Creador de contenidos frente a influencer: ¿Cuál es la diferencia?

Creador de contenidos frente a influenciador: Es un tema candente con más de 162 millones de creadores de contenidos. y aún más influenciadores.

Entonces, ¿cuál es el problema? 🤔

En pocas palabras, los creadores de contenidos se dedican a crear contenidos sorprendentes. Son las personas con talento que están detrás de esos blogs llamativos, fotos impresionantes y vídeos atractivos. 

Por otro lado, los influencers tienen una gran audiencia. Pueden influir en las opiniones y hacer que la gente hable de las últimas tendencias.

Así pues, todos los influencers son creadores de contenidos, pero no todos los creadores de contenidos son influencers. Profundicemos en el debate creador de contenidos vs influenciador

¿¡Confuso!? 🤯

En este artículo lo explico:

¿Qué es un creador de contenidos?

¿Cuáles son las ventajas de trabajar con creadores de contenidos?

¿Qué es un influencer?

¿Cuáles son las ventajas de trabajar con personas influyentes?

Cuándo elegir un creador de contenidos frente a un influencer

¿Listo para sumergirte? ¡A rodar! 👇

He aquí un gráfico que explica las diferencias entre creador de contenidos e influenciador.

¿Tiene más tiempo? Perfecto. Veamos ambas cosas, empezando por los creadores de contenidos.

creador de contenidos vs influencer: Un creador de contenidos es alguien que produce contenidos de alta calidad para diversas plataformas digitales.

Su principal objetivo es crear contenidos atractivos, informativos o entretenidos que calen en su audiencia.

Algunos creadores de contenidos populares son:

📸 Casey Neistat

📸 Marie Forleo

📸 MKBHD

📸 Pat Flynn

¿Y qué tipo de contenidos crean? ¡Vamos a descubrirlo! 👇

Creador de contenidos vs Influencer, cuando se trata del tipo de contenido ambos son realmente diferentes.

Creadores de contenidos los hay de muchas formas. 😁

Hay blogueros que escriben artículos perspicaces, vlogueros que comparten su vida en YouTube, podcasters que presentan atractivos programas de audio y fotógrafos que capturan imágenes impresionantes. 

Cada tipo de creador de contenidos aporta algo único. No solo difieren en los contenidos que crean, sino también en las plataformas que utilizan.

Los creadores de contenidos suelen tener sus plataformas favoritas. 

Los blogueros suelen prosperar en WordPress o Medium, los vlogueros dominan YouTube, los podcasters se alojan en plataformas como Spotify o Apple Podcasts, y los fotógrafos muestran su trabajo en Instagram o en sitios de fotografía como 500px. Incluso hay creadores de contenidos en LinkedIn.

Pero hay algo más que los diferencia de los influencers tradicionales. 👇

Los creadores de contenidos necesitan diversas habilidades. 

Contar historias es crucial para que blogueros y vloggers mantengan enganchada a su audiencia. La edición de vídeo es imprescindible para que los vloggers produzcan vídeos de calidad. 

Los podcasters necesitan excelentes conocimientos de edición de audio, mientras que los fotógrafos requieren un buen ojo para el detalle y experiencia en diseño gráfico.

En general, ¡son un grupo polifacético! Creador de contenidos frente a influencer, cuando hablamos de habilidades, esos perfiles son diferentes, así que es importante saber a qué resultado te diriges.

Ahora, examinemos a un creador de contenido famoso y veamos en qué se diferencian de los influencers. 🧐

Permítanme hablarles de un creador de contenidos al que admiro: Casey Neistat. 

Los vlogs de Casey son legendarios en YouTube e Instagram.

Su capacidad para contar historias cautivadoras a través de efectos visuales impresionantes y narraciones atractivas ha puesto el listón muy alto para los creadores de contenidos de todo el mundo.

Aquí tienes un vídeo de ejemplo con casi 3 millones de visitas:

Recuerdo ver sus vídeos y pensar, "Así es la verdadera creación de contenidos".

Su trabajo me inspiró para prestar más atención al arte de contar historias en mis propios proyectos.

Y hablando de beneficios, veamos cómo trabajar con creadores de contenido vs Influencer beneficia a tu marca.

Trabajar con creadores de contenidos tiene muchas ventajas. Algunas de mis ventajas favoritas son las siguientes:

✅ Contenidos de calidad

Una de las mayores ventajas de trabajar con creadores de contenidos es la alta calidad y especialización de los contenidos que producen. 

Estos creadores vuelcan su experiencia y creatividad en cada pieza, asegurándose de que sea atractiva, pero también pulida y profesional. Este contenido de calidad puede ayudar a elevar tu marca y hacer que destaque.

Beneficios SEO

Los creadores de contenidos también son maestros del SEO. Producir contenidos relevantes y bien optimizados puede aumentar significativamente la visibilidad de tu marca en los motores de búsqueda. 

Esto significa más tráfico orgánico, mejores posiciones en las búsquedas y más clientes potenciales que encuentran su marca.

✅ Confianza de la audiencia

Los creadores de contenidos suelen tener una profunda confianza y lealtad con su audiencia. Sus seguidores los ven como fuentes fiables de información y entretenimiento. 

Cuando un creador de contenidos respalda su marca, esta confianza se extiende a usted, lo que hace que sea más probable que su audiencia se comprometa y apoye sus productos o servicios.

Relaciones duraderas

Establecer relaciones a largo plazo con los creadores de contenidos puede ser increíblemente beneficioso. 

Estas colaboraciones continuas permiten una promoción más coherente y auténtica de la marca, lo que puede dar lugar a una presencia de marca más fuerte y a clientes más fieles con el tiempo.

Tomemos el ejemplo de la marca de viajes Airbnb. Se asociaron con blogueros de viajes y vlogueros para mostrar estancias y experiencias únicas.

Estos creadores de contenidos produjeron vídeos y entradas de blog de alta calidad en los que destacaban sus experiencias personales con Airbnb. 

¿El resultado? 

👉 Esta colaboración impulsó significativamente la reputación y el alcance de Airbnb al aumentar la notoriedad de la marca, mejorar el SEO y establecer una relación de confianza con el público.

Trabajar con creadores de contenidos puede proporcionar a tu marca contenidos de calidad, mejor SEO, una audiencia de confianza y fructíferas colaboraciones a largo plazo. Todos salimos ganando. 

He aquí un breve resumen de lo que es un creador de contenidos:

𝗖𝗢𝗡𝗧𝗘𝗡𝗧 𝗖𝗥𝗘𝗔𝗧𝗢𝗥 vs influencer
Producen contenidos creativos de alta calidad.
Son expertos en la materia.
Dependen de los proyectos de los clientes.
Trabajan entre bastidores.

Ahora bien, ¿cómo lo hacen los influencers frente a los creadores de contenidos? 🤔

En el debate creador de contenidos frente a influenciador, un influenciador tiene el poder de influir en las decisiones de compra de los demás debido a su autoridad, conocimientos, posición o relación con su audiencia.

Han conseguido un gran número de seguidores, a menudo en las redes sociales, donde sus opiniones y recomendaciones tienen un peso significativo. 

Algunos influencers populares son:

📸 @garyvee

📸 @chiaraferragni

📸 @zachking

📸 @hudabeauty

📸 @chrisellelim

Pero, a diferencia de los creadores de contenidos, hay diferentes tipos de influencers. 🧐

Hay influyentes de diferentes tamaños y especialidades:

📊 Macroinfluenciadores: Son los grandes nombres con cientos de miles o millones de seguidores. Piensa en famosos o personajes públicos conocidos.

📊 Microinfluenciadores: Esta gente tiene menos seguidores, pero muy comprometidos, normalmente entre 10.000 y 100.000 seguidores. Suelen tener audiencias muy especializadas.

📊 Nanoinfluenciadores: Se trata de gente corriente con un modesto número de seguidores de hasta 10.000 personas. Tienen audiencias muy unidas y muy comprometidas.

¿Y qué pasa con las diferentes plataformas? ¿Dónde puedes encontrar influencers? ¡¡¡Veamos!!! 👇

En la conversación creador de contenidos vs Influencer, los influencers utilizan principalmente plataformas en las que pueden conectar fácilmente con sus seguidores e interactuar con ellos. 

Instagram y TikTok son los pesos pesados aquí, con influencers que comparten de todo, desde consejos de moda a trucos de vida. 

Twitter y Facebook también son populares para compartir ideas y entablar conversaciones.

Ahora, pasemos a donde se pone realmente interesante. 😈

Lo que diferencia a los influencers de los creadores de contenidos es su capacidad para atraer y llegar a grandes audiencias. 

Utilizan sus carismáticas personalidades y contenidos cercanos para crear fuertes vínculos con sus seguidores. 

Cuando un influencer promociona un producto, se siente como una recomendación de confianza de un amigo, lo que puede llevar a un mayor compromiso y a una inmediata expectación en torno a la marca. Veamos un ejemplo. 👇

Una de las personas influyentes que más me gusta seguir es Gary Vaynerchuk. 

Gary empezó como crítico de vinos en YouTube y desde entonces se ha convertido en una potencia de las redes sociales.

Sus consejos enérgicos y sensatos sobre el espíritu empresarial y el marketing son inspiradores y prácticos.

He visto de primera mano cómo sus recomendaciones pueden despertar un interés y una acción inmediatos entre sus seguidores.

Su autenticidad y compromiso es lo que le hace tan influyente.

Los influencers son maestros del compromiso y el alcance, y utilizan sus plataformas para conectar profundamente con su público e impulsar la acción. 

Ya sean macro, micro o nano, desempeñan un papel crucial en las estrategias de marketing modernas.

Pero, ¿qué beneficios aportan a las marcas? Averigüémoslo.

¿Cuáles son las ventajas de trabajar con personas influyentes?

✅ Alcance inmediato

Una de las mayores ventajas de trabajar con personas influyentes es su amplia y comprometida audiencia. 

Los influencers pueden hacer que su marca llegue a miles, si no millones, de clientes potenciales casi al instante. Este alcance inmediato es increíblemente valioso, sobre todo cuando se trata de dar a conocer rápidamente un nuevo producto o campaña.

Prueba social

Los influencers aportan prueba social y credibilidad a su marca. 

Cuando un influencer avala tu producto, sus seguidores lo ven como una recomendación de confianza. Esto puede mejorar significativamente la reputación y la fiabilidad de su marca, haciendo que los clientes potenciales sean más propensos a probar su producto.

Campañas rápidas

Lanzar campañas rápidas e impactantes con personas influyentes es otra gran ventaja. Los influencers son expertos en crear contenidos atractivos con rapidez. 

Esto significa que puede poner en marcha campañas de marketing en un plazo más breve que con los métodos publicitarios tradicionales.

¿Necesita aumentar sus ventas o darse a conocer? Una campaña con influencers puede conseguirlo rápidamente.

✅ Marcando tendencia

Los influencers suelen estar a la vanguardia de las nuevas tendencias. Pueden marcar tendencias y crear expectación en torno a tu marca. 

En el debate "creador de contenidos frente a influencer", los influencers se centran en la promoción y el alcance de la marca, mientras que los creadores de contenidos suelen dar prioridad a los contenidos originales y versátiles para un marketing más amplio. Esta distinción puede ser crucial para alinearse con los objetivos de la marca y el compromiso de la audiencia.

Cuando un influencer comparte algo nuevo y emocionante, sus seguidores están deseando unirse a la conversación. Esto puede posicionar tu marca como creadora de tendencias y mantenerte por delante de la competencia.

Veamos una famosa marca que trabaja con influencers. 🧐

Daniel Wellingtones la marca perfecta para ilustrar el debate "creador de contenidos frente a influencer", porque la marca de relojes es un gran ejemplo de colaboración exitosa con influencers. 

Se asociaron con numerosos influencers de Instagram, desde macroinfluencers a microinfluencers, que compartieron fotos llenas de estilo luciendo los relojes.

 Estas personas influyentes utilizaron el hashtag #DanielWellington y compartieron códigos de descuento con sus seguidores. 

¿El resultado? 

Un enorme impulso en el conocimiento de la marca y las ventas. La campaña tuvo tanto éxito que Daniel Wellington se convirtió en un nombre muy conocido en el sector de la relojería.

Trabajar con personas influyentes y creadores de contenidos puede ofrecer a su marca un alcance inmediato, prueba social, campañas rápidas e impactantes y la capacidad de marcar tendencias.

Es una estrategia poderosa para crear expectación e impulsar la participación.

He aquí un breve resumen de lo que es un influencer:

𝗜𝗡𝗙𝗟𝗨𝗘𝗡𝗖𝗘𝗥𝗦 vs creadores de contenidos
Involucran activamente a su público.
Son autoridades sociales de confianza.
Monetizan a través de su audiencia.
Actúan como embajadores públicos de la marca.

Esto nos lleva a la gran pregunta: ¿Cuándo se debe trabajar con un creador de contenidos frente a un influencer? 😓

He aquí cómo elegir entre un creador de contenidos y un influencer.

🎯 Objetivos de la marca

Lo primero es lo primero: ¿cuáles son los objetivos de su marca? 

Los influencers son tu mejor opción si lo que buscas es crear conciencia de marca y llegar rápidamente a un público amplio. Destacan a la hora de crear expectación y atraer la atención hacia tu marca. 

Por otro lado, si su objetivo es producir contenido de alta calidad y en profundidad que pueda impulsar la participación a largo plazo y mejorar su SEO, los creadores de contenido son la mejor opción. 

Su experiencia en la elaboración de contenidos detallados y valiosos puede proporcionar beneficios duraderos. Pasemos al tipo de campaña para creador de contenidos frente a influencer

🎯 Tipo de campaña

El tipo de campaña que está planeando también puede dictar si elegir a un creador de contenidos o a un influencer. Por ejemplo:

🚀 Lanzamiento del producto: Las personas influyentes pueden generar una rápida expectación y un conocimiento inmediato de un nuevo producto.

🚀 Campañas educativas: Los creadores de contenidos pueden elaborar guías completas, tutoriales o entradas de blog que eduquen a su público sobre su producto o servicio.

🚀 Creación de marca: Las colaboraciones a largo plazo con creadores de contenidos pueden ayudar a construir una voz y una presencia de marca coherentes.

🚀 Promociones y descuentos: Los influencers pueden generar tráfico y ventas a través de sus seguidores, especialmente con ofertas por tiempo limitado o códigos de descuento. 

Pasemos a hablar del público objetivo del creador de contenidos frente al influencer.

Destinatarios

Su público objetivo desempeña un papel crucial en esta decisión. 

Si su público es muy activo en plataformas de medios sociales como Instagram o TikTok, los influencers que prosperan en estas plataformas son una elección inteligente. 

Pueden conectar con su público e influir en él allí donde pasa su tiempo. 

Sin embargo, si su público prefiere consumir contenidos detallados a través de blogs, vídeos de YouTube o podcasts, los creadores de contenidos especializados en estos formatos serán más eficaces.

He aquí un rápido resumen:

La elección entre un creador de contenidos vs influenciador depende de los objetivos de su marca, el tipo de campaña y el público objetivo.

Si su objetivo es dar a conocer la marca y llegar a un público rápidamente, los influencers son excelentes para crear expectación. Sin embargo, si lo que se busca es un compromiso a largo plazo y beneficios de SEO, son mejores los creadores de contenidos de alta calidad y en profundidad.

El tipo de campaña también es importante: los influencers son ideales para el lanzamiento de productos y promociones, mientras que los creadores de contenidos destacan en campañas educativas y en la construcción constante de la marca.

En última instancia, las preferencias de consumo de contenidos de su público objetivo deben guiar la decisión. Las audiencias expertas en redes sociales responden bien a los influencers, mientras que las audiencias que prefieren blogs, vídeos y podcasts están mejor atendidas por los creadores de contenidos.

Pueden proporcionar la información en profundidad que busca su público.

Pero antes de que te decantes por cualquiera de los dos, déjame que comparta contigo mi secreto. 👇

A veces, el mejor enfoque es combinar las fortalezas de ambos creadores de contenido vs influencers en una campaña híbrida. 😁

¿No me cree?

Veamos un ejemplo. 👇

Nikesuelen combinar la narración detallada de los creadores de contenidos con el amplio alcance de las personas influyentes. 

Colaboran con creadores de contenidos para producir vídeos o entradas de blog de alta calidad y en profundidad sobre las características y ventajas de sus últimos productos.

Al mismo tiempo, contratan a influencers para que muestren estos productos en acción en Instagram o TikTok, creando expectación y despertando un interés inmediato. Entonces, ¿existe una oportunidad real de comparar creador de contenidos frente a influencer cuando ambos son complementarios y buenos para tu marca?

Ahora, déjame mostrarte cómo copiar a Nike y tener el mismo éxito con tu marketing. 😎

Así es como puedes utilizar a los creadores de contenidos y a las personas influyentes para impulsar tu marca:

🎯 Estrategia de contenidos integrada:

Desarrolla una estrategia de contenidos coherente que incluya tanto contenidos detallados y permanentes de los creadores como publicaciones oportunas y atractivas de las personas influyentes. Así te aseguras de cubrir todas las bases, desde información detallada hasta actualizaciones rápidas y atractivas.

🎯 Promoción cruzada:

Haz que los creadores de contenidos y las personas influyentes promocionen el trabajo de los demás. 

Por ejemplo, una persona influyente puede compartir una entrada de blog o un vídeo creado por un creador de contenidos, dirigiendo tráfico a ese contenido. 

Del mismo modo, un creador de contenidos podría incluir menciones a campañas de personas influyentes en sus contenidos detallados.

Mensajes coherentes:

Asegúrate de que tanto los creadores de contenidos como los influencers están alineados con el mensaje y los objetivos de tu marca. Esta coherencia refuerza la identidad de tu marca y hace que tus campañas sean más eficaces.

🎯 Formatos de contenido variados:

Utilice los puntos fuertes de cada uno. Utilice creadores de contenidos para blogs, vídeos y podcasts que profundicen en sus productos o servicios. Utiliza a los influencers para publicaciones e historias rápidas y llamativas que generen interés y expectación inmediatos.

🎯 Seguimiento y análisis:

Controle el rendimiento de ambos tipos de contenidos.

Analiza qué combinación de esfuerzos de los creadores de contenidos y los influencers genera los mejores resultados para los objetivos de tu campaña. Ajusta tu estrategia en función de estos datos para mejorar continuamente.

Los creadores de contenidos aportan profundidad y calidad, mientras que las personas influyentes ofrecen alcance y participación inmediata. Juntos, pueden amplificar la presencia y la eficacia de tu marca.

Y ya está. Hemos desmontado algunos mitos creadores de contenidos vs influenciadores. Incluso he compartido los mejores consejos para utilizar ambos. ¿Estás listo para llevar tu marketing al siguiente nivel?