O setor de marketing de influência continua a crescer em um ritmo acelerado;
Prevê-se que a economia do criador atinja $26,4 bilhões em apenas três anos. 🚀
À medida que o setor ganha reconhecimento, mais e mais marcas continuam a entrar no espaço, com retornos variados. As decisões de parceria exigem um processo detalhado, pois o mercado de influenciadores também está crescendo simultaneamente, apresentando milhões de parceiros em potencial a serem avaliados.
O rastreamento adequado da campanha permitirá que você avalie:
- a validade das capturas de tela analíticas e/ou do kit de mídia de um influenciador 👍
- possíveis parceiros influenciadores recorrentes 🔍
- custo-benefício dos influenciadores 💸 em diferentes áreas:
- Tamanho dos seguidores ou do público
- Plataformas
- Nichos do setor
- KPIs
- custo-benefício de diferentes tipos de conteúdo 📊
- alocação orçamentária para campanhas futuras ⚙️
Avaliação de preços
Nesse estágio de uma campanha, você já fez o contato inicial para coletar o interesse e os preços do influenciador. Normalmente, os influenciadores enviam suas tarifas por e-mail de resposta e/ou com um kit de mídia em PDF bem cuidado com estatísticas de desempenho ou estudos de caso. Como esse kit é criado fora da plataforma social, geralmente por meio de um agente terceirizado, os números podem ser exagerados e desatualizados.
Os preços/taxas dos influenciadores não apenas flutuam dependendo do tamanho do público (seguidores) e das estatísticas de desempenho, mas também entre plataformas e tipos de conteúdo. 🧮
Quanto mais experiente você for no mercado de influenciadores, mais fácil isso se tornará, pois você terá ouvido nossas dicas a seguir e configurado o rastreamento adequado. Há outros fatores que podem afetar a taxa de um influenciador, inclusive se ele tiver um agente, uma certificação, uma agenda de colaborações movimentada e/ou um currículo impressionante (atleta popular, ator, autor publicado etc.)
Alguns profissionais de marketing se assustam com o espaço do influenciador, principalmente porque não é tão fácil, em comparação com as mídias tradicionais, determinar o valor real do número de seguidores de um influenciador:
67% dos profissionais de marketing estão preocupados com seguidores falsos 👤
23% acham difícil medir o ROI das campanhas 🤔
Portanto, é essencial ter um plano de parceria abrangente estabelecido que identifique as metas da campanha e os principais indicadores de desempenho (KPIs) que você precisa acompanhar durante todo o ciclo de vida da campanha.
Configure seu rastreamento
Sempre que houver um link/inscrição ou ação de clique associada a uma campanha, você deverá criar uma tag de rastreamento exclusiva (código promocional, utm) para garantir que você saiba que o tráfego está vindo especificamente desse influenciador.
O número exato de estatísticas que você rastreia dependerá, em última análise, de:
- O tipo de campanha (conscientização, crescimento, leads, vendas) 📈 e...
- O número de plataformas selecionadas. 📲
Dicas profissionais: Com o YouTube, recomendamos estender a análise para incluir um detalhamento semanal e mensal, pois as estatísticas e o conteúdo dessa plataforma são mais baseados no desempenho de longo prazo e acumulados ao longo do tempo. As estatísticas mais avançadas do YouTube incluem: tempo de exibição, porcentagem média de visualização e taxa de rejeição. 💻
TEMPLATE ✨
Clique em AQUI para ver um exemplo de planilha de acompanhamento do Instagram com as principais estatísticas de desempenho e ROI que recomendamos que você analise para cada campanha.
Dicas profissionais: Sempre garanta que as estatísticas de desempenho (impressões, visualizações, alcance) e a análise associada sejam divididas entre postagens no feed e conjuntos de histórias. Fique à vontade para adicionar estatísticas, reformatar e muito mais. Depois de preencher as estatísticas e os detalhes específicos da campanha, você pode classificar os números da análise de custo para identificar os parceiros com melhor desempenho para a próxima rodada de campanhas.
Se você tiver programas e capacidade de análise internos, poderá ir além, incluindo estatísticas de público-alvo, métricas de crescimento e muito mais.
