Um estudo de caso da obra ‘Who TF Did I Marry?’ de Reesa Teesa’

Ah, por onde começo com “Who TF Did I Marry?” (Com quem eu me casei?) de Reesa Teesa no TikTok? 

É uma daquelas histórias que o mantém grudado na tela. 😳

E é uma mina de ouro de lições para entusiastas do marketing de influência como nós.

Em janeiro, Reesa Teesa, uma criadora de conteúdo de Atlanta, era apenas mais um rosto no TikTok com 7.768 seguidores. 

Hoje, ela é uma mega influenciadora do TikTok com mais de 3,2 milhões de seguidores. 

Sim, ela ganhou 3,2 milhões de novos seguidores em um mês.

Como ela alcançou essa ascensão meteórica, você pergunta? 🤔

Através da pura força de sua narrativa.

Junte-se a mim enquanto eu mergulho nessa história de turbilhão e vejo quais pérolas de sabedoria podemos descobrir.

Reesa Teesa, uma tikToker de Atlanta, lançou uma série de vídeos intitulada “Who TF Did I Marry?” (Com quem eu me casei?).”

Nesta série, Reesa compartilha sua história de casamento e divórcio com um homem que ela descreve como um “mentiroso patológico”.”

Who TF Did I Marry consiste em cerca de 8 horas de Reesa compartilhando sua vida, seus erros e suas realizações. 

É relacionável, é bruto, e isso deixou as pessoas viciadas. 🎣

Por quê?

Ela é como aquela amiga que já passou por tudo e está aqui para contar a história, esperando que outros possam aprender com sua experiência. 

Ela tem essa vibração realista, falando diretamente para a câmera, às vezes em seu carro, às vezes em casa, o que faz com que pareça muito íntimo e autêntico.

E o público adora seu conteúdo. 🥰

Prova?

Usei meu favorito plataforma de verificação de influenciadores e descobri o seguinte:

Pense: 

📊 297 milhões de visualizações, 

📊 21,2 milhões de curtidas, 

📊 1,25 milhão de comentários, 

📊 2,5 milhões de marcadores, 

📊 e 927 mil compartilhamentos.

Ela também teve um aumento de seguidores de mais de 138,668.43%!

Você entendeu a essência. 🤯

É impressionante.

De fato, o tempo de observação do conteúdo da Reesa é maior do que 98% do que está na Netflix.

👉 Sim, você leu certo. 

Uma série criada por uma mulher com apenas uma câmera e uma história superou a maioria dos conteúdos produzidos profissionalmente em uma das principais plataformas de streaming do mundo.

Muito bem, coloque o cinto de segurança.

Imagine que sua marca possa alcançar o mesmo sucesso que a Reesa Teesa alcançou com Who TF Did I Marry?

Mais de 3,2 milhões de novos seguidores em um mês? Sim, por favor!

Como você faz isso?

Não se preocupe. Deixe-me compartilhar a fórmula de seu sucesso. 👇

A Reesa é autêntica:

A abordagem da Reesa para contar histórias é uma lição fantástica sobre marketing de influência. 

Ela falou diretamente com seu público como se estivesse no FaceTime com um amigo, tornando sua narrativa acessível e profundamente pessoal. 

Essa estratégia de personalização e autenticidade é o que diferencia as campanhas de influenciadores de sucesso. 

Não se trata apenas de vender um produto ou uma marca; trata-se de criar conexões genuínas com seu público.

A Reesa usou conteúdo de formato longo:

A Reesa criou algo que é de se admirar. 

Estamos falando de quase oito horas de conteúdo de vídeo em 50 vídeos, cada um acumulando milhões de visualizações.

Isso desafia o equívoco comum de que o público de hoje só tem capacidade de atenção para “picos de dopamina de segundos”.” 

As pessoas anseiam por profundidade, autenticidade e histórias nas quais possam investir emocional e temporalmente. 

Como bem observou um especialista em tendências de mídia digital, “as pessoas desejam encontrar criadores de conteúdo em que coloquem o telefone, encontrem o vídeo e possam simplesmente colocá-lo de lado enquanto ouvem”.”

A conclusão?

Não subestime o poder do conteúdo de formato longo em suas estratégias de marketing de influenciadores. 

Seu público permanecerá, ouvirá e se envolverá se a história for convincente, relacionável e autêntica.

A Reesa é compreensível:

A resposta da comunidade à série da Reesa mostra a importância da ressonância no marketing de influência. 

Os espectadores não se limitaram a assistir; eles sentiram empatia, apoiaram e até se mobilizaram em torno dela. Como você pode ver nas centenas de comentários em cada vídeo.👇 

Marcas como a Smashbox Cosmetics, Dick's Sporting Goods e Microsoft reconheceram isso e se envolveram com o conteúdo dela de uma forma que parecia solidária e humana. 

A Smashbox Cosmetics escreveu: “ISSO NÃO É UMA SÉRIE! Esta é uma obra de arte.“

A Dick's Sporting Goods acrescentou: “Encontrei uma nova lista de reprodução de exercícios.“

A Microsoft compartilhou: “Faltei a quatro reuniões de equipe hoje para ouvir isso e vou faltar a muitas outras para sintonizar o #ReesaInEurope.“

E isso não é tudo.

O Tinder escreveu: “Meu audiolivro favorito.“

Esse é um excelente exemplo de como as marcas podem participar efetivamente de momentos culturais, criando boa vontade e afinidade com seus públicos.

Lembre-se de diversificar:

No entanto, a história de Reesa também destaca a natureza volátil da fama baseada em plataformas. 

Apesar do sucesso da série, ela enfrentou suspensão e limitações no Fundo de Criadores do TikTok. 

“Fui suspensa por ter cometido várias violações por ter reenviado alguns dos vídeos da série, e isso não pode ser feito’, continuou ela. 

“Nos próximos 30 dias, não estou ganhando dinheiro com os vídeos. Estou apenas fazendo esses vídeos com o coração.”

Esse é um lembrete claro do equilíbrio precário que os criadores devem manter com as diretrizes da plataforma.

O que podemos aprender com isso?

Diversifique seus esforços de marketing de influência entre plataformas e garanta que sua estratégia de conteúdo seja adaptável e esteja em conformidade.

Como dizia minha avó, não coloque todos os seus ovos em uma única cesta. E foi isso que a Reesa fez.

Reesa Teesa e Who TF Did I Marry são um excelente exemplo da magia do marketing de influência quando bem feito. 

Não se trata de altos orçamentos, equipamentos sofisticados ou elencos repletos de estrelas. 

Trata-se de autenticidade, vulnerabilidade e coragem para compartilhar sua verdade. 

A jornada de Reesa Teesa, de uma criadora relativamente desconhecida a uma sensação viral, é um poderoso lembrete para todos os gerentes de marketing e proprietários de empresas: no final, a autenticidade de sua história e a conexão com seu público realmente importam. 

Então, qual é a sua história e como você pode compartilhá-la de forma a cativar e repercutir?