TikTok é uma plataforma superior para promover suas campanhas de influenciadores. Isso se deve ao seu algoritmo avançado, às ferramentas refinadas para otimização máxima do conteúdo e à sua variedade de formatos de anúncios.
Anúncios criados especificamente para o TikTok com criadores alcançam taxas de engajamento até 83% mais altas
Como uma plataforma de mídia social que incentiva a criatividade inerente e a autenticidade bruta, TikTok é o canal ideal para uma campanha de influenciadores.
Para ter uma ideia de como criar o mais atraente e bem-sucedido TikTok campanha de influenciadores, reunimos um resumo das As 5 campanhas de influenciadores com melhor desempenho no aplicativo.
💫 Os resultados da campanha são impressionantes, portanto, é altamente recomendável usar essa classificação para navegar adequadamente na criação de sua própria estratégia de marketing de influenciadores bem-sucedida em TikTok.
1. UGG - Sons sazonais 🍂
Foto: UGG
UGG teve seu maior retorno este ano, e tudo isso graças ao uso estratégico de influenciadores na TikTok plataforma.
O momento certo #UGGSeason A campanha que destaca o vínculo sazonal das botas e a necessidade de calçados confortáveis à medida que o tempo fica mais frio concentrou-se na venda de suas mini UGGs. Isso levou as botas a novos níveis de viralização...
👨🏻🍳 Sua receita para o sucesso:
- Trabalhou com a famosa atriz americana Keke Palmer como seu embaixador para dar o pontapé inicial na mini UGGs campanha.
- Keke Palmer foi uma escolha autêntica de influenciador, sendo conhecido por possuir mais de 50 pares de UGGs.
- Eles trabalharam com ela para gerar um novo som viral do TikTok para que os criadores produzissem seu próprio conteúdo.
- O vídeo foi um catalisador bem-sucedido para fazer com que outros influenciadores imitassem/copiassem/disseminassem o som.
- Influenciadores como @mimiarr usou o som organicamente, ou seja #UGGSEASON ganhou força rapidamente. A campanha aproveitou a mudança de estação.
- Outros resultados de bônus da UGC obtidos como resultado do som viral.
@kekepalmer Vocês ouviram isso aqui primeiro! É #UGGSEASON MEL. 🍯 🔥 Eu já sei que estarei absolutamente VIVO no @UGG® ♬ Temporada UGG - Keke Palmer
Resultados da campanha de influenciadores:
👀 11,6 milhões de visualizações no TikTok original de Keke Palmer com o áudio orgânico.
📈 Em De acordo com o Google Trends, o interesse de pesquisa na UGG aumentou em 880% em comparação com agosto deste ano.
#⃣ 113,5 milhões de visualizações na hashtag #UGGSeason do TikTok.
2. BMW - Direção criativa com foco no influenciador 🎥.
Foto: BMW
BMW trabalhou com o criador do TikTok @Dannero para seus #CircularAngles campanha, com o objetivo de trazer BMW’no IAA Mobility para a vida no aplicativo.
O fabricante de veículos de luxo também queria gerar conscientização sobre a visão de sua marca em relação à economia circular.
Com a ajuda desse grande influenciador, BMW também esperavam aumentar seu alcance depois de criar um novo TikTok conta.
👨🏻🍳 Sua receita para o sucesso:
- BMW desenvolveu o primeiro conteúdo de marca em colaboração com Dannero. Ele atuou como personagem principal e também dirigiu a série para a marca. A narrativa foi apresentada ao longo de três ‘episódios’.’
- Parceria com um autêntico influenciador, experiente em trabalhar com efeitos de vídeo, editar e produzir conteúdo criativo.
- Usando a hashtag #ReimagineToday, BMW utilizou um conjunto de três One Day Max Anúncios In-Feed para cumprir sua missão com o criador.
- Uma combinação de narrativa inovadora e envolvimento especial dos criadores significava BMW‘para o marketing de influenciadores em TikTok adotou uma abordagem única.
- A campanha se tornou uma novidade criativa e gerou um alcance impressionante.
@bmw Podemos #ReImagineToday ? Assista @dannero tentando resolver uma missão mística no #BMWIAA som original - bmw
Resultados da campanha de influenciadores:
👁 Mais de 42 milhões de impressões.
💓 Mais de 390 mil curtidas.
👥 Mais de 36 mil novos seguidores.
3. Taco Bell UK - Microinfluenciadores = Resultados maciços 🌟
Taco Bell Reino Unido queria criar uma campanha que aumentasse a conscientização sobre seus restaurantes no Reino Unido, bem como mostrar seu produto principal, o Taco crocante.
Seu objetivo era alcançar a comunidade do TikTok e chamar a atenção para sua presença no mercado.
Eles queriam se conectar com os usuários de uma forma autêntica, e uUsar influenciadores para destacar tanto a comida quanto a atitude da Taco Bell foi uma estratégia claramente destinada ao sucesso:
👨🏻🍳 Sua receita para o sucesso:
- Trabalhou com dois microinfluenciadores (Jae Edwards e Micah Cobe,(ou seja, a mídia de massa) para atingir vários seguidores dedicados de maneira econômica e autêntica.
- Ambos os influenciadores foram escolhas inteligentes, pois apelaram para várias subculturas em TikTok.
- Campanha de anúncios In-Feed de alcance e frequência utilizada com o conteúdo promocional do criador para se conectar com um amplo grupo demográfico.
- O conteúdo era animado, divertido e usava a edição no aplicativo para garantir um visual nativo. TikTok sentir.
Resultados da campanha de influenciadores:
👀 13,3 milhões de visualizações em 3 anúncios com o criador @jaeedwardds.
📊 24,7% VTR.
👁 4,5 milhões de impressões.
📈 40% Aumentar o tempo médio do relógio.
4. Garnier France - Desafios do criador 💪🏻
Garnier França incentivou muitos criadores de conteúdo a participar de sua campanha para promover uma nova linha de produtos veganos para cuidados com os cabelos voltada para a geração Y e a geração Z.
A apresentação de um desafio para a participação de influenciadores e usuários foi um componente fundamental na divulgação dessa nova linha...
👨🏻🍳 Sua receita para o sucesso:
- Garnier usou influenciadores para a promoção de produtos nos formatos de um anúncio One Day Max In-Feed e um TopView Lite.
- Uma marca desafio da hashtag (#fructishairfoodchallenge,A linha de produtos (com um efeito de marca 2D) permitiu que os usuários criassem vídeos de transição antes/depois que destacavam os benefícios da linha de produtos.
- Os melhores vídeos gerados por usuários foram compilados para criar um mash-up e foram promovidos usando anúncios In-Feed Premium da marca.
- Apresentando criadores de conteúdo em seus anúncios do TikTok registrados CTRs acima do valor de referência.
- Gerou reconhecimento da marca e engajamento de qualidade no espaço de um mês.
- Resultado do bônus: o desafio resultou em vendas adicionais de produtos, já que os usuários muitas vezes acabavam comprando os produtos por causa dos vídeos.
@garnierfr Os melhores #fructishairfoodchallenge realizado por vous💛@yazminebld @mayssa.bkc @ahloouu @sophia_vieira_estrela @vanderkloos @carolv @savanahrbll ♬ filho original - Garnier
Resultados da campanha de influenciadores:
👀 250 milhões de visualizações.
🎥 Mais de 109.000 vídeos criado por mais de 48.000 usuários do TikTok.
💫 18% aumento da conscientização.
🌟 27,5% de aumento na lembrança do anúncio.
5. ASOS - O Criador Múltiplo + Fórmula do Desafio 🧪
Varejista de moda on-line ASOS optou por um marketing de influência de nível superior para mostrar seus itens da moda para o público da Geração Z e da Geração do Milênio.
Criando o #AySauceChallenge acompanhada de um som correspondente, a marca motivou influenciadores e usuários a “canalizar sua vibração ASOS.” Essas postagens expressaram seu estilo com três roupas diferentes.
👨🏻🍳 Sua receita para o sucesso:
- A campanha de influenciadores envolveu mais de 25 criadores de conteúdo no Reino Unido e nos EUA, com um número combinado de seguidores de mais de 219 milhões.
- Ilha do Amor‘s Luke Trotman, o Irmãos Neffati, Loren Grey, Michael Le e Jordan Fisher são apenas alguns dos grandes influenciadores que participaram do desafio.
- Áudio e áudio sob medida experiência interativa de realidade aumentada (AR) com Efeitos de marca do TikTok foi incluído na tendência para aumentar a conscientização e a visibilidade.
@lorengray todo o molho ✌🏻🌶️ #AySauceChallenge #ASOS #Ad ♬ Ay Sauce - Cashino
Resultados da campanha de influenciadores:
👀 1,2 bilhão de visualizações em 6 dias.
💫 +25% aumento do reconhecimento da marca.
🎥 488 mil vídeos produzidos por 167 mil usuários únicos.
🌟 15,791Taxa de engajamento do TP3T.
Mariah Carey - Alinhando sua marca com os eventos anuais 🎄
Mariah Carey prova a natureza benéfica de se aproveitar ao máximo os laços fortes e relevantes com eventos anuais e mundiais.
Semelhante a como UGG enfatizou sua relatividade com a transição das estações, Mariah levou as coisas um passo adiante com seus vínculos com a cultura do meme on-line - sendo capaz de capitalizar duas estações e eventos anuais simultaneamente...
Essa campanha, lançada em 11/01/22 na época do Halloween, fazia referência à estação assustadora e aos feriados de Natal iminentes. Ela brincou de forma inteligente com a expectativa dos usuários pelo Natal e com a grande popularidade do single de sucesso de Carey, ’Tudo que eu quero de Natal é você.’
Esse TikTok alimenta a ideia da teoria cíclica, enfatizando os benefícios de associar sua marca a um evento que se repete anualmente.
@mariahcarey IT'S TIIIIIIIME!!!!!!!! 🎄🎉❤️#MariahSZN ♬ som original - Mariah Carey
Os resultados:
👀 33,7 milhões de visualizações.
💓 7,1 milhões de curtidas.
💬 121,8 mil comentários.
Colabore e seja criativo 📹
Depois de analisar essas 5 campanhas altamente bem-sucedidas de marcas famosas, esperamos que você tenha obtido mais informações sobre como trabalhar efetivamente com influenciadores nessa plataforma lucrativa.
Clique em Dica: Acima de tudo, é importante ter em mente que o conteúdo promocional criado em TikTok não deve parecer um anúncio. Crie vídeos do TikTok que se misturam suavemente à medida que o usuário passa o dedo em seus Página para você para que não pareça forçado e quebre a ilusão. Se a criação natural de conteúdo não for respeitada, é provável que os consumidores fiquem desanimados.
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