55,9%
Actief in de afgelopen 30 dagen
Dat komt neer op ongeveer 3,3 miljoen actieve Instagram-creators.
Bron: Click Analytic, mei 2026
Instagram-data · editie 2026
Instagram-creatorstatistieken 2026
Deze pagina presenteert statistieken over Instagram-creators uit het onderzoek van Click Analytic voor 2026. We analyseerden 5,9 miljoen Instagram-creatoraccounts met minstens 10.000 volgers, op basis van een databasesnapshot van heel 2025. Het rapport behandelt activiteit, publiekskwaliteit, beschikbaarheid van openbare contactgegevens, historie van merkdeals, concentratie per categorie en geschatte prijzen voor gesponsorde posts.
Probeer Click Analytic gratis5,9MGeanalyseerde Instagram-creatoraccounts
Onderdeel van een cohort van 23,6M accounts
Datasnapshot: heel 2025
Onderzoek opgesteld: mei 2026
De cijfers die er het meest toe doen
44,1%
Inactieve creators
Een aanzienlijk deel van de profielen was de laatste tijd niet actief.
Bron: Click Analytic, mei 2026
91,5%
10+ posts gepubliceerd
De meeste creators in de dataset hebben een uitgebreide contentgeschiedenis.
Bron: Click Analytic, mei 2026
Verken het rapport per onderwerp
Creator Economy Report 2026
Overzicht van aanbod, engagement en historie van merkdeals over platforms heen.
BekijkenCreator Pricing Report 2026
Prijsbenchmarks per niveau op Instagram, TikTok en YouTube.
TikTok-creatorstatistieken
Diepgaande analyse van het TikTok-creatoraanbod en publiekssignalen.
BekijkenDe positie van Instagram in de creator economy van 2026
Het onderzoek van Click Analytic voor 2026 telde 23,6 miljoen creatoraccounts op Instagram, TikTok en YouTube. Instagram was goed voor 5,9 miljoen van die accounts, ofwel 25% van het onderzoekscohort. Het gaat om platformaccounts, niet om ontdubbelde personen.
TikTok was het grootste platformcohort met 15,8 miljoen accounts, ofwel 67% van het onderzoek. YouTube was goed voor 1,9 miljoen accounts, ofwel 8%, en had het hoogste gerapporteerde aandeel mannen. Deze totalen beschrijven het aanbod aan accounts per platform en moeten niet worden gelezen als aantallen unieke creators.
Context over platforms heen
Instagram valt op als een volwassen omgeving met veel verdienmogelijkheden, een breed aanbod aan creators in alle sectoren, een grote pool van bereikbare creators en een sterke campagnefit van nano- tot meganiveau.
Activiteit en groeisignalen op Instagram
Het rapport over heel 2025 bevat een activiteitsmaatstaf over 30 dagen. Die maatstaf laat een duidelijke tweedeling zien tussen Instagram-accounts die binnen die periode postten en accounts die dat niet deden. Deze historische activiteitsmaatstaf kan helpen bij het screenen voor campagnes, maar zegt niet welke creators vandaag posten.
Publiekskwaliteit en merkveiligheid
Een van de waardevolste onderdelen van de Instagram-dataset is dat je de kwaliteit kunt beoordelen op meer dan alleen het aantal volgers. Het rapport van Click Analytic onderscheidt een zeer kleine elitegroep van creators die een hoge publieksauthenticiteit combineren met sterk engagement, naast een veel grotere pool van creators van goede kwaliteit die aan praktische campagnedrempels voldoen.
Prestaties van Reels en gevolgen voor engagement
De Reels-benchmarks voor weergaven in het onderzoek beschrijven het Instagram-creatorcohort van 2025: 37,3% haalde gemiddeld 10K+ weergaven en 9,1% gemiddeld 100K+ weergaven per Reel. Weergaven laten de verspreiding zien; engagement en volgerskwaliteit vragen om aparte controles.
Het rapport gebruikt een engagementdrempel van 2%+ samen met maatstaven voor volgerskwaliteit om de kwaliteitscohorten te bepalen. Die drempel is een screeningscriterium, geen bewijs dat elke interactie echt is. Vergelijk bij campagnes rond Reels de weergaven en het engagement met de maatstaven voor publiekskwaliteit voordat je conclusies trekt over de campagnefit.
Voor campagneplanning is de conclusie eenvoudig. Reels kunnen schaalbaar bereik bieden, maar kwaliteitsfilters moeten blijven staan. Merken zouden voorrang moeten geven aan creators die zowel actief zijn als hun publiek consequent betrekken, in plaats van simpelweg de grootste beschikbare profielen te kiezen. Dat geldt vooral voor productlanceringen, affiliateprogramma's en conversiegerichte creatorcampagnes, waar de kwaliteit van de aandacht net zo belangrijk is als het totale aantal weergaven.
In de praktijk blijft Instagram sterk voor een gemengde contentstrategie: Reels voor bereik en ontdekking, gecombineerd met feedposts en Stories voor versterking, productdemonstraties en ondersteuning van conversie. De grote actieve basis van 3,3 miljoen creators geeft marketeers volop ruimte om verschillende contentformats te testen en tegelijk selectief te blijven op publiekskwaliteit en historische campagnefit.
Contactmogelijkheden en bereik van outreach
Een van de grootste operationele voordelen van Instagram voor marketeers is dat een flink deel van de creators direct bereikbaar blijft via openbaar vermelde e-mailadressen. Dat vermindert frictie op het platform en maakt het werven van creators via outbound efficiënter.
Doordat 39% van de creators een e-mailadres vermeldt, kunnen merken zo'n 2,3 miljoen Instagram-creators direct benaderen zonder volledig afhankelijk te zijn van DM's, talentmanagers of introducties via derden. Voor influencerteams die op schaal prospecteren, maakt dit outreach aanzienlijk efficiënter.
Merkdeals en prijsbenchmarks
Instagram is niet alleen een groot creatorplatform. Het is ook een volwassen commerciële markt. De data van Click Analytic laten zien dat 28,8% van de Instagram-creators eerder merkdeals heeft gedaan. Dat wijst op een grote groep die klaar is voor samenwerkingen en op een platform waar sponsornormen al stevig verankerd zijn.
De grootste groep met een geregistreerde eerdere merkdeal was het segment van 10K-50K volgers, met ongeveer 1,2 miljoen Instagram-accounts.
Prijzen voor gesponsorde Instagram-posts per creatorniveau
Zie Creator Pricing Report 2026 voor een bredere uitsplitsing van creatortarieven per platform en niveau.
Creatortarieven moet je altijd lezen in combinatie met signalen over kwaliteit en fit. Een goedkopere nanocreator met sterk engagement en een authentiek publiek kan beter presteren dan een veel duurdere, grotere creator, vooral bij direct-response-, affiliate- of communitygedreven campagnes.
Topsectoren op Instagram
Concentratie per categorie is belangrijk, omdat die bepaalt waar het aanbod aan creators het grootst is en waar merken mogelijk het sterkst concurreren om aandacht. De grootste categorie van Instagram in het rapport is Mode, gevolgd door Familie & Vrienden.
Mode is goed voor 16,9% van de Instagram-creators in de dataset.
Familie & Vrienden vertegenwoordigt 12,9% van de Instagram-creators.
De omvang van Mode, 1 miljoen creators en 16,9% van de Instagram-creatorpopulatie, bevestigt de al lang bestaande kracht van het platform in visueel gedreven consumentencategorieën. Voor mode-, lifestyle- en beautygerelateerde merken blijft Instagram een van de grootste creatorpools die er op de markt te vinden zijn.
Strategische inzichten
Instagram biedt een groot actief aanbod
Met 3,3 miljoen actieve creators ondersteunt het platform zowel brede werving als zeer gerichte campagnetargeting.
Filteren op kwaliteit is essentieel
Slechts 0,47% van de creators valt in het topsegment voor publiekskwaliteit, terwijl 14,6%, ofwel 862.200 creators, voldoet aan een praktischere norm voor goede kwaliteit met 2%+ engagement.
Outreach kan zeer efficiënt zijn
Ongeveer 2,3 miljoen creators vermelden een e-mailadres, wat merken een grote pool van direct bereikbaar talent geeft.
Vind en beoordeel creators met Click Analytic
Doorzoek 400 mln+ creatorprofielen, filter op publiekskwaliteit en voer campagnes van begin tot eind uit.