Michael Cera e Cerave
Endossos de celebridades pode fazer ou desfazer uma marca.
E, no entanto, parece que o setor de cuidados com a pele pode ter encontrado seu campeão mais inesperado até o momento: Michael Cera.
Conhecido por seus papéis icônicos como o adorável nerd em filmes como “Superbad” e o recente sucesso “Barbie,Cera está traçando um caminho imprevisto para o reino da marketing de influência. 🛳️
E em Análise de cliques achamos que é tão desconcertante quanto é brilhante.
Vamos ver o que aconteceu. 👇
Uma saga viral de cuidados com a pele se desenrola
A história que tem cativado a mídia social começa com a surpreendente afirmação de Cera durante uma participação no programa “Podcast muito bom.”
O ator, normalmente conhecido por evitando os holofotes e nas mídias sociais, fez uma revelação curiosa sobre seu envolvimento com a popular marca de produtos para a pele Cerave. 😱
A podcaster Bobbi Althoff - que, coincidentemente ou não, também é parceira da Cerave - sentou-se com o “Arrested Development” na quinta-feira.
O objetivo?
Para discutir seus passeios recentes.
Cera não negou exatamente que tinha algo em andamento com a popular marca Cerave.
“Tenho visto muitas alegações que você tem feito ultimamente, começando pelo Cerave.”
A resposta do ator? 👇
“Não tenho essa pretensão, mas se você olhar meu nome, meu nome é Michael Cera. Eu só digo para dar uma olhada no nome,”, disse ele antes de provocar: “Gosto de dizer que tenho alguma participação no jogo. E fico por aí.”
Essa admissão, por si só, foi suficiente para mexer a panela, Mas o que se seguiu só poderia ser descrito como um aula magna em marketing viral.
Cera sai às ruas
Nas semanas seguintes à revelação de seu podcast, Cera foi visto adotando um comportamento que não é nada típico do ator discreto.
De distribuição da loção Cerave a nova-iorquinos desavisados para autografar garrafas no Euro Chemist, no Brooklyn, suas travessuras chamaram a atenção tanto dos transeuntes quanto do público digital.
O que elevou o espetáculo foi a brincadeira de Cera com a marca, adesivos de tapa em seu rosto nos produtos Cerave, integrando seu nome ao logotipo da marca de forma bem-humorada. 😂
O poder do marketing de influência
O envolvimento de Haley Kalil, modelo da Sports Illustrated, A própria Cerave, uma parceira da Cerave, alimentou ainda mais o fogo.
Sua postagem no Instagram, capturando Cera no ato, provocou um inundação de intrigas (+905 mil visualizações!) e especulações, ilustrando perfeitamente a atração magnética do marketing de influência.
Essa interação inteligente entre status de celebridade e endosso da marca ganhou as manchetes e também mostrou uma nova fronteira para o envolvimento com o público.
O efeito cascata nas mídias sociais
A façanha não se limitou apenas às aparições públicas de Cera. 😶
Os influenciadores das mídias sociais, incluindo aqueles com grande número de seguidores, como Haley Kalil, entraram na briga, compartilhando seus ‘encontros casuais‘ com Cera e suas assinaturas da Cerave.
Você leu certo. Essas não eram fotos de marca, mas orgânico interações com o ator.
Usamos nossa plataforma de verificação de influenciadores e vimos que o público da Cerave cresceu +11% nos últimos 3 meses.
Será que isso se deve a essa campanha?
Haley's 4,18 milhões de seguidores também interesses compartilhados com o público da Cerave. Isso mostra que a marca sabe como escolher seus influenciadores.
Essa campanha orquestrada foi usada para O apetite da geração Z para o não convencional e o caótico. 😁
Isso provocou uma sensação viral que demonstra o grande impacto da estratégias criativas de marketing de influenciadores.
A incursão de Michael Cera no mundo dos influenciadores de cuidados com a pele, seja ela genuína ou uma jogada de marketing brilhantemente executada, destaca como as marcas podem aproveitar a influência das celebridades.
É uma prova do poder da autenticidade (ou a aparência disso) na criação de momentos interessantes que repercutem no público, especialmente na geração mais jovem e experiente em digital.
O que podemos aprender com essa campanha?
Embora a verdade por trás do envolvimento de Cera com a Cerave permaneça um mistério lúdico, a conclusão é clara: o marketing de influência continua a evoluir. 🤩
As marcas que ousam usar o humor e inovar...abraçando o inesperado e o caprichoso-são aqueles que capturam a imaginação do público.
Talvez a estratégia mais eficaz é aquele que parece espontânea e genuíno como Michael Cera lhe entregando um frasco de loção em uma rua de Nova York.
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