O que incluir em um contrato de influenciador [+ modelo gratuito de contrato de influenciador].

Não tem certeza do que incluir em um contrato de influenciador?

Você está procurando um modelo de contrato de influenciador gratuito?

Hoje, estou compartilhando meu modelo de contrato de influenciador favorito.

Eu mesmo usei esse modelo durante meu tempo como gerente de marketing de influenciadores em mais de 300 campanhas.

Por quê?

Porque ele continha todos os principais elementos que qualquer contrato de influenciador deve incluir, como:

Termos e contratos padrão,

Escopo dos trabalhos,

Requisitos de regulamentação de publicidade,

Remuneração,

Confidencialidade e exclusividade,

E as importantíssimas cláusulas de padrões.

Junte-se a mim em Análise de cliques enquanto compartilho meu modelo de contrato de influenciador gratuito e oriento você a redigir seu próprio contrato de marketing de influenciador.

Vamos lá. 👇

Antes de mais nada, você pode baixar o modelo de contrato gratuito aqui:

Agora, vamos entrar em detalhes e ajudá-lo a criar o melhor contrato para suas necessidades comerciais.

Aqui estão os principais elementos a serem incluídos em um contrato de influenciador. Meu modelo de contrato gratuito acima abrange todos esses elementos.

A primeira parte do contrato do influenciador começa com o básico. É isso que sempre incluo nessa seção:

✍️ Descrição: 

Escreva uma descrição clara do objetivo do contrato. Inclua o nome da sua campanha, o nome de usuário de mídia social do influenciador e o número de publicações ou vídeos que ele precisa fazer.

✍️ Datas:

Mencione quando você fez o contrato e o cronograma da campanha. Seja específico quanto à duração da campanha, seja um único evento ou uma parceria mais extensa.

✍️ Informações do influenciador:

Certifique-se de listar o nome legal completo, o endereço e o endereço de e-mail do influenciador. Essas informações são cruciais para manter contato, enviar pagamentos e manter tudo oficializado.

Em seguida, é hora de incluir o escopo do trabalho em seu contrato de influenciador. 

A próxima parte de qualquer contrato de marketing de influenciador deve abranger todas as especificidades de sua parceria com o influenciador. Essa seção é chamada de escopo do trabalho. Pense nisso:

✍️ Entregáveis:

Descreva claramente o que o influenciador precisa fazer. Quantas postagens são necessárias? Em quais plataformas de mídia social elas serão publicadas? Além disso, especifique quantas vezes sua equipe pode solicitar alterações ou edições no conteúdo.

✍️ Conteúdo e cronograma de publicação:

Inclua datas importantes para revisar e publicar o conteúdo. Isso é fundamental, principalmente para contratos de longo prazo que envolvem várias postagens programadas ao longo do tempo.

✍️ Requisitos de postagem:

Aqui, liste todas as hashtags de uso obrigatório e outros detalhes importantes que o influenciador precisa incluir em suas publicações. Com base no que você já descreveu no resumo do influenciador, indique claramente o que deve e o que não deve constar no conteúdo. 

💡 Minha dica profissional: Certifique-se de mencionar quaisquer penalidades por não postar no prazo.

Depois de concluir os termos e contratos padrão, bem como o escopo do trabalho, você deve prestar atenção aos requisitos da regulamentação de publicidade. 

Aqui está o que sugiro que você inclua em seus contratos com influenciadores:

✍️ Para os mercados dos EUA:

Se a sua marca fizer parceria com influenciadores nos EUA, você precisará seguir as Comissão Federal de Comércio (FTC). 

A FTC afirma que os influenciadores e profissionais de marketing devem revelar claramente suas relações comerciais quando promovem produtos ou serviços. 

Toda postagem paga deve incluir #sponsored ou #ad no texto ou na legenda. 

Aqui está um exemplo do que você deve incluir em seu contrato de influenciador:

“O Influenciador concorda em divulgar clara e conspicuamente qualquer conexão material entre ele e a [Nome da Marca].

Isso inclui, mas não se limita a, qualquer compensação financeira, produtos gratuitos, presentes ou quaisquer outros benefícios obtidos direta ou indiretamente da [Nome da marca].

Essas divulgações devem ser feitas próximas a quaisquer declarações sobre os produtos ou serviços para garantir que sejam notadas e compreendidas pelo público consumidor.”

Os influenciadores devem seguir essas diretrizes, portanto, certifique-se de incluir os requisitos da FTC na seção Requisitos de publicação do seu contrato.

✍️ Para pessoas mais jovens:

Se sua marca tem como público-alvo pessoas mais jovens, esteja ciente dos Unidade de revisão de publicidade infantil (CARU). O CARU ajuda a proteger crianças menores de 13 anos de anúncios enganosos ou inadequados.

✍️ Marcas internacionais:

Para as marcas que trabalham internacionalmente, é importante conhecer as leis de publicidade de cada país, pois elas podem variar significativamente. 

Por exemplo, na França, o Conselho Consultivo de Publicidade (ARPP) impõe regras muito rígidas. Empresas como Club Med exigem até mesmo que seus parceiros influenciadores obtenham uma certificação ARPP.

Independentemente de onde ou quem é o alvo da sua marca, a próxima seção do seu contrato de influenciador trata da remuneração.

Uma parte importante a ser incluída em um contrato de influenciador é a remuneração. 

Afinal de contas, trata-se de uma transação comercial.

Uma marca pode compensar um influenciador de várias maneiras, como oferecer produtos gratuitos, pagar uma taxa fixa ou fazer pagamentos com base no desempenho (como programas de afiliados). 

Aqui está minha dica profissional: Uso Análise de cliques. Nossa plataforma de marketing de influenciadores informa exatamente quanto você deve pagar ao influenciador.

É importante descrever claramente o que o influenciador receberá em troca de seu trabalho.

Sempre me certifico de que meus contratos com influenciadores incluam o seguinte:

✍️ Despesas:

Sua marca cobrirá quaisquer custos de viagem para eventos ou viagens que envolvam o influenciador? É fundamental decidir isso com antecedência. 

✍️ Termos de uso:

Você está planejando ter os direitos de uso do conteúdo do influenciador por um determinado período? Normalmente, os influenciadores cobram uma taxa mensal por esse tipo de uso. 

E onde você usará esse conteúdo (mídia paga, OOH, site etc.)?

✍️ Incentivos de bônus:

Se o influenciador atingir um determinado número de vendas usando seu código promocional, ele receberá uma recompensa adicional? 

Essa seção também deve abranger como e quando você pagará o influenciador. 

Portanto, pense no seguinte:

Que método de pagamento você usará? 

Você precisa de algum documento adicional, como um formulário W9? 

Quando exatamente o influenciador será pago?

Certifique-se de ter coberto essa seção antes de passar para a confidencialidade e exclusividade em seu contrato de mídia social.

Ao trabalhar com influenciadores, as empresas geralmente compartilham informações privadas que não querem que se tornem públicas. Eu sei, já passei por isso.

A inclusão de uma cláusula de confidencialidade no contrato é fundamental, pois ajuda a manter essas informações confidenciais seguras. 

O que a confidencialidade faz por você como marca?

Protege sua vantagem competitiva, 

Mantém a reputação de sua marca, 

👉 e garante que os dados dos clientes sejam tratados adequadamente.

Essa cláusula não só ajuda a evitar vazamentos de informações, mas também lhe dá opções legais se o acordo for violado. 

Ele apoia a conformidade com as leis, gera confiança, define regras claras e, por fim, proporciona tranquilidade a todos os envolvidos. 

Certifique-se de explicar claramente aos seus influenciadores quais informações devem permanecer confidenciais para evitar vazamentos acidentais.

💡 Minha dica profissional: Se houver coisas específicas que você compartilha com frequência com os influenciadores que não devem ser compartilhadas posteriormente (como um ingrediente secreto ou detalhes de pagamento), Se você não tiver um contrato de confidencialidade, considere usar um contrato padrão de confidencialidade (NDA). Anexe este NDA a todos os contratos de influenciadores como prática regular.

Agora, vamos passar para a exclusividade.

As marcas geralmente exigem exclusividade, o que significa que o influenciador não pode trabalhar com nenhum concorrente. Esse é um detalhe importante a ser discutido antes de finalizar o contrato. 

Por exemplo, se um influenciador for parceiro da Adidas, você poderá incluir um termo dizendo que ele não poderá trabalhar com a Nike por cinco meses.

Normalmente, eu recomendaria pedir uma exclusividade de 24 a 48 horas para sua postagem para evitar concorrentes no mesmo período.

E agora a seção final de qualquer contrato de influenciador. 👇

Seu contrato de influenciador está quase pronto, mas antes de enviá-lo ao influenciador, você precisa incluir algumas condições padrão finais.

Sempre incluo essas condições essenciais em meus contratos com influenciadores:

✍️ Propriedade de propriedade intelectual:

A inclusão de uma cláusula de propriedade de propriedade intelectual (PI) é fundamental. 

Por quê?

Ele garante que sua marca mantenha os direitos exclusivos sobre o conteúdo criado pelo influenciador. Isso impede que outras pessoas usem o conteúdo sem permissão e permite que você o utilize em diferentes campanhas. 

A propriedade do conteúdo também protege sua marca no futuro, mesmo que você pare de trabalhar com o influenciador. Essa cláusula beneficia tanto você quanto o influenciador, pois define claramente a quem pertence o quê.

✍️ Não-dissociação: 

Uma cláusula de não depreciação é importante para proteger a reputação de sua marca. 

Qual é a função da cláusula de não-dissociação em um contrato de influenciador?

Ele impede que os influenciadores façam comentários prejudiciais sobre sua empresa, produtos ou funcionários. 

Se tais comentários forem feitos, esta cláusula fornece uma maneira legal de lidar com eles. 

Ele também ajuda a manter seus esforços de marketing, desencorajando reclamações públicas e garantindo que apenas mensagens aprovadas sejam compartilhadas. 

Certifique-se de redigir essa cláusula de forma clara e justa, e considere a possibilidade de obter aconselhamento jurídico para que ela seja correta.

✍️ Cláusula de rescisão:

Por fim, a inclusão de uma cláusula de rescisão dá à sua empresa a flexibilidade de encerrar a parceria se as coisas não estiverem dando certo ou se o influenciador não atender aos padrões de desempenho. 

Isso incentiva os influenciadores a fazer seu melhor trabalho. 

Isso também reduz os riscos, permitindo que você rescinda o contrato rapidamente se houver problemas éticos ou se o influenciador afetar negativamente a imagem da sua marca.

Embora eu tenha usado meu modelo de contrato de influenciador gratuito por anos, ele ainda vem com uma isenção de responsabilidade.

Este modelo de contrato de marketing de influência é fornecido por Análise de cliques apenas para sua informação e não deve ser visto como aconselhamento jurídico. 

O uso deste modelo não cria uma relação advogado-cliente entre você e a Click Analytic. 

Embora eu tenha tentado criar um modelo completo e útil, é muito importante conversar com um advogado para garantir que o contrato atenda às suas necessidades específicas e siga a lei.

A Click Analytic não se responsabiliza por quaisquer problemas ou desacordos legais que possam surgir com o uso deste modelo. 

Certifique-se de revisar cuidadosamente e ajustar o contrato de acordo com sua situação específica e com as leis de sua região. 

O uso deste modelo é por sua conta e risco, e você concorda em não responsabilizar os criadores, distribuidores ou provedores por quaisquer problemas legais, reclamações ou danos decorrentes de seu uso.

Além disso, lembre-se de que o mundo do marketing de influência está sempre mudando, inclusive as regras legais. 

É seu trabalho acompanhar todas as mudanças nas leis que possam afetar seu marketing de influência. Considere este modelo como um ponto de partida, e não como um substituto para uma consultoria jurídica profissional.

Ao longo dos anos, os gerentes de marketing iniciantes no marketing de influenciadores me fizeram algumas perguntas sobre contratos de influenciadores. 

Compilei aqui as perguntas mais frequentes sobre contratos com influenciadores.

Um contrato de influenciador é essencial para seu sucesso. Mostrei quais elementos devem ser incluídos em um contrato. Se você estiver com pressa, pegue meu modelo de contrato gratuito. Lembre-se de personalizá-lo para se adequar à sua marca e ao influenciador com quem você está trabalhando.