¿Cuánto debe cobrar un microinfluencer por publicación?
Por Jules CarmauxConsejos de marketing
¿Cuánto debe cobrar un microinfluencer por publicación?
Es un tema candente en el marketing digital.
Con 82% de los consumidores influido por las recomendaciones de los microinfluenciadores, su impacto es innegable. Los microinfluenciadores están cambiando el mundo del marketing.
En ClickAnalytic profundizamos en esta cuestión. Te daremos pautas sólidas para que no vuelvas a pagar de más.
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¿Qué es un microinfluenciador?
Los microinfluenciadores son personas influyentes con un número de seguidores de entre 1,000 a 100,000.
Son los nuevos expertos en nichos. Comprometidos. De confianza.
¿Su conexión con el público? Inigualable.
¿Por qué tanto revuelo con los microinfluenciadores?
Sus índices de compromiso a menudo eclipsan 7%. 📈
Los microinfluenciadores encarnan la narración de historias, la confianza y la lealtad. Ellos conecte, resueney influencia. Ese es su atractivo único. Ésa es su eficacia en el panorama del marketing actual.
¿Cuánto debe cobrar un microinfluencer por publicación?
Piensa que averiguar cuánto pagar a los influencers es sencillo. No, es más bien una genial mezcla de inteligencia y estrategia. Al fin y al cabo, el marketing de influencers es una empresa de pleno derecho.
¿Qué determina estos índices? Lo siguiente:
👉 Sus niveles de alcance y compromiso.
👉 Las plataformas que dominan: Instagram, YouTube, TikTok, entre otras.
👉 El tipo de contenido: publicaciones, imágenes, vídeos, audio, etc.
👉 El esfuerzo y la creatividad que derrochan.
👉 Donde el anuncio sale, se comparte, se ve.
👉 Además, los honorarios de la agencia entre bastidores.
Vamos a desglosar estos factores, capa por capa. ¿Listo para saber cuánto debe cobrar un microinfluencer por publicación? Vamos a ello.
Llegue a
El alcance es básicamente el número de personas que consultan lo que publica un influencer. Piensa en los influencers como si fueran diferentes tipos de estrellas en el cielo, cada una con su propio tamaño de público:
Nano-influencers: Están empezando a destacar, con 1,000-10,000 seguidores.
Micro-influencers: Un poco más fuertes, con 10,000-100,000 seguidores.
Personas influyentes de nivel medio: Dan mucho que hablar; tienen 100,000-500,000 seguidores.
Macro-influencers: Grandes nombres de las redes sociales, con 500,000-1,000,000 seguidores.
Mega-influencers: Las superestrellas de las redes sociales, con más de 1.000.000 de seguidores.
Es muy sencillo: cuantos más seguidores tiene un influencer, más gente alcanza y, normalmente, más puede cobrar por una publicación. Cuanto más popular sea, más valen sus publicaciones.
Compromiso
El engagement tiene que ver con la implicación de los seguidores de un influencer en lo que publica.
Piénsalo así: Un influencer tiene 50.000 seguidores, pero sus posts sólo reciben algo de atención. Por otro lado, hay un microinfluencer con 15.000 seguidores que se meten en todo lo que publica, le dan a me gusta y comentan como locos.
Este segundo tipo, con mucho compromiso es muy valioso para las marcas. Su palabra es como la magia, realmente conseguir que la gente interesado en comprar cosas. Los influencers que consiguen este tipo de reacción a menudo pueden pedir más dinero por sus publicaciones.
¿Por qué?
Porque no se limitan a publicar cualquier cosa. Causan sensación. No se trata solo de a cuánta gente llegan, sino de cuánto les importa lo que dicen a esas personas.
La plataforma de redes sociales que utilizan los influencers es importante. Cada una, como Instagram, Twittero YouTube tiene su propio tipo de público y de forma de compartir las cosas. Esto cambia el coste de una publicación.
Por ejemplo, una publicación en Instagram puede costar más que un tuit, aunque digan prácticamente lo mismo.
Además, los influencers que son buenos en el uso de muchas plataformas diferentes a menudo pueden cobrar más.
Llegan a más gente y tienen más habilidades. Alguien que domina las imágenes atractivas de Instagram, cuenta grandes historias en YouTube y detecta tendencias en TikTok aporta mucho más a la mesa.
Tipo de contenido
Cada pieza de contenido que elabora un influencer combina tiempo, energíay creatividad.
El tipo de contenido, ya sea una foto, un vídeo o una entrada de blog, determina el precio. Este es el trato:
👉 Se trata del esfuerzo: el trabajo que no se ve.
👉 La cantidad: ¿una sola foto o una serie de historias?
👉 Las herramientas: ¿quién aporta qué al proceso creativo? ¿Ellos, tú, o ambos?
Es como encargar obras de arte. Cuanto más complejo la solicitud, el superior la etiqueta del precio. Lo que cuenta es el esfuerzo que no se ve.
Esfuerzo y creatividad
El tiempo, la energía y la creatividad que los influencers dedican a cada publicación tienen un profundo impacto en su estructura de precios.
Los contenidos atractivos no surgen de la nada. Es el resultado de comprender la psicología del público, temas de actualidady el sutil arte de contar historias.
Los distintos formatos de contenido requieren diferentes niveles de esfuerzo y creatividad. Un simple post fotográfico puede requerir menos tiempo que un elaborado vídeo tutorial o una detallada entrada de blog.
¿Cuál es la tarifa estándar del sector para los microinfluenciadores?
Entonces, ¿cuánto debe cobrar un micro-influencer por post? 🤔
Éstos son algunos medias del sector para ayudarte a entender los costes de trabajar con un microinfluencer:
Instagram: Los microinfluenciadores en Instagram suelen cobrar entre $15 y $110 por publicación.
TikTok: En TikTok, donde los contenidos suelen ser más dinámicos y creativos, los microinfluenciadores cobran de forma ligeramente diferente. Las tarifas pueden oscilar entre $14 y $50 por publicación.
Facebook: La horquilla es más amplia en el caso de Facebook, donde los microinfluencers cobran entre $100 y $800 por publicación. Esta variación se debe probablemente a la diversidad de contenidos y audiencias de la plataforma.
YouTube: Los microinfluenciadores en YouTube suelen pedir más, normalmente entre $200 y $1.000 por cada vídeo. Esto se debe a que hacer vídeos requiere más tiempo y esfuerzo. Además, los vídeos de YouTube son más largos y su elaboración requiere más trabajo.
Comprender que estos tipos pueden fluctuar en función de varios factores es crucial.
Cómo negociar con microinfluenciadores
¿Y ahora que sabes cuánto cobra un microinfluencer por publicación? Empieza a negociar. Aquí tienes algunos consejos para negociar con los microinfluencers:
💡 Conocer la tarifa vigente
Antes de charlar con personas influyentes, es importante saber lo que pagan los demás, como saber lo que se paga por un coche usado. Consulta algunas guías o informes para hacerte una idea.
💡 Más que dinero
Recuerda que no siempre se trata de dinero. A los influencers les gustan cosas como tener acceso anticipado a tus productos, oportunidades de colaborar a largo plazo o formas de hacer brillar su marca. Piénsalo como un intercambio, no solo como un pago.
💡 Mira su impacto real
No te limites a contar los seguidores de un influencer. Después de todo, podrían utilizar seguidores falsos. Se trata más bien de cuánto se interesan e interactúan sus seguidores con lo que publican. Una audiencia pequeña y muy comprometida puede valer más que una grande y dormida.
💡 Ten claro lo que quieres
Sé directo: explica lo que esperas de ellos, como el número de publicaciones, el tipo de publicaciones y cuándo las necesitas. Esto os ayuda a ambos a llegar a un acuerdo justo.
💡 Piensa a largo plazo
Habla sobre mantener la colaboración más allá de una sola publicación. Los acuerdos más largos pueden ser excelentes para ambos, con una conexión más profunda con la audiencia y, quizás, un mejor trato.
💡 Mantente abierto a las ideas
Sé frío a la hora de negociar. Las personas influyentes saben lo que hacen, así que escúchales si tienen ideas o tarifas diferentes. Es una conversación bidireccional.
💡 Hazte un paquete
En lugar de una sola publicación, piensa en un paquete, como una mezcla de publicaciones, historias y otras cosas en diferentes plataformas. Los paquetes pueden ofrecerte mejores precios y una campaña más unida.
💡 Vincular la remuneración a los resultados
¿Qué te parece pagar en función del éxito de sus publicaciones? Fíjate en cuánta gente interactúa con sus publicaciones, si generan ventas o hacen que la gente visite tu sitio web.
💡 Sé profesional y respetuoso
Sea siempre amable y profesional. Los influencers son profesionales en lo suyo. Una buena charla y el respeto pueden ayudar mucho a trabajar bien juntos.
Ponlo por escrito
Una vez que te hayas puesto de acuerdo, anótalo todo en un contrato. Así todo queda claro y os protegéis los dos. Se trata de tenerlo todo claro y acordado.
Cómo encontrar un microinfluenciador que te puedas permitir
Encontrar un microinfluencer asequible es cuestión de utilizar las herramientas adecuadas y saber lo que quieres. Aquí tienes una guía rápida para ayudarte:
💡 Establece tu presupuesto y tus objetivos: En primer lugar, determina cuánto puedes gastar y qué quieres de este acuerdo con el influencer. Esto te ayudará a mantener el rumbo y a no gastar de más.
💡 Consulta las estimaciones de precios de ClickAnalytic.: ClickAnalytic tiene esta ingeniosa herramienta que te muestra lo que pueden cobrar los distintos influencers. Es como una etiqueta de precio, para que sepas en qué te estás metiendo. Utilízala para encontrar personas influyentes que se ajusten a su presupuesto.
💡 Busca personas influyentes en tu nicho: Algunos influencers se centran en temas específicos y puede que no cobren tanto, sobre todo si todavía están aumentando su audiencia. Además, es posible que se adapten perfectamente a lo que vendes.
💡 Utiliza los filtros de fantasía de ClickAnalytic.: Tenemos filtros para ayudarte a clasificar a los influencers por sector, audiencia, grado de interacción con sus publicaciones, etc. Es una forma estupenda de encontrar a la persona adecuada para tu marca.
💡 Mira quién está recibiendo likes y comentarios: A veces no se trata de cuántos seguidores tienen, sino de cuánto les importa a sus seguidores lo que publican. Busca personas influyentes que consigan muchos likes y comentarios, ya que podrían ofrecerte más valor por tu dinero.
💡 Piensa en el largo plazo: Diles si piensas trabajar con un influencer más de una vez. Puede que te ofrezcan un acuerdo para una colaboración más larga.
Sólo habla con ellos.: Cuando encuentres algunos influencers que te gusten, ponte en contacto con ellos e inicia una conversación. Una charla directa puede aclarar las cosas y ayudaros a llegar a un buen acuerdo.
💡 Pregunta por ellos: Averigua si puedes encontrar reseñas o recomendaciones. Conocer la opinión de otras empresas sobre un influencer puede ser muy útil.
💡 Sé sincero con tu presupuesto: Cuando hables con personas influyentes, hazles saber cuánto puedes gastarte. Muchos de ellos están dispuestos a negociar y pueden idear formas creativas de ajustarse a tu presupuesto.
Conclusión
Entonces, ¿cuánto debería cobrar un microinfluencer por publicación? Depende de varios factores. Todo puede afectar al coste, desde el alcance y la participación hasta la plataforma y el tipo de contenido. ¿Su mejor estrategia? Utilizar una plataforma de marketing de influencers que proporciona estimaciones de costes en tiempo real para que pueda presupuestar en consecuencia.
