Marketing de afiliación vs marketing de influencers: ¿Cuál genera un mejor ROI?

81% de las marcas utilizan programas de afiliación.

¿Marketing de influencers?

Es más que un $13.800 millones de industria!

Bienvenido a la feroz arena del marketing de afiliación vs marketing de influencers.

Dos gigantes del marketing digital. Son estrategias de marketing diferentes pero poderosas.

¿A qué viene tanto revuelo?

Vamos a desglosarlo.

👉 Marketing de afiliación se trata de ganar comisiones promocionando productos. El rendimiento es el rey aquí. 

👉 Marketing de influencia toma un camino diferente. Se trata de la influencia social. Los influyentes utilizan su marca personal para conectar y comprometerse. Esta es la de valor a largo plazo.

Entonces, ¿qué es mejor para su marca?

¿Cuál elegir?

Esa es la la pregunta del millón. 💸

En Click AnalyticQueremos que tengas éxito.

¿Preparado para averiguar qué estrategia te conviene más? Empecemos esta batalla.

El marketing de afiliación es una estrategia de marketing basada en los resultados.

Las empresas recompensan a particulares u otras empresas (afiliados) por cada visitante o cliente atraído por los esfuerzos de marketing del afiliado.

Piense en ello como un vendedor digital que gana una comisión por promocionar productos o servicios.

Entonces, ¿cómo funciona el marketing de afiliación?

🏆 Establecimiento de una asociación: Las empresas se asocian con afiliados que aceptan promocionar sus productos o servicios. Estos afiliados pueden ser blogueros, personas influyentes en las redes sociales u otras entidades digitales.

🏆 Enlaces de afiliados únicos: La empresa proporciona a los afiliados enlaces de seguimiento especiales. Cuando alguien hace clic en estos enlaces y realiza una compra, el afiliado gana una comisión.

🏆 Promoción: Los afiliados utilizan diversos canales como blogs, redes sociales o boletines electrónicos para promocionar los productos o servicios. Su objetivo es atraer tráfico y conversiones a través de sus enlaces exclusivos.

🏆 Comisión e informes: La empresa hace un seguimiento del tráfico y las ventas generados a partir del enlace de cada afiliado y paga las comisiones correspondientes. Este proceso suele gestionarse a través de plataformas de marketing de afiliación que ofrecen análisis detallados.

El marketing de influencers consiste en que las empresas colaborar con personas influyentesEn las redes sociales u otras plataformas digitales, para promocionar productos, servicios o mensajes de marca. 

Estas personas influyentes, que cuentan con un considerable y audiencia comprometidaAprovechan su credibilidad y alcance para influir en las decisiones de compra de sus seguidores.

¿Cómo funciona el marketing de influencers?

🏆 Identificar a las personas influyentes adecuadas: El primer paso es encontrar personas influyentes cuya imagen, audiencia y contenido coincidan con los valores de la marca y el público objetivo.

Estas personas influyentes pueden ser desde famosos a microinfluenciadores con seguidores especializados.

🏆 Colaboración y acuerdo: Una vez identificadas las personas influyentes adecuadas, las empresas negocian las condiciones de asociación.

Esto puede implicar la creación de contenidos, la duración de la campaña, la compensación y los objetivos específicos de la campaña.

Consejo profesional: ¿Estás en esta fase? Agarra esto contrato gratuito de marketing de influencers y asegúrate de no olvidar nada importante.

🏆 Creación de contenidos y lanzamiento de campañas: Los influencers crean y comparten contenidos sobre la marca o el producto adaptados a su público.

Este contenido puede adoptar la forma de publicaciones en redes sociales, blogs, vídeos o relatos.

Consejo profesional: Utilice este briefing gratuito sobre marketing de influencers para dar vida a sus ideas.

🏆 Seguimiento y compromiso: La persona influyente y la empresa supervisan la participación y la interacción en el contenido a lo largo de la campaña.

Esto incluye el seguimiento de métricas del marketing de influencers, likes, shares, comentarios y, lo que es más importante, conversiones y ventas.

🏆 Evaluación y retroalimentación: Después de la campaña, se evalúa la eficacia en función de objetivos y parámetros predeterminados. Se recogen comentarios que pueden orientar futuras campañas.

¿Preparado para un enfrentamiento?

Pongamos al marketing de afiliación y al marketing de influencers en el ring y veamos cómo lanzan golpes. 🥊💫

El marketing de influencia y el marketing de afiliación tienen enfoques distintos. Es crucial entender cuál es el mejor enfoque para tu negocio.

👉 Marketing de afiliación: Piense en ello como si fuera su equipo de ventas de confianza trabajando a comisión. Aquí, se trata de impulsar las ventas y acumular números.

Los afiliados utilizan sus enlaces mágicos para traer clientes a la mesa, y ¡tachán! Ganan su parte.

👉 Marketing de influencia: Este es el chico guay del barrio. Se trata menos de ventas inmediatas y más de crear expectación y éxito a largo plazo.

Los influencers son como los mejores amigos de tu marca, que te dan a conocer entre sus seguidores. Aunque puede repercutir en las ventas directas, se trata más bien de hacer que tu marca esté en boca de todos, publicación a publicación.

Los afiliados y los influencers tienen dos públicos diferentes. La elección de la mejor estrategia de marketing depende del público al que te dirijas.

👉 Marketing de afiliación: Esto es para los cazadores de gangas y los compradores expertos. El público ya se desplaza con la cartera en la mano en busca de la mejor recomendación.

👉 Marketing de influencia: Aquí te diriges a un público más amplio. No se trata solo de comprar ahora, sino de sembrar semillas de amor por la marca. El marketing de influencers susurra a un público dispuesto a escuchar y participar, no solo a comprar en el acto.

George El-HageDirector General de Conexión WaveEn el competitivo panorama digital actual, las empresas suelen tener dificultades para captar eficazmente a su público objetivo. En Wave Connect, hemos visto cómo el marketing de afiliación aprovecha a los cazadores de gangas, un público que ya busca recomendaciones fiables. Este enfoque nos ayudó a conseguir un aumento de 25% en conversiones y una reducción de 20% en costes de adquisición de clientes. El marketing de afiliación impulsa las ventas inmediatas y crea relaciones a largo plazo". La experiencia de George demuestra que el marketing de afiliación es especialmente eficaz para impulsar las conversiones en un público que ya está preparado para la acción.

El retorno de la inversión (ROI) es un parámetro crucial para cualquier campaña de marketing. Al fin y al cabo, lo hacemos por dinero.

Sin embargo, medir el ROI en marketing de afiliación no es lo mismo que medición del marketing de influencers.

👉 Marketing de afiliación: Aquí el ROI es un juego de números, y las matemáticas son sencillas. Puedes hacer un seguimiento de cada clic y cada venta, lo que facilita el cálculo del ROI.

👉 Marketing de influencia: En este caso, el ROI es un poco más complicado. Hay que tener en cuenta los "me gusta", los "compartidos", las conversaciones sobre la marca y esa sensación cálida y difusa de un mayor amor por la marca.

Puede que el retorno de la inversión tarde en aparecer, pero cuando lo hace es como encontrar una olla de oro al final del arco iris. Durará mucho, mucho tiempo.

¿Sigues confundido entre el marketing de afiliación y el marketing de influencers? Aquí tienes dos ejemplos reales:

Equipo de marketing de afiliación: Fotografía Programa de afiliados de Amazon - un gigantesco mercado digital donde cada clic puede convertirse en dinero.

Los blogueros y los propietarios de sitios web dejan caer enlaces como migas de pan, que conducen a los compradores directamente a la puerta de Amazon.

Equipo Influencer Marketing: Toma Revolvela marca de moda que es prácticamente el Oscar del marketing de influencers.

Llevan a los influencers a lugares exóticos, los visten con sus trajes y dejan que les lluevan las publicaciones de Instagram.

Se trata menos de "compra este vestido ahora" y más sobre "¿no quieres ser tan guay como yo?"

¡Abróchate el cinturón!

Exploremos los altibajos del marketing de afiliación y de influencers.

Es como elegir entre un superhéroe y un mago: ambos son increíbles, pero sus poderes funcionan mejor en escenarios diferentes.

Marketing de afiliación: Ventajas e inconvenientes

Empecemos por las buenas noticias.

📢 Retribución basada en el rendimiento: Sólo se paga cuando hay ventas. Es como pagar solo por los home runs, no solo por los swings o la participación.

📢 Fácil seguimiento: Con enlaces únicos, el seguimiento de las ventas de marketing de afiliación es pan comido. Usted sabe exactamente quién está trayendo el dinero.

📢 Amplio alcance: Los afiliados pueden ser cualquiera y estar en cualquier lugar: su marca llega muy lejos.

Y ahora, es el momento de las malas noticias.

⛔ Menos control: El mensaje de su marca está en manos de los afiliados. A veces, pueden jugar un poco a la ligera con él. ¿Quiere arriesgarse?

⛔ Calidad variable: No todos los afiliados son iguales. Algunos pueden batear fuera del parque, mientras que otros apenas llegan a la base. Y recuerde que el público asocia su marca con lo que los afiliados hacen con ella.

⛔ Competencia: Los afiliados pueden jugar en el terreno de juego con múltiples marcas, por lo que es posible que su producto sólo sea el centro de atención en algunas ocasiones.

Marketing de influencers: Altibajos

Al igual que el marketing de afiliación pros y contras del marketing de influencers.

He aquí las ventajas:

📢 Zumbido de marca: Los influencers pueden hacer que tu marca esté en boca de todos, aumentando la notoriedad y el factor cool. Es una forma rápida y sencilla de alcanzar la fama al instante.

📢 Conexión auténtica: Sus seguidores confían en ellos. Es como recibir el visto bueno de un amigo, no sólo de un anuncio. Esta confianza se convierte en fidelidad a la marca y en mucho dinero.

📢 Contenido creativo: Los influencers añaden su propio estilo a tu mensaje, haciendo que destaque en un mar de uniformidad. No hay que preocuparse por parecerse a cualquier otra marca.

A pesar de estos beneficios épicos, el marketing de influencers tiene algunas desventajas.

⛔ ROI más complicado: Medir el éxito no es tan sencillo. Es un juego largo, no una victoria rápida.

⛔ Riesgo de desajuste: Si te asocias con el influencer equivocado, será como llevar esmoquin a una fiesta en la playa: incómodo e ineficaz.

Coste: Los influencers de primera categoría pueden ser caros. Al fin y al cabo, estás invirtiendo en su poder de estrella.

Consejo profesional: Lea nuestra lista definitiva de pros y contras del marketing de influencers y aprender a equilibrar los riesgos.

Volvamos a la pregunta del millón: ¿Cuál elegir, marketing de afiliación o marketing de influencers?

¿Adivina qué?

No tiene que elegir sólo uno. 

La afiliación y el marketing de influencers pueden hacer equipo para dar un golpe de gracia. 🥊🤯

Vamos a explicarte rápidamente cómo combinar el marketing de afiliación y el de influencers para ganarte a tu audiencia y cerrar ventas.

👉 El influyente convierte, el afiliado cierra: Imagínatelo: Una persona influyente despierta el interés con un post increíble. Introduce enlaces de afiliación, que facilitan que esta nueva base de seguidores haga clic y compre. Es una combinación de persuasión y comodidad.

👉 Los datos se unen a la narración: Los afiliados aportan los datos; las personas influyentes, la historia. Combínalos y obtendrás una narrativa basada en datos concretos y en el toque humano.

👉 Amor por la marca e impulso de las ventas: Los influencers pueden potenciar el factor "cool" de tu marca y crear seguidores fieles. Los afiliados pueden entonces entrar en acción y convertir ese amor en ventas.

Y ahí lo tienes: una inmersión profunda en el marketing de afiliación frente al marketing de influencers. Ya se trate del enfoque de impacto directo de marketing de afiliación o la destreza para crear marca de marketing de influencersAmbos tienen ventajas únicas. 

Pero recuerde, cuando estos dos unen sus fuerzas, el impacto es exponencialmente mayor.

¿Y cómo se hace esto? 

Se empieza utilizando un plataforma de marketing de influencers. Simplifica el proceso y potencia su estrategia de marketing.