Eventos como a New York Fashion Week destacam a importância e a relevância das ativações de marca.
Semana de Moda de Nova York (NYFW) foi encerrada com sucesso na quarta-feira, 14 de setembro de 2022, e o evento certamente provou que sua existência é necessária e benéfica em sua importância para a criação de relacionamentos estáveis entre marcas e influenciadores.
O evento semestral é uma das maiores oportunidades para os designers apresentarem suas novas coleções para críticos e compradores, bem como para o público.
Nos últimos anos, cada vez mais marcas de moda de prestígio têm feito parcerias com estrelas em ascensão do TikTok e outros influenciadores das mídias sociais para modelar suas roupas e participar do evento.
No passado, os convites normalmente eram feitos apenas a modelos e blogueiros famosos com vínculos estabelecidos com o setor da moda, como Chiara Ferragni, Chrishelle Lim e Lauren Conrad. Recentemente, o objetivo comum de muitas marcas de alto padrão é atrair uma geração mais nova e mais jovem de consumidores, e a abordagem mais popular é usar influenciadores para atingir esses dados demográficos.
Mas qual plataforma é o aplicativo ideal para influenciadores de moda e para capturar o público com afinidade com a moda?
Vamos dar uma olhada em alguns dos grandes influenciadores presentes este ano e nos métodos que essas marcas consagradas de moda e beleza utilizaram para conseguir uma série de influenciadores para promover suas últimas coleções ...
Influenciadores Noah Beck e Rickey Thompson.
Fotos: Treinador
TikTok vs. Instagram: Analisando as estatísticas 📈
O TikTok e o Instagram são plataformas de mídia social muito diferentes que foram lançadas em ambientes de mídia social igualmente diferentes.
Mas ambas têm uma coisa em comum: o design atraente da plataforma com recursos disponíveis para gerar uma série de influenciadores de sucesso.
Aqui estão as estatísticas que detalham a popularidade de cada plataforma e quais aplicativos os profissionais de marketing preferem em geral:
Em média, os americanos TikTok os usuários abrem o aplicativo mais de 8 vezes ao dia.
🌍 15% dos 3,8 bilhões de pessoas nas mídias sociais usam o Instagram diariamente, e 11% por cento dos 4,54 bilhões de usuários da Internet em todo o mundo acessar o Instagram diariamente.
👥 O Instagram tem 1,3 bilhão de usuários em comparação com o 1 bilhão do TikTok, mas em 2021, O TikTok teve 745 milhões de downloads, contra 545 milhões do Instagram.
No entanto, 89% dos profissionais de marketing preferem o Instagram sobre o TikTok para o marketing digital. Isso se deve principalmente ao recurso ‘Instagram Shopping’ incorporado ao Instagram, que permite que as empresas marquem produtos e direcionem os usuários para um produto vinculado ao seu site, proporcionando maior acessibilidade aos sites das marcas.
Construindo o hype da marca: Pré-eventos, festas e campanhas da semana da NYFW 🥂
Foto: Roy Rochlin/Getty Images para NYFW: The Shows
No período que antecede a NYFW, as marcas são conhecidas por aproveitarem o burburinho em torno do evento, aumentando a atmosfera movimentada e acompanhada de perto, criando mais pontos para ativações de marca.
Isso geralmente é feito por meio de pop-ups e eventos festivos que acontecem antes do início oficial da semana ou continuam durante toda a semana.
Alguns eventos notáveis de 2022 incluem:
Convidado em residência por Gigi Hadid Pop-up
Gigi Hadid organizou uma festa na véspera da NYFW com convidados influenciadores, incluindo: irmã Bella Hadid, Emily Ratajkowski, Precious Lee, Sophia Roe e muito mais.
Hadid depois lançou sua nova marca de cashmere Convidado na residência na The Feel Shop em 11 de setembro. Sua butique pop-up dedicada ao evento estava localizada no badalado bairro do Soho. A personalização gratuita de bordados foi oferecida com uma compra, bem como girassóis da Popup Florist.
Festa Saks x Chloe Bailey NYFW
A influenciadora e artista Chloe Bailey.
Loja de departamentos de luxo Saks A Fifth Avenue organizou uma noite exclusiva antes do início oficial da NYFW, com uma noite repleta de champanhe, lantejoulas e, principalmente, uma enxurrada de influenciadores e VIPs.
Chloe Bailey foi recentemente escolhida como o rosto da Saks’, a nova campanha de outono de 2022, a noite, portanto, também foi uma celebração de sua própria campanha para a loja de varejo.
A influenciadora e artista Chloe Bailey, parceira da Saks, postou seus agradecimentos, marcando a marca em seu perfil Instagram.
Ela participou da comemoração apresentando três músicas de seu próximo álbum em L'Avenue na Saks.
Entre os participantes presentes no evento estavam a drag queen Inveja Escarlate, estrela do basquete James Harden e crescido atriz e cantora Justine Skye, além de outros grandes nomes.
Drag Queen Scarlet Envy na festa Saks x Chloe Bailey da NYFW
Vitrine e loja pop-up da REVOLVE
A influenciadora Remi Bader comparece à apresentação exclusiva para convidados na REVOLVE Gallery.
Vestido com REVOLVE, No evento deste ano, os influenciadores de mídia social estiveram presentes em um número sem precedentes.
O varejista de moda para consumidores da geração do milênio e da geração Z também organizou o ‘Galeria REVOLVE‘ de 9 a 11 de setembro. Foi a segunda edição da instalação imersiva e multimarcas com estilistas emergentes, marcas exclusivas e parceiros de marca.
Este evento exclusivo destacou uma série de marcas, incluindo: Aya Muse, Santa Brands, Andrea Iyamah, Kim Shui, Michael Costello, LITA By Ciara e Good Man Brand, e os participantes puderam comprar essas marcas pessoalmente e on-line em tempo real.
Entre os influenciadores presentes estão Remi Bader que alcançou a fama no lado fashion do TikTok e outros grandes nomes como Elsa Hosk, Olivia Culpo e Angus Cloud.
Os participantes, apenas para convidados, puderam comprar todas as coleções vistas na REVOLVE Gallery on-line por meio da loja pop-up da REVOLVE Gallery IRL, com tecnologia Parafuso.
Como parceira exclusiva de checkout da REVOLVE Gallery, a Bolt apresentou seus novos links de checkout de produtos, que ofereciam uma experiência de checkout de um link e um clique para os compradores. Usando códigos QR personalizados, os compradores podiam escanear e fazer a transação, tornando simples e fácil o acesso imediato aos seus itens favoritos da REVOLVE Gallery.
A presença das plataformas na Semana da Moda 🌟
Marcas como Treinador têm uma visão aguçada para capturar a próxima geração de influenciadores das principais tendências.
Estrela e modelo do TikTok Sabedoria Kaye foi vista na primeira fila do Semana de Moda de Nova York no show do treinador.
Ele também é conhecido por receber presentes luxuosos de designers, como Rick Owens, que querem vê-lo usar suas roupas nos eventos da Fashion Week.
Por outro lado, marcas como Nicole Miller que estão mais sintonizados com o público da geração do milênio e acima historicamente preferir influenciadores do Instagram como Christina Caradona em suas primeiras filas...
Isso provavelmente se deve à predominância do público milenar da Christina, combinado com o fator da maior população de milênios no aplicativo Instagram. Em comparação, o TikTok é a plataforma preferida dos usuários da Geração Z.
No entanto, com a Geração Z seguindo de perto a categoria de 18 a 24 anos, colocar influenciadores como Christina na primeira fila para representar sua marca dará a suas roupas o dobro de exposição, já que o influenciador atrai ambos os públicos de forma significativa, abrangendo grupos etários.
Análise de cliques Gráfico de gênero/idade para @christinacaradona Seguidores do Instagram ilustrando os gêneros dos seguidores por idade.
Instagram - favorável à moda 👠
Influenciador e modelo da Geração Z Cole Etgen, que participou e desfilou na Semana de Moda de Nova York, tem 70.000 seguidores no Instagram e um incrível 468.000 no TikTok.
Embora seus seguidores no TikTok sejam consideravelmente maiores, ele acha que as marcas com as quais trabalhou o cortejam mais no Instagram:
O Instagram é a primeira plataforma de moda, portanto, as pessoas lá levam a moda mais a sério.
No TikTok, se você for visto como atraente e tiver roupas da moda no TikTok você se sai bem. No Instagram, as pessoas estão menos preocupadas em serem vistas como atraentes, e o foco está mais na moda em si.
- Cole Etgen, influenciador e modelo da Geração Z.
Resultado e engajamento com a marca 🤝
A parceria das marcas com influenciadores levou a um maior senso de acessibilidade na esfera da moda em geral, com maior cobertura da mídia social e listas de convidados mais inclusivas.
Como resultado, isso abriu as portas para criativos promissores e marcas de propriedade de minorias, como Casa de Amma e Chuks Collins à medida que a exposição e as oportunidades de networking aumentam.
Além disso, muitas marcas têm pensado de forma mais ampla sobre a inclusão, fazendo parcerias com influenciadores que promovem a diversidade.
Eventos como Semana de Moda de Nova York portanto, se expandiram e se fortaleceram, à medida que criadores respeitados, com tamanhos variados de seguidores, trazem tração e buzz para casas e marcas de moda.
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