4 Principales activaciones de marca en Coachella en 2024

Listo para subirte a la ola de emoción de Coachella con las mejores activaciones de marca de Coachella en 2024? 🎉🎶

Incluso con la asistencia a Coachella caída por 14%En comparación con los 250.000 asistentes del año pasado, las marcas se esforzaron al máximo.

En convirtieron el festival en un patio de recreo de experiencias inolvidables.

Tanto si quieres mejorar tu estrategia de marketing como si simplemente tienes curiosidad por conocer los giros creativos de las colaboraciones con influencers, mis reflexiones sobre las mejores activaciones te harán sentir como si estuvieras allí mismo, en plena acción. 

Estaré mirando:

👉 Rhode Booth en Coachella

👉 Poppi y su 'coachEARLEa'

👉 El popular 818 Outpost

👉 ¡Y hasta Poosh en Coachella!

¿A qué esperas?

Vamos a rodar. 👇

¿Has imaginado alguna vez un fotomatón que haga algo más que hacerte fotos?

Pues bien, Rhode transformó esta fantasía en realidad en Coachella con su adorable activación del fotomatón.

Imagínese esto: entra en una cabina, introduce una moneda con la marca Rhode, hace una o dos poses y ¡voilá! 

No sólo obtendrás un divertido recuerdo fotográfico, sino que también te llevarás un tinte de labios gratis. 

Es como una miniaventura envuelta en un lazo rosa.

Rhode fue un paso más allá e invitó a la influencer Taylor Hill ¡para unirse a la diversión!

La activación de Rhode fue una táctica de compromiso inteligente. 

¿Por qué?

Esta activación convirtió a cada participante en un miniembajador. 

Con cada clic, los invitados creaban contenidos generados por los usuarios (CGU) que estaban deseando compartir en las plataformas sociales, lo que dio a Rhode una visibilidad masiva en Internet.

¿No es genial cómo una simple actividad puede convertirse en una sensación en Internet?

La magia de la cabina de Rhode reside en su sencillez y su valor como entretenimiento. 

Recuerde que, al planificar una activación, el objetivo es crear una experiencia agradable y sin esfuerzo para los participantes, pero que también esté en consonancia con la identidad de su marca. 

Me viene a la mente un consejo del legendario David Ogilvy: "Las grandes ideas suelen ser ideas sencillas." 

Así que, ¿por qué no simplificar su próximo gran concepto de marketing, maximizando al mismo tiempo el factor diversión?

El marketing de influencers en Coachella está cambiando.

¿Has pensado alguna vez en centrar todos tus esfuerzos de marketing en un solo influencer? 

Suena arriesgado, ¿verdad? 

Pero Poppi, la innovadora empresa de refrescos, hizo exactamente eso, y los resultados fueron espectaculares. 

Para el lanzamiento de su nuevo producto, Poppi eligió a la influencer Alix Earleuna sensación en las redes sociales con más de 10M seguidores, para ser la cara de su campaña.

Con el nombre de "coachEARLEa", crearon una experiencia inolvidable llevando a Alix y a sus amigos a California para asistir a Coachella, con una casa repleta de bebidas Poppi y artículos de la marca.

Esta asociación dista mucho de ser un simple acuerdo de patrocinio. 

Se trataba de una experiencia de marca totalmente inmersiva, hecha a la medida de Alix y, por extensión, de su amplio público. 

Las interacciones orgánicas y auténticas que Alix compartió durante el evento, desde disfrutar de las bebidas Poppi con sus amigos hasta mostrar el botín de la marca, amplificaron la presencia de la marca en diversas plataformas de medios sociales.

Este enfoque aprovechó la influencia de Alix y su capacidad para integrar auténticamente a Poppi en su experiencia de Coachella, haciéndola cercana a sus seguidores.

La estrategia de Poppi pone de relieve una idea clave del marketing: a veces, menos es más. 

Al concentrar sus esfuerzos en una figura influyente, crearon una experiencia personalizada y a medida que parecía genuina y única. 

La lección aquí es clara: centrarse en interacciones de calidad con un grupo más pequeño y específico puede dar a menudo resultados más significativos que lanzar una red más amplia. 

¿Por qué no dar un toque personal a su próxima gran campaña?

Podría ser la clave para abrir un nuevo nivel de lealtad y visibilidad de la marca.

Imagínese adentrarse en el abrasador calor del desierto y encontrarse en un auténtico oasis temático del Oeste. 

Es el 818 Outpost de Coachella, que vuelve por tercer año y mejor que nunca.

Con un salón de servicio completo en su corazón, el local ofreció a los asistentes una deliciosa escapada con cócteles gratuitos de Tequila 818, refrescos de Vodka Sprinter y mucho más. 

Era como entrar en una vieja película del Oeste, pero con un toque moderno.

El 818 Outpost era un centro de actividad donde los invitados podían sumergirse en diversas experiencias personales. 

¿Quieres darle un toque especial a tu look festivalero? 

Dirígete a la estación de Bumble para personalizar tu sombrero de vaquero.

¿Le apetece llevarse un recuerdo único? 

Las experiencias fotográficas personalizadas de Tezza te tienen cubierto. 

Y si el sol del desierto te hace sentir menos fresca, Anastasia Beverly Hills ofrece una estación de retoque de maquillaje para que luzcas impecable. 

Estas actividades prácticas mejoran la experiencia del visitante y crean conexiones significativas entre las marcas y sus consumidores.

Esta activación nos enseña el poder de las asociaciones de marca eficaces. 

Cada colaborador del 818 Outpost -desde Bumble hasta Anastasia Beverly Hills- aporta algo único, pero todos comparten un hilo conductor que se remonta a los intereses del público del festival. 

Al alinearse con marcas que resuenan con el mismo público objetivo, 818 Tequila maximiza su exposición y refuerza su imagen de marca en un contexto que resulta a la vez natural y atractivo. 

Para su próxima estrategia de marketing, considere la posibilidad de asociarse con marcas que coincidan con el estilo de vida y las preferencias de su público.

Es una forma inteligente de ampliar su alcance y crear conexiones más sólidas, convirtiendo su marca en una parte memorable de su experiencia.

Sumerjámonos en la inolvidable activación de marca de Poosh en Coachella. 

¿Ha soñado alguna vez con un retiro de bienestar en pleno festival de música? 

Poosh hizo realidad ese sueño con un sereno refugio para acampar en una finca de 12 hectáreas. 

Reunieron a un grupo de influencers con una asombrosa alcance combinado de 9,8 millones para sumergirse en una experiencia a medida que grita bienestar por los cuatro costados. 

Desde baños fríos y sesiones de drenaje linfático hasta clases de yoga y, sorprendentemente, incluso sesiones de tatuaje.

De vuelta al recinto del festival, Poosh no se conformó con el bienestar, sino que fue a por todas con colaboraciones de marca que mantuvieron el ambiente del campamento alto y centrado en la salud. 

Imagina repostar con los saludables tentempiés de la cantina del campamento de Erewhon o reforzar tu energía con los productos Lemme. 

Y no nos olvidemos de personalizar tu look festivalero en el taller de vaqueros de Levi's Store, mantenerte hidratado con Califia Farms o preparar tu pelo para el festival con Wella Company. 

Por si fuera poco, Adidas regaló unas cómodas sambas para que todo el mundo se moviera con estilo. 

El planteamiento de Poosh fue una clase magistral de mezcla de estilo de vida y diversión festivalera, creando una experiencia memorable y atractiva para todos.

Esta activación es un excelente ejemplo de cómo mantenerse fiel a su valores fundamentales de la marca al tiempo que se crea una experiencia atractiva y envolvente. 

Poosh mantuvo su filosofía de bienestar durante todo el evento, asegurándose de que todos los elementos estuvieran en consonancia con ser el "mejor versión" de uno mismo. 

Para su próximo evento, piense cómo puede integrar los valores de su marca en cada detalle de la experiencia. 

De este modo, no sólo refuerza la autenticidad de su marca, sino que también crea conexiones más profundas con su público.

¿Y no es de eso de lo que trata el marketing memorable? 

Así que, la próxima vez que planifique un evento, recuerde: alinearse con sus valores fundamentales no es sólo buen marketing; es un negocio inteligente.

Me he dado cuenta de algo. Muchas marcas derrochan dinero enviando influencers a Coachella, con alojamiento de lujo y todos los lujos.

Sin embargo, vi una experiencia en Coachella que a menudo se pasa por alto.

Toma @ysabellewallace en TikTok, por ejemplo. 

Sus vídeos de Coachella recaudaron más de 50 millones de visitas sin grandes patrocinios.

Su contenido incluía sesiones de preparación en su coche, actualizaciones en directo desde el festival y diversión pura y sin filtros con sus amigos.

Si yo asesorara a las marcas sobre estrategias de marketing de festivales para 2025, sin duda les sugeriría que tomaran nota. Imagínense esto:

Cambie las habituales zonas exclusivas para marcas por algo más realista: patrocine a un creador y a su equipo con un camping bien equipado y un coche. 

Cubra los costes de las entradas y el material de acampada, y añada algunos toques de marca, como pegatinas de vinilo o bolsas de regalos.

A cambio, deje que los creadores produzcan contenidos libremente. Olvídate de los estrictos procesos de aprobación de contenidos y de los briefings creativos. 

Tal vez, organizar un día de toma de posesión de contenidos en las redes sociales de la marca.

Aunque puede que haya que afinar los detalles, creadores de contenidos como Ysabelle están redefiniendo el "Coachella-tok" con sus contenidos genuinos y amenos. 

Esto muestra una clara preferencia del público por la autenticidad y la diversión en lo que ven.

A medida que el polvo se asienta en Coachella 2024, está claro que las marcas han aprovechado magistralmente el poder del marketing de influencers para crear no sólo expectación, sino impresiones duraderas. 

Estas activaciones de marca, ricas en creatividad y profundamente en sintonía con el estilo de vida de su público, demuestran que el futuro del marketing reside en experiencias que sean a la vez auténticas e inmersivas.