Os criadores prosperaram em 2022 - junte-se a nós em uma jornada pelos principais momentos de marketing de influenciadores que definiram este ano.

O mercado global de influenciadores foi avaliado em um valor recorde de $16,4 bilhões em 2022.

Janeiro: Abram alas para o Influenciador Virtual

Em janeiro deste ano, houve Meta anunciando que estariam estabelecendo limites éticos em torno de influenciadores virtuais em linha com o aumento de sua popularidade.

2022 provou que os influenciadores criados pela marca não dissuadem os consumidores com sua natureza inerentemente artificial.

De acordo com Statista...

🤖 58% dos entrevistados estavam seguindo um influenciador virtual na época.

- Estudo com consumidores dos Estados Unidos, realizado em março de 2022.

Os influenciadores virtuais foram os mais populares entre os adultos da Geração Z.

75% das pessoas pesquisadas disseram que seguiam.

Meta explicado: 

Os VIs contam com um grande número de seguidores, colaboram com algumas das maiores marcas do mundo, arrecadam fundos para organizações como a OMS e defendem causas sociais como a Black Lives Matter.

Fevereiro: Euphoria X Tendências do TikTok

Fevereiro foi um mês de agitação em torno do final da temporada da série de sucesso da Netflix Euforia.

TikTok tornou-se o lar de uma série de tendências relacionadas ao show, o que, por sua vez, deu origem a muitas parcerias atraentes com influenciadores.

👗  Os influenciadores recriavam looks de moda mostrando seus ‘Euphoria High’ estilo...

💄 Outros criadores promoveram produtos de beleza que imitam a aparência dos personagens do programa.

Essas parcerias destacaram as infinitas possibilidades a serem descobertas para marcas e criadores.

A força e o sucesso são encontrados em uma combinação de fórmulas:

Potencial de popularidade = cultura pop quente x influenciadores x novos produtos interessantes!

Março: Instagram lança o Laboratório de Criação

Instagram fez com que o mês de março fosse dedicado a desmistificar o espaço do influenciador para outros criadores aspirantes ou presos com o lançamento de seu ‘Laboratório de Criação.’

O que mais gostamos nisso?

Comercializado como “programação para criadores POR criadores,” o ‘Laboratório de Criação’ fornece dicas e insights de influenciadores que estão estabelecidos e conhecem bem o aplicativo e o setor.

Esse portal de educação ajuda os novos talentos de influenciadores a desenvolver sua marca pessoal e a construir seu público.

O ‘Laboratório de Criação’ contém vídeos sobre: produção, monetização, crescimento e segurança do canal com notas sobre algoritmos, otimização e estratégia.

Chefe do Instagram Adam Mosseri também comentou que os criadores têm o poder de:

💪  Impulsionar a cultura

⚡  Estabelecer novas tendências

 🤟 Estabelecer novas normas

As plataformas de mídia social percebendo o potencial dos criadores e estimulando seu crescimento é algo que esperamos ver ainda mais em 2023!

Ser um criador deve ser um negócio.

- Adam Mosseri, diretor do Instagram.

Abril: L'Oréal se torna a primeira marca a aparecer em uma campanha viral do TikTok

L'Oréal em parceria com TikTok para a empresa de mídia social #TikTokMadeMeBuyIt campanha.

A inovadora campanha de comércio eletrônico da L'Oréal Reino Unido e Irlanda permitiu que os fãs da marca comprassem itens endossados por TikTok criadores por meio do aplicativo.

👀  A hashtag obteve mais de 10 bilhões de visualizações com produtos recomendados por criadores que alcançam rapidamente públicos em escala.

Diversos L'Oréal As subsidiárias também apareceram na campanha, incluindo: Garnier, Maybelline, L'Oréal Paris, Maquiagem profissional NYX e Essie.

Para comemorar o lançamento da campanha, L'Oréal Além disso, organizou um festival de uma semana de eventos de beleza ao vivo que contou com a participação de criadores populares.

⌛  Mais de 100 horas de conteúdo ao vivo foi produzido no total.

Nossa parceria com a TikTok nos permite continuar a inventar e reinventar a experiência de comércio eletrônico.

- CMO da L'Oréal Reino Unido e Irlanda, Lex Bradshaw-Zanger.

Maio: Alguém disse... Katy Perry?!

Foto: Apenas coma

Você ouviu o jingle ao ler isso?

Parece que foi ontem que Katy Perry substituído Snoop Dogg para o Apenas coma parceria que se tornou viral na TikTok.

O anúncio repleto de referências teve grande sucesso, com um MenuLog e Pular variação sendo liberada um pouco mais tarde...

O anúncio provocou muitos virais TikTok memes e remixes de áudio de influenciadores e usuários no final do verão, provando que a combinação de uma figura icônica de celebridade e um jingle criativo pode dar muito certo!

Junho: Uma nova estrela conquista a coroa de melhor criador do TikTok

Foto: The Economic Times

Em junho, a superestrela do conteúdo silencioso Khaby Lame surgiu como a Topo Criador do TikTok, tornando-se o mais seguidos usuário no aplicativo e ultrapassando a estrela original, Charli D'Amelio.

O jovem de 22 anos ganhou um grande número de seguidores desde que sua jornada de criação de conteúdo começou em TikTok durante a pandemia de COVID-19.

Agora ele se tornou um dos criadores mais reconhecidos e adorados do mundo devido às suas expressões faciais e linguagem corporal icônicas.

Seus vídeos silenciosos e curtos o tornam um influenciador acessível com apelo mundial - uma jogada genial com resultados claramente tremendos... 

👑  No momento da redação, Khaby atualmente tem 4 milhões de seguidores a mais do que Charli D'Amelio desde sua coroação como Rei do TikTok, em junho.

Comparação de público do Click Analytic TikTok - Khaby Lame vs. Charli D'Amelio

Julho: Superordinary adquire a plataforma para criadores Fanfix

Acelerador de marca global Superordinário adquiriu a plataforma de criadores Fanfix em julho.

SuperOrdinário é uma startup de economia de criação que fornece acesso a conteúdo exclusivo dos principais criadores da Geração Z, co-fundada por Harry Gestetner, Simon Pompan e estrela da mídia social Cameron Dallas.

A aquisição foi anunciada para combinar...

🚀 Os recursos de SuperOrdinário e Fanfix conectando criadores com as principais marcas de consumo do mundo.

💵 Os criadores poderão criar e monetizar parcerias com marcas de forma transparente ...

... enquanto as marcas ganhariam acesso imediato a milhões de consumidores, além de valiosos insights sobre consumidores e criadores.

💫 A colaboração apresentaria as bases para o desenvolvimento de mais marcas lideradas por criadores e também permitiria Fanfix para expandir internacionalmente com SuperOrdinário’aos criadores de conteúdo e marcas em mercados globais.

Agosto: Amazon investe em influenciadores

Andy Jassy, CEO da Amazon - Foto: Bruce Bennett / Getty Images

Em agosto A Amazon anunciou o lançamento de uma ferramenta para que os anunciantes paguem os influenciadores, ajudando as marcas e os criadores a trabalharem juntos.

👥  O recurso combina anunciantes com até 50 criadores.

Os anunciantes estão se concentrando cada vez mais na busca de influenciadores autênticos, e não de influenciadores “cafonas” ou “muito transacionais”, como Laura Meyer, fundador e CEO da agência focada na Amazon Envision Horizons declarado.

Criado com base em seu programa de afiliados existente Associados da Amazon, Com a nova ferramenta, a gigante do comércio eletrônico demonstrou sua visão de sinergia e crescimento entre marcas e influenciadores.

Setembro: Expansão do programa de parceiros do YouTube

YouTube já oferecido 10 maneiras para seus Mais de 2 milhões de parceiros para ganhar dinheiro, mas em setembro eles expandiram seu programa de parceiros.

🎨  Mais maneiras de os criadores se tornarem parceiros = mais maneiras de a plataforma recompensar a criatividade.

Alterações e anúncios incluídos:

> Novos limites mais baixos para se qualificar para o programa.

> Monetização do YouTube Shorts no início de 2023 - os criadores podem manter 45% de receita gerada.

> Creator Music em Estúdio do YouTube - oferecendo aos criadores acesso fácil a um catálogo crescente de músicas para vídeos de longa duração.

YouTube continuam a mostrar seu compromisso de retribuir aos criadores, bem como ao programa de parceiros que lançou a economia do criador há 15 anos.

Outubro: Máscara retirada - Identidade do Mega Influenciador Misterioso revelada!

O mês assustador começou com um estrondo, pois um dos criadores mais seguidos do YouTube Sonho finalmente revelou o rosto por trás do conteúdo do Minecraft, que é extremamente popular.

Mas esse não foi apenas um momento na história da Internet...

🎮  Sonho jogou o jogo do marketing de forma impressionante com o facetiming uma série de criadores famosos.

O YouTuber e streamer de Minecraft obteve um aumento de assinantes de +500K bem como um +100K aumento em Twitter Seguidores no espaço de dois dias!

... Como ele conseguiu esse grande aumento de seguidores?

O outrora anônimo Sonho provocou uma atmosfera on-line viral, enviando mensagens de facetiming para influenciadores de nomes conhecidos em lados opostos do mundo antes de publicar oficialmente a revelação do rosto em seu YouTube canal.

Esses criadores publicaram seus vídeos de reação à revelação do rosto em Twitter usando a hashtag #dreamfacereveal ajudando a criar um burburinho sobre o próximo vídeo do Dream.

Isso, é claro, levou a Internet a um frenesi naquele fim de semana e o resultado foi enorme, com a revelação oficial do rosto chegando a 49 milhões de visualizações no momento da redação.

Novembro: Mestrado em Marketing de Influência - ASOS

Fotos: ASOS

Varejista de moda ASOS ficou ousado durante a Black Friday, em parceria com o artista musical e espirituoso que quebra recordes Lewis Capaldi.

Por que essa colaboração se destacou de outras parcerias de nível de celebridade...?

⭐ Humor – Lewis Capaldi não é a imagem estereotipada de um modelo, mas isso desperta a curiosidade mesmo que você não saiba quem é o cantor. As fotos são cômicas, e ele mostra os produtos com personalidade e charme. 

Cronograma – ASOS A empresa programou essa parceria perfeitamente de acordo com suas vendas on-line na Black Friday. Se os clientes em potencial estiverem visitando a ASOS blog para Lewis, eles certamente verão todas as ofertas mais recentes... 

Relatabilidade – Lewis Capaldi é uma escolha forte e inteligente de Mega-influenciador. Ele não é um modelo polido, mas é consciente de si mesmo e tem uma aparência mais comum, criando uma campanha crua e autêntica.

Colaborações como essas com mega-influenciadores cuidadosamente selecionados são uma ótima maneira de gerar uma resposta viral, principalmente entre o público da Geração Z.

Dezembro: Love Island é considerado o programa de TV mais inspirador para a moda

Foto: ITV

Como o marketing de influência continua a crescer, uma pesquisa realizada pela Opinião e comissionado por ASOS revelou que Love Island é a programa de TV mais influente para estilo pessoal.

👙 De 2.000 britânicos com idade entre 20 e 29 anos pesquisados, um em cada cinco entrevistados (21%) afirmaram que o programa de namoro inspirou suas escolhas de moda.

🎀  24% das participantes do sexo feminino elogiaram o show por sua influência na moda.

O Vencedores do Love Island 2022 Davide e Ekin-Su tiveram grande sucesso, assinando contratos com várias marcas e até mesmo tendo seu próprio programa de TV.

Ekin-Su é agora o rosto da marca de moda Oh Polly, e o acordo foi considerado o maior negócio de moda da história da Ilha do Amor (no valor de sete dígitos.)

Davide em parceria com boohooMAN para promover uma linha, também filmando em Nova York.

Desde sua Ilha do Amor dias no início deste ano, os dois agora ostentam o status de milionários.

O futuro do marketing de influência certamente parece brilhante se o ano passado servir de referência! 

A economia dos criadores está se expandindo, e o marketing de influência continuará a estar na vanguarda das conversas sobre marketing de marca.

🎄 Da Click Analytic, desejamos a você um Feliz Natal e um Próspero Ano Novo... Que venha 2023!

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