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¿Qué son los nanoinfluyentes?5 maneras de encontrar nanoinfluenciadores¿Cómo evalúa a los posibles nanoinfluyentes?How do you collaborate with nano influencers?
Un nano influencer es un creador de contenido en redes sociales con entre 1.000 y 10.000 seguidores que mantiene una audiencia muy comprometida y basada en la confianza dentro de un nicho concreto. No son celebridades. Son personas corrientes a las que su comunidad sigue porque las perciben como cercanas y auténticas.
Los nano influencers logran las tasas de interacción más altas de cualquier nivel de influencer. Mientras que un mega influencer con millones de seguidores puede promediar menos de un 1% de interacción, un nano influencer suele alcanzar entre un 5 y un 20%. La audiencia es más pequeña, pero mucho más receptiva, lo que los hace valiosos para campañas segmentadas.
Esta guía explica qué son los nano influencers, cuántos seguidores tienen según la plataforma, y cómo encontrarlos y trabajar con ellos de forma eficaz.
¿Qué son los nanoinfluyentes?
Un nano influencer tiene entre 1.000 y 10.000 seguidores. El umbral varía ligeramente según la plataforma, porque cada algoritmo distribuye el contenido de forma distinta entre audiencias que van más allá de los seguidores directos.
Nano-Influencer número de seguidores by Platform
Plataforma
Rango nano
Compromiso típico
1.000 a 10.000
De 5 a 10%
TikTok
1.000 a 10.000
Hasta 15% (alcance algorítmico)
YouTube
1.000 a 10.000
3 a 8%
Menos de 5.000
Varía según el tipo de contenido
Cómo se comparan los nano influencers con otros niveles
Nivel
Seguidores
Compromiso
Costo por publicación
Nano influencer
1.000 a 10.000
5 a 20%
$0 a $250
10.000 a 100.000
3 a 8%
De $100 a $1.000
Nivel medio
100.000 a 500.000
1 a 5%
De $1.000 a $10.000+
500.000 a 1M+
0,5 a 3%
De $10 000 a más de $100 000
La ventaja práctica de los nano influencers es la profundidad de su comunidad, no la escala. Un nano influencer con 5.000 seguidores y un 8% de interacción genera 400 interacciones reales por publicación. Un macro influencer con 500.000 seguidores y un 0,5% genera 2.500 interacciones a 10 veces el coste. En campañas donde la conversión auténtica importa más que el alcance bruto, los nano influencers ofrecen sistemáticamente un ROI más sólido por dólar invertido.
Paul Boulet · Fundador, ClickAnalytic Los nano influencers son el nivel más infrautilizado del marketing de influencers. Las marcas los pasan por alto porque su número de seguidores parece pequeño. Pero al analizar datos de millones de perfiles de creadores, la proporción entre interacción y seguidores en el nivel nano es sistemáticamente la más fuerte de todas las categorías. En campañas donde la conversión auténtica importa más que el alcance bruto, un grupo de 20 nano influencers bien elegidos en tu nicho exacto supera casi siempre a un único macro influencer. Los datos lo respaldan. La mayoría de las marcas simplemente no lo han analizado lo suficiente todavía.
¿Qué criterios necesito para identificar a los nanoinfluyentes?
El marketing de influencers consiste en que las empresas colaborar con personas influyentesEn las redes sociales u otras plataformas digitales, para promocionar productos, servicios o mensajes de marca.
Estas personas influyentes, que cuentan con un considerable y audiencia comprometidaAprovechan su credibilidad y alcance para influir en las decisiones de compra de sus seguidores.
¿Cómo funciona el marketing de influencers?
🏆 Identificar a las personas influyentes adecuadas: El primer paso consiste en encontrar personas influyentes cuya imagen, audiencia y contenido coincidan con los valores de la marca y su público objetivo. Estos influencers pueden ser desde famosos hasta microinfluencers con seguidores especializados.
🏆 Colaboración y acuerdo: Una vez identificadas las personas influyentes adecuadas, las empresas negocian las condiciones de asociación. Esto puede incluir la creación de contenidos, la duración de la campaña, la remuneración y los objetivos específicos de la campaña.
🏆 Creación de contenidos y lanzamiento de campañas: Los influencers crean y comparten contenidos sobre la marca o el producto adaptados a su público. Este contenido puede adoptar la forma de publicaciones en redes sociales, blogs, vídeos o historias.
🏆 Seguimiento y compromiso: La persona influyente y la empresa supervisan la participación y la interacción en el contenido a lo largo de la campaña. Esto incluye el seguimiento de los "me gusta", los "compartidos", los comentarios y, lo que es más importante, las conversiones y las ventas.
🏆 Evaluación y retroalimentación: Después de la campaña, se evalúa la eficacia en función de objetivos y parámetros predeterminados. Se recogen comentarios que pueden orientar futuras campañas.
5 maneras de encontrar nanoinfluenciadores
¿Tienes tu lista? Genial, vamos a explicarte algunos métodos de eficacia probada para encontrar nanoinfluenciadores.
Consejo profesional: ¿Tienes prisa? Suscríbase gratis a un plataforma de marketing de influencers y ahórrese las molestias. Deje que el software haga el trabajo duro por usted.
Si quieres encontrar nanoinfluenciadores a la antigua usanza, aquí tienes cómo:
Utilizar hashtags
Puede encontrar nanoinfluenciadores aprovechando la el poder de los hashtags. La clave está en aprovechar los hashtags específicos que utilizan estas personas influyentes para conectar con su audiencia.
Esto es lo que sugerimos:
Búsqueda específica: Empieza con hashtags que estén estrechamente relacionados con tu marca o sector, por ejemplo, #EcoFriendlyLiving para marcas sostenibles.
Exploración comunitaria: A continuación, sumérgete en estas comunidades de hashtags. Busca las publicaciones que más te gusten y echa un vistazo a sus creadores.
Análisis del compromiso: Presta atención a las personas influyentes que utilizan hashtags relevantes con altos índices de participación.
Enhorabuena. Has encontrado un nano influencer.
Buscar en Google
Si la ruta del hashtag te parece complicada, siempre puedes intentar encontrar un nano influencer a través del bueno de Google. Aquí te explicamos cómo sacarle el máximo partido:
Palabras clave específicas: Al igual que con los hashtags, utiliza palabras clave precisas relacionadas con tu nicho. Por ejemplo, "moda sostenible + Instagram" en lugar de "influencers de moda".
Explorar más allá de la primera página: Profundice en los resultados de búsqueda. El nano influencer perfecto puede no estar en la primera página.
Consultar blogs y artículos: Los artículos sobre personas influyentes emergentes o tendencias específicas de un nicho a menudo pueden conducirle a posibles nanoinfluyentes. Por ejemplo, en ClickAnalytic publicamos con frecuencia blogs que clasifican a los influencers como este: Las 25 personas más influyentes de Armenia en 2023
Las búsquedas en Google requieren más excavación pero puede descubrir joyas ocultas si está dispuesto a dedicar tiempo y esfuerzo.
Búsqueda en las redes sociales
También puede encontrar nanoinfluenciadores en redes sociales. Las plataformas de redes sociales son terrenos de caza fértiles. Así es como hacerlo:
Consulta del perfil: Empieza a echar un vistazo a tus propios seguidores o a aquellos que interactúan con tu contenido. Puede que ya sean influencers en ciernes en tu nicho.
Comprobación del compromiso: Busque perfiles con una participación activa y auténtica. Un número elevado de "me gusta" y comentarios en relación con el número de seguidores es un buen indicador.
Coherencia de contenidos: Evalúe la coherencia y calidad de sus contenidos. Debe estar en consonancia con los valores y la estética de su marca.
Encontrar a nanoinfluenciadores en las redes sociales suele ser difícil. Sin embargo, puedes identificar a los nanoinfluyentes que ya interactúan con tu marca o dentro de tu nicho.
Leer blogs especializados
Blogs especializados puede ser un tesoro para descubrir nanoinfluyentes. Leer con regularidad blogs especializados y participar en ellos te permite mantenerte informado y descubrir posibles nanoinfluenciadores que estén causando sensación en tu sector. ¿Cómo hacerlo?
Identificar blogs relevantes: Céntrate en blogs que se dediquen a tu sector específico o área de interés.
Influenciadores destacados: Muchos blogs entrevistan o destacan a personas influyentes y prometedoras.
Invitados: Comprueba si hay artículos de personas influyentes, ya que pueden indicar su experiencia e influencia en el nicho.
Requiere algo de esfuerzo, pero al final puedes encontrar nano influencers de esta manera.
Red de contactos (pregunte a sus amigos, público o colegas)
Por supuesto, cuando todo lo demás falla, siempre puedes pedirle a un amigo, compañero de trabajo o incluso a tu audiencia que te ayude a encontrar nano influencers. Vamos a explicarlo:
Pregunte a su círculo: Acércate a amigos, colegas y a tu público. Puede que conozcan o sigan a nanoinfluencers que encajen con tu marca.
Participación de la comunidad: Participa en foros del sector o grupos de redes sociales. A menudo, los miembros pueden recomendar a personas influyentes en las que confían y a las que siguen.
De boca en boca: A veces, las referencias más eficaces proceden de conversaciones casuales. Mantén los oídos atentos a las menciones de personas influyentes en las interacciones de tu red.
La creación de redes aprovecha el poder de las recomendaciones personales. Estas recomendaciones pueden llegar muy lejos, pero falta de datos concretos para validar la autenticidad y el alcance del nanoinfluenciador.
