TikTok-creatorstatistieken 2026

Het onderzoek telde 15,8 miljoen TikTok-creatoraccounts, tegenover 5,9 miljoen Instagram-accounts en 1,9 miljoen YouTube-accounts. TikTok had daarmee 2,03 keer zoveel accounts als Instagram en YouTube samen, en vertegenwoordigde 67% van het cohort over alle platforms.

Het grotere TikTok-cohort geeft marketeers in totaal meer accounts om te screenen. Dat kan de mogelijkheden om creators te vinden vergroten, maar dit totaal alleen zegt niet hoeveel geschikte creators er in een bepaalde niche, regio of prijsklasse zijn. Teams moeten die filters eerst op het relevante cohort toepassen voordat ze het aanbod voor een campagne inschatten.

Een van de belangrijkste vragen bij het vinden van influencers is simpel: is de creator echt bereikbaar? Bereikbaarheid bepaalt welk deel van het creatoruniversum bruikbaar is voor outreach. Op creatorplatforms vertrouwen merken meestal op e-mail, directe berichten, contacten via talentmanagement, gekoppelde websites en verwijzingen naar profielen op andere platforms.

Contactmogelijkheden bepalen de snelheid van een campagne. In hetzelfde onderzoek vermeldt 4,6% van de TikTok-creators een openbaar e-mailadres, tegenover 39% op Instagram. Een grote pool van creators is alleen waardevol als een betekenisvol deel van de creators van ontdekking naar outreach en onderhandeling kan worden gebracht.

In de momentopname van 2025 had 6,1% van de TikTok-creatoraccounts een Instagram-account vermeld en 2,7% een YouTube-account. Die links kunnen een extra manier bieden om een creator te beoordelen of te benaderen; het rapport meet de activiteit op de gekoppelde accounts niet.

Instagram is een nuttige maatstaf ter vergelijking. In hetzelfde rapport had 39% van de Instagram-creatoraccounts een openbaar e-mailadres vermeld, ongeveer 2,3 miljoen accounts. Voor teams die op beide platforms werken, biedt een openbaar e-mailadres een extra route voor outreach; het onderzoek meet geen responspercentages of zoektijd.

De publieksdemografie in dit rapport beschrijft de accounts die aan een creator zijn gekoppeld, niet de mensen die een specifieke video hebben bekeken. TikTok-video's kunnen verder reiken dan de volgers van een creator, dus gebruik view- en engagementdata naast de beschikbare publieksdemografie wanneer je een campagne plant.

Voor campagneplanning is de matrix creator x publiek naar geslacht een van de nuttigste kaders. Die helpt marketeers te begrijpen of het persoonlijke demografische profiel van een creator overeenkomt met het publiekssegment dat die creator aantrekt, ervan afwijkt of het verbreedt. Een creator kan bijvoorbeeld een vrouw zijn maar een sterk gemengd publiek hebben, dankzij de relevantie van de categorie, humor, de manier van uitleggen of deelname aan trends.

De leeftijdsverdeling is vooral belangrijk op TikTok, omdat het jeugdige imago van het platform marketeers tot te grove generalisaties kan verleiden. In werkelijkheid bedienen veel creators een publiek van gemengde leeftijden, en veel contentcategorieën trekken kijkers die ver buiten de jongste cohorten vallen. Praktische validatie van het publiek is daarom betrouwbaarder dan aannames op basis van de reputatie van het platform.

Voor merkveiligheid en precieze targeting moeten teams de publieksdemografie ook vergelijken met de campagnedoelen. Is het doel naamsbekendheid, dan kan een bredere leeftijdsverdeling acceptabel zijn. Is het doel directe respons of conversie binnen een specifieke categorie, dan wordt de concentratie van het publiek naar leeftijd en geografie belangrijker.

Het grootste gemeten verschil is het aanbod aan accounts. Het onderzoek telde 15,8 miljoen TikTok-creatoraccounts en 5,9 miljoen Instagram-creatoraccounts. TikTok had daarmee 2,68 keer zoveel accounts als Instagram in het onderzoekscohort.

Instagram heeft nog steeds grote sterke punten. In het rapport van Click Analytic was 55,9% van de Instagram-creators actief in de afgelopen 30 dagen, goed voor 3,3 miljoen actieve creators, terwijl 44,1% inactief was. Instagram liet ook sterke signalen zien voor bereikbaarheid en commercialisering: 39% vermeldde een e-mailadres en 28,8% had een geschiedenis van merkdeals, ongeveer 1,7 miljoen creators die klaar zijn voor een samenwerking. Dit zijn zeer nuttige indicatoren voor programma's die sterk op outreach leunen.

Benchmarks voor publiekskwaliteit op Instagram laten ook verschillen tussen platforms zien. Slechts 0,47% van de Instagram-creators haalde de drempels voor elite publiekskwaliteit van 90%+ echte volgers en een engagementpercentage van 2%+, goed voor 27.700 creators. Een bredere groep van 14,6% haalde de drempel voor goede kwaliteit met 2%+ engagement, goed voor 862.200 creators. Als afzonderlijk gegeven haalde 1% van de Instagram-creators de drempel van 90%+ echte volgers op zich, nog voordat de engagementfilter wordt toegepast. Deze cijfers laten zien waarom filteren op kwaliteit zo belangrijk is op volwassen platforms.

TikTok biedt merken daarentegen een veel groter universum aan creators bovenin de funnel.