Taylor Swift se une à Meta e ao TikTok para promover seu novo álbum

Quando Taylor Swift lançou “The Tortured Poets Department”, não foi apenas mais um lançamento de álbum. 

Foi uma aula magistral de marketing de influenciadores, combinando as forças do Meta e do TikTok para desencadear uma tempestade de engajamento dos fãs. 

A prova?

Nos Estados Unidos, a Billboard informou que o álbum foi lançado 243,4 milhões de transmissões sob demanda e 1,4 milhão de cópias vendidas, sendo que 600 mil eram LPs de vinil.

Quebrou o recorde do Spotify! 🤯

Essa não foi uma campanha comum; é um manual que todo gerente de marketing de influenciadores deve estudar.

Junte-se a mim e descubra o que podemos aprender com a parceria da Taylor com a Meta e o TikTok.

Vamos dar uma olhada em:

Recurso especial de Taylor no Instagram,

Problemas de licenciamento entre a UMG e o TikTok,

Oferta especial da Taylor no TikTok,

E o escândalo da Kim Kardashian.

Pronto? Vamos lá.

Vamos começar com a parceria de Taylor com a Meta.

A colaboração de Taylor com o Meta transformou o Instagram e o Threads em um playground para os Swifties. 

O que eles fizeram?

A partir de 15 de abril, uma simples atualização no perfil do Instagram de Taylor deu início a uma contagem regressiva, despertando a empolgação e incentivando os fãs a acessarem o Threads para mais surpresas. 

Aqui, hashtags como #TTPD e #Swifties acionou efeitos cintilantes e corações comemorativos, atraindo os fãs ainda mais para a experiência. 

Minha conclusão? 

O uso inteligente de recursos sociais pode turbinar o engajamento, mantendo os fãs colados e interativos.

E a prova está nos números.

Meu favorito plataforma de marketing de influenciadores encontrei as estatísticas do Instagram de Taylor Swift, e elas são impressionantes:

📊 Taylor tem quase 284 milhões de seguidores no Instagram.

Ela tem um estilo épico 2.231Taxa de engajamento doTP3T!

Seu público está crescendo 3.4%.

Mas e quanto ao TikTok? Como Taylor divulgou seu álbum na plataforma? E isso funcionou?

Vamos descobrir. 👇

Apesar de uma briga entre a Universal Music Group (UMG) e o TikTok sobre questões de licenciamento, a equipe de Swift conseguiu um acordo que trouxe sua música de volta ao TikTok. 

Essa medida foi crucial porque, como percebi, o fato de não usar o TikTok poderia ter afetado significativamente o sucesso do álbum.

A campanha de Swift no TikTok incentivou os fãs a criar vídeos com sua música, participar de desafios e usar a hashtag #DEPARTAMENTO DE POETAS TORTURADOS para ter a chance de aparecer no carrossel de Fãs em Destaque da Taylor Swift.

Essa estratégia ampliou o alcance do álbum e promoveu um sentimento de comunidade entre os fãs, demonstrando a importância de integrar o conteúdo gerado pelo usuário às estratégias de marketing.

As estatísticas de Taylor no TikTok também são impressionantes.

📊 Taylor tem quase 30 milhões de seguidores no TikTok.

Suas últimas 3 postagens tiveram uma taxa de engajamento acima de 32%!

Seu público do TiKTok está crescendo 34.5%.

Então, o que podemos aprender com tudo isso?

Kim Kardashian perdeu mais de 1 milhão de seguidores no Instagram depois que Taylor Swift lançou sua música “thanK you aIMee”. 🤯

Muitos fãs acham que essa música sugere a rixa de longa data entre eles.

Logo após o lançamento do álbum, as pessoas notaram que o número de seguidores de Kardashian estava diminuindo.

Eles encontraram vários indícios na música “thanK you aIMee” de que ela poderia ser sobre a Kardashian.

Uma pista é como as letras K, I e M estão em maiúsculas no título da música, soletrando seu primeiro nome.

Nem Kardashian nem Swift comentaram sobre essas teorias dos fãs.

No entanto, os seguidores de Kardashian no Instagram caíram de 364,3 milhões para 363 milhões no fim de semana após o lançamento do álbum The Tortured Poets Department.

As lições da parceria de Taylor com a Meta e o TikTok valem ouro. Aqui está a minha opinião: 

Use todos os recursos da plataforma:

O uso inteligente que Taylor fez da contagem regressiva do Instagram e dos desafios da comunidade do TikTok mostra a mina de ouro dos recursos específicos da plataforma. Adapte seu conteúdo e veja o engajamento aumentar.

Sempre busque conteúdo gerado pelo usuário:

Envolva os fãs! Incentivá-los a criar seus próprios vídeos ou postagens mantém o entusiasmo orgânico e generalizado. Mais conteúdo significa mais buzz - simples assim.

Seja flexível:

As negociações de Taylor com a TikTok em meio à crise do setor destacam uma habilidade essencial: adaptabilidade. Esteja sempre pronto para mudar e manter sua campanha no caminho certo.

Mantenha o hype vivo:

Não basta soltar uma bomba e sair correndo. O lançamento em fases de Taylor com Easter eggs fez com que os fãs voltassem para mais, provando que a antecipação pode ser tão poderosa quanto o evento principal.

O uso estratégico do Meta e do TikTok por Taylor Swift em seu último álbum não é apenas impressionante; é um modelo de sucesso de marketing. Se você estiver elaborando campanhas, siga o exemplo de Taylor: envolva-se de forma criativa, adapte-se rapidamente e deixe seu público sempre ansioso por mais.