O que é whitelisting em mídias sociais?

Então, você está se perguntando: “O que é whitelisting em mídias sociais?”

A resposta do livro-texto é a seguinte: Whitelisting em mídia social é quando um influenciador concede permissão a uma marca para veicular anúncios em sua conta. 

Os profissionais de marketing afirmam que a lista de permissões de influenciadores pode aumentar a conversão em anúncios em 30% em comparação com os anúncios tradicionais e reduzem o custo de aquisição em 70%!

Porque essa estratégia amplia o alcance de suas campanhas e se integra perfeitamente aos feeds dos usuários. Ela aprimora autenticidade e engajamento.

Mas há mais. Junte-se a mim enquanto eu explico:

👉 como a lista branca é diferente de anúncios de propriedade da marca,

👉 que tipos de criadores e conteúdo para a lista de permissões,

👉 e as etapas para começar. 

Além disso, destacarei os inúmeros benefícios dessa poderosa ferramenta de marketing. 

Pronto para elevar o nível de seu marketing de influência? Vamos lá! 👇

A lista de permissões de mídia social é quando um influenciador permite que uma marca use sua conta de mídia social para anúncios. 

Simples, não é? Vejamos alguns exemplos de whitelisting de mídia social.

Os anúncios da lista de permissões são veiculados por meio da conta de um influenciador, enquanto os anúncios de propriedade da marca são veiculados por meio do identificador da marca. Deixe-me explicar isso para você:

Quando você pensa em marketing de influência, esses #sponsored provavelmente vêm à mente as postagens em contas pessoais. 

Você já os viu - “Parceria paga com [Marca]” no Instagram, ou “[Criador] com [Marca]” no Facebook.

Essas postagens geralmente são transformadas em anúncios de propriedade da marca, veiculados com o nome da marca. Veja a Curology, por exemplo.

Eles trabalharam com influenciadores que compartilharam suas jornadas de acne em vídeos, e a Curology os redirecionou para anúncios de propriedade da marca no Facebook. Essa estratégia humaniza a marca e acrescenta prova social de usuários reais.

Mas é aqui que a lista de permissões dá um passo à frente.

A lista de permissões permite que as marcas veiculem anúncios diretamente na conta do influenciador. Assim, o anúncio é exibido como se o próprio influenciador o estivesse publicando. 

As marcas podem ajustar ligeiramente o anúncio para melhorar o desempenho, adicionando “Compre agora”, alterar a cópia ou editar um pouco o conteúdo. 

Dê uma olhada em como a Cometeer usou um vídeo de criador de lista de permissões para sua campanha Reels.

O conteúdo do anúncio reflete perfeitamente o Reel original do criador, mas não há “Parceria remunerada” ou menção direta ao criador.

Além disso, eles podem criar postagens obscuras - anúncios pagos que não sobrecarregam a linha do tempo do influenciador, mas ainda assim atingem o público-alvo.

Outro recurso interessante? 

A lista de permissões permite que as marcas acessem os dados do público do influenciador. Elas podem criar públicos semelhantes, visando pessoas semelhantes aos seguidores do influenciador, e não apenas seu público atual.

💡 Minha dica profissional: Pegue este teste gratuito da minha plataforma favorita de marketing de influenciadores e encontre rapidamente os sósias de sua marca.

Mas há mais.

Normalmente, com um post patrocinado, você pode alcançar até 30 – 40% de um público de influenciadores devido ao algoritmo das plataformas de mídia social.

Mas com a lista de permissões você pode alcançar 100% e também expandir para públicos semelhantes! 🤯

E fica ainda melhor.

Com conteúdo de mídia social na lista de permissões, as marcas podem adicionar parâmetros UTM a botões de call-to-action e swipe-ups do IG Story em publicações obscuras, obtendo visibilidade total no Google Analytics. 

O resultado?

As marcas podem medir claramente o ROI de suas campanhas de influenciadores, quer estejam buscando alcance, visualizações de página ou vendas.

💡 Minha dica profissional: Não se esqueça das outras maneiras de trabalhar com influenciadores. Você também deve usar conteúdo patrocinado e Conteúdo do UCG para realmente impulsionar o engajamento.

Na minha opinião, os anúncios na lista de permissões oferecem mais controle, melhor segmentação e rastreamento preciso, o que os torna uma ferramenta poderosa para que as marcas atinjam suas metas de marketing.

Infelizmente, você não pode colocar o conteúdo de qualquer criador na lista de permissões. Deixe-me explicar. 👇

Para potencializar suas campanhas publicitárias com conteúdo de alto nível, é fundamental colocar os influenciadores certos na lista de permissões.

Primeiro, procure influenciadores que produzam criativo e autêntico conteúdo. 

Você quer que as postagens deles se misturem perfeitamente aos feeds dos consumidores e permaneçam fiéis à sua marca.

Lembre-se de que os melhores anúncios nem parecem anúncios - eles são apenas parte do fluxo.

Em seguida, passe algum tempo verificação de influenciadores. Verifique minuciosamente os dados do público-alvo. 

Você precisa de influenciadores cujos seguidores correspondam ao seu público-alvo. Isso garante que você possa criar públicos semelhantes precisos e alcançar novos clientes potenciais de forma eficaz.

Veja este exemplo:

Aqui, você pode ver que 62% do público de Anna Sheri está interessado em cosméticos e beleza. É por isso que as principais marcas como Dove, L'Oréal Paris e Estee Lauder trabalham com ela.

Aqui está outra dica. 👇

Sempre escolha influenciadores cujo conteúdo pareça genuíno e cujo público-alvo esteja alinhado com as metas de sua marca. Dessa forma, seus anúncios na lista de permissões terão mais repercussão e gerarão melhores resultados.

E quanto ao tipo de conteúdo? 🤔

Não há necessidade de reinventar a roda. Os anúncios na lista de permissões devem ter como alvo um público-alvo semelhante à comunidade existente de sua marca. 

Comece com uma estratégia de conteúdo que já tenha se mostrado bem-sucedida. Dessa forma, você estará fornecendo conteúdo que provavelmente repercutirá no seu público-alvo.

Na Click Anlytic, sou totalmente a favor do método de testar e investir. Testar diferentes tipos de conteúdo ajuda você a descobrir o que realmente tem mais apelo junto ao seu público. 

Aqui estão alguns fatores a serem considerados durante o teste:

⚙️ Nicho de influenciadores: Diferentes influenciadores se conectam de forma diferente com seu público. Por exemplo, criadores focados em moda podem envolver seu público melhor do que influenciadores de estilo de vida em geral.

⚙️ Aesthetic: Experimente estilos diferentes. Seu público pode preferir cores ousadas e chamativas a um visual minimalista. Colabore com criadores que ofereçam uma variedade de estéticas para ver o que gera mais engajamento.

⚙️ Tipo de criação: Combine com imagens estáticas, carrosséis do Instagram, histórias e vídeos. Diferentes formatos podem gerar diferentes níveis de engajamento.

⚙️ Copy: O tamanho ideal do texto pode variar. O texto mais curto e mais incisivo pode funcionar melhor para os Stories do Instagram que se movem rapidamente. Faça experiências com legendas longas, legendas curtas e títulos para encontrar o ponto ideal.

⚙️ CTA (Call-to-Action): Teste diferentes botões de CTA para ver qual deles recebe mais cliques. Isso “Compre agora” superar “Saiba mais”?

Ao testar esses elementos, você pode refinar sua estratégia e encontrar o conteúdo que gera os melhores resultados.

Quanto aos benefícios da lista branca de mídia social, você terá uma surpresa!

A lista de permissões de mídia social oferece uma série de benefícios para marcas e influenciadores. Aqui está um resumo rápido:

Direcionamento aprimorado: 

Os anúncios na lista de permissões permitem que as marcas atinjam com precisão públicos específicos, inclusive aqueles que ainda não seguem o influenciador. Isso significa que seus anúncios alcançam mais clientes potenciais que se encaixam em seu perfil demográfico ideal.

Controle criativo:

As marcas podem fazer pequenas edições no conteúdo do influenciador, como ajustar o texto, adicionar botões de call-to-action ou ajustar os recursos visuais. Isso ajuda a otimizar os anúncios para um melhor desempenho sem perder o toque autêntico do influenciador.

Maior alcance e longevidade:

Ao contrário das publicações típicas com uma vida útil curta, especialmente em plataformas como o Instagram Stories, os anúncios na lista de permissões podem ser exibidos por mais tempo. Isso garante que seu conteúdo permaneça visível e continue a atrair engajamento ao longo do tempo.

Eficiência de custos:

Ao integrar a lista de permissões aos seus termos de colaboração, você maximiza o valor de suas parcerias com influenciadores. Isso pode reduzir os custos de aquisição de clientes (CAC) e aumentar o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS).

Acesso a métricas de desempenho:

Tanto as marcas quanto os influenciadores obtêm acesso a métricas de desempenho detalhadas. As marcas podem analisar a eficácia de suas campanhas, enquanto os influenciadores obtêm insights sobre o tipo de conteúdo que mais repercute em seu público.

Autenticidade e confiança:

A veiculação de anúncios por meio da conta de um influenciador confere autenticidade ao conteúdo, fazendo com que ele pareça menos um anúncio tradicional e mais uma recomendação confiável. Isso gera confiança com o público e aumenta a credibilidade da marca.

Integração perfeita:

O conteúdo da lista de permissões se mescla naturalmente aos feeds dos usuários, aumentando a probabilidade de ser visualizado e interagir com ele. A integração perfeita desses anúncios garante que eles não atrapalhem a experiência do usuário.

Formatos de anúncios versáteis:

As marcas podem experimentar vários formatos de anúncios, desde imagens estáticas e carrosséis até vídeos e Stories. Essa flexibilidade permite a experimentação criativa para ver o que funciona melhor.

Em resumo, a lista branca de mídias sociais é uma ferramenta poderosa que aprimora a segmentação, o controle criativo e a eficiência de custos, ao mesmo tempo em que gera confiança e autenticidade. 

Está vendo por que chamo isso de estratégia ganha-ganha? Ela pode aumentar significativamente o impacto de suas campanhas de marketing de influenciadores.

Está pronto para começar a usar a lista de permissões nas mídias sociais?

Agora que você tem a resposta para “O que é whitelisting em mídias sociais?” Qual é o seu próximo passo? Você pode usar uma plataforma de marketing de influenciadores para encontrar rapidamente o influenciador perfeito para sua próxima campanha.