas influyentes a crear contenidos que se alineen con la visión de su marca y resuenen con su audiencia.

¿Y ahora qué?

Una vez lanzada la campaña, es hora de probar y adaptar la estrategia. El marketing de influencers, como cualquier campo de marketing dinámico, requiere un enfoque ágil. 

He visto que las campañas con más éxito son las siguientes flexible y adaptable.

A continuación te explicamos cómo puedes incorporarlo a tu estrategia de marketing de influencers:

🌟 Probar distintos enfoques

No tengas miedo de experimentar con distintos tipos de personas influyentes, formatos de contenido y mensajes. Las pruebas te permitirán entender qué es lo que mejor se adapta a tu audiencia.

Por ejemplo, mientras trabajábamos con una marca de cuidado de la piel, experimentamos con contenido de tipo tutorial y de tipo testimonial de personas influyentes. El contenido de tipo tutorial generó una mayor participación, lo que orientó nuestra estrategia futura.

También puede encontrar influyentes locales y utilizarlos para hacer negocio.

🌟 Análisis de los resultados de la campaña

Analiza periódicamente el rendimiento de tus campañas con influencers. Para entender el impacto, fíjate en las tasas de participación, el tráfico del sitio web y las tasas de conversión.

Utiliza herramientas para recopilar datos y perspectivas, y no te centres únicamente en métricas de vanidad como "me gusta" y "seguidores". Reconozca métricas del marketing de influencers que auguran el éxito.

🌟 Incorporar la retroalimentación

Esté abierto a los comentarios de su público y de las personas influyentes.

Pueden ofrecer información valiosa sobre lo que funciona y lo que no.

Por ejemplo, en una campaña que dirigí, los comentarios de la audiencia nos llevaron a pasar de contenidos pulidos y brillantes a contenidos más crudos y auténticos, lo que mejoró significativamente la participación.

🌟 Evolucionan con las tendencias y las necesidades de la audiencia

Manténgase al corriente de la últimas tendencias en marketing de influencers y las redes sociales.

Las preferencias de su público pueden evolucionar, y su estrategia también debería hacerlo. Perfeccione continuamente su enfoque en función de esta dinámica cambiante.

🌟 Construir relaciones a largo plazo con los influencers

El éxito de la adaptación también implica establecer relaciones a largo plazo con las personas influyentes. Esto permite un conocimiento más profundo y una colaboración más eficaz a lo largo del tiempo, lo que facilita la adaptación de las estrategias en función de las necesidades.

👉 La flexibilidad es clave. Si la adoptas, posicionarás a tu marca para sacar el máximo partido de las colaboraciones con influencers.

Tras navegar por el panorama del marketing de influencers durante añosHe reunido una colección de consejos de expertos que pueden amplificar significativamente el impacto de sus campañas.

Estas ideas van más allá de lo básico y profundizan en estrategias que extraen más valor de cada colaboración:

👉 Fomentar asociaciones a largo plazo

Las campañas puntuales pueden generar beneficios a corto plazo, pero asociaciones a largo plazo con personas influyentes crear confianza y credibilidad a lo largo del tiempo. 

Cuando un influencer defiende constantemente tu marca, su audiencia empieza a ver tus productos o servicios como una parte genuina de su estilo de vida.

Esta continuidad refuerza la fidelidad a la marca y produce resultados más orgánicos y sostenidos.

👉 Menciones sutiles y auténticas de los productos

Las audiencias son conscientes de la publicidad abierta; la sutileza puede ser poderosa. Anima a los influencers a integrar tus productos en sus contenidos de forma natural y auténtica.

Por ejemplo, mencionar o mostrar casualmente su producto en uso durante su rutina diaria puede ser más eficaz que un argumento de venta directo.

👉 Apuesta por los contenidos generados por los usuarios

El contenido creado por los usuarios tiene un valor inmenso, ya que dice mucho sobre el atractivo de su marca en el mundo real. 

Anime a las personas influyentes a fomentar los contenidos generados por los usuarios campañas, como invitar a sus seguidores a compartir sus propias experiencias con sus productos.

Esto no sólo refuerza el compromiso de la audiencia, sino que también le proporciona contenidos auténticos que pueden reutilizarse en sus canales de marketing.

👉 Aprovechar las micro o nano influencias

No subestime el poder de los micro o nano influencers. Estas personas suelen tener audiencias nicho muy comprometidas.

Sus recomendaciones pueden ser más auténticas y cercanas, lo que aumenta el índice de participación. 

Asociarse con varios micro o nano influencers puede ser más eficaz y rentable que trabajar con un único influencer famoso.

👉 Analizar y aprender continuamente

Esté siempre en modo de aprendizaje. Analice meticulosamente los resultados de cada campaña. ¿Qué ha funcionado? ¿Qué no ha funcionado?

Utiliza estos conocimientos para perfeccionar tu enfoque continuamente. El mundo del marketing de influencers es dinámico y adaptarse a él es clave para mantenerse en cabeza.

Como ves, aprender a encontrar influencers es fácil. Recuerde que un plataforma de análisis de influencers es inestimable para racionalizar y encontrar la combinación perfecta para su marca. 

Sin embargo, la verdadera esencia del éxito reside en asociaciones genuinas y colaboraciones creativas que resuenen con su audiencia. Adopta estos elementos y verás cómo prosperan tus campañas con influencers.