Der Bereich des Influencer-Marketings kann entmutigend sein, da es so viele Arten von Influencern gibt, aus denen man wählen kann.
Aber wussten Sie, dass es eigentlich 5 verschiedene Kategorien von Influencern gibt?
Wie bitte?!
Es gibt 5 Arten von Influencern?
Sie haben richtig gehört.
Aber keine Angst, in diesem Artikel werden wir die 5 Arten von Influencern, die man kennen muss um Ihr Gesamtverständnis zu verbessern.
Tatsächlich ist das gar nicht so verwirrend. Wir erklären Ihnen hier die wichtigsten Punkte.
Sobald Sie mit dem Lesen fertig sind, werden Sie zum Experten darin, verschiedene Influencer-Typen zu erkennen
… und den perfekten Social-Media-Influencer für Ihre Marke zu finden!
Hier sind die 5 Influencer-Typen, die Sie in diesem kurzen Leitfaden kennenlernen…
Arten von Influencern:
> Mega-Influencer (+1 Mio. Follower)
> Makro-Influencer (500.000-1 Mio. Follower)
> Mid-Tier-Influencer (50.000-500.000 Follower)
> Mikro-Influencer (10.000-50.000 Follower)
> Nano-Influencer (1.000-10.000 Follower)
Bedenken bezüglich verschiedener Arten von Influencern
A Studie ergab, dass fast drei Viertel (73%), dass die größte Herausforderung im Influencer Marketing darin besteht, den richtigen Influencer zu finden.
Studie: Was war die größte Herausforderung bei der Zusammenarbeit mit Influencern? Quelle.
„Was ist die wirksamste kosteneffizient partnership option?”
„Welche Partnerschaft erzielt die größteROI?”
Den richtigen Creator zu finden kann schwierig sein…
Je nach Ihrem Budget sollten Sie beispielsweise eher auf Nischen- und kleinere Kunden abzielen, aber je nach Ihrer Strategie könnte ein Markenbotschafter bevorzugt werden.
All dies sind Herausforderungen, die den Prozess der Suche nach der perfekten Influencer-Partnerschaft erschweren.
Klick-Tipps
- Die Arten von Influencern sollte auf Ihr Budget und Ihre Strategie abgestimmt sein.
- Wie jedes andere Marketingmedium sollten auch Influencer mit einem bestimmten Budget und über einen bestimmten Zeitraum mit einer bestimmten Strategie ausprobiert werden.
- Idealerweise empfehlen wir die Zusammenarbeit mit mindestens 5 Influencern mit sich wiederholenden Inhalten über einen Zeitraum von 2-3 Monaten.
Wir kennen den Wert einer lukrativen Influencer-Partnerschaft und wissen, dass es für den Erfolg einer Marke unerlässlich ist, den richtigen Influencer zu finden, der zu Ihrer Strategie und Ihrem Budget passt.
Deshalb spielt es bei der Vielzahl an Influencer-Typen eine entscheidende Rolle, mit welcher Kategorie Sie zusammenarbeiten, um solche starken Ergebnisse zu erzielen.
Influencer vs. Content Creator: Was ist der
Unterschied?
Let’s start at square one.
Sowohl Influencer als auch Content Creators sind wichtige Figuren im Bereich des Influencer Marketings.
Sie unterscheiden sich jedoch in ihrem Hauptschwerpunkt und ihrem Ansatz.
- Influencer: In der Regel konzentrieren sie sich auf die Pflege einer persönlichen Marke und die Kommunikation mit ihrem Publikum über verschiedene soziale Medien.
- Content-Creator:den kreativen Prozess in ihrer Online-Präsenz betonen, indem sie originell gestaltete Inhalte über Medien wie Videos, Bilder oder Podcasts bereitstellen.
Instagram-Inhaltsersteller, TikTok-Inhaltsersteller, YouTube-Inhaltsersteller… Diese sozialen Netzwerke bieten allesamt einzigartige Möglichkeiten fürInfluencer und Inhaltsersteller um plattformübergreifend mit verschiedenen Publikumsgruppen in Kontakt zu treten.
In diesem Artikel werden wir die 5 Arten von Influencern, die man kennen muss zu berücksichtigen.
Mega-Influencer 🌟 (+1M Follower)
Mega-Influencer sind eine der Top-Influencer-Kategorien der breiten Öffentlichkeit am besten bekannt.
Diese prominente Kategorie von Influencern gilt als Social-Media-Star und hat im Laufe der Zeit eine große Fangemeinde angehäuft.
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Instagram Reel gepostet von Selena Gomez.
Häufig gleichgesetzt mit dem Begriff „Prominente“,Mega-Influencer haben Millionen von Anhängern und eine große Reichweite.
Dies sind Zahlen wie Cristiano Ronaldo oder Selena Gomez…
Personen wie diese sind in der Lage, Trends, Verbraucherverhalten und Markenwahrnehmung in hohem Maße zu beeinflussen.
Warum arbeiten Marken mit Mega-Influencern zusammen?
- Eine bedeutende Persönlichkeit oder einen Markenbotschafter zu haben, um die Marke zu präsentieren.
- Produkte aufgrund des großen, intensiven Publikumsinteresses mitzugestalten.
- Um die Glaubwürdigkeit der Marke zu erhöhen.
- ihren Einfluss zu nutzen, um die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen.
- Erzielen Sie hohe Verkaufszahlen.
- die Verbraucherwahrnehmung in größerem Umfang weiter zu beeinflussen.
Mega-Influencer James Charles und Kim Kardashian. Quelle: Getty Images.
Ihr Bekanntheitsgrad ist oft das Ergebnis von:
- ihre ansprechenden Inhalte
- aktive Präsenz
- relevant partnerships
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Diese Influencer-Gruppe verfügt über ein natürliches Talent, visuell ansprechende Inhalte zu gestalten, die bei der Zielgruppe ankommen…
und tragen gleichzeitig zu ihrer allgemeinen Popularität bei!
Ein weiterer Grund für ihre Beliebtheit ist ihre persönliche Marke, denn viele Mega-Influencer gründen eigene Unternehmen.
Dies bietet Unternehmen die Möglichkeit, gemeinsam neue Produkte zu entwickeln, auf ihrer persönlichen Marke aufzubauen und authentische, für beide Seiten vorteilhafte Partnerschaften zu schaffen, die den Umsatz steigern.
Mega-Influencerin Emma Chamberlains „Chamberlain Kaffee‘ line is a highly successful business venture.
Mit einem einheitlichen Zeitplan für die Veröffentlichung, Mega-Influencer ihre Anhänger unterhalten und als vertrauenswürdige Persönlichkeiten in ihren jeweiligen Nischen feste Bindungen aufbauen.
Ihre große Anhängerschaft macht sie zu einem verlockenden Angebot für Marken, die sich die Macht des Influencer Marketings zunutze machen wollen.
Was sind die Herausforderungen bei Mega Influencer
Partnerschaften?
1. Mega-Influencer müssen ein empfindliches Gleichgewicht zwischen der Erfüllung der Erwartungen ihrer Sponsoren und der Aufrechterhaltung des Vertrauens und der Loyalität ihres Publikums finden.
2. Wenn sie sich zu weit von ihren ursprünglichen Inhalten entfernen oder für Produkte werben, die nicht mit ihren persönlichen Markenwerten übereinstimmen, kann dies zu einem Verlust an Glaubwürdigkeit und letztlich zu einem Rückgang ihres Einflusses führen.
3. Darüber hinaus sind Mega-Influencer anfällig dafür, dass die Transparenz und Authentizität ihrer Inhalte hinterfragt wird.
4. Marken, die gezielt mit Mega-Influencern zusammenarbeiten, sind stärker gefährdet, wenn negative Presse über den Influencer online die Runde macht, gerade wegen seines Status. Man denke an Kanye West, der von Adidas fallengelassen wurde.
Mega-Influencer Chriselle Lim wurde für ihre markenfremde und ungewöhnliche Zusammenarbeit mit Volvo.
Viele Influencer bemühen sich um mehr Transparenz, indem sie gesponserte Inhalte klar offenlegen und eine offene und ehrliche Kommunikation mit ihrem Publikum pflegen.
Mega-Influencer sind dominante Figuren in der Influencer-Marketing-Landschaft, die eine große Reichweite und einen beträchtlichen Einfluss auf die Kultur haben.
Diese Influencer sind die Trendsetter, erstellen ansprechende Inhalte und sichern sich lukrative Partnerschaften, die ihre Position als gefragte Marketing-Assets bewiesen haben.
🔑 WICHTIG ZU BEACHTEN: Aufgrund der großen Reichweite von Mega-Influencern liegt die Engagement-Rate tendenziell niedriger.
Mega-Influencer Chloé Lukasiak‘s Klick auf den Influencer-Bericht zeigt einen niedrigeren, durchschnittlichen Prozentsatz an Engagement von 1.56% mit 7,93 Mio. Follower.
Makro-Influencer 💥 (500.000-1 Mio. Follower)
A Makro-Influencer Ersteller von Inhalten ist ein Influencer mit einer großen Anhängerschaft, die zwischen 500.000-1 Mio. Follower.
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Instagram Reel gepostet von Drew Gooden.
Zu dieser Kategorie von Influencern gehören Prominente, TV-Persönlichkeiten, Sportler und sogar Vordenker.
Warum arbeiten Marken mit Makro-Influencern zusammen?
- Inhalte, die von Makro-Influencern erstellt werden, weisen in der Regel ein ausgefeilteres und professionelleres Flair auf.
- Besonders leistungsstarke Influencer, die weniger bekannte Prominente oder Sportler sind.
- Eine insgesamt kostengünstigere Alternative zu Mega-Influencern.
- Eine bevorzugte Wahl für Marken, die ein gewisses Maß an Raffinesse und Raffiniertheit anstreben, das mit ihrer Zielgruppe und ihren Zielen übereinstimmt.
Was sind die Herausforderungen bei Macro Influencer
Partnerschaften?
Aufgrund der Beliebtheit und des Erfolgs von Makro-Influencern kann das jedoch finanzielle Herausforderungen mit sich bringen…
1. Diese Influencer erzielen zwar eine beachtliche Reichweite, doch Marken müssen mit vergleichsweise hohen Kosten für eine Zusammenarbeit rechnen, wenn auch nicht so hoch wie bei Mega-Influencern.
2. Außerdem sollten Marken beachten, dass die Engagement-Rate nicht immer ideal ist. Dies liegt an dem bereits erwähnten Verhältnis von Follower zu Engagement.
Makro-Influencer Rabe Ross, mit einer folgende von 956,10K hat eine schlechte Engagementrate von 0%.
Unten abgebildet, ein weiterer Makrobeeinflusser Drew Gooden‘s Klick auf den Influencer-Bericht weist eine geringere Anzahl von Anhängern auf (684.55K) als die von Rabe Ross aber rühmt sich mit einer erstaunlichen Engagement-Rate von 20.88%.
