TikTok es una plataforma superior para promocionar tus campañas de Influencer. Esto se debe a su avanzado algoritmo, sus refinadas herramientas para la máxima optimización de contenidos y su variedad de formatos publicitarios.
Los anuncios creados específicamente para TikTok con creadores logran tasas de participación hasta 83% más altas
Como plataforma de medios sociales que fomenta la creatividad inherente y la autenticidad en bruto, TikTok es el canal ideal para una campaña de influencers.
Para saber cómo crear el programa más atractivo y con más éxito TikTok campaña de influencers, hemos recopilado un resumen de las Las 5 mejores campañas de influencers en la aplicación.
💫 Los resultados de la campaña son impresionantes, así que te recomendamos usar este ranking como guía para construir tu propia estrategia de marketing de influencers de éxito en TikTok.
1. UGG: Seasonal Sounds 🍂
Foto: UGG
UGG tuvo su mayor reaparición este año, y todo fue gracias a su uso estratégico de influencers en el TikTok plataforma.
El momento oportuno #UGGStemporada fue la campaña que destacó el vínculo estacional de las botas y la necesidad de calzado abrigado ante el frío, centrada en vender sus mini UGGs. Esto llevó las botas a nuevos niveles de viralidad…
👨🏻🍳 Su receta para el éxito:
- Trabajó con la conocida actriz estadounidense Keke Palmer como embajador para dar el pistoletazo de salida al mini UGGs campaña.
- Keke Palmer fue una auténtica elección de influencer, al ser conocida por poseer más de 50 pares de UGGs.
- Trabajaron con ella para generar un nuevo sonido viral de TikTok para que los creadores produjeran sus propios contenidos.
- El vídeo fue un exitoso catalizador para conseguir que otros influencers imitaran/copiaran/difundieran el sonido.
- Influenciadores como @mimiarr utilizó el sonido de forma orgánica, es decir #UGGSEASON ganó tracción rápidamente. La campaña aprovechó el cambio de estación.
- Más resultados de las primas UGC obtenidas gracias al sonido viral.
@kekepalmer Y’all heard it here first!! It's #UGGSEASON MIEL. 🍯 🔥 Ya sé que estaré absolutamente VIVIENDO en @UGG®. ♬ UGG Season, Keke Palmer
Resultados de la campaña de influencers:
👀 11,6 millones de reproducciones en el TikTok original de Keke Palmer con el audio orgánico.
📈 En Google Trends, el interés de búsqueda por UGG aumentó un 880% respecto a agosto de este año.
#⃣ 113,5 millones de visitas en el hashtag de TikTok #UGGSeason.
2. BMW: Dirección creativa centrada en creadores 🎥
Foto: BMW
BMW trabajó con el creador de TikTok @Dannero por su #CircularAngles campaña, con el objetivo de que BMW en la IAA Mobility cobran vida en la aplicación.
El fabricante de vehículos de lujo también quería generar reconocimiento para su visión de marca en torno a la economía circular.
Con la ayuda de este gran influenciador, BMW también esperaba aumentar su alcance tras crear un nuevo TikTok cuenta.
👨🏻🍳 Su receta para el éxito:
- BMW desarrolló la primer branded content de la historia en colaboración con Dannero. Él fue el protagonista y también dirigió la serie para la marca. La narrativa se desarrolló a lo largo de tres «episodios».
- Asociado con un auténtico influencer, con experiencia en el trabajo con efectos de vídeo, edición y producción de contenidos creativos.
- Utilizar el hashtag #ReimagineHoy, BMW utilizó un paquete de tres One Day Max Anuncios In-Feed para cumplir su misión con el creador.
- Una combinación de narrativa innovadora y participación especial de los creadores quería decir BMW, con su enfoque de marketing de influencers en TikTok adoptó un enfoque único.
- La campaña se convirtió en una primicia creativa y generó un alcance impresionante.
@bmw ¿Podemos #ReImagineHoy ? Mira cómo @dannero intenta resolver una búsqueda mística en el #BMWIAA ♬ original sound, bmw
Resultados de la campaña de influencers:
👁 42M+ impressions.
💓 390K+ me gusta.
Más de 36.000 nuevos seguidores.
3. Taco Bell Reino Unido: Microinfluencers = Resultados masivos 🌟
Taco Bell España quería crear una campaña que diera a conocer sus restaurantes en el Reino Unido y mostrara su producto estrella, el Taco crujiente.
Su objetivo era llegar a la comunidad de TikTok y llamar la atención sobre su presencia en el mercado.
Querían conectar con los usuarios de forma auténtica, y usar influencers para destacar tanto la comida como la actitud de Taco Bell fue una estrategia claramente destinada al éxito:
👨🏻🍳 Su receta para el éxito:
- Trabajó con dos microinfluenciadores (Jae Edwards y Micah Cobe) para dirigirse a seguidores múltiples y dedicados de forma rentable y auténtica.
- Ambas influencers fueron elecciones inteligentes, ya que atrajeron a varias subculturas en TikTok.
- Campaña de anuncios In-Feed de Alcance y Frecuencia, combinada con contenido promocional de creadores, para conectar con un público amplio.
- El contenido era alegre, divertido y utilizaba la edición dentro de la aplicación para garantizar un resultado nativo. TikTok sentir.
Resultados de la campaña de influencers:
👀 13,3 millones de reproducciones en 3 anuncios con la participación de @jaeedwardds.
📊 24.7% VTR.
👁 4.5M impressions.
📈 40% Aumentar el tiempo medio de vigilancia.
4. Garnier Francia: Retos con creadores 💪🏻
Garnier Francia animó a muchos creadores a participar en su campaña de promoción de una nueva línea de productos veganos para el cuidado del cabello dirigida a los Millenials y la Generación Z.
Plantear un reto en el que participaran tanto influencers como usuarios fue un componente clave para dar a conocer esta nueva línea...
👨🏻🍳 Su receta para el éxito:
- Garnier utilizó a personas influyentes para la promoción de productos en los formatos de un anuncio In-Feed de One Day Max y un TopView Lite.
- Una marca reto del hashtag (#fructishairfoodchallenge) con un efecto de marca 2D permitió a los usuarios crear vídeos de transición antes/después que destacaban las ventajas de la línea de productos.
- Los mejores vídeos generados por los usuarios se recopilaron para crear un mash-up y se promocionaron mediante Brand Premium In-Feed Ads.
- Grabación de anuncios de creadores en TikTok por encima de los CTR de referencia.
- Generación de notoriedad de marca y compromiso de calidad en el plazo de un mes.
- Resultado extra: el reto se tradujo en ventas adicionales de productos, ya que a menudo los propios usuarios acababan comprando los productos por los vídeos.
@garnierfr 🔥Los mejores #fructishairfoodchallenge réalisés par vous💛@yazminebld @mayssa.bkc @ahloouu @sophia_vieira_estrela @vanderkloos @carolv @savanahrbll ♬ son original, Garnier
Resultados de la campaña de influencers:
👀 250M views.
🎥 109,000+ videos created by over 48,000 TikTok users.
💫 18% increase in awareness.
🌟 27.5% increase in ad recall.
5. ASOS: La fórmula de múltiples creadores + reto 🧪
Minorista de moda en línea ASOS optó por un marketing de influencers de alto nivel para mostrar sus artículos de moda a la generación Z y a los mileniales.
Creación de la #AySauceReto acompañado de un sonido a juego llevó a la marca a motivar a influencers y usuarios a “canalizar su ambiente ASOS.” Estas publicaciones reflejaban su estilo con tres looks diferentes.
👨🏻🍳 Su receta para el éxito:
- La campaña con creadores contó con más de 25 creadores de contenidos en el Reino Unido y Estados Unidos, con un seguimiento combinado de más de 219 millones.
- La isla del amor‘s Luke TrotmanEl Neffati Brothers, Loren Grey, Michael Le y Jordan Fisher son sólo algunas de las grandes influyentes que participaron en el reto.
- Audio a medida y un experiencia interactiva de realidad aumentada (RA) con Efectos de marca de TikTok se incluyó en la tendencia para darla a conocer y aumentar su visibilidad.
@lorengray toda la salsa ✌🏻🌶️ #AySauceReto #ASOS #Ad ♬ Ay Sauce, Cashino
Resultados de la campaña de influencers:
👀 1.2 billion views in 6 days.
💫 +25% brand awareness increase.
🎥 488K videos produced by 167K unique users.
🌟 15.79% engagement rate.
Mariah Carey: alinear tu marca con eventos anuales 🎄
Mariah Carey demuestra lo beneficioso que es aprovechar al máximo la existencia de vínculos sólidos y relevantes con acontecimientos anuales de ámbito mundial.
Similar a cómo UGG destacaba su relación con el cambio de estación, Mariah fue un paso más allá al conectar con la cultura de los memes en internet, logrando aprovechar dos estaciones y eventos anuales al mismo tiempo…
Esta campaña, lanzada el 01/11/22 en torno a Halloween, hacía referencia tanto a la temporada de terror como a la inminente Navidad. Jugaba con inteligencia con la expectación de los usuarios por la Navidad y la enorme popularidad del exitoso sencillo de Carey ‘Todo lo que quiero para Navidad eres tú.'
Este TikTok alimenta la idea de la teoría cíclica, subrayando los beneficios de vincular tu marca a un acontecimiento que se repite anualmente.
@mariahcarey ES TIIIIIIIME!!!!!!!! 🎄🎉❤️#MariahSZN ♬ original sound, Mariah Carey
Los resultados:
👀 33.7M views.
💓 7.1M likes.
💬 121.8K comments.
Colabora y sé creativo 📹
Después de repasar estas 5 campañas de gran éxito de marcas conocidas, esperamos que hayas obtenido más información sobre cómo trabajar eficazmente con influencers en esta lucrativa plataforma.
Haga clic en Consejo: Sobre todo, es importante tener en cuenta que el contenido promocional creado en TikTok no debería parecer un anuncio. Cree vídeos de TikTok que se mezclen suavemente a medida que el usuario desliza el dedo por su pantalla. Para usted para que no se sienta forzado y rompa la ilusión. Si no se mantiene una creación de contenido natural, es probable que aleje a los consumidores.
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