O TikTok é uma plataforma de publicidade interativa que envolve o público e é considerado o canal “mais inovador”.

Estudos mostram que 72% dos usuários consideram os anúncios no TikTok inspiradores... mais do que em qualquer outra plataforma social.

A publicidade em canais digitais muitas vezes pode ser vista como uma interrupção indesejável, mas esse não é o caso em TikTok. Além de ser percebido como o “mais inovador”, a plataforma era o canal mídia de primeira linha marca entre os consumidores para o patrimônio publicitário global.   

Com um bilhão de usuários ativos espalhados por 154 países e uma popularidade proeminente entre o público da Geração Z, as compras on-line e a aquisição de produtos por meio do TikTok estão em alta.

💸 56% dos usuários do TikTok afirmam que os anúncios no TikTok os levam a descobrir novos produtos ou marcas.

Mas como se deve fazer para emular esse sucesso no TikTok?

Como você garantirá que sua campanha e sua marca se destaquem entre milhares de outros anúncios brilhantes e chamativos do TikTok?

Continue lendo para ver nossas dicas e truques privilegiados sobre como aproveitar ao máximo o aplicativo da moda. o melhor de suas habilidades... 👀  

Nike faz grande sucesso com campanha publicitária no TikTok 🏆

Empresa de vestuário esportivo Nike's ‘A campanha She's Ballin’ é um sucesso recente de publicidade do TikTok, pois o anúncio aterrissou em o 20% mais alto de todos os anúncios do Reino Unido.

Os participantes de um estudo disseram que gostaram da “vibração alegre e comunitária” do anúncio, e um deles afirmou: “É animado e envolve o espectador como se ele estivesse lá”.”

65% dos usuários reproduziram o anúncio inteiro, com as pessoas visualizando uma média de de 80% em geral.

O sucesso da campanha da Nike se deve ao fato de ...

👏 Sua natureza interativa.

👏 Envolvimento do público.

👏 Sua contribuição para a construção da afinidade com a marca.

Os usuários que visualizaram o anúncio responderam de forma extremamente positiva, descrevendo o anúncio como tendo um‘vibração divertida.’   

Seguindo a fórmula de sucesso da Nike no TikTok, nós nos aprofundamos nos principais componentes de uma campanha bem-sucedida na plataforma de vídeos curtos ...

Fatores-chave para o sucesso

Interatividade e apresentação do desafio #C 💪

Um anúncio de ritmo acelerado com uma música de tendência e um clima alegre não levará apenas os usuários ao seu produto.

O engajamento é fundamental.     

A melhor maneira de captar a atenção de um usuário e incentivar o envolvimento?

DESAFIE o público.

Os desafios das hashtags, em primeiro lugar e acima de tudo, proporcionam escala... não é possível encontrar engajamento como esse em nenhuma outra plataforma.                                                         

- Carolyn Nephew, gerente sênior de mídia de desempenho da Reckitt Benckiser

Apresentar um desafio bem pensado com uma hashtag rápida atrai níveis mais altos de engajamento, pois permite que os usuários do TikTok sejam criativos e apresentem sua própria visão sobre o desafio ou tópico.

Isso amplia ainda mais o alcance de sua campanha, criando o potencial de viralidade.

Autenticidade e afinidade da marca 🚀

Quando o aplicativo lançou sua plataforma TikTok for Business em 2020, ele introduziu o seguinte mantra: 

“Não crie anúncios. Crie TikToks.”

O TikTok está incentivando as empresas a entenderem completamente a plataforma que estão usando e a tirarem o máximo proveito dela.

Esse aplicativo e forma de publicidade é NÃO o lugar para um Powerpoint longo ou um comercial de TV.

Em vez disso, é um lugar para vídeos criativos e descontraídos de pessoas autênticas e reais. Sua estratégia de conteúdo e publicidade para a plataforma deve refletir esses ideais se você estiver buscando vendas, bem como um público presente e engajado.

A inclusão e a diversidade aumentam ainda mais a autenticidade de sua marca. A representação em sua publicidade demonstra seus valores genuínos e uma abordagem cuidadosa do marketing. 

A grande vantagem do TikTok como plataforma de mídia social é sua natureza inerentemente visual, portanto, incluir um grupo diversificado de influenciadores em seu anúncio do TikTok cria uma conexão e um vínculo com um vasto público internacional.

Grande impacto, mas é econômico?

Encontrar o formato perfeito

Os desafios não são a única maneira de anunciar e envolver o público no TikTok. Há muitas abordagens e direções a serem seguidas para obter o melhor ROI e maximizar as conversões.

Esses formatos incluem ...

>> Anúncios In-Feed

Os anúncios pagos no feed aparecem na página ’Para você‘ dos usuários, permitindo que os anunciantes direcionem o tráfego diretamente para uma página de destino. Isso, por sua vez, gera: vendas, downloads de aplicativos, seguidores e muito mais.

Esses anúncios são bem recebidos porque muitas vezes nem parecem anúncios - são uma extensão natural e fluida da página ‘Para você’.

>> Anúncios de aquisição de marca

Os anúncios Brand Takeover são lançados assim que um usuário do TikTok abre o aplicativo, ocupando a tela inteira por cerca de 3 a 5 segundos.

Eles também garantem um 100% compartilhamento de voz para o dia em que forem exibidos, o que torna essa opção uma opção com um alto custo de publicidade no TikTok.

>> Vistas superiores 

Os anúncios de visualização superior são semelhantes aos de aquisição de marca, com a principal diferença de que eles não cobrem toda a tela.

Esse formato de anúncio é uma boa opção para anunciantes que estão lançando um novo produto ou campanha com um claro, gancho atraente, pois os usuários terão alguns momentos para decidir se querem assistir ou continuar rolando a tela.

>> Efeitos de marca 

Os efeitos de marca são mais interativo forma de publicidade do TikTok.

É aqui que as marcas podem criar filtros, adesivos e efeitos divertidos para os usuários experimentarem e adicionarem ao seu próprio conteúdo de vídeo. Essa é uma ótima maneira de incentivar o público a se envolver com sua marca.

>> Anúncios do Spark

Os anúncios Spark permitem que você transforme postagens orgânicas em anúncios.

Se você tiver um vídeo de bom desempenho em sua página ou trabalhar com uma série de influenciadores, poderá transformar o melhor conteúdo em um anúncio do Spark.

Essa opção é recomendada para marcas que estão tentando aprender mais sobre seu público.

Outras campanhas do TikTok que tiveram sucesso 💫

Cosméticos Elf

Foto: Cosméticos Elf.

Com quatro bilhões de visualizações e três milhões de vídeos gerados por usuários, Cosméticos Elf‘ ‘Olhos Lábios Rosto‘ desafio foi descrito como o ‘campanha mais influente no TikTok‘ até o momento.

A campanha envolveu a criação de uma música original (chamado de ‘Olhos Lábios Rosto‘) para acompanhar o desafio de hashtag da marca.

Vários influenciadores promoveram a música em seus próprios vídeos, o que estimulou outras celebridades e usuários a seguirem o exemplo.

A música acabou se tornando viral - não apenas no TikTok, mas em outras plataformas, incluindo Instagram e YouTube. Em resposta, a Elf Cosmetics criaram seu próprio videoclipe para coincidir com o lançamento da música na íntegra.

Essa campanha no TikTok foi um sucesso retumbante devido à sua abordagem personalizada para o aplicativo. O anúncio não foi simplesmente reaproveitado de outra plataforma em uma tentativa preguiçosa de ganhar exposição. Em vez disso, o marketing focado no pensamento e no público foi aplicado à criação do anúncio, marcando a marca como uma das primeiras a provar o potencial da publicidade no TikTok.   

Gymshark

Gymshark é outra marca que trata o TikTok como uma plataforma independente quando se trata de publicidade, o que inevitavelmente leva a um fluxo de campanhas bem-sucedidas.

Para seu Desafio de 66 dias, a Gymshark fez uma parceria com seis influenciadores de fitness e dança que um número maior de seguidores no TikTok do que no Instagram.

Portanto, a marca conseguiu atingir um grande público na plataforma, aproveitando os públicos existentes dos influenciadores escolhidos. A hashtag da campanha #gymshark66 obteve uma pontuação de 45,5 milhões de visualizações no total.

Chipotle

Algumas marcas ainda podem estar relutantes em investir em publicidade no TikTok, talvez por causa da conexão com o agora extinto Videira.

No entanto, esse pensamento nunca incomodou Chipotle, que se tornou a primeira grande cadeia de restaurantes com uma conta oficial no TikTok em 2019. Seu objetivo era tornar a marca relacionável e relevante para um novo público, principalmente da Geração Z.

Chipotle certamente teve sucesso em aumentar a visibilidade e o conhecimento da marca. Sua campanha, #GuacDance (coincidindo com o Dia Nacional do Abacate) obteve mais de 250.000 envios de vídeos, e quase 430 milhões de vídeos iniciados durante seus seis dias de exibição no TikTok.

A campanha também se traduziu em pedidos reais, com a Chipotle servindo mais de 800.000 lados de guacamole grátis no dia.

A Chipotle continuou usando o TikTok para aumentar a conscientização (e as vendas) em torno de eventos sazonais.

Parcerias com influenciadores e construção de marcas

Fotógrafo: Dia Dipasupil/Getty Images

Um grande aspecto da publicidade no TikTok está centrado em marketing de influência, que abordamos brevemente aqui anteriormente.

Irmãs americanas e influenciadoras do TikTok Charli D'Amelio e Dixie D'Amelio fizeram parceria com uma série de marcas no TikTok, incluindo: Morphe, Takis, Linktree, Dunkin’ Donuts e Invisalign. Os dois até se juntaram com Hollister para criar sua própria linha de roupas chamada ‘Turista social.’

Agora os irmãos estão se expandindo, tendo arrecadou fundos para iniciar seus próprios casa das marcas à medida que buscam desenvolver seus próprios negócios, em vez de se concentrarem apenas em negócios com influenciadores.

Os seguidores leais dos D'Amelios de ncedo 400 milhões de seguidores em todas as plataformas os levaram de várias parcerias com marcas ao status de empresários. Isso se deve em grande parte à interatividade dos usuários do TikTok, bem como à força específica e poderosa do algoritmo do TikTok, que incentiva e impulsiona a viralidade na Internet.

TikTok : Publicidade que leva a coroa 👑

Ao comparar a publicidade no TikTok com outras opções de plataformas de mídia social, o TikTok certamente produz o ROI mais lucrativo.

Com sua ampla seleção de formatação de anúncios e recursos que incentivam o conteúdo orgânico gerado pelo usuário, como duetos, a natureza interativa do aplicativo faz dele uma plataforma focada nas pessoas. Está comprovado que essa publicidade gera mais engajamento (bem como outros KPIs).

O resultado é um ambiente que parece conectado e genuíno. Com anúncios que fluem naturalmente e não parecem forçados em seu posicionamento, seja um anúncio de aquisição de marca ou um anúncio exibido na página ‘Para você’, a publicidade no TikTok certamente repercutirá em grandes grupos demográficos em todo o mundo.

Para obter mais dicas e truques exclusivos sobre marketing de influenciadores, fique atento a este espaço aqui no blog da Click Analytic ...  👀