Hailey Bieber Victoria Secret tornou-se uma das parcerias de marca mais discutidas de 2026 quando a Victoria's Secret a nomeou a de sua campanha para o Dia dos Namorados.
Aparentemente, parece um endosso clássico de uma celebridade.
Grande marca. Grande nome.
Mas se olharmos mais de perto, essa colaboração diz muito mais sobre para onde a Victoria's Secret está indo, Por que Hailey Bieber se encaixa nessa mudança e o que os profissionais de marketing modernos podem aprender com ela.
Não se trata de lingerie.
Trata-se de relevância, cultura e de como as marcas antigas reconstroem a confiança dos públicos mais jovens.
Deixe-me explicar 👇
O que aconteceu: Hailey Bieber se torna o rosto da campanha de Dia dos Namorados da Victoria's Secret
A Victoria's Secret escolheu Hailey Bieber como a figura principal de sua campanha para o Dia dos Namorados, posicionando-a em todos os recursos visuais e canais sociais como parte de sua campanha contínua. Coletivo VS estratégia.
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Isso é importante por dois motivos:
1️⃣ Hailey não é uma “Angel” tradicional da Victoria's Secret”
2️⃣ O tom da campanha é intencionalmente moderno, suave e alinhado à cultura, em vez de provocativo ou teatral
Em vez de espetáculo, a marca se inclinou para Confiança relacionável, intimidade e narrativa orientada pelo criador.
Essa abordagem se encaixa diretamente na estratégia de reposicionamento plurianual da Victoria's Secret, em vez de ser uma ativação isolada.
Vamos voltar à estratégia de reposicionamento da Victoria's Secret 👇
Por que a Victoria's Secret precisava de um retorno?
Para entender por que essa parceria é importante, você precisa entender o que a Victoria's Secret passou.
De líder de categoria a desconexão cultural
Em seu auge, a Victoria's Secret dominou o mercado de lingerie dos EUA, controlando até o mercado de ~80% compartilhar. Durante anos, a marca não apenas liderou a categoria. Ela definido isso.
Em seguida, o cenário mudou.
- Novos concorrentes como Aerie e Savage X Fenty ganhou força ao se concentrar na inclusão e na autenticidade
- As expectativas culturais mudaram mais rapidamente do que a adaptação da marca
- Controvérsias públicas erosão acelerada da confiança
No final da década de 2010, a Victoria's Secret havia perdido 20%+ de sua participação no mercado, O Brasil não é mais dono da cultura como era antes.
Pressão de vendas e fadiga da marca
Essa mudança cultural apareceu nos números.
A receita anual da Victoria's Secret diminuiu de seu pico em 2010 para cerca de $6B nos últimos anos, O crescimento do mercado de capitais está se tornando mais lento, sinalizando não apenas um crescimento mais lento, mas um problema de relevância mais profundo.
Um dos maiores sinais?
O cancelamento do icônico Victoria's Secret Fashion Show.
Esse momento marcou o fim de uma era e o início de uma difícil transição.
Se você quiser saber mais sobre as dificuldades da Victoria's Secret e sua estratégia completa de retorno, Confira este artigo.
O problema da geração Z
A conscientização nunca foi o problema.
O noivado foi.
A geração Z não rejeitou a lingerie.
Eles rejeitaram o que a Victoria's Secret representado na época.
E isso significava que o retorno não poderia se basear na nostalgia. Tinha que ser cultural.
Agora vamos explorar por que a Hailey representa essa mudança 👇
Hailey Bieber não é uma modelo clássica da Victoria's Secret (e esse é o ponto)
Uma das coisas mais inteligentes sobre essa parceria é o que Hailey Bieber não é.
Ela nunca foi uma Angel da Victoria's Secret.
Ela não está vinculada à era da fantasia da qual as pessoas se afastaram.
Em vez disso, Hailey entrou em cena em 2021 como parte do Coletivo VS, A marca se comprometeu publicamente com a mudança.
Esse coletivo não tinha a ver com perfeição. Tratava-se de identidade moderna.
Avançando para 2026, ela agora está liderando uma campanha emblemática.
Não se trata de uma reserva aleatória de celebridade.
Trata-se de uma evolução de longo prazo da parceria.
A antiga Victoria's Secret vendia aspiração de cima para baixo.
A nova Victoria's Secret vende confiança com a qual as pessoas podem se identificar.
Hailey encarna essa mudança 👇
Por que Hailey Bieber é uma opção estratégica para a nova Victoria's Secret
Essa parceria funciona não porque Hailey é famosa, mas porque ela se alinha com como a influência funciona hoje.
Ela representa a feminilidade moderna, não a fantasia performática
O apelo de Hailey não é barulhento ou teatral.
É controlado.
Íntimo.
Sem esforço.
Esse tom corresponde à maneira como os consumidores mais jovens interpretam a confiança e a desejabilidade atualmente. A campanha não tenta chocar ou provocar. Ela tenta conectar.
Para uma marca que está reconstruindo a confiança, isso é mais importante do que a visibilidade.
Sua influência converte, não apenas impressiona
A influência de Hailey Bieber não é teórica.
Ela não apenas associou seu nome a Rhode.
Ela encarnado isso.
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Em menos de três anos, a Rhode se transformou em uma Marca $1B (Veja o manual completo aqui), impulsionado em grande parte pela atração cultural da Hailey, e não pela publicidade tradicional.
O lançamento da capa Rhode para iPhone é o exemplo perfeito.
A tendência não se deveu à mídia paga.
Foi tendência porque Hailey tirou uma selfie com espelho.
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Isso não é alcance.
Esse é o impulso cultural.
Quando Hailey adota algo, os formatos mudam. Os produtos mudam. As tendências mudam.
Esse é exatamente o tipo de influência que as marcas estão buscando em 2026.
Mas não só isso, o público da Hailey nas mídias sociais também foi uma combinação perfeita 👇
Correspondência de público: Por que o público de Hailey Bieber se encaixa no alvo da Victoria's Secret
É nesse ponto que a parceria se torna difícil de ser contestada.
Dados demográficos do público de Hailey Bieber (Instagram + TikTok)
Em todas as plataformas, Hailey Bieber tem Mais de 70 milhões de seguidores, mas a composição é mais importante do que o número.
No Instagram (dados de Análise de cliques):
- ~80% de seu público é 18-34
- 70%+ é feminino
- As visualizações médias do Reel estão na faixa de vários milhões
No TikTok (dados de Análise de cliques):
- O público é ainda mais jovem
- Forte maioria feminina
- A média de visualizações de vídeo permanece extremamente alta em relação ao número de seguidores
Esse é exatamente o grupo demográfico que a Victoria's Secret perdeu e que está tentando reconquistar ativamente.
Sobreposição de público: Prova de que não se trata de uma aposta fria
Os dados de sobreposição tornam a estratégia ainda mais clara:
👉12% dos seguidores da Victoria's Secret no Instagram já seguem Hailey Bieber
👉 18% dos seguidores de Hailey Bieber já seguem a Victoria's Secret
(dados de Análise de cliques)
Não se trata de apresentar a marca a um público totalmente novo.
Trata-se de ativar um espaço cultural compartilhado.
Do ponto de vista do marketing, isso representa um risco significativamente menor e uma vantagem maior.
Desempenho da campanha: Primeiros sinais da colaboração de Hailey Bieber com a Victoria Secret
Embora ainda seja cedo, os sinais de desempenho são fortes:
🔥 13,6 milhões de visualizações totais no Instagram em todo o conteúdo da campanha da Victoria's Secret
🔥 ~992 mil visualizações no TikTok para postagens relacionadas à colaboração
🔥 1,9 milhão de curtidas somente na repostagem de Hailey nos bastidores
@victoriassecret O romance é assim 💋 #victoriassecret #valentinesday Jazz elegante com saxofone no saguão do hotel(1461808) - ricca
O que é especialmente interessante é o que não ainda não aconteceu.
Hailey não postou um Reel ou TikTok dedicado à campanha em seus próprios canais. Isso deixa uma margem significativa para futuras ativações.
Isso sugere que a parceria está sendo planejada estrategicamente, em vez de ser totalmente antecipada.
Agora, veja o que você pode aprender com isso como profissional de marketing 👇
O que os profissionais de marketing podem aprender com Hailey Bieber x Victoria's Secret
Essa colaboração oferece várias lições para as marcas modernas:
- As parcerias de longo prazo com criadores superam os endossos pontuais
O papel de Hailey evoluiu ao longo dos anos. Essa continuidade gera confiança. - A relevância cultural supera o valor de choque
O público moderno responde à autenticidade, não ao espetáculo. - A sobreposição do público é mais importante do que o alcance bruto
Os seguidores compartilhados reduzem o atrito e aumentam o potencial de conversão. - Os fundadores que incorporam as marcas superam os embaixadores tradicionais
O sucesso de Hailey em Rhode reforça sua credibilidade como mais do que uma modelo.
Esse é o marketing do criador, pois estratégia de marca, e não a compra de mídia.
Hailey Bieber é a embaixadora certa para a Victoria's Secret?
Se o objetivo fosse barulho, havia opções mais barulhentas.
Se o objetivo era a nostalgia, havia outros mais seguros.
Mas se o objetivo é reconstruir a relevância cultural com a geração Z e a geração do milênio, Hailey Bieber faz sentido.
Ela representa para onde a Victoria's Secret está indo, não para onde esteve.
E é assim que são as verdadeiras reviravoltas da marca.
Considerações finais
O Hailey Bieber Victoria Secret A parceria não se trata de lingerie.
Trata-se de como as marcas antigas voltam à cultura sem forçá-la.
A Victoria's Secret não escolheu Hailey pelo fato de ela ser famosa.
Eles a escolheram porque ela tem a confiança cultural do público exato de que precisam.
Para os profissionais de marketing, esse caso é um lembrete:
A relevância não é comprada.
-> É emprestado, das vozes certas, ao longo do tempo.
E, quando bem feito, ele se torna um composto.
